网络综艺植入广告的发展——以《明星大侦探》为例

现如今网络综艺正以迅猛的态势发展,为网络综艺中的广告植入提供了很大的弹性,无论是品牌的知名度和的热度都会有很大的提升.新兴的传播平台让广告商看到了更多的商机,在社交媒体时代,无论是电影、电视、网络综艺等,新型传播关系都是受众为中心,传统的闯入式广告被抛弃,都会采用更加软性广告.但无论是硬性还是软性的广告形式,广告和节目...     

信息流广告的传播策略对广播电视广告的前沿研究——以字节跳动旗下产品为例

自2012年字节跳动的诸多新媒体产品进入市场以来,经过了近8年的探索,研发出一套完备的基于大数据人工智能算法的内容推荐引擎,已然成为了中国信息流广告行业的领头羊。本文通过分析字节跳动公司信息流广告产品的传播优势,对现今广播电视广告发展的前沿进行探索研究,并且对未来广播电视广告运用信息流广告传播策略的发展困难进行探讨。     

新媒体主导下的媒介内容构建与传播探索

新媒体技术的发展,使传统媒体的单向传播得到了很大改变,新媒体具有用户广泛、用户黏性高等特点,牢牢占据了未来媒体市场的主导。基于此,对新媒体主导下的媒介内容传播与构建进行探索,简要分析了新媒体主导下形成的传播方式、基本形态,以及内容构建。     

媒介传播中的新兴词汇探究——以社会认同模式下的“女汉子”为例

“女汉子的20条标准”一度成为微博上转发率最高的话题, “女汉子”最初是对某一特征群体的调侃描述,渐渐衍变成为一种生存技能,甚至成为很多女孩的处世哲学.“女汉子”及“女汉子”现象的流行并非出于偶然,反映了群体结构和群体动力对媒介传播过程起到的重大作用.     

创新理念全面传播——新的媒介生态环境下CCTV-1的新闻传播格局

当今时代已经是一个新媒体的时代,新媒体与传统媒体竞争不断升级、不断加强,媒介生态环境发生巨大变化.与以前相比,现在我国拥有了一个更加自主开放性的新闻传播格局,新闻传播模式也不断革新改进,本文将结合中央电视台（CCTV-1）分析传统电视台的新闻传播格局的转变,通过对中央电视台综合频道具体电视新闻栏目的分析,总结出一些新变化,为传统电视台的发展生存提供一定的新思路.     

媒介融合下新闻发言人传播技巧分析——以外交部新闻发言人为例

万物皆媒的时代已经到来,传统媒介与新兴媒介融合已成定局,新闻发言人如何借助优势更好传达信息,树立自身形象犹为重要。外交部发言人是诸多发言人中要求最高的,国际交锋的舞台已经涉及到舆论领域,抢占舆论制高点,化被动为主动,先发制人等更需要发言人谙熟传播技巧,更好地在国际舞台上传递中国声音,树立大国形象。进一步研究有助于提高新闻从业人找到今后短板,提高自身媒介素养,面对突发情况轻松应对,回答提问的话语等。全方位培养新闻发言人,有助于传递中国声音,塑造中国形象,更好讲述中国故事。     

新媒体环境下主旋律电影的传播模式——以《夺冠》为例

随着新媒体环境的迅速发展,信息传播形式和传播机制发生了变化,国庆档主旋律电影《夺冠》票房突破八亿,电影取得的成功与其背后所体现的传播学原理密不可分。在疫情影响下,新媒体传播所面临的机遇与挑战,对主旋律电影传播策略的研究与探索具有重要现实意义。     

“00后”媒介形象分析——以《中国青年报》的相关报道为例

“00后”指2000年至2010年间出生的人,他们在社会媒体中呈现的理想信念等方面与国家发展密切联系。本文以《中国青年报》为研究对象,分析有关“00后”报道,论述关于“00后”媒介形象的特点与形成原因,使媒体及大众对“00后”有全面客观认识。《中国青年报》呈现“00后”形象与互联网流行的“二次元”等标签有差异,报道领域涉及学生群体思想状况、公益活动等方面,报道中具有质疑等消极立场与赞扬等积极态度。消极形象报道占比呈现逐年下降趋势,凸显“00后”的社会责任感呈现明显倾向。报道加强公众对“00后”的理性认识促进其良性社会互动。     

媒介地理学视域下的晋文化传播——以《中国影像方志》(山西卷)为例

在媒介高度发达的今天,媒介所带来的体验日趋丰富。媒介地理学作为传播学领域的交叉学科,为新时代的大众传播提供了新的思路与探索方向。《中国影像方志》以地方志为载体,对县域文化的挖掘和求同存异的情感表达通过媒介的影像体验与贯穿古今的叙事方法,使受众感知到了不同的时空文化。视真实为生命的纪录片所塑造的媒介地理景观,是通过艺术化地呈现对真实地理景观的重新建构,进而实现对晋文化历史情感的当代表达。     

基于媒介文化传播视域下的益智类电视节目功能研究——以《中华好诗词》为例

2013年暑假,《中华好诗词》等主打中华传统文化牌的电视节目异军突起,迅速在社会上掀起了新一轮的国学热潮.笔者以《中华好诗词》为具体研究对象,基于媒介文化传播功能理论,研究益智类电视节目的文化传播功能具体体现在哪些方面,具有一定研究价值和意义.     

媒介技术视域下的“新民谣热”现象研究

互联网使普通的个人与恢弘的机构拥有平等的地位,处于特权的中心被解构。技术的不断演进让原本小众的民谣音乐成为大众文化,也让普通个体参与创作、传播,但是音乐本身具有极强的专业性,技术带来的民主性和音乐的专业性之间的矛盾是当下面临的议题。本文将主要从媒介技术视角出发,从大众传播、分众传播和当下的新媒体环境,来梳理“新民谣”大热这一文化现象。     

媒介融合过程中的受众参与变化——以武汉电视问政栏目为例

武汉“电视问政”自2006年起步发展至今,历经了多次形式上的变迁.笔者在归纳分析武汉“电视问政”栏目多年来发展历程的基础上,重点探讨了由于新媒体的出现和媒介融合的发展引致的受众参与的变化及受众参与的变化带来的理论层面的影响.     

新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播研究

目前,新媒体形式层出不穷,短视频在新媒体中占据了重要位置,并且逐渐影响主流的媒体平台和媒介,而电视节目也在不断向短视频方向发展,并且取得了较为理想的成果.基于此,立足于新媒体的特点,分析短视频平台运营模式,提出一系列的电视节目短视频化的媒介融合传播策略,以增强传统电视节目的竞争力,使之更适合时代发展的潮流.     

新媒体软文广告研究——以微信公众号GQ实验室为例

新媒体环境下,软文广告凭借其传播范围广阔,发布渠道多元、内容丰富,阅读性强、成本低、回报率高等的优势,愈加受到广告主的青睐。微信公众号依附拥有庞大用户量的微信,获得了基础用户群,得以快速发展。故而对于新时代软文广告发展变化的研究不能忽略公众号中的软文广告。本文的关注重点在于:作为相当成熟的公众号“GQ实验室”在软文广告创作方面的优势,总结优秀公众号的经验,探索其魅力所在,产生更为深刻的思考。对顺应新时代,认识广告营销方式具有一定的借鉴意义,也对焕发出新的生机的软文广告有新的理解。     

媒介融合下电视节目的整合营销策略——以湖南卫视《爸爸去哪儿》为例

如今,各媒介间的融合已成为不可避免的趋势.受融合进程的影响,媒介突破了原来的营销模式,实现了跨媒体营销,走与企业联合的道路,扩大了媒介产品的价值链.     

同质媒介的竞争分析——以《我是歌手》和《中国好声音》为例

随着互联网技术的发展,信息的高速流通所造成的"泛媒体化"现象愈发严重,媒体越来越多,节目越来越广泛,但节目与节目之间却都趋近同质,这是当代媒体人长期思虑的问题,本文将通过对比《我是歌手》和《中国好声音》两个同质媒介的成功案例来分析同质媒介在竞争中如何发展出自我特色。     

媒介融合语境下电视新闻类节目的全媒体元素解读——以凤凰卫视《全媒体全时空》为例

在新媒体如飓风般冲击下,广播、电视、报纸等传统媒体纷纷展开数字化转型以顺应媒介融合大潮.电视新闻类节目是电视数字化转型中扬长避短的重镇,走在改革前端的凤凰卫视依托其丰富的新闻资源在2013年打造了第一档全媒体电视新闻节目《全媒体全时空》,实现了全媒体新闻传播模式的建立.本文将在观照媒介融合语境下对其全媒体元素进行解读.     

超媒介叙事视角下科普内容生产策略研究——以《工作细胞》为例

媒介融合背景下,超媒介叙事在多元化的新兴媒介助推下成为一种新型媒介生产方式,为科普带来全新的内容创作方式和文化生产体验。本文将超媒介叙事理论与科普内容生产实践相结合,构建出科普内容生产模型,以科普作品《工作细胞》为分析对象,从元叙事、叙事碎片、媒介选择、内容集成、交互生产等维度进行个案研究,全面剖析了科普内容生产流程及成功经验,验证了超媒介叙事在科普内容生产中的适用性和有效性。基于此,本文为科普内容生产提出以下新策略：建立组织协同网络,构建科普资源服务体系;搭建IP化内容矩阵,促进科技资源的可持续开发;鼓励用户参与叙事,形成科学知识交流共创社区;依托技术平台优势,打造科普内容产业生态。