传统零售品牌实施社交电商的营销形式和策略浅析

近年来,随着社交媒体的不断发展,社交电商成为继传统电商之后汇聚移动流量的商家必争之地。传统零售品牌在面临线下门店市场份额减缩和传统电商流量缩减、运营成本走高的困境下,也纷纷进军社交电商领域。本文将探讨传统零售品牌进军社交电商的背景,并在对传统零售品牌实施社交电商的形式进行分析的基础上,提出传统零售品牌实施社交电商化运营的参考策略。     

在线商品评论对亚马逊出口卖家的效用探究

作为来自商品和服务使用者的真实反馈,在线商品评论中所蕴含的信息对于跨境电商卖家的运营决策极为重要。以亚马逊平台为例,阐述该平台在线商品评论的特点,并说明在线商品评论对亚马逊出口卖家可以发挥效用的前提。最后总结出在线商品评论对亚马逊出口卖家四个方面的效用,分别是:强化买家购物信心,提升转化率;为选品及产品优化提供方向;提高listing的刊登质量;实现更高效的客户关系维系。     

智能建筑企业销售渠道(一)

所谓销售渠道,就是将商品快速送到每一个目标终端消费者的沟渠或道路。销售渠道的好坏直接影响着企业的市场占有量和企业的发展。据了解,销售渠道没有固定的模式,每个企业会根据自己的品牌和市场情况,建立自己的销售渠道。     

智能建筑企业销售渠道（一）——不断了解和满足客户需求——访比利时巴可有限公司大中国区市场总监唐朝晖 比利时巴可有限公司中国区智能显示与虚拟仿真部门总经理苏晹

所谓销售渠道，就是将商品快速送到每一个目标终端消费者的沟渠或道路。销售渠道的好坏直接影响着企业的市场占有量和企业的发展。据了解，销售渠道没有固定的模式，每个企业会根据自己的品牌和市场情况，建立自己的销售渠道。[编者按]     

电商语言文本数据处理方法研究

近年来,随着我国电子商务领域的高速发展,有关商品描述、商品评价等电商语言文本信息也随之大量产生。如何对海量的电商语言文本数据进行高效地处理成为行业一个亟待解决的问题。针对这一问题,本文利用机器学习和统计学的相关原理,将Redis缓存处理方法与数据库处理方法相结合,提出一种针对电商语言文本数据的机器学习分页数据处理方法,以提高对电商海量语言文本数据的处理效率。     

基于核心能力理论的生鲜电商可持续发展研究

生鲜电商能够减少生鲜农产品交易的中间环节,提高流通效率。但是,由于生鲜电商在运营过程中存在市场占有率低、流通损耗率高等问题,目前多为亏损状态,步履维艰。本文利用核心能力理论中的整合观,对生鲜电商供应链中的物流和信息流进行分析和整合,为生鲜电商的可持续发展提出了对策。     

营口跨境电商发展路径研究

自从国家大力发展跨境电商以来,各地政策纷纷出台,探寻本地发展途径。在辽宁省经济发展遇到阻碍的今天,研究发展跨境电商,寻找经济新的增长点意义重大。通过对营口本地跨境电商生态圈的环境调研,对比跨境电商先进省市发展经验,从转变观念、制度创新、建设地方品牌、加强跨境电商运营、人才引进等方面,探寻适合本地优势外贸产品的跨境电商发展路径。     

“新零售”背景下电商平台系统式线索对消费者购买意向的影响

"新零售"背景下,电商平台呈现出社交化及线上线下融合发展趋势,并陆续产生了一些新兴的信息线索,包括电商平台系统式线索,而这些系统式线索对消费者购物决策的影响是电商平台和商家普遍关注的问题。可基于刺激—机体—响应模型及相关理论,以扫地机器人体验品为例,采用情景式问卷调查法,对电商平台商家和商品层面新增及既有重要系统式线索对消费者购买意向的影响(以信任和商品质量感知为中介)进行实证分析。研究结果表明,平台商家自媒体信息质量及线下服务水平通过感知信任对消费者购买意向产生影响,但对感知商品质量的影响不显著;商品描述质量、评论质量不仅通过感知商品质量还通过感知信任影响消费者购买意向;感知信任和感知商品质量是影响消费者购买意向的前因变量,且感知信任的影响更大。可见,在购买类似扫地机器人等高风险商品时,电商平台消费者会综合网店自媒体信息质量、线下服务水平、商品描述及评论质量等多种系统式线索感知网店可信度和商品质量,进而形成购买决策。因此,为提高流量转化率,对电商平台而言,应注意开发并完善社交、线上线下互动、商品评论以及商品描述服务功能,为网店信任及质量信号传递和消费者感知提供便利;对零售网店而言,应注意结合商品自身特征、营销目标和自身条件积极应用平台提供的社交媒体、线下服务、商品描述及评论功能,增进消费者对自身的信任以及对商品质量的感知。     

大数据技术在跨境电商产业链中的应用研究

信息化手段是跨境电商发展的支撑和延伸,大数据技术可以与跨境电商出口产业链各环节结合,从而提高跨境电商整体运营效率,促进我国出口跨境电商发展。通过介绍大数据技术对提升跨境电商产业链的作用,分析我国传统跨境电商产业链中的问题,提出将大数据技术应用于跨境电商产业链各环节,提高交易效率,促进我国出口跨境电商高效持续发展。     

基于职业标准的跨境电商经理人管理胜任力探析

近年来,跨境电子商务发展迅速,占我国进出口贸易的比重越来越高,其重要性日益凸显。作为跨境电商运营团队核心人物的跨境电商经理人也备受关注,能否招聘到合适的跨境电商经理人是跨境电商运营企业关注的重点。当前,企业对人才关注的重点已从单纯注重智力向管理胜任力转变,跨境电商经理人管理胜任力由职业经理人管理胜任力、国际贸易经理人管理胜任力和电商经理人管理胜任力三个维度若干细分要素构成,是职业经理人胜任跨境电商这一特定行业和工作岗位所需具备的各种能力素质的综合体现。培养和提升跨境电商经理人管理胜任力可以通过校企协同创新、基于管理胜任力测评的选拔招聘和基于管理胜任力分析的在职培训等路径展开。