斯兰亭及"八箭八心"的品牌经营

今年七、八月间，记者在上海、江苏、浙江三地采访时，发现珠宝市场中有一个现象：上海、江苏、浙江的一些消费者，特别是漂亮女士，在购买结婚戒指时，会首选“八箭八心”品牌。征询她们对“八箭八心”饰品的看法或了解程度时，有几种比较典型的回答：“八箭八心首饰虽然贵一点，但品质好，我们放心。”“八箭八心的切工好，比普通钻石的火彩靓．用八箭八心魔镜可以清楚地比较。”“八箭八心是斯兰亭的特色产品，斯兰亭是国内珠宝驰名品牌。”“斯兰亭专柜的营业员服务好．待人亲切。”     

珠宝品牌建设探索——跳出珠宝品牌认识的误区

品牌是近年来倍受珠宝行业关注的一个话题,产品要占领市场、企业要长足发展都离不开品牌,品牌建设推动了珠宝行业的进步,品牌的推广也带来了珠宝市场的繁荣。不言而喻,中国的珠宝企业发展到今天关键的是品牌的竞争。然而,珠宝企业在品牌建设中会遇到什么样的问题？珠宝企业在产品的推广当中又该如何与品牌文化完美衔接？品牌在市场中的分量又有多重？消费者又是如何看待品牌的？本期《中国宝玉石》杂志携手金九福钻石有限公司的品牌规划师们一起探讨在品牌建设中遇到的问题,并提出解决问题的建议。     

得彼斯珠宝：用细致演绎经典 香港珠宝品牌获得大陆客商的青睐

在2008年度深圳国际珠宝展上，作为国际著名珠宝品牌，得彼斯珠宝（WCJ珠宝集团成员之一）携众多系列产品于展会期间面向内地市场进行推广，引起大陆客商的关注。其实．此次展示已经是WCJ珠宝在5月上海展之后．在中国进行的第三次系列展示了。随着众多香港珠宝品牌回航大陆，越来越多的珠宝企业在国内开厂设店。得彼斯珠宝作为其中绕有实力的一员．     

8O后婚庆首饰的消费意向

婚庆首饰市场概况 中国是全球最重要的珠宝消费市场，一些重要珠宝产品的消费均居世界前列。受国际金融危机的影响，企业自身通过不断创新，开辟新的市场渠道，使中国珠宝产品出口市场逐步回暖。与此同时，珠宝企业更加注重自身品牌形象的建设，不断提升珠宝文化内涵，在设计工艺上推陈出新，从产品质量、服务标准、团队建设上不断修炼内功，加强自律。     

市场扩张后的国内珠宝品牌维护探讨

2003年以来,我国从事品牌经营的珠宝企业引入连锁经营的商业模式,以加盟连锁的形式进行市场扩张。连锁经营不断进行自我复制的过程,表面看来是品牌、店面、管理等要素的复制,其实质是核心竞争力的复制,如果离开核心竞争力,品牌便成为没有根基的空中楼阁。为了全面地了解我国珠宝品牌的经营状况,在市场调查的基础上,运用比较研究法对我国珠宝品牌的经营现状进行研究。结果显示,我国珠宝企业通过市场扩张,珠宝品牌店铺数量激剧增加,但与香港珠宝品牌相比,我国多数珠宝品牌在市场竞争中处于弱势地位,核心竞争力的缺失是其根本原因。对我国珠宝品牌的市场扩张进行了反思,在此基础上提出了我国珠宝品牌在完成"跑马圈地"之后,应该从培育品牌的核心价值等六个方面进行品牌维护,以提升品牌的核心竞争力。     

珠宝零售品牌4P升级策略简述

正在市场日趋激烈的零售珠宝竞争中,各家珠宝零售品牌都在不断的优化市场定位,进行全面的资源整合,要满足企业的未来的战略定位发展需要,必须从产品、品牌、渠道及价格四个方面(4P)来进行全面升级。我们以A公司(江浙地区强势区域品牌)为例,来进行珠宝零售品牌4P升级策略的简单分     

如何缔造有竞争力的珠宝品牌

品牌是企业的重要资产,珠宝品牌建设是我国宝玉石产业必经之路,珠宝企业运营其实在很大程度上是品牌的运营。从珠宝产业的市场、产品、文化和模式等方面全面进行品牌建设,提升珠宝品牌竞争力而提出相关措施和方法,同样可以展示珠宝经营者的运营智慧。     

文化交往视角下国内外珠宝企业品牌宣传语的辩析和翻译

在国际贸易日益繁荣的背景下,中国市场是众多国际知名珠宝企业的营销重地,同时中国的珠宝企业也开始进军国际市场,推广自有品牌。随着中外珠宝企业在本土市场和国际市场上广告宣传活动的展开,很多国际品牌将其品牌宣传语翻译成中文加以推广,与此同时越来越多的国内珠宝企业推出英文的品牌宣传语。当这些品牌口号宣传标识进入消费者的视野并被接受时,便开始影响到他们的消费行为,这同时也是中外文化碰撞融合的一个实例。本文从文化交往视角出发,重点分析了部分国内外珠宝企业在中国市场所采用的品牌口号的设计理念,将之分为五类,并探讨了部分国内外珠宝企业的品牌宣传口号在互译过程中存在的问题,目的在于探讨国内珠宝企业在设计和翻译品牌宣传口号时应注意的事项和规避的问题,以期有所借鉴意义。     

珠宝加盟品牌运营的智慧

珠宝企业运营的智慧,不仅仅体现在战略、机制等层面,也存在于充分发挥珠宝企业各种资源的优势和作用,推动珠宝企业全面高速持续的发展。本期就珠宝品牌运营中发展加盟的做法和体会谈一些看法。     

珠宝品牌运营智慧浅析

珠宝企业运营智慧实践的探讨,一个不可回避的主题就是提升。珠宝品牌既是珠宝企业运营的助推器,又是珠宝企业追求的目标之一。本文从金九福珠宝建设与运营实际两个方面,进一步挖掘了珠宝企业运营的智慧所在。     

品牌文化乃珠宝品牌腾飞的翅膀

文化绝不是前卫概念或虚无飘渺的理论,人类发展的历史轨迹充分证明了文化在一个国家、民族的进程中所起到的关键性作用。同样．文化也是珠宝品牌的魂与根,也是支撑起一个珠宝企业发展和品牌壮大的命脉,珠宝品牌的成功是文化的成功。因此．构建品牌,建设品牌文化是珠宝企业极其重要的工作。     

珠宝牵手拍卖，新“蓝海”魅力几何？

相对于传统珠宝零售渠,道拍卖可谓“蓝海”。看上去,它受众面小,在“小圈子里”销售．实际上,近年来．参与拍卖的珠宝企业、珠宝拍品,有逐年增多的趋势。高级珠宝、翡翠,已经成为拍卖市场中的新兴门类。     

对当前我国珠宝学历教育若干问题的探讨

在总结目前我国珠宝学历教育中存在的几个问题的基础上，指出珠宝学历教育应以珠宝市场的需求和发展为导向，对人才培养进行准确的市场定位和合理的结构配置，更新专业课程体系的设置，改革教学方法、强化实践环节，建立学校与社会互动机制，培养被社会认可、企业接受的应用性、综合性的珠宝专业人才。     

西安人首饰消费面面观

珠宝企业研究珠宝消费者消费行为，目的是为了赢得珠宝市场。珠宝消费者是珠宝市场的重要组成因素。珠宝消费者市场类型的最基层，它的最基层，它的兴衰，直接影响到其它类型的珠宝市场的生存与发展。     

关于珠宝市场、宝石加工和未来走向的“五个三”

在融入国际珠宝市场大环境之际 ,通过综合我国珠宝行业经营现状的调查研究资料 ,就我国珠宝市场的未来走向 ,阐述了有关珠宝加工在供需关系、经营活动、企业生存、营销方式和运行机制方面以及今后建议等彼此依存和联系的“五个三”,为我国珠宝行业未来的发展提供了积极的思路。     

走好品牌经营之路--对WTO下中国企业品牌经营的辨证思考

2005年,中国加入WTO已进入第四个年头了,置身越来越淡化的国内市场与国际市场之分,面对更加开放的市场、更为激烈的竞争,品牌制胜已成为相当多的中国企业在市场打拼中不断接受、形成和实践的发展理念,但放眼更为复杂的经济和市场环境,纵观中国企业的品牌经营,许多方面亟待辩证思考了。     

爱得康品牌矗立天地间

第一部分 品牌理念篇 两问ADK爱得康 珠宝产业经过十几年的风风雨雨，由最初的卖方市场进入买方市场，由暴利时代进入到市场营销时代．随之而来的也是品牌时代的开启。去年，中国有9家珠宝企业被评为“中国名牌”，爱得康便是其中之一．爱得康珠宝也自此掀开了其快速发展的新篇章。     

周大生珠宝 搭建品牌连锁优质平台

珠宝行业市场 风声水起 中国内地珠宝市场经过近十几年的快速发展已渐趋成熟,随着入世后关税逐步降低,更多外资珠宝企业觊觎着中国这个近2000亿元的大市场。他们的加入,必然会带来新一轮激烈的竞争,加快珠宝市场新格局的形成。     

应对挑战 鑫生珠宝整合旗下品牌

具10余年国内珠宝企业经营史的鑫生珠宝于2001年正式成立海南鑫生实业股份有限公司．凭借灵活自主的经营机制和高瞻远瞩的敏锐眼光，鑫生珠宝将生产、加工、批发、零售融为一体，以全方位的规模化经营管理模式打开了鑫生的市场之门，并首批晋升为上海黄金交易所综合业务单位。不断前进的鑫生，已经傲然成为最具发展潜质的国内珠宝品牌。     

品牌拓展西部成都将是前沿

3月27日至30日，第九届成都国际珠宝首饰展览会暨第三届西部珠宝业连锁加盟展览会在成都举行。独特的区位优势和提前消费观念使成都珠宝市场拥有较强的购买力。成都也成为珠宝品牌拓展西部市场的前沿。