包装设计与消费心理探讨

包装因使商品与消费者直接见面,比起其它广告来,它更易于吸引消费者的注意力。从消费者心理方面来看,在人们的记忆中,语言信息量与形象信息量之比为1∶1000,即用实物说明商品的特性,比抽象的概念说服力要强得多,真是“百闻不如一见”。由于人们购买行为是由人们的心理动机引起的,而人们的心理动机又随着社会的发展、市场变化、经济状况的变化而随时发生改变。包装设计要适应这     

消费心理与包装设计策略

包装设计与消费心理联系十分密切,在现代时尚的消费观念下,消费者不仅注重商品的物质价值,同样也追求商品的精神价值,同时商品包装在消费领域的自我服务增强,商品包装已经成为＂无声的销售员＂。本文简述了包装设计与消费心理的关系,提出了如何迎合消费者的心理需求进行包装设计,包装设计师应以分析消费者购买动机的心理为基础,提升包装设计的策略。     

论商品包装设计中的现代消费心理

为了达到商品包装的最终目的,商品包装设计师必须研究现代消费心理。消费者现代消费心理主要表现为优越欲、同步欲和换购欲,针对消费者现代消费心理,包装设计师可以采取两种策略：一是以消费垃象的群体心理特点作为主要设计依据,二是以消费对象的个体心理需求特点作为设计的主要依据,满足消费者的多种心理需求,从而促成消费者的购买行为。     

包装设计与消费心理认识

包装设计中的视觉表象来识别商品的属性,与抽象的概念说服相比较,前者更易识别易记。包装设计要解决的中心问题是引导消费者理解新的生活方式,让购买者的行为及心理认识得到提升,并根据人类各阶层的心理需求来制定包装销售战略,这是企业制定商品消费策略的一个重要组成部分。如何正确地选择目标市场,迎合消费者心理需求,是设计师首先要做的重要工作。消费者的购买行为既包括他们的生理和物质需求,也要满足其精神层面的需求,如购买菜、奶粉、服装、鞋帽等物品,基本上是为了满足温饱、营养等生理需求,而购买书籍、杂志、电视机、DVD等则是为了满足精神上的需求。     

浅析包装的情感化设计与消费动机的关系

随着物质生活水平的提高,生活节奏日益加快,人们更需要的是情感和精神上的慰藉,这便要求设计师们把满足人们内心深处的愿望作为设计的重要考虑因素之一,并努力在设计中表现出来.商品包装设计毕竟不是完全意义的艺术创作,其主要目的是促进商品的销售,所以不能完全是设计师自身情绪的宣泄.     

商品包装色彩与消费心理

人们走进超市,便会被货架上琳琅满目的商品弄得眼花缭乱。不少消费者面对这五光十色的商品,不知所措。其实影响消费者购买商品的重要因素之一就是商品包装的色彩。     

包装设计与消费心理探讨

包装因使商品与消费者直接见面,比起其它广告来,它更易于吸引消费者的注意力。从消费者心理方面来看,在人们的记忆中,语言信息量与形象信息量之比为1:1000,即用实物说明商品的特性,比抽象的概念说服力要强得多,真是“百闻不如一见”。由于人们购买行为是由人们的心理动机引起的,而人们的心理动机又随着社会的发展,市场变化,经济状况的变化而随时发生改变。包装设计要适应这种变化,不仅要考察消费者的消费习惯,而且要动态研究消费者购买心理动机,使包装在不断调整、不断优化中日益完善,更好地满足消费者心理需求,架起商品与消费者之间的桥梁。     

从消费心理解读包装设计的市场语言

通过消费心理对消费行为的影响来探讨包装设计的多种可能。论述了视觉刺激、触觉感受在信息传授过程中的市场化意义,分析了市场辨力中价格促动的大众消费心理,以及文化的自我评估中的个性化消费心理特征,并结合包装设计案例分析,强调包装设计市场语言的重要性。提出了将消费者行为及其理论与包装设计的形态表达结合的科学设计观点。     

现代消费心理下的包装仿生设计

从包装与仿生设计的关系分析,以自然生物各自的特点为基本元素,在此基础上分析了包装仿生设计符合现代人的各种消费心理需求：愉悦、个性化、自我价值体现、亲近自然、企业品牌与文化的认同。同时论述了仿生包装形象的塑造与表现,通过各自不同手法呈现出视觉和触觉上的美感,引起消费者的关注,展现独特、个性和情调。     

现代消费心理对包装设计的影响作用

根据消费者各种心理活动、特征 ,论述了消费心理现象在包装设计中的作用及对商品包装的销售影响     

Materials’ tactile testing and characterisation for consumer products’ affective packaging design

Touch is one sense through which people judge consumer products. How materials’ properties influence these judgments is the topic of this paper. People’s sensorial or psycho-physical judgments (by touch) of the roughness, softness, slipperiness and warmth of 37 material samples are reported as well as their affective judgments, such as how pleasurable, exciting, indulgent, the samples felt. Physical measurements are also reported of the samples’ coarse and fine surface finishes, compliance, sliding friction and thermal contact properties. Relationships between the affective and sensorial judgments and the physical measurements are explored. A relational hierarchy is established from the physical measurements to the sensorial to the affective judgements. By following the dependencies in reverse, from the affective to the sensorial to the physical level, the required material surface properties to transmit intended affective messages to consumers might be determined. However, further work is needed on how to quantify some aspects of surface properties, particularly of roughness and sliding friction, in a manner useful for relating to affect. The methods described currently support communication and decision taking during the product development process.     

现代商品的人性化包装设计

针对现实包装中存在的误区,根据消费者的心理需求,提出了满足现代消费心理的人性化包装设计思想,并具体讨论了现代商品的人性化包装设计的基本原则和具体措施.     

现代包装设计与中国传统文化的关系

通过对中国传统文化重要思想和现代包装设计理念的剖析,力图寻找两者之间的契合点,从而阐述现代包装设计和传统文化的关系.     

Openability: producing design limits for consumer packaging

Openability of consumer packaging is becoming a major issue as the demographics of society are changing and society is getting older. Sadly, ageing brings with it many issues, not least a loss of strength and dexterity. In order to design effective packaging, understanding the ability of aged consumers is crucial. This paper outlines the development of a torque‐measuring device and the results obtained to date. Copyright © 2006 John Wiley & Sons, Ltd.     

大米包装设计新探

通过对国内大米包装现状的了解,大胆设想了未来大米包装设计方案.并从民族文化的角度,针对我国目前大米包装现状,尝试分析了大米包装设计改进的各种可行性方式.     

保险业营销中顾客满意度影响模式的比较研究

以保险市场顾客满意度为研究对象，对新顾客和老顾客的满意度、对消费行为的影响关系模式进行了比较分析。结果发现，顾客满意度在新顾客群体中直接影响消费动机和行为，在老顾客中通过动机间接影响消费行为。最后讨论了顾客满意度指数和营销意义。     

庄子思想对中国现代包装设计的启示

经济的快速发展给中国包装设计带来了某些负面影响.论述了庄子的"天人合一"、"作忘"、"逍遥游"思想,启示现代包装设计应朝着可持续发展的、健康诚信的,关注情感的方向迈进.     

中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用

对民间特色图案、传统艺术对色彩的追求、书法艺术在包装设计上的体现以及传统艺术审美观对包装的影响等方面进行了分析,阐明了传统文化对包装设计艺术的深刻影响.     

基于购买行为的文创产品消费者画像构建研究

目的 针对消费升级背景下文创产品面临的非刚需、同质化等痛点与困境,以消费者购买行为为切入点,寻求面向复杂消费群体进行差异化设计的新途径.方法 基于消费者细分理论,从"行为能力""目的动机""态度意识"3个维度观察并记录消费者的购买行为,利用三维知觉图的形式对购买行为数据进行整理并聚类.结果 以岳麓书院文创产品的实际销售情况为例,得到10个文创产品消费者类型,同时通过特征提取,完成典型消费者用户画像的构建.结论 基于购买行为的消费者分类与画像构建,能够协助文创从业人员理解客户心理、定位消费群体、把握市场需求、合理选择新品开发的方向,创造满足不同消费群体需求的针对性设计营销方案.