上海家化独家冠名2016天猫“双11”晚会

正继2015年特约赞助天猫"双11"狂欢夜(简称"天猫‘双11'晚会")后,上海家化宣布2叭6年再度与天猫牵手,成功在众多商家中突围,以亿级投入一举拿下天猫2016"双11"狂欢夜独家冠名权。连续两年投入"双11"晚会,并再次加码营销投入,彰显了上海家化近年来在数字化营销端发力并惠及全渠道的营销战略。     

百雀羚：“老树开新花”有秘密

正2012年11月2日百雀羚以7 000万元拿下2013年《中国好声音》第二标王,与两亿元冠名好声音的加多宝凉茶共同上演了本土品牌力压国际大牌的惊人一幕。在随后的"双11"上同样表现惊人——截至下午15:00左右百雀羚天猫旗舰店当天销售额达到1 500多万元,昭示着这个中国老字号化妆品百雀羚已经实现浴火重生凤凰涅槃。与此同时,同样是中国老字号的谢馥春、金芭蕾、红灯、双妹等仍然在苦觅突破之路,解构百雀羚老树开花的终     

中国民族化妆品品牌的发展策略浅析

正2019年天猫双十一以创纪录的2 674亿的交易额圆满收官。作为天猫双十一重要板块之一的化妆品行业TOP10排名也新鲜出炉。TOP10名单和交易额如下:欧莱雅,交易额为11.913 5亿元;兰蔻,交易额为11.536 6亿元;雅诗兰黛,交易额为10.735 9亿元;玉兰油,交易额为10.560 1亿元;SKII,交易额为6.473 1亿元;百雀羚,交易额为4.748 1亿元;自然堂,交易额为4.612 9亿元;后,交易额为4.303 9亿元;薇诺娜,交易额为3.427 9亿元;修丽可,交易额为3.426 9亿元;TOP10排行榜中,国产品牌百雀羚、自然堂、薇诺娜占据了三席,但是百雀羚、自然堂、薇诺娜3个品牌双十一交易额合计仅为12.788 9亿元,仅比排名第一的欧莱雅高出8 000多万的交易额,同时也仅占比TOP10品牌累计交易额     

国礼百雀羚与美妆国货发展史

老牌国货百雀羚引发国礼效应彭丽媛作为新一任国家主席夫人随访多国,服饰、提包已经成为近几日时尚圈关注的焦点,作为代表国家的出访伴手礼当然也吸引了众多目光。在参观坦桑尼亚"妇女与发展基金会"时赠送的礼物中,国货老牌护肤品"百雀羚"礼盒最为特别,这引发了一场"国礼效应"。随着"百雀羚"等老品牌入列国礼名单,触发了不少人的记忆。"百雀羚"、"蜂花"和"双妹"等曾风靡一时的自主品牌,纷纷成为国人追捧的对象。连日来,百雀羚在各大超市都被摆放在显眼位置,消费者的询问度与销量都有所攀升。     

阿克苏诺贝尔多乐士“双11”销售额突破千万 再创新高

<正>(本刊讯)在刚刚结束的"双11"全球狂欢节中,阿克苏诺贝尔装饰漆业务部旗下多乐士品牌在天猫和京东两大电商平台累计销售额再度突破千万元大关,创下多乐士在"双11"当日销售额历史新高,这是阿克苏诺贝尔装饰漆业务部在电商零售领域创下的又一个新的里程碑。据统计,"双11"当天,多乐士在天猫和京东两大平台的接单数超过1万单,其中,多乐士的明星产品——"抗甲醛"系列产品成为"双11"当日爆款,当日累计销量超过1万套。此前,作为来     

创意营销+服务升级东鹏双11同类业绩第一

正本刊讯疯狂的天猫双11全球购物狂欢节终以1207亿元的劲爆销售额落下帷幕。其中家装主材行业的常胜将军——东鹏,今年凭"BUY家"系列主题活动,在瓷砖类目斩获2.029亿元的销量,同类目排名第一,创造了瓷砖品类日销售2亿的零售奇迹!当下建陶市场竞争已趋白热化,促销活动日渐常态,然而"服务"却是目前众多商家所忽略的。双十一期间,东鹏     

邓禄普、普利司通等知名轮胎品牌纷纷关闭天猫旗舰店

<正>不久前,邓禄普关闭天猫旗舰店。在此之前,普利司通、马牌等知名轮胎品牌,均已纷纷关闭天猫旗舰店。在互联网迅速发展的今天,中国的轮胎线上销售却为何少人问津?大牌轮胎相继闭店的尴尬局面,怎样才能打破?(1)消费者不买账2016年倒闭的普利司通天猫旗舰店,在开店将近3年的时间内,卖得最好的轮胎仅销售107条。     

化妆品实体店的出路：重塑买手价值！

<正>2018,天猫双11盛宴继续狂欢。单日销售破2 000亿,美妆前十中,国货占四席。往年,电商越是卖得好,实体店越是骂得凶。2018年,几乎听不到骂声了。是麻木了?认清现实了?还是,销声匿迹了?娇兰佳人的蔡总,从2015年甚至更早就开始宣传寒冬来临,放开加盟抱团取暖。他是有远见并愿意说真话的人。如今,笔者朋友圈中做品牌、做代理、开零售店的老板们,有些已经逐渐离开化妆品圈。这篇文章,写给还在坚守的人。     

欧舒丹2019上半财年净利润激增

<正>11月25日,欧舒丹公布2019/2020财年上半年的财务数据,净销售额同比增长22.1%至7.27亿欧元,净利润同比增长351.6%至2520万欧元。欧舒丹首席财务官Thomas Levilion将盈利能力的增长归因于所有品牌和关键地区的强劲表现、有的放矢的投资以及2019年1月收购英国护肤品牌Elemis带来的8 000多万欧元增量收入。欧舒丹2019年双11的销售额比2018年增长了80%,其中天猫平台上的销售额达到1.69亿元人民币。     

摘下“国货第一”的一叶子，有何绝招？

正这个夏天,一叶子有点"热"。天猫方面数据显示,2018年5月11日-6月9日间的一个月内,一叶子的交易指数将近250万次,交易增长幅度高达90.09%,支付商品数14 979,支付转化率7.55%,摘得天猫热销品牌排名"国货第一"的头衔。综合而言,其品牌热销排名仅次于玉兰油、巴黎欧莱雅、SK-II、兰蔻这四大外资品牌。从千禧一代挚爱的"新鲜"品牌,到天猫国货的佼佼者,年轻的一叶子到底有何