欧美3G运营——欧美3G网络运营现状及盈利分析

时下，3G在全球持续升温，其发展逐渐步入良性轨道。 欧洲在移动通信领域居于全球领先地位，移动用户普及率全球第一。在全球3G发展中，欧美国家尤其是欧洲运营商的3G业务展开较早，竞争也相对充分，在全球3G业务市场中发挥着很大的影响力。探求全球3G运营及发展的模式与经验无疑将对即将上马的中国3G带来益处。历经几年的发展，欧洲3G网络建设规模及层次达到何种情况，其业务模式，尤其是近来推出的新业务进展情况咋样。其采取的市场营销手段对于发展3G业务有何突破，他们在推动3G业务上有何值得学习的经验教训？凡此种种都将为后来者的中国3G业务提供参考和借鉴。 本期，我们将对欧美的3G网络实际建设情况．新业务应用．营销模式．重点赢利业务．公司品牌战略以及发展中的经验教训等层面重点．有针对性进行探讨，以期帮助即将到来的中国3G有的放矢．事半功倍。[编者按]     

欧美3G业务市场初见曙光

一、欧洲3G用户市场开始放量增长欧美3G业务市场的主力在欧洲。欧洲是全球手机平均普及率最高的一个地区，初期对3G的发展热情也比较高。然而，欧洲的大部分移动运营商却迟迟不肯推出3G服务，造成这种局面的主要原因是巨额许可证费和投资费用的支出使它们再也不敢轻易推出有可能为它们带来沉重经济负担的新业务。据统计，欧洲的电信公司光在3G频段拍卖中就花掉了1000亿美元。据统计，整个欧洲电信业在2000年年底的债务总额高达25lO亿欧元，德国、英国、法国、荷兰等国电信公司的资本负债率达到120％-2lO％。可见，发展3G的正面效果尚未出现，而负面效果已经使一些企业受到重创。另一方面，3G的市场前景仍需得到进一步确认。目前3G业务市场的需求仍显不足，大约只有6％的移动用户有3G需求，而通常要使这一比例达到33％时，运营商才能实现盈亏平衡。欧洲的3G业务从内容和种类来说，与日韩的业务比较并没有太大的差异，但从业务收入贡献来说，则有很大的差距。这主要与欧洲移动运营商所采取的3G业务定位有关。在西欧3G市场，运营商推出的3G业务包括视频电话、位置定位、移动电视、电子邮件、高速互联网接人以及图片传输等，因为欧洲3G业务的主要用户群设定在高档商务用户上。     

法国电信3G部署经验及未来发展

在2004年，一方面3G技术和产品不断成熟，另一方面3G牌照要求的服务目标日益逼近。所以，3G网络的部署和服务在全球范围有了很大的增长。截至2004年底，全球3GUMTS用户已经达到了1600万。几乎所有欧洲的主要移动运营商都在欧洲主要市场上提供了3G的商用服务。在这样的背景下，法国电信集团的子公司Orange也于2004年下半年在英国和法国市场上先后推出3G商用服务，并实现了较大范围的覆盖。     

大中华地区的无线增长继续在全球独占鳌头

3G代表着未来信息产业的发展方向，这已经成为业界的共识。在国外市场，5G发展得如火如萘。例如在欧洲，和黄在英国已经签下了15.5万用户，在意大利签下了30万用户。而中国作为全球发展最快的电信市场之一，其3G发展的进程更是倍受瞩目。北电网络大中华区总裁兼首席执行官毛渝南先生量近就大中华地区无线业务的发展趋势和北电网络在无线业务领域的发展战略阐述了如下观点。     

欧洲3G发展新形势

进入2006年以来，全球3G市场已经初具规模，全球3G发展也进入平稳的发展阶段。在全球范围内，欧洲是最积极推进3G服务的地区。作为继日韩之后较大规模、较大范围启动3G商用，而且WCDMA居于统治地位的热点地区，欧洲3G发展将决定全球WCDMA的整体商用水平。欧洲共有45个国家，历史上分为东欧和西欧。     

法国电信3G部署经验及未来发展

在2004年，一方面3G技术和产品不断成熟，另一方面3G牌照要求的服务目标日益逼近。所以，3G网络的部署和服务在全球范围有了很大的增长。截至2004年底，全球3G UMTS用户已经达到了1600万。欧洲几乎所有的主要移动运营商都在欧洲主要市场上提供了3G的商用服务。在这样的背景下，法国电信集团的子公司Orange也于2004年下半年在英国和法国市场上先后推出3G商用服务，并实现了较大范围的覆盖。     

3G终端市场发展分析与预测

全球3G市场发展状况 日本是世界上最早提供3G服务的国家，运营商包括NTT DoCoMo、KDDI以及Vodatone K.K。截至2005年第二季度，日本的3G用户已经达到3500万户，2002年，韩国的SKT和KTF先后开始提供3G商用业务，2005年第二季度韩国EV-DO用户电达到1450万户；和黄的3集团在2003年分步开展泛欧洲的3G服务，2005年第二季度用户达到850万。此外，Vodafonc在全球发展了250万WCDMA用户，     

2002年全球3G的进展Global Development of 3G In 2002

纵观2002年全球的3G移动运营市场，3G进展不顺或不快的消息屡屡传来。这一年全球移动运营业的3G动向主要表现为只有少数几个发放了3G牌照，条款限制出现变化，牌照形式多样化；欧洲运营商资金吃紧，3G业务部署进展谨慎；亚洲运营商异军突起，纷纷制定3G业务提供进程表；美国的3G业务部署动作不大。     

畅谈网络 探索3G新灵感

2006年是中国发展3G最关键的一年。进入2006年，全球3G发展充满希望。一方面，国外3G的发展将进入盈利时代，和黄电讯的3G产业在2006年初已经发出盈利预报，日本NTT DoCoMo和KDDI的3G业务用户数和ARPU值在继续增加，以沃达丰为代表的欧洲发达地区的电信运营商也将采取定制低价手机等营销策略来大力推动3G的发展。另一方面，中国3G发展进入最终倒计时阶段，信息产业部已经完成了大量的网络技术试验，包括系统和设备功能及其互联互通、兼容性、可操作性等内容，为制定中国3G战略和产业政策提出了依据。 本刊特别邀请了通信行业的各路专家，围绕市场环境、业务发展、网络建设、终端发展以及机遇与挑战五大板块就全球移动通信发展进行全面深入的分析，向大家放映一个真实的移动通信时代。[编者按]     

3G业务走向特色化运营——3G特色业务成为主要驱动力

随着2006年HSDPA在全球的规模商用，随着技术和设备的逐渐成熟。全面提升用户体验，提供体制的3G业务已经成为3G运营的一个关键。2007年是3G业务市场的转折点，伴随着3G技术的普及和发展，移动互联网时代真正到来了，3G特色业务将成为推动移动运营商增加收入的主要驱动力。[编者按]