抢“蛋糕”：他山之石 可以攻玉

我们的市场蛋糕被其他行业抢去了．那我们应该如何抢回本属于我们的蛋糕呢？     

ADIDAS ADIZERO BBALL他山之石可以攻玉

两双球鞋可以融合为别具风格的新球鞋，两项科技可以合作发挥更大功用，两种制鞋理念的交替会创造出新物种吗？ADIDASADIZEROBBALL就是答案！     

他山之石 可以攻玉——“创建食品名城”的成功经验和启示

<正>针对全国食品行业发展状况,中国食品工业协会开展了“创建食品名城”活动。此项活动旨在推动全国食品工业快速发展,并带动相关产业及其区域经济的发展,提升城市知名度,提高产业集聚力和综合竞争力,形成品牌效应,提升我国食品工业总体发展水平。活动率先在河南省漯河市(地级市)、吉林省德惠市(县级市)展开,当地政府积极支持配合,企业踊跃参与,为培养和探索本地区新的经济增长点,加快食品工业发展增添了新的活力。作为当地支柱产业的食品工业初步形成了原料基地化,产品系列化,加工多元化,销售网络化,企业集团化发展的格局,有力地推动了农业     

赢面出击，白象打响品牌升级战

在中国面业四大军团的格局中，河南军团占全国32％以上的市场份额，产量连续5年居全国第一，成为全国最大的方便面生产基地。其中的领头羊白象集团2005年销售额突破30亿元，同比增长30.4%。2006年驱动整个产品系列金字塔高端品牌的白象赢面绕开白象长期以来的农村优势市场，杀入一线城市，直接面对统一和康师傅两大竞争对手，宣布白象打响了新一波的品牌升级战。     

Lapargay驾驭黑白张扬个性

Lapargay 一个来自深圳的女装品脾,在激烈的市场竞争中,用个性与创新表达着品牌的前瞻性,用坚持将品牌风格与文化在年轻一族中传播并与以追捧。在2006年的北京女装市场,Lapargay成为品牌知名度提升快,销售业绩增幅大的优秀品牌。针对2007秋装新品上市的主题,我们对Lapargay品牌设计总监来芮进行了专访。[编者按]     

实现销售终端的软着陆——创造优势

眼镜零售店在市场竞争的硬件较量中已无竞争空间时．便将目光投向软件领域。竞争平衡被打破．传统客户的服务升级．通常是指企业通过某种手段在众多竞争对手中脱颖而出．赢得属于自己的市场空间。拼硬件已经难以分出胜负——门面争相扩大．且装修风格大都相差不了多少．眼镜价格．眼镜品牌知名度．眼镜质量也都差不多．保修期几乎一样．对客户的承诺也基本相同．     

如何看待品牌的投资

在这个越来越多的行业进入了“品牌之争”的时代，品牌的知名度，影响力决定了企业在市场竞争中的优势和赢利能力。谁的品牌响，谁的品牌更有影响力，谁就有可能在这个市场上拥有话语权，具有持续发展壮大的可能性。     

事件营销“四两拨千斤”成就现代营销太极——家纺企业应尝试“事件营销”帮助提升品牌知名度

随着市场竞争的升级，事件营销在实践中塑造了许多成功案例。事件营销已成为近几年市场营销领域进行品牌推广、提升和新闻公关、传播的一把利刃。被世界上许多行业的知名企业所推崇，作为品牌推广传播的先锋手段，近几年更是愈演愈热，成为一种相当流行的营销手段。     

谈我国珠宝企业的品牌之路

从2008年开始．国内珠宝行业进入了资本竞争阶段，行业的竞争格局发生了巨大的变化．市场竞争更趋白热化。同时，在国际金融危机的大环境下．国内珠宝产业却逆势而上．2009年上半年我国GDP的增幅为7．1％．而珠宝行业的增长却达到15％，这说明了金融危机对我国珠宝消费者的影响主要在心理层面，     

恶意竞争——企业竞争策略的雷区

一般竞争-激烈竞争-恶意竞争，竞争的状态随着竞争程度的增加而不断升级，恶意竞争已经成为市场竞争中的一种常态，而有谋略的恶意竞争和恶意阻击往往能给企业造成重大损失。 对任何品牌企业而言，“竞争对手恶意炒作的作为”自然是任何企业都无法容忍的事情。因此，中国服装协会常务副会长蒋衡杰指出：“恶意竞争导致消费者对民族品牌的信任度减少，严重误导了消费者。中国服装行业必须反对不正当竞争，倡导健康发展，构建和谐有序的绿色市场环境。”     

钻之韵六大加盟优势决胜终端市场

自2009深圳国际珠宝展落幕以来，DIAMOND CHARM钻之韵珠宝品牌表现出色，前来咨询和有意向加盟的客户络绎不绝，零售拓展更是成绩斐然，已在全国新开拓了20多家优质零售网点，目前这个数字还在进一步扩大之中。短短一个月内销售全线飘红，第四季度销售额比去年同期增长100％。     

成功创业不再是梦想！——“她世代”品牌加盟商感言

记得刚在常州加盟“她世代”的时候，作为新近品牌，“她世代”品牌知名度还不够高，专柜销售成绩不理想，与商场之间的公共关系也有待重新建立，有很多问题需要解决。还好，当时公司总部给了我很多的支持和信心。一年多过去了，经过长时间的不懈努力，现在，我所负责的常州专柜今年六月份的销售额超过8万，现在还在不断上升，随着销售旺季的到来，月销售额有望超过10万。“她世代”品牌在常州的知名度也在不断上升。     

惟有创新 才能发展

与其他所有行业一样，在市场竞争中，珠宝企业也只有改革创新，才能培育企业的生命力，谋得立足之地，继而发展壮大。为此，本文从下述几个方面来探讨珠宝行业的创新问题。     

春天的脚步

在经历了一冬的干燥后,北京2009年的第一场瑞雪终于在人们的期盼中飘洒而至。空气中有了久违的清新与舒畅,人们紧张了一冬的心情似乎也随着飞舞的雪花飘扬起来：冬天就要过去了,春天还会远吗？     

珠宝品牌建设探索——跳出珠宝品牌认识的误区

品牌是近年来倍受珠宝行业关注的一个话题,产品要占领市场、企业要长足发展都离不开品牌,品牌建设推动了珠宝行业的进步,品牌的推广也带来了珠宝市场的繁荣。不言而喻,中国的珠宝企业发展到今天关键的是品牌的竞争。然而,珠宝企业在品牌建设中会遇到什么样的问题？珠宝企业在产品的推广当中又该如何与品牌文化完美衔接？品牌在市场中的分量又有多重？消费者又是如何看待品牌的？本期《中国宝玉石》杂志携手金九福钻石有限公司的品牌规划师们一起探讨在品牌建设中遇到的问题,并提出解决问题的建议。     

如何有效提升业内品牌

业内品牌指的是什么？ 业内品牌,顾名思义,就是一个企业在业内的影响力、美誉度和客户忠诚度。 有些企业,社会知名度不高,但业内口碑不错。有些企业,社会知名度挺响,但业内口碑却不高。不仅竞争对手对这个企业有非议,上下游的合作伙伴对它也不认可。不是说它产品一般,就是说它诚信度不高．或认为其对员工刻薄。更有甚者,合作伙伴认为其商业道德极差,不愿意与之长期为伍。所以说,业内品牌与社会品牌未必是一回事。     

需要向百威学什么

<正> 据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场的销售统计,在去年啤酒销售排名中,百威名列第二。能有这种业绩,证明其潜力惊人。其除了品质优秀外,鲜明的品牌个性是其至关重要的因素。我们需要向百威学习:     

浙江：葡萄酒区域专供热土

浙江刮起区域专供风 “浙江葡萄酒市场竞争非常激烈，但市场格局却相对稳定，许多新进品牌在这块市场上很难有所作为。在品牌集中度较高情况下，几个强势品牌所衍生出的区域化专供产品表现尤为抢眼，不少产品的年销售额都在亿元以上。”浙江的一位经销商这样描述了浙江市场的概况。     

浅析我国珠宝企业品牌建设

品牌建设是指为传达企业的品牌信息,扩大企业品牌知名度、树立品牌美誉和忠诚而展开的一系列科学系统的策略性行为,其最高目标是为了提高企业经济运行质量和运行效益,使企业经济实力强大起来。随着经济的全球化,目前我国的珠宝企业所面临的不仅是国内同行业之间的竞争,     

品牌经营七大新理念

品牌象征着财富，标志着品质，积淀着文化。在市场经济条件下，品牌的知名度越高，认识率越高，影响范围越广，消费者对它们的认识程度、认可程度、接受程度、依赖程度就越强，越愿意优先选择和购买它们。随着市场经济的进一步发展，特别是多元化竞争的出现，尤其WTO，品牌经营全球化，市场竞争进一步激烈，品牌经营需要新理念和新实践已是不争的事实和发展趋势。