论广告摄影对中国日用陶瓷产品发展的影响

广告是一种策略,售卖商品只是目的之一,广告是一种对企业形象和企业文化长期发展的战略。陶瓷广告摄影的目的主要是让消费者了解陶瓷产品的功能,促使消费者产生强烈的购买欲望。陶瓷产品的流通、销售和市场经济的发展是离不开的,陶瓷广告的宣传推动了陶瓷产品的销售。本文着重讨论广告摄影对中国日用陶瓷产业发展的促进作用,我会通过中国广告摄影的发展概况及日用瓷的分类、广告摄影在日盈陶瓷产品宣传中的优越性、陶瓷产品摄影的表现手法、以及广告摄影对中国日用瓷产业发展的推动这几方面进行探讨。     

从企业营销谈广告

本文从社会主义市场经济下企业营销的角度,介绍了广告及其相关的基本概念、市场营销的核心理论、广告在企业营销中的位置和作用、产品生命周期与广告投入、广告与公关的关系以及企业广告组织的基本模式等内容,旨在使企业营销在市场竞争机制下,正确地运用广告这一重要的促销手段,赢得更佳的经济效益。     

陶瓷釉料行业广告策略导向

随着市场经营模式的竞争加剧，企业形象及产品品牌规划的重要性日渐为经营者所认知和重视。在企业经营管理战略中，对广告的策略要求也随之严谨提升。然而品牌价值的积累并非一朝一夕，有效的广告必然能促进销售，达到巩固消费者对品牌的忠诚度，占领市场销售份额，提高品牌知名度等目的。相反，粗制滥造或是陈词滥调的广告不但不能起到宣传作用，反而给品牌造成负面影响，较大的广告费支出也起不到应收的效果，浪费资金。当你打开时下众多的建陶釉料行业的专业媒体（特别是报纸、杂志）时，你有否发现，铺天盖地的广告并不能牵引您的视线。…     

试论粉体设备的广告方略

在当今经济一体化、科技高新化、知识资源化、全球信息化、市场竞争加剧的时代，广告不仅提供了消费者需要的信息，拉近了买卖双方之间的距离，还成了双方信息联系的纽带。大凡成功的企业及其企业家，都是以广告铺开的市场，铺就成功之路。谁能打好广告战，谁就有可能给企业带来一笔无形的巨     

立邦V.S.鳄鱼 面对品牌战 专家提醒：买涂料看环保检测数据

涂料环保标准引起企业纷争，“立邦”“鳄鱼”开始正面交锋，但消费者至今表现理智品牌广告不再打动人心。     

销售翻一番 不人仰马翻——收拾泥牛人海般的广告费

广告从0到1，市场效果明显，被有效告知的消费者行动了起来；但当广告花费从1到2、到3……企业却没能向销售翻一番的目标走近几步，于是开始转身收拾渠道、审视产品、降低促销……     

一分广告能有二分效果？——华隆漆给我们的启示

全球每年几千万亿的广告费其实有一半打了水漂。广告资源的浪费已经成为很多企业品牌化发展的瓶颈。一个很尖锐的问题摆在了企业面前：如何使投入每一分钱的广告都能产生两分钱的效果呢?近来华隆漆策划的“看央视广告中大奖”活动。成功调动了消费者的参与热情。不仅大范围的扩大了企业的知名度，而且除奖项外，对参与者都赠送精美礼品，使参与者对企业的诚信都交口称赞，成为广告投放策划的经典案例。     

售后服务与价格竞争博弈模型

售后服务既是广告的一种有益的、必要的补充,同时也是一种"无形"的广告.企业通过设立售后服务机构,对有意见(投诉)的消费者提供产品调换、维修、退货、赔偿等售后服务,使消费者最终满意.这样做,可以留住那些不满意的消费者,而且能够推动企业不断改善产品和服务的质量,促进企业不断开拓创新,提高企业的核心竞争力,本文利用豪泰林线性城市模型,分析企业间售后服务与价格竞争的策略.     

轮胎广告用词精品荟萃

广告是一种信息传播的重要方式，它通过各种现代化的传播媒介和传播手段，把经过高度浓缩与提炼的有关商品、服务、科学技术、文化知识的信息频繁地传播给大众。在如今这个８０％的信息靠视觉接收，６０％的消费倾向受广告引导的时代，广告的作用不可低估。一则成功的广告，有创意的广告，它往往以不落俗套或不同凡响而引起人们的关注，以紧紧抓住消费者心理而引起人们的共鸣。好的广告必须是所要传达的内容与艺术表现形式的统一体，是一项综合性的艺术创造。近年来，笔者在工作之余收集了国内外的一些轮胎广告词，挑选出数则精品，供同行欣…     

广告的作用是什么?

国内外一些经济学家、广告学家和厂商对广告的定义和作用有种种评说,现摘录数条供参考。“广告,就象一条条无形的纽带,把工商企业,服务单位同千千万万消费者联系在一起。”“广告是流通过程内促成商品交换的手段之     

《广告法》解读(三十四)

正篡改经批准的药品广告内容进行虚假宣传的,由药品监督管理部门责令立即停止该药品广告的发布,撤销该品种药品广告批准文号,1年内不受理该品种的广告审批申请。对任意扩大产品适应症(功能主治)范围、绝对化夸大药品疗效、严重欺骗和误导消费者的违法广告,省以上药品监督管理部门一经发现,应当采取行政强制措施,暂停该药品在辖区内的销售,同时责令违法发布药品广告的企业在当地相应的媒体发布更正启事。违法发布药品广告的企业按要求发布更正启事后,省以上药     

《广告法》解读(九)

<正>广告客户和广告经营者违反《广告管理条例》规定,使用户和消费者蒙受损失,或者有其他侵权行为的,应当承担赔偿责任。损害赔偿,受害人可以请求县以上工商行政管理机关处理,当事人对工商行政管理机关处理不服的,可以向人民法院起诉。受害人也可以直接向人民法院起诉。《广告管理条例》由国家工商行政管理局负责解释;《广告管理条例施行细则》由国家工商行政管理局制定。《广告管理条例施行细则》规定,申请经营广告业务的企业,除符合企业登记等条件外,还应具备下列条件:     

“大宝”的名牌战略（续完）

品牌传播策略的主要方式有：（1）通路策略 通路是产品从企业到达消费者的途径,品牌价值的转换,即从品牌本体价值转为消费者效用价值的过程主要依赖于通路来实现,而品牌价值的转换也是品牌价值的传播。所以,通路策略是否得当直接关系到品牌价值传播和实现过程的效率。“大宝”品牌在制定通路策略时主要考虑不同的消费者群以及与品牌消费者的接触面。在北京各大商场,“大宝”建立了37个化妆品销售专柜,在全国各大城市的大商场建立了102个“大宝”产品销售专柜,并通过各类展销展示活动扩大“大宝”与目标受众的接触面。这种通路的畅通无阻,真正做到了“走遍天涯海角,人间处处有‘大宝’”。（2）广告策略 有人曾形象地比喻：品牌＝产品＋广告。我们姑且不论这种说法是否正确,因为,企业的传播方式除广告以外还有其他的传播方式。但这种说法至少说明了,好的产品没有广告的支撑,是不可能产生良好的品牌效应和市场效应的。“大宝”就是以广告传播作为主要的传播手段,同时,配合其他的传播方式。包括对“大宝”品牌的市场定位、品牌效应、功效输出及其他各类的信息传播,广告都在其中发挥了不可忽略的重要作用。（3）公关策略 公关活动的目的在于为品牌树立良好的社会形象,它与传播的总目标是一致的。因此,公关活动也是一种品牌推广和品牌传播工作。公关活动的形式多种多样,包括公关广告、新闻活动、新闻事件的推广、展览展销活动、文体传播活动和社会公益活动等等。     

刍议品牌与广告

不少企业在品牌建设上非常重视广告效益。然而在旧的观念指导下，所做的广告宣传大多是商业化的炒作，其目的只有一个，就是“要大家都来买我”。现今社会的进步有一个特点，就是要充分考虑消费者的利益，实现共赢。因而企业的经营者在广告宣传的理念上应有一个“质”的转变，实现纯商业广告向公益广告的转变。     

美国国会考虑实施标签制度

美国《轮胎商报》(www.tyretrade.ie)2008年8月26日报道:美国国会正考虑推行实施告知消费者轮胎燃油经济性的标签制度和消费者信息告知程序,这有助于消费者购买节能型轮胎产品。目前,米其林北美轮胎公司正在发布关于推行节能型轮胎产品的广告,但是其它轮胎制造企业在游说国会不     

长沙进入品牌竞争时代

本刊讯 近日，笔者在长沙了解，长沙大街小替开始出现大量卫浴品牌的户外媒体广告。同时，广告还大量出现在杂志、电视等直面消费者的终端媒体上。分析人士指出，随着大量卫企转战国内市场，卫浴广告也随之增加，长沙卫浴市场已经进入了品牌竞争的时代。     

安全套行业：亟待呵护

近几年来，随着避孕套作用的不断扩大，避孕套已由过去单纯的避孕工具扩展为预防性病、艾滋病的有效医疗器械，避孕套也改叫安全套。但是，受国家政策的限制，国家工商总局目前对安全套的广告一律采取封杀的做法。消费者没有渠道了解安全套品牌质量的优劣，只能从包装和价格上进行选择，这为一些设备简陋、技术力量薄弱的小厂提供了立足之地，致使安全套市场鱼目混珠。目前，我国安全套行业有大小生产企业３００多家，品牌杂乱，每年总产值也不过十几个亿。２００１年，国家质监总局抽查了２３家企业的５０种品牌的产品，结果抽样合格率仅为…     

山东淄博化妆品广告将被要求标注提示语

从2005年12月1日起，在山东省淄博市媒体发布化妆品时，将会被统一使用“提醒广大消费者注意广告的公信度”广告提示语。根据淄博市工商行政管理局的要求，平面媒体在广告右上角，以不小于“小四号字体”的字样标注该提示语。电视广告以游动字幕的形式，30秒以上的广告，游动字幕不少于3次，30秒以下的广告，不少于2次。化妆品广告还应在此提示语之后，同时还会被要求标注“本品不能替代药物”的提示语。     

艺术设计在日化企业宣传中的应用探析

<正>随着市场竞争的加剧，日化企业越来越注重品牌宣传和营销。在这个过程中，艺术设计成为了一种非常重要的手段。艺术设计可以通过视觉、色彩、形态等多种方式来表现企业的形象和特点，从而吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和美誉度。本文将探析艺术设计在日化企业宣传中的应用。首先，将介绍艺术设计在企业宣传中的基本概念和作用，其次分析日化企业宣传中艺术设计的具体应用，包括产品包装、广告宣传、展示陈列等方面，最后总结艺术设计在日化企业宣传中的优势和不足，并提出相应的改进建议。通过本文研究，可以更好地理解艺术设计在日化企业宣传中的作用和价值，为企业提供更有效的品牌宣传和营销策略，同时也可以促进艺术设计与商业实践的融合，推动中国创意产业的发展。     

乐图

“王婆卖瓜”的广告摄影 广告摄影一直是我们十分感兴趣的摄影领域，用影像向消费者传达产品的可靠和独特之处．往往会选择夸张的艺术手法。结果出来的就是明明不可能的画面效果，让人莞尔，例如这两组果汁广告和快递泡泡包装膜广告，标榜纯天然制造和犹如手持亲递的保护性能，通过创意摄影很清晰地传达了厂商的意图。