基于建筑设计理念的服装品牌商品企划

通过文献研究服装商品企划相关理论,市场调研服装主题、款式、色彩、面料品类、风格等流行趋势,分析同类竞争品牌,融入建筑元素,在主题企划、商品企划、营销企划等方面进行筑衣品牌的商品企划。策划品牌定位、目标消费群体、主题理念设计、各系列效果图、搭配、色系、面料、款式图、波段计划、营销企划、宣传品设计等,实现服装设计元素的创新,推动服装品牌商品企划领域的发展。     

影响网络针织服装发展的流行要素

近些年,针织服装以它独特的织物风格特性在流行服饰中的比例不断上升;据统计,2005年～2010年,我国针织产品的外销比重由70%降到了45%左右,内销比例在持续扩大,从2005年的52.18%升至2011年的65.05%。由此可以看出,越来越多的针织服装企业认识到了内销的重要性,看到了品牌的力量,纷纷加入了品牌服装的行列;作为一个针织服装品牌,其产品必须要符合市场需求,必须与当下的流行、审美相一致,因此,一个品牌服装设计师在产品设计时要充分了解针织服装的流行趋势以及一些影响针织服装发展的流行要素。     

基于视觉传达探索服装品牌的定位及趋势——评《服装流行与品牌视觉》

<正>视觉传达主要依赖品牌、色彩、字体、图案等视觉符号进行信息传递,并对消费者思想和行为产生影响。视觉传达介质多种多样,包括电影、雕塑、建筑物、服饰等。视觉传达在服装品牌定位中发挥着重要作用,能够塑造独特的品牌形象,向消费者传递服装品牌的价值观念和经营理念,加强消费者对服装品牌的认同感,强化服装品牌的市场竞争力。由刘丽娴、季晓芬、罗戎蕾、许鸣迪著,浙江大学出版社出版的《服装流行与品牌视觉》一书,系统讲解了流行趋势、流行演变规律和发展历程,研究了流行趋势预测方法,提出服装企业要掌握流行演变过程,从中汲取流行元素,然后根据品牌内涵、经营理念、消费者需求进行服装设计。     

影响2012针织服装流行的六大因素

时尚趋势分析预测提供商WGSN近日发布最新市场营销趋势,分析影响2012年针织服装等流行趋势的六大重点因素。罗列了占领针织服装等市场、引领行业先机的六大趋势要点。1.1声音创作与分享品牌与音乐之间的结合并不稀奇,但极具原始味道的声音将会成为2012年针织服装等流行的一大趋     

东华大学整体引进先进服装课程

新学期伊始，东华大学服装学院服装设计与工程专业在国内同类高校院系中率先采用“先进课程、整体引进”的方式，通过与日本宝冢艺术造型大学合作开设研究生课程《服装商品企划学——品牌策划》，让广大学子能够相对系统地接受国外专业教师的指导与帮助。学生被划分为5人一组的品牌开发团队，5人分别承担创意指导、品牌主管、设计师、区域经理、买手角色，用实战演习的方式对上海服装市场现状及流行、消费趋势进行分析，进而进行国际服装品牌开发和商品企划。该课程已顺利开课。60名硕士研究生幸运地成为第一批受益者。     

基于楚文化的“汉派”针织服装品牌文化的构建

文章论述了汉派针织服装业品牌文化建设和楚文化对汉派针织服装品牌文化建设的意义，提出了以楚文化的创新精神推动汉派针织服装品牌文化建设的措施。     

服装色彩形象的“卖点”营销探索

服装色彩形象是以色彩通过形象来与消费者沟通为前提,寻找符合品牌概念和新产品开发的视觉设计,是提升服装品牌价值的重要影响因素之一。服装品牌销售的产品实质上是在销售产品的感性价值,即产品的"卖点"。通过对服装色彩形象的主流人气色彩"卖点"定位和流行色数据的预测分析,确立服装品牌的特有色彩形象。另外,提升消费者对品牌忠诚度,突出引领流行趋势的领军服装品牌形象,打造高端服装品牌的色彩"卖点"。     

浅析服装品牌形象的塑造

通过对服装品牌及其意义的深入研究,探讨品牌形象对于服装品牌及其传播的重要性,重点阐述了服装。协牌形象的构成,品牌的规划与运作,通过研究服装品牌形象组成、服装品牌形象策略、服装品牌形象推广几个疗方面内容,论述了提升品牌形象的策略,顺应时代发展和服装流行趋势,探讨了服装品牌形象塑造的疗法和要点。     

新媒体时代针织服装品牌传播策略研究

随着新媒体形式的迅速发展,针织服装品牌在新媒体平台上的传播互动愈加激烈,文章首先对新媒体进行概念解读,然后分析新媒体时代针织服装品牌的传播现状,总结出针织服装品牌在传播策略上存在传播对象、传播平台和传播内容3方面的问题。根据多种新媒体传播渠道和方式,提出针织服装品牌线下线上传播、情感化传播、个性差异化传播、跨界合作传播策略,构建一个多元立体化的传播策略体系。对新媒体传播渠道提出一定的运营准则参考,对针织服装品牌传播策略的规范化及品牌价值创造产生深刻影响。     

从北京奥运会比赛服看针织运动衫研发趋势

奥林匹克运动会是体育竞技场,同时也是运动装备品牌竞相展示宣传自己的舞台。各品牌大力研发推出的新型比赛服,往往会成为今后一段时间内运动服装的发展趋势。列举了2008年北京奥运会比赛服装品牌及其优势产品,并从款式、面料、时尚性三方面分析了北京奥运会新型比赛服的特点,进而预测新型比赛服对针织运动衫研发趋势的影响。     

浅析服装品牌形象的塑造

通过对服装品牌及其意义的深入研究，探讨品牌形象对于服装品牌及其传播的重要性，重点阐述了服装。协牌形象的构成，品牌的规划与运作，通过研究服装品牌形象组成、服装品牌形象策略、服装品牌形象推广几个疗方面内容，论述了提升品牌形象的策略，顺应时代发展和服装流行趋势，探讨了服装品牌形象塑造的疗法和要点。     

材料专家上线

正服装品牌应具备资深的面料研究员,否则难以摆脱产品同质化的局面品牌与品牌之间是有差距的。保持品牌的稳定度与新鲜度,面料差异化是关键要素,而材料专家是实现面料差异化的重要推手。一个合格的材料专家(面料研究员),自身需要具备三方面的复合能力:对面料进行趋势解读与企划的设计能力;深入了解材料学,包括纤维、纱线、织造、整等方     

服装品牌广告语言的修辞艺术——评《服装品牌企划与运营》

<正>广告是企业与消费大众沟通的桥梁,是企业品牌发展的重要组成部分。成功的品牌离不开好的广告文案。广告文案主要由广告语言构成,安妮主编《服装品牌企划与运营》一书将服装品牌广告语言分为广告语和广告词两种:广告语可称为服装品牌口号,是对服装品牌理念、产品特点进行的一种概括性描述,多由简短的语句构成,如利郎的"简约不简单"、美特斯邦威的"不走寻常路"、波司登的"世界因你而美丽"等;广告词是解释品牌相关内容的宣传语言,如劲霸品牌的"劲霸男装,专注夹克29年,积累出更好的版型,让夹克更有型,劲霸男     

中国国际针织博览会8月梅开二度

2008年8月26—28日,第二届中国国际针织博览会将在上海新国际博览中心(SNIEC),与第十四届中国国际家纺展同期、同地举办。此届展会由中国纺织工业协会主办,中国针织工业协会与中国国际贸易促进委员会纺织行业分会联合打造的中国国际针织博览会,致力于帮助企业通过开拓国际国内市场建立广泛的客户和营销渠道;通过时尚概念和流行趋势发布,实现产品领先进入市场;通过打造高端时尚平台,提升针织品牌的国际知名度和行业影响力。同时宣传我国针织行业的优势品牌发布流行趋势,引领企业开拓新市场,势将成为行业发展的风向标。     

浅析服装品牌形象的树立与品牌发展条件

服装品牌形象既是外界对于品牌的解读与认识,同时也是品牌自身对于品牌的概括与传递。良好的品牌形象直接决定其在服装市场中的份额,市场的流行导向更多地会趋向于对社会具有一定影响力的服装品牌,而消费者也会根据服装品牌形象进行判断与选择。一方面,服装品牌形象为服装品牌营销策略制定了方向;另一方面,打造良好的品牌形象可以让品牌处在一条稳定且具有长期关注度的发展道路之上。     

2015年（第一期）纺织产品开发经理人训练营面料设计 & 服装设计面对面

5月7-9日，“2015年（第一期）纺织产品开发经理人训练营”在上海松江中国纺织服装品牌园举办。纺织产品开发经理人训练营是中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心举办的长期性纺织专业培训活动，以高端小班授课为主要形式，旨在提升纺织产品开发人员的综合创意设计能力。本期训练营特邀美特斯邦威前董事研发副总裁徐卫东、著名男装品牌商品企划总监刘勇担任主讲嘉宾，主要从研究终端品牌需求入手，探索品牌与面料设计的共性，对终端品牌进行抽丝剥茧，分析面料开发的本质、品牌的潮流趋势、流行色及面料风格需求等。     

论“汉派”针织服装产业的同构现象

随着国内外市场的不断扩大,“汉派”针织服装业保持了较快的发展,针织服装品牌成为“汉派”服装业的新宠.现论述了“汉派”针织服装业的区位优势及其代表品牌,阐述了对“汉派”针织服装业的同构现象的观点,并且提出“汉派”针织服装业的对策.     

波司登:单品“王者”

比山峰更高的,是攀登者的理想。时下,无数的中国服装品牌正如攀登者一般,朝着打造中国品牌强国、成为世界级服装品牌的目标勇往直前,势不可挡!如今,聚焦新消费方式、以中华文化为核心的多元品牌生态格局已然形成。一大批优秀的中国服装品牌正在快速成长,它们在生活方式、产品研发、美学表达、模式创新、系统管理以及国内外资源整合等领域不断突破,得到广大消费者的认可,成为产业升级发展的主导力量。作为中国服装行业发展的风向标、服装品牌与消费市场的重要纽带,CHIC对中国服装品牌发展的支持与赋能更加义不容辞。CHIC(春季)以“助力构建品牌生态的资源与商贸平台”为定位,联手中国服装协会会刊《中国服饰》杂志,共同推出“中国声量”特别企划,以品牌为核心,从中国传统美学的当代表达、年轻文化态度、数字创新、可持续战略与能力、商业模式创新等角度出发,与品牌一道绘制中国服装行业终端品牌、制造品牌、区域品牌蓬勃发展的生动画卷。     

羊绒针织服装趋势首发

<正>近日,"雪莲2015~2016秋冬羊绒针织服装流行趋势发布会"在北京举行。雪莲品牌携手北京服装学院、中国纺织出版社《中国服饰》杂志,代表中国品牌首次发布羊绒针织服装流行趋势,分为"初见、原绘、尽染、微识"四个主题,以各个主题独有的色彩、材质、廓形规划,辅以不同风格的工艺实现和设计点,全面预测和诠释了2015~2016秋冬羊绒针织的流行趋势。北京雪莲集团有限公司党委书记、董事长孟泽在致词中指出,雪莲品牌是中国第一个羊绒服饰品牌。上世纪     

基于视觉销售的服装品牌延伸性设计

针对服装推广过程中市场定位、风格定位、服装廓形及风格特征之间区分日益弱化的趋势,指出服装品牌延伸性设计的重要性。从品牌的形象设计展示、产品的形象设计、服务内容设计3方面说明服装品牌延伸性设计的主要内容,分析了展示元素对服装品牌延伸性设计产生的影响及网络化视觉销售对品牌概念的延伸。说明品牌的外在表征即视觉销售的独特性已经逐渐模糊了品牌内容的区别,消费者更多的关注在品牌的符号特性上,在这种前提下品牌的视觉销售策略必然影响到品牌的生存环境。