SNS社交网站植入式广告效果研究

近年来我国社交类网站发展迅速,广告商纷纷瞄准这块阵地,争相以各种形式投放广告。许多社交类网站中的植入式广告问题也随之而来。本文通过对社交类网站植入式广告的现状和针对绥化学院大学生的社交类网站植入式广告效果的调查分析,探索社交类网站植入式广告在大学生群体中取得更好广告效果的方法。     

社交游戏广告奖励机制研究探析

社交游戏经过飞速发展已成为了广告新宠,各国学者也开始从各个角度研究社交游戏广告.重点关注社交游戏奖励机制对用户品牌认知的影响,通过整理相关领域文献研究,提出社交游戏广告奖励对品牌认知影响模型,并对梦幻沙龙游戏奖励机制进行了案例分析.结合理论和实践分析了游戏广告奖励基本规律,指出了现有研究和应用的不足,并对未来发展进行了展望.     

浅析影视剧植入式广告的传播效果

随着传统商业广告传播效果日益弱化,影视剧植入式广告以其较强的传播渗透力越来越受广告主的欢迎。但我国影视剧植入式广告在操作层面还存在诸多问题,企业投巨资做广告最关心的是有效性,因此本文就广告与影视剧的融合、广告目标与影视群体的重合和广告营销传播策略三方面来探讨如何提高影视剧植入广告的传播效果。     

植入式营销在电影中的运用刍议

近年来,植入式广告作为一种新兴的传媒产品悄然兴起,与之相对应的植入式营销方式也成为注意力经济时代的新宠,被广泛运用于各种媒介形态中。本文主要以电影为研究对象,运用大众传播心理学,通过对受众认知模式和潜意识精神的分析来解决传受双方在植入式广告与其他媒介渠道融合过程中产生的矛盾,并由此探寻融入性植入式营销产生的积极心理效果,使其真正成为促进传媒经济发展的创意营销。     

浅析植入式广告的形式及拓展

近年来,随着一些电影、电视剧的热播,植入式广告逐渐引起人们关注。本文以植入式广告的传播方式为研究对象,在阐述植入式广告发展历史、优劣势的基础上,分析了植入式广告的传统植入形式及面临的问题,探讨植入式广告传播方式的拓展,并浅析其发展前景。     

国内电视剧植入式广告发展初探

广告在传递经济信息方面,是最迅速、最有效的手段之一。由于传统广告或媒体自身存在的弱势或盲区,企业除了在投放硬性广告之外,越来越多地介入到植入式广告,而植入式广告以电视剧植入最为盛行。本文通过分析电视剧植入式广告的发展现状、问题以及发展前景,增进我们对电视剧植入式广告的认识和把握,促进国内电视剧植入式广告良性发展。     

植入式广告在中国的兴起和现状

植入式广告的兴起是顺应社会的发展变迁的,是广告环境和媒介环境变化的必然结果,并且植入式广告有着传统广告不可比拟的优势,加速植入式广告的发展,但是植入式广告在兴起和发展过程中存在很多亟待解决的问题。     

浅谈我国的植入式广告的现状

随着我国广告业的迅速发展,越来越多的新型广告形式应运而生。植入式广告作为新型广告形式的代表迅速崛起于广告市场,而我国又是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告的发展、特点和运营状况等各个方面来对我国国内植入式广告的发展状况与态势进行分析。     

论隐性广告在影视媒体传播中的运用

随着影视媒体的不断发展,隐性广告(也称植入式广告或软广告)凭借独特的营销模式,近年来异军突起,成为新的演绎平台,为媒介和企业双方提供了新的选择。     

植入式广告的法律调整

植入式广告是伴随经济快速发展应运而生的新型广告方式。然而新兴的植入式广告还未明确纳入到广告规制法律体系之中,游离于法律监管体系的真空区域,对其管理无从下手。因此对植入式广告进行法律调整,提出相关对策及建议是保障市场经济秩序、廓清广告产业未来前景的重要举措。     

网游植入式广告发展探析

近年来,植入式广告表达越来越完善,植入式广告也悄然走进了网络游戏中。作为一种新兴的媒介广告,其形式分为产品植入型、场景植入型、体验式道具植入型、穿越题材植入型、电影植入型以及微博、微信植入型。由于这种广告形式发展时间不长,当前受众群体狭窄,广告主对其了解不深入,投资过于谨慎等问题也不容忽视。如何解决这些难题是网游植入式广告未来发展面临的首要问题。     

植入式广告延时记忆及启动效应研究

在追求艺术欣赏价值为首要目标的约束下,植入式广告的记忆效果一直颇受业界争议。在界定植入式广告的记忆网络和三种启动机制的基础上,对植入式广告记忆的动态研究框架进行了探索性实验,结果表明:(1)植入式广告的自然遗忘先快后慢,一周延时记忆与即时记忆差异显著,而与一月延时记忆无显著差异;(2)一周和一月延时记忆的品牌信息、电影信息和综合信息的启动效应均显著,两个时点的启动效应无显著差异,综合信息启动显著优于品牌信息启动和电影信息启动;(3)即时记忆显著受到曝光频率、曝光时长、植入类型的影响,卷入度对即时记忆的影响不显著。     

移动互联网时代移动社交媒体内容营销策略研究

随着移动互联网技术的快速发展,移动社交媒体日益成为企业进行营销活动的重要平台。如何利用移动社交媒体开展营销活动,选择何种营销策略成为企业急需解决的问题,内容营销为此提供了解决途径。通过文献回顾对移动社交媒体和内容营销的概念进行探讨,进而分析移动社交媒体进行内容营销优劣势及其发展现状,并针对出现的问题制定移动社交媒体内容营销策略,为企业开展移动社交媒体内容营销提供一定的借鉴和指导。     

新媒体短视频应用于跨境电商营销的方法途径

在新媒体时代下,新媒体短视频以移动端的美术编辑与视频剪辑为主的新媒体形态,将社交媒体与跨境电商无缝对接,因此,本文从平台运行方法、推广方法、广告营销方法、盈利方法四个方面对新媒体短视频应用于跨境电商营销的方法途径进行分析。     

微电影广告的传播优势研究

随着人们生活节奏的加快,我们俨然已进入了"微时代"。本文对微电影广告相关理论及其广告价值进行阐述的同时,从横向将之与微电影和电影植入式广告作比较,又从纵向看其从出现到未来的发展,提出微电影广告发展需要注意哪些问题,以及一些改进建议。     

论影视植入式广告的发展前景

伴随信息化时代到来,信息爆发式增长,传播渠道多,传播噪声大,传统广告已经不能引起消费者的有效关注。植入式广告凭借着其潜移默化的宣传效果,为影视广告提供了新的选择。相比于传统的广告形式,植入式广告更需注重形式的巧妙,要充分契合目标受众,与品牌形象相吻合,体现品牌个性化差异,符合品牌自身发展特点。     

营销“隐蔽战”

焦点事件： 三一重工植入式广告获广泛关注 近日，正在各地热播的《乡村爱情交响曲》剧中的一组台词引起了行业人士的广泛关注，并在行业内引发了一轮关于植入式广告的新讨论。     

浅谈影视剧中的植入式广告

近些年来,无论是电影电视剧或是大型节目中,植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比,它不是通过直接向受众推销其产品,而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势,让消费者潜移默化的接受了其商品,并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是,由于目前没有一个对植入性广告的合理管理,使得植入式广告市场良莠不齐,使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响,造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法,以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。     

引导儿童社交行为的户外游乐设施设计研究

儿童社交能力受到越来越多家长的关注,家长对孩子交流能力的培养愈发重视,相较于强制性地让儿童参与社交活动,游戏的方式能够使儿童主动地去进行社交活动,社交能力得到更好的提升。文章从儿童社交行为方式出发分析了游乐设施对儿童社交行为的促进因素和影响,提出引导儿童社交行为的游乐设施空间设置,为儿童游乐设施提供更科学的设计原则,以促进儿童在玩耍时社交行为的产生。     

“微”时代语境下的微电影广告发展趋向性研究

本文针对2010年以来微小说、微音乐、微游戏、微博、微信、微电影广告等网络新媒体迅猛发展的态势下,分析了微电影广告顺应时代的潮流和发展,使传统的广告模式受到了前所未有的挑战,本文旨在总结微电影广告的形成过程、设计现状、发展趋势,使微电影广告的设计形式多元、设计水准不断提高,真正的发挥"微"时代语境下的微电影广告的宣传作用。