提升品牌魅力秘笈 让消费者爱上你

所谓品牌营销，就是与消费者谈恋爱。消费者爱上了你，腰包就会向你敞开。所以说，企业的价值是创造客户，品牌是主产品，利润是副产品。     

消费者信任是品牌的基础

<正>商业违规事件接连不断,涉案者很多都是消费者耳熟能详的品牌企业,而这些长期积累建立起来的品牌再想恢复往昔声誉将非常之艰难,甚至就此被消费者唾弃。涉案企业应当接受道德谴责和法律制裁,但值得其他企业反思的是,我们应该如何来看待品牌。这是一个品牌时代,消费者大多是基于品牌来做出购买选择的,但很多企业的思维还停留在传播时代,过多地关注请明星代言、制造噱头、广告创意和传播投放密度等等,每年都是以亿为单位来计算传播投     

品牌营销的唯一核心是消费者

品牌价值只能体现在品牌与消费者的关系之中。强势品牌之所以能够存在，正是因为它可以为消费者创造价值，带来更大利益。     

消费者敏感的是品牌，而非香型

《新食品》：前不久，我们杂志报道了清香型白酒开始回暖这样的行业变化。内蒙市场是个什么样的情况呢？     

Graeme Fidler 移动通信时代消费者是品牌的重要衡量因素

在Bally前全球创意总监Graeme Fidler（格里姆·费德勒）看来，北京是一个非常特殊的地方，六年里他十次到访北京。“无论是从文化角度、艺术角度，还是商业群体角度、我们个人角度，     

品牌如何满足消费者的心理需求

从消费心理的角度来说,消费者购买一个品牌的商品或接受一个品牌服务项目,他不只是关心商品个有什么功能,更重要的是体验商品的个性,使他感到品牌的个性适合于这一场合     

做品牌的核心是获得消费者认可

在最近举行的央视2011年黄金资源广告招标大会上,整个白酒行业的表现可谓相当的“给力”。在很多人看来,这是白酒企业关注“品牌”建设、重视“品牌”力量的重要体现。在今年10月秋季糖酒会上,如何认识商业品牌的价值、如何打造商业品牌的话题．也引起了业内人士的关注和议论。很显然,与以前相比,业内对品牌重视已经达到了前所未有的程度。     

未来10年属于消费者品牌时代

各个企业应当为即将步入的消费者品牌选择时代做好转型准备,不要过多地关注渠道、网络,这些都是桥梁、是工具．最终酒是要被消费者认可才能喝掉。谁拥有了消费者,谁才是未来白酒真正的王者。     

白酒品牌离消费者还太远

洒行业经过20多年的发展,不缺大型的酒企业,也不缺大酒品牌,但缺的是真正贴近消费者的大品牌。因为一味追求红利,没有多少品牌真正弯下腰去了解消费者,更不用说和消费者恋爱般的亲密接触。他们与消费者的联系在浑然不觉中渐行渐远。有多少品牌迷失在时代瞅予酒行业的红利中？也许只有这些品牌深深眨思之后才清楚。     

国内首家高端名片品牌店落户京城

4月18日，国内首家高瑞品牌名片专业制作商印特尔名片举行了隆重的开业庆典，庆祝印特尔名片北京旗舰店在国贸CBD商务中心区正式开业。据了解，在名片行业．这样的旗舰店在北京尚属首家。据悉，印特尔将可以制作包括黄金工艺名片在内的20多种不同材质和工艺的高端商务名片。     

你的品牌为何自弹自唱？

品牌不是感觉而是生意。肤浅的虚荣心无益于品牌,简单而自恋的标签很难打动消费者。道理虽浅显,但很多企业却总是违背这些简单的规则,自弹自唱并一厢情愿地期待市场喝彩。这背后的关键是技术问题,根源则来自我们内心的不安。     

高擎诚信旗帜 打造品牌名片

日前，由中国食品工业协会、中国化学制药工业协会、中国药文化研究会、中国医药集团总公司、中国食品工业（集团）公司主办，中国医药报社、中国食品质量报社等协办，旨在通过政府、协会、企业、媒体、专家共同努力，从政策导向、理论指引、企业示范、媒体监督等推动食品药品诚信体系建设的“首届中国诚信食品药品品牌论坛”在人民大会堂隆重举行。围绕“营造诚信环境，树立诚信品牌”主题，各界人士广泛交流和深入探讨，积极建言献策。国家食品药品监管局副局长惠鲁生、中国食品工业协会（以下简称中国食协）会长王文哲、国务院研究室政策司司长陈文玲分别发表演讲，强调食品安全要以诚信来做道德支撑。部分地方政府、行业监管部门、食品药品行业协会、食品药品行业企业代表联合发出诚信宣言，承诺“抓质量、创品牌、讲诚信、促和谐”。     

洞察消费者找到品牌爆发引线

品牌就是激发消费者认同的力量。要与消费者产生共鸣。必须与他们深入沟通。但消费者总是“爱说谎”,如果不洞察消费者内心真实的思想。那就难以避免“对牛弹琴”的尴尬。只有穿越表象,直达消费者灵魂深处,研究他们不足为外人道的内心变化,满足其精神需求。才能找到点燃消费的引线。     

让消费者最快时间接受一个新品牌

来DANZA旗舰店前，李艾娥曾先后就职于儿家国际大品牌专营店的店长，所以当她加盟到DANZA时，一切都是轻车熟路。而惟一不同的，DANZA是刚刚进入中国的一家意大利运动品牌，店里的员工也是刚刚走到一起……     

给你的品牌加上情感

俗话说：“猫有九条命”，而这句话在一些洋品牌身上得到同样的验证。全球最大品牌——可口可乐，先后经历匕次大劫，依日岿然不动。闹得纷纷扬扬的“苏丹红”事件虽然给肯德基带来了定危机，但危机过后它里面仍然是座无虚席。宝洁旗下的SKⅡ前不久也被指责含有有害成分，但是这件事情并没有影响人们对“宝洁”这个品牌的一贯热衷。高露洁牙膏的“致癌事件”也闹得家喻户晓，但是在超市“高露洁”的货架前仍有不少消费者存继续选购．     

奢侈品牌与中国消费者告别蜜月期

种种迹象表明,过去几年在中国市场顺风顺水的奢侈品牌们,已结束了与中国消费者的蜜月期。如今,他们不得不调整策略,重新出发。2012年12月12日,贝恩咨询发布了《2012中国奢侈品市场研究报告》,报告显示,2012年中国内地奢侈品市场增速从2011年的30％放缓至7％左右。     

红酒：消费者对红酒的品牌认知度高

随着人们生活水平和生活质量的不断提高，南宁红酒市场的潜力很大。但是．南宁市场有一个特点，消费者对红酒的品牌认知度很高，一些二线品牌及杂牌在南宁市场的生存越来越艰难。     

基于消费者需求的品牌鞋类市场细分研究

我国鞋类产品定位模糊,在自主品牌建设、品牌营销的过程中较少对产品市场进行细分。本文采用问卷调研等实证研究方法,从消费者需求差异的角度,以消费者对品牌鞋类不同属性的看重程度为出发点,通过聚类分析,得到“品质型“”价值型“”享乐型“”价格型”四类细分市场,并进一步分析各个细分市场的特征和市场规模。以此指导制鞋企业进行产品研发,设计营销策略组合,进行精准的市场定位,促进鞋类产品自主品牌建设。     

创建品牌需强化消费者意识

4月份,玩具业界有两场关注度高、参与性强的重头展览会,一是号称"外贸晴雨表"的第111届广交会,另一是有"中国玩具市场风向标"之誉的第24届广州国际玩具及模型展暨第3届广州国际婴童用品展。从广交会反馈回来的情况看,海外需求不振、消费疲软的状态还在持续,外贸出口形势相当严峻;反观广州国际玩具展,企业参展热情高涨,买家选择性更多,场面火爆。但是,据4月13日中