浙江卫视品牌竞争策略研究

目前,我国的电视传媒行业已经发展到了一个新的水平,行业内部的竞争不断增强,各家省级卫视自觉或是不自觉地都会融入其中旨在以浙江卫视媒体品牌建设为例,重点讨论浙江卫视目前的品牌竞争和品牌经营策略,包括“中国蓝”品牌的定位、执行以及综艺节日为王的竞争策略的实施等,为今后的广播电影电视媒体媒体改革及品牌塑造提供新思路。     

班级文化——中国蓝本学年平均成绩单

今年上半年，浙江卫视网络用户点击率排名第二，媒体关注度排名第二（百度数据）。在6月20日北京举行的第二届中国电视网络影响力颁奖典礼上，浙江卫视荣获“2008年度中国最具网络影响力的十大省级卫视颇道”称号。     

天下故事栏目带:四川卫视影响力传播

媒体品牌竞争定位战一直是省级卫视的一个永恒话题。但是，定位并不意味着市场的占有，所以，如何深化品牌定位是省级卫视市场战略的重要课题。四川卫视推行“故事”频道定位以来，打造自办品牌栏目一直是四川广电集团致力追求的目标。     

省级卫视守阵四计——以女性真人秀电视节目为例

近年来,“限广令”“限娱令”“限外令”不断限制电视的广告风、娱乐风、克隆风等等;新媒体的迅猛发展又严重瓜分电视的广告份额和受众。面对双重夹击,省级卫视实在是危机重重。鉴于此,提出省级卫视可以通过定位、后区、体验、织梦四个策略来保住自己的市场份额。     

大型季播节目后期制作探讨

省级卫视实行季播编排．是节目发展近年的重要走向。以江苏、湖南、浙江、东方等为代表的省级卫视，通过季播综艺娱乐节目拼抢晚间十点档，展开了新一轮的收视竞争，节目制作水平和营销实力的大比拼．将中国电视媒体推人一个新”季播”时代、大片时代。     

陕西农林卫视上星传输技术方案

今年3月31日，经国家广电总局批准，“陕西农林科技卫星电视”（以下简称陕西农林卫视）及多套广播节目，通过中星6B卫星先后上行传输播出，这是继陕西卫视以后，陕西推出的第二套卫星电视节目。     

“‘中国蓝’进前三”之制度秘诀

“中国蓝”改版一周年,浙江卫视的节目收视率从省级卫视的全国第八一直蹿升到全国第二,最近两个月,甚至已经有六天超越湖南卫视,坐到了第一的位置上。这样巨大的变化,得益于节目的全新改版和全面推行工作目标考核责任制。而完成这一系列改版改制工作,浙江卫视只用了22天时间,造就了电视史上的奇迹。     

新媒体·语丝

中移动·手机打造动漫发行渠道；CMMB·无序竞争挫伤产业链；iPhone·开放应用变身广告平台；省级卫视·持续亏损被逼“卖身”；电视受众·从大众、分众到社区；电视范式，·从频道到视频等。     

新疆广电网络下月开通7套高清电视节目

11月1日,乌鲁木齐市市民可享受到7套高清电视节目的逼真画面,但免费观看须具备高清电视机和高清机顶盒。这7套高清电视频道分别是中央电视台一套、中央电视台综合频道、北京卫视、浙江卫视、深圳卫视、江苏卫视、黑龙江卫视。高清频道播出高清节目时,屏幕右上角会标注“高清”字样,这也是辨别高清电视与一般电视传入信号的区别。与普通传输信号相比,高清电视画面更为清晰,辐射减少。     

从“加油！好男儿”看选秀节目电视声音表现的特殊性

就像一阵狂风暴雨,容不得你片刻的思考,这一切已经铺天盖地向你袭来。湖南卫视的“超级女声”、中央电视台的“梦想中国”一瞬间成为了众人茶余饭后的谈资,东方卫视更是在去年成功举办“我型我秀”的基础上,今年又追加推出了“加油!好男儿”。这一台又一台饕餮盛宴般的选秀节目大有替代传统综艺类节目之势,相继成为现今各电视台的着力点,疯狂地抢夺着观众的眼球。这不仅忙坏了电视机前手拿遥控器的观众,更忙坏了幕后的电视工作者。从电视录音音响工作者的角度,本文想就“加油!好男儿”的音响与一般综艺类节目处理上的异同等做一些探讨,以期待同行及音响爱好者的共鸣和讨论。     

浙江卫视中国蓝顶层设计的探索和实践

卫视竞争演化至今，竞争焦点已非单纯的电视创制实务，而要回答一个更为宏大的命题：如何走系统协调的可持续发展之路以回应中国社会的政治、经济、文化诉求。“十二五”规划建议中提到“顶层设计”，为中国卫视群体的破题提出了新的思路。     

光荣榜

2008年8月25日，“中国蓝”横空出世，在中国电视界掀起了一场令人瞩目的收视“风暴”。短短三个月时间，在所有省级卫视中，浙江卫视已从九月前的第8位一跃上升至第3位，成为下半年省级卫视中当之无愧的“黑马”。     

故事中国人文天下——重庆电视台卫星频道2006包装风格定位

前言 2005年,在产业化背景和市场竞争的大格局下,直面营销时代是中国电视媒体无可回避的选择.在这一大形势下,为适应营销需求而对电视媒体的价值链进行重组,其根本目的是要提升电视媒体自身的竞争力,尤其是独特性和差异化的竞争力.由于同质化竞争,省级卫视价值链的空间被大大压缩.为了有所突破,一些省级卫视已经根据自身的价值取向来建立自己的价值链.譬如,浙江卫视之于"文化"的专注;湖北卫视之于"公益"的偏好;湖南卫视之于"娱乐"的追求.所有这些努力目的都是一个:强化具有独特性或差异化的竞争力.     

“跨区域合作”提升电视传播力

近些年来,在与央视和省级卫视的竞争中,加之新媒体的不断冲击,地面电视台尤其是市级城市台面临着越来越大的生存压力和发展困境.依靠本地市场和资源的城市台覆盖区域有限,一般面对的就是本地观众,有时还存在着能否覆盖到位的问题;在央视和省级卫视的竞合包围下,城市台在人才资源的培养、利用乃至控制方面也有一些缺失;在技术、设备等方面,城市台还相对落后;目前,不少城市台仍然处于“小富即安”的经营管理状态,体制僵化……在这些因素的共同作用与综合影响下,城市台的电视传播力被弱化,媒体影响力在下降.即便如此,城市台绝非举步维艰,并非无所作为.怎样提升电视传播力?     

让每一个家庭都高清互动起来——"天威高清互动电视家庭计划"全面启动

2009年9月28日,央视一套、北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、黑龙江卫视、深圳卫视、广东卫视和浙江卫视共9个卫视频道启动高标清同播,标志着中国高清时代的来临。这一天,应该是会被记人中国高清电视发展史册的一天。     

地方卫视还是要多接地气

中国的地方卫视始于上世纪末,卫星电视以覆盖范围大、受地形限制少、信号稳定、质量好、传播成本低为特点,较好克服了许多省和自治区幅员面积大、地形复杂的难题,极大地推动了中国电视的普及和发展.由于卫视具有全国覆盖的优势,在推动地方对外宣传的同时,也形成了举世无双的“卫星电视大战”.目前加上央视在内,中国城乡居民可接受的卫视频道超过50个,再加上众多的地面节目和付费节目,上百个频道争夺一个电视入口,压力之大可想而知.过度的竞争导致电视的生态恶化:一是节目播出上的同质化,一味地迎合观众,过度地强调娱乐,千台一面,卫视频道除了台标和呼号不同,内容大同小异.二是贵族化,灯光、舞美、场地超级豪华,嘉宾劳务直线上升,一档综艺节目动辄数千万甚至上亿,电视台不堪重负.三是买节目抬价、卖广告杀价、收视率造假……各种违规屡禁不止,主流媒体的形象受损.频道过多和过滥,导致的竞争失序,是当前电视各种问题的重要根源.     

《非诚勿扰》扎营10年的成功之道探究

2010年1月15日,一档由江苏卫视全新推出的婚恋交友类电视综艺节目——《非诚勿扰》在众多电视综艺节目类型中脱颖而出,该节目一经播出就迅速在电视观众中产生了巨大影响力,并一度引发了收视狂潮。随之而来的是给一直以来处于低迷期的婚恋节目打了一剂振奋剂,这股风潮很快席卷各大卫视,在顶峰时期国内各卫视的荧屏相亲节目曾达到30多档之多。但江苏卫视的《非诚勿扰》能够在如此激烈的竞争环境下,热播近10年而经久不衰。笔者将从节目设置、主持人风格、节目定位、嘉宾等方面探寻其成功之道。     

电视新闻杂志的批评性话语分析--以《华夏夜表情》为例

2012年10月1日,陕西卫视在“人文天下,陕耀中华”的口号下改版。《华夏夜表情》（以下简称“华夏”）作为陕西卫视全新推出的电视新闻杂志节目,其内容也无疑传达着陕西卫视的独特定位。本文以此为分析文本,从标题、篇幅和风格三个维度探索节日内容文本对品牌形象的建构。     

青海卫视将改名换姓

据悉 ,共青团中央有关部门正与青海卫视进行商谈 ,拟用 15 0 0万元兼并收购青海卫视。据有关人士透露 ,双方有望在 9月底达成协议 ,一旦达成协议 ,青海卫视将改名换姓成青少年卫星频道。这说明 ,在未来的电视传媒竞争中 ,省级卫视的命运还有兼并和被兼并两种可能。据了解 ,青海卫视之所以如此 ,是为了生存的需要 ,去年青海卫视全年创收只有 6 0 0万元 ,开支后出现 2 0 0万元的赤字 ,难以为继 ;今年 2月初 ,青海卫视把白天时段卖给福州电视台经营 ,收入 6 0 0万元 ,一签就是 3年 ,每年的收购价以 15 %的速度递增。目前团中央和青海卫视还存在…     

高清制播：BIRTV2009的最热最亮点

高清电视大发展的时机已经来临,8月29日闭幕的BIRTV2009印证了也强化了这个观点,展会上高清制播产品成为国内外厂商展示的最大亮点、观众关注的最热点。9月28日．中央1套、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、黑龙江卫视、深圳卫视共7个卫视频道经广电总局批准将开始高标清同播,正式拉开中国高清电视的大幕,高清电视的发展将迈入高速发展的快车道。