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《互联网周刊》1999,(26)
随着今年3月份“找到啦!”因特网(北京)有限公司引进Netgrcvity网络广告管理软件,并发展成具有竞争力的专业网络广告系统后,关于网络广告管理技术对于门户型网站在网络广告领域里取得优先收益的探讨即成为同行业关注的热点。网络广告,顾名思义就是利用Internet这一载体,在访问量高的网站上所做的产品广告。了解网络广告,首先要把握好三个概念:广告的印象(Impression)、点击(Click)和点击率(Click through rate)其中,Impression(广告收视次数)中文意思是“印象”。那么当浏览者来到某一个含有广告的网页时,广告管理系统就记录下该用户对广告产生了一次“印象”。所以这个概念是指含有广告的页面被访问的次数。当人们对网络广告产生了“印象”后,如果他对广告内容感兴趣,他会点击该广告,连接到一个新的网站。所以点击数是网页广告被来访者点击的次数。点击率则是一个旗帜广告在发布后一定的时间内,点击它而进入相应网站的次数与总的出现次数的比值。如果一个页 相似文献
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广告大师李奥贝纳(Leo Burnett)曾说过一句名言:“我知道我投在广告上一半的钱都是浪费的——只是,我不确定是哪一半。” 对于网络广告是否有效仍引起不休争论,但与此同时,广告数额又不断成长,传统新闻媒体广告市场正受到网络广告的蚕食。而广告主、厂商也在传统与网站媒体之间漂移,并伺机而动。 报纸、电视与广播广告已是行之有效的大众宣传工具,而传统媒体的主要收入来源就是广告。同理,新闻网站的主要收入来源也是网络广告。比较起来,网络新闻网站具有更大的弹性,可以灵活应用网络广告,不受到出版时间、广告版面限制,以及更能掌握时效性,随时更新,与消费者互动,带来全新的广告媒体时代。尽管网络广告目前还是相对的只是个小角色,但是网络广告的发展可谓不可限量,预料将对传统媒体产生前所未有的冲击与影响,传统媒体不但不敢掉以轻心,而且更积极向前,拥抱网络广告,以免被这股不可预知的洪流所没顶。 相似文献
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WiseCast Research Dept. 《互联网周刊》2000,(41)
概述 网络广告先锋市场调查服务自2000年4月推出以来,一直深入网络广告行业,监测中国网络广告多方面信息咨询。基于中国网络广告市场,推出《每日网幅广告监测报告》、《每周电子邮件网络广告监测报告》、《每周文字链接网络广告监测报告》、《每月网络广告总结报告》、客户指定内容监测服务等多项服务项目,并且建立了在线网幅广告库和中国网络广告主数据库等多项数据库。 《奥运网站/频道网络广告监测报告》是由网络广告先锋在奥运会举办期间(2000.9.15-10.1),对国内九家主要的进行奥运专题报道的网络媒体的广告投放情况进行监测分析而得出的。整份报告涵盖广告主名称、行业类别、投放媒体、广告形式、尺寸大小、活动内容等信息并 相似文献
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凭借着快速、高效、便捷的优势,互联网将信息传递带到了一个全新的时代,同时也为企业创造出前所未有的商机。随着互联网的推广与普及,网络广告应运而生。作为一种受众广泛、费用低廉的媒介,它越来越受到人们的重视。 投放形式灵活多样 所谓网络广告,就是广告客户利用Internet作为载体,在网站上所做的产品广告。网络广告依靠先进的多媒体技术,拥有灵活多样的投放形式。当前,国际上比较流行的网络广告投放形式有:横幅旗帜(Horizontal Banner),它一般出现在网站主页的顶部和底部,是网站最重要、最有效的宣传手段,其费用随着广告次数的增加而增加;竖式旗帜/ 相似文献
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仅在一年前,类似于“网络广告不是广告”的说法还很多。因为按照传统的广告定义,很多人会对网络广告能否实现一个“广”字而在心目中打上一个问号。不过,以现在互联网的发展速度和应用水平,已经很少有人再对这个问题表示怀疑了。但是,新的问题不是没有,而是随着网络广告市场的迅速膨胀而引发了更多的具体问题。在3月30日由中国互联网络信息中心和《互联网周刊》主办的中国网络广告研讨会上,来自信息产业部信息化推进司、国家工商管理局广告监管司、专业网络广告代理公司,以及各大网站在内的相关人士就目前网络广告市场上出现的问题以及相应的解决方案进行了讨论。在与会人员的热烈讨论气氛中,让我们感受一下主管机构的无奈、网站经营者的苦衷和广告代理商的迷茫,看一看网络广告行业是否应该开始自律了。 相似文献
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从网络广告情报需求的角度出发,利用针对网络广告的搜索引擎技术,设计了一种独立的、第三方的网络广告监测系统。该系统通过网络蜘蛛及时在大型网站上搜集在线广告活动数据进行加工处理,获得广告元数据,以分析报表形式提供给用户作情报分析,最后讨论了该系统的优缺点。 相似文献
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阿里妈妈进军网络广告市场,由此必将引发一场网络广告大战。上个月20日,在试运营3个多月之后,阿里巴巴集团正式推出面向中小网站的网络广告交易和广告服务平台—阿里妈妈网站。 相似文献
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近日,著名专业网站IT世界网正式宣布推出IT广告联播系统。这个非常具有网络广告创新意识的广告联播系统的出现,引起了互联网行业的普遍关注。IT世界网CEO秦刚表示:“这是国内首家真正意义上的大型专业广告联盟,目前全国已经有1000多家网站加入,这也意味着今后在IT世界网站投放的网络广告将会同时覆盖国内这1000多家网站的IT频道”。 网络广告联盟发展迅速 根据资料显示,2004年,中国网络广告市场规模已达到19亿元,较2003年增长75 9%;今年的网络广告市场规模将达到30亿元,较2004年增长42.1%;2006年则预计超过40亿元,增长率达到48.1%,网络广告发展前景非常广阔,不少企业都想分得其中一块。目前,国内网站数量接近70万家,门户网站占据网络广告的大部分收入。国内三大门户新浪、搜狐矩阵、网易占据60%的市场份额。仍 相似文献
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志愿型网站不断发展的历史 网络广告先锋 www.wisecast.com是中国最早的网络广告与营销产业信息站点。原域名为www.viaia.com,是由创始人任向晖于1997年5月在“都市广告手册”的支持下创办。和国际上知名的同类网站一样,网络广告先锋也是由非赢利的志愿型网站发展而来。网站运行初期以行业新闻和专栏文章作为主要的内容形式。由于网络广告行业过小,这一网站在1997年的中国还很难获得多数人的响应。但经过长期的坚持不懈的努力,网络广告先锋获得了越来越多行业相关人士的关注和支持,尤其是在方兴东、刘琪、平文胜、王靖韬、吕勇、孙坚华等一批极具开放和奉献精神的撰稿人的支持下,开始更深入地为中国网络广告业的快速发展服务。 在1998年11月到1999年12月的一 相似文献
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早期的网络广告,网站经营者告诉广告主要花钱买130万次广告曝光。后来,依照广告点击次数计费的模式风行,网站经营者告诉广告主要花钱买130万次广告点击。 相似文献
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传统单一的网络广告形式已经不能满足新时期人们对营销和传播的需求,本文拟从开心网的发展历程和广告模式解读作为切入,通过对该网站的深入调研,对其成熟的广告形式进行类型化解析,为网络广告实现和品牌联手的长远合作与赢利探寻可行之路,为网络广告形式的多元化发展提供坚实的理论基础。 相似文献
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继Cnet推出”微型网站广告”之后,在不到一个月的时间里,众多网站就都推出了自己的微型、巨型网络广告版本,问题是,这些新型广告的效果如何? 相似文献
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