反常态认知在广告创意中的运用

在广告设计中，创意至关重要，创意被看作是广告设计思维中的“第一步”，创意是广告的思想内涵与灵魂，是具有感染力与说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量。它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣。改变对某种品牌的看法，增加产品的价值，最后说服消费者去购买广告所推销的产品或接受服务。 一则广告，如果有了明确的主题，但没有一个成功的、独特的创意，就会显得沉闷、散漫、单调，就不可能产生良好的视听效果，达不到使人注意、引人入胜的目的。所以，在实现独特的创意这一过程中，设计人员需要运用…     

现代营销与传统营销区别

现代营销是一个宽泛的概念。横向到企业的广告、公关活动,纵向到个体小商贩的销售行为。新产品的出现,销售者不仅要宣传其性能、特点、使用方法和维修技巧,还要介绍其产品未来发展趋势,引导消费者的生活方式与消费理念,达到提高销售产品的目的。     

现代营销与传统营销区别

现代营销是一个宽泛的概念.横向到企业的广告、公关活动,纵向到个体小商贩的销售行为.新产品的出现,销售者不仅要宣传其性能、特点、使用方法和维修技巧,还要介绍其产品未来发展趋势,引导消费者的生活方式与消费理念,达到提高销售产品的目的.     

论广告招贴创意设计

一、设计创意的涵义“创意”所谓创意就是前所未闻的和未视的,能充分反映并满足人们某种物质的或情感的需要的意念或构想。最基本的要求是,求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划,以创意的图形加速传播信息,传达商品内容。说服消费者和大众群体,从而达到促销目的。因而广告设计中创意的。“意”是指设计思想和设计策划,为了说服消费者,推销商品的一种劳务,是寻找说服消费者的一种好办法,好点子,让消费者建立一种新的消费理念,每种产品者有其特定的消费群体,在广告设计过程中必须充分了解这些群体结构和需要。例如,电动玩具是给儿童的,绿台球是经成年人的,食品要有天然     

谈包装与广告：假如没有包装,广告会变成怎样？

广告为企业和产品进行形象和优质特点的宣传, 诱导人们去消费,而产品的包装是将企业所广告的产品通过运输手段流通到各个消费区域,满足消费者的需要,同时又为其产品广告企业形象做更具体、更深入地宣传等。消费者购买某一产品,一般是听了或看了广告而来的,如果产品包装盒上没有细致而明确地对产品性能和使用说明等,那么广告只能是空洞的说教;如果产品的包装不亮丽,不具有独特风格,那么还将有损于企业的形象和对其广告的认同。所以广告和包装之间的关系是相互补充、相互影响的,说到底,包装是一种无偿性广告,其诱导作用不可小视。Sofpac卫生纸的成功包装给该企业所带来巨额经济效益就是一个显著的例子。该生产厂商对其     

真、善、美——浅谈广告设计的三要求

广告的作用越来越大,越明显。广告,是生产者或销售者为宣传产品、告诉消费者,刺激消费而花钱用于各种媒体上做宣传,扩大影响的一种较有效的促销手段。他们花耗大量金钱投入报纸、杂志、电视、收音机等媒体上,目的是要使广告能收到良好的效果:对生产、销售有利,对扩大服务有利。这样,广告后的反馈信息多与少,便是广告厂家所关注的事情。广告登出后,广告厂家便准备听候佳音了,而广告的影响力大小,除了与产品本身质量及供货情况,售后服务,价格如何,市场需求情况,媒介计划的制定与实施有关外,还在于媒体接受广告后与广告设计本身的效果有关系。比     

现代商业广告“四两拨千斤”的创意思维分析

目的现代商业广告的核心价值是完成一幅既能够吸引消费者注意力使之产生购买欲望和动机,又能够最终促成产品最佳销售的好广告,这就需要在广告的绝妙创意上下足功夫,完成一幅既能够吸引消费者的注意力,使之产生购买欲望和动机,又能够最终促成产品最佳销售的好广告是我们的目的。方法如果能够合理运用"四两拨千金"的广告创意思维,展现其意图明确,打破陈规,不限定表现技法的"少而精、少而专、少而全"的创意理念,就一定能使广告达到事半功倍的效果。结论 "四两拨千斤"的创意思维为商家和消费者构筑了更大的交互空间,为设计师提供了更广阔的设计空间,只有善于创造,敢于尝试新的设计理念,才能应对越来越主动的现代市场。     

浅析广告用语中隐喻的突显和掩饰作用

本文从认知语言学的角度对概念隐喻的两大功能在广告用语中的应用做了初步的分析。广告用语中的隐喻通过突显源域的部分特点而发挥其解释功能,即通过突出产品或服务的某些特点来宣传自身和劝导消费者;同时它还起到了掩盖（hiding）靶域的其它方面的作用,即弱化和忽略其产品的某些不利因素,从而成功说服消费者。     

试论广告英语的语言特点

广告,顾名思义就是广而告之。作为一种宣传和传播信息模式,广告的作用不容忽视,因为它不仅只是一种说服顾客进行消费的技巧,更重要的是,它已逐渐成为社会交流的必须手段之一。英语广告语言作为现代语言的重要组成部分,有其独特的词汇特色和修辞特色,这些特色体现了英语广告语言的独特语言魅力,使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。     

如何创作优秀的广告文案

广告文案是伴随着广告的出现而出现的。在商品经济日益发达的今天,消费者每天主动或被动地接受无数的广告信息,而广告信息的传递主要由广告文案来完成,广告文案在广告中起着举足轻重的作用。它是指广告作品中用来表达广告主题和创意的语言文字,一般由标题、标语和正文等要素组成。国际上最早的专业广告文案撰稿人——美国人约翰·鲍尔斯,他从事撰写广告文案工作三十几年,留下许多脍炙人口的优秀的广告文案案例。众所周知,广告作品中优秀的文案能和消费者产生情投意合的交流,能引起消费者的共鸣,此时,便会在很大程度上支配消费者购买决心,我…     

什么叫“创意”?

创意,即是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在商业广告中能使广告达到促销目的的独特主意。广告活动中的“创意”其实质是针对产品情况、市场情况、目标消费者的情况,以及市场难题、竞争对手情况,根据广告策略,找寻一个“说服”目标消费者的“理由”,并根据这个理由用视觉化的形象,通过视、听表现来影响目标消费的情感与行为。使目标消费者从广告中认知该产品给他带来利     

谎言广告,何时能闭口?

广告,是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行.随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的不断完善,广告已成为当今社会生活的重要组成部分.而一些形形色色的欺骗和误导消费者的虚假广告,却正在用三寸不烂之舌喋喋不休地向消费者灌输着各种天方夜谭式的虚假信息,这些虚假广告不仅损害了消费者的利益及商品生产经营者之间正当的竞争关系,也损害了国家利益和社会公众利益,扰乱了社会市场经济秩序,进而影响到社会主义市场经济的健康发展.层出不穷的虚假广告挫伤了公众对广告的感情,成为当今社会诚信缺失的又一表现.因此分析和研究虚假广告的成因,并采取有力的措施予以打击,在今天对我们有重要的现实意义.     

洞察个性，为品牌发掘市场：18 Channel

纤益果冻爽 随着市场环境的不断变化，消费者的生活形态也日益丰富多样，有效的信息传递总是以群体及个性表现出来，要建立品牌形象，保持消费者的品牌忠诚度，关键在于有效的沟通策略。这要将具有洞察力的策略与突破性的创意恰到好处地结合在一起，     

论不正当竞争广告行为及其规制

一、不正当竞争广告行为的内涵及类型 广告是市场经济的产物。在激烈的市场竞争中,企业为了体现其经营理念,促进产品销售。或是为了提升自己的企业形象,扩大其知名度,赢得目标市场上消费者的认可,必须通过系统的广告策划活动,确定独特的诉求主题,将营销标志所体现的经营理念与产品风格有效地传递给广大消费者,诱导消费者产生购买欲望,最终实现增加产品销售的目的。《中华人民共和国广告法》所称的广告“是指商品经营者或服务提供者承担费用,通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或提供服务的商业广告。” 广告是…     

论广告创意的心理战略

广告已成为我们生活中不可缺少的一部分,广告创意就是在广告设计中创造性的想法,它是表现广告主题的新颖构思、意念或主意、点子等。广告大师约翰·赫加蒂把创造视为人类的精髓,认为“人类之所以有跳跃式的进化就是因为他们有创造性。”创造力是广告公司得以生存和发展的源泉。只有设计出富有创意的作品广告,公司的知名度才能得以提升,所宣传的品牌才能得以推广。苹果公司、耐克公司、可口可乐公司都是在广告创意方面下了功夫,不断有新的突破,从而跃升为家喻户晓的品牌。可见,创意是广告的灵魂,是广告成功的关键。人类的需求是广告创意的基…     

议现代传媒广告之诉求点

这是个人类被广告包围的时代。现代传媒广告如影随形般出现在人们生活的方方面面，但是要做出使消费者欣赏甚至情有独钟的广告，并不是件容易的事：这需要商家、广告主、相关人员绞尽脑汁揣摩消费者的心思，找准现代传媒广告的诉求点。     

论商业广告创意与销售的关系

当今社会现代广告通过各式各样媒体已经深深渗透到我们的生活之中.在信息化的今天,广告的巨大能量已不容忽视.本文通过对广告创意,销售自身及相互联系的几个方面,论述了现今市场发展过程中两者间的紧密联系.并由此得出成功的商业广告离不开好的创意,只有好的创意和出色的画面才能引起消费者的注意,从而激起他们的购买欲望,最终达到销售的目的.     

电视广告品味提升与表现

“不做总统就做广告人”，罗斯福的这句名言影响了许多人。当电视广告问世后，广告媒体日趋多样化，广告对人们的日常生活、价值观念、生活方式等产生越来越大的影响。这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创新水平的高低也是重要的因素之一。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。     

计算机平面设计应用及创意浅析

计算机平面设计本质上是一个解决问题的工具,解决了设计方如何在众多广告中脱颖而出的问题,用消费者喜欢的形象化、趣味化的方式呈现产品卖点,从而影响购买决策.在现代社会中,信息传递的速度日益加快,传播方式多种多样,平面设计作品作为文字的延伸,凭借着各种传递媒介遍布人们日常生活的方各个方面,已成为社会生活中不可缺少的一部分.然而相关的竞争也很激烈,需要相关设计人员在创意上下功夫,在提高自身竞争力的同时降低设计花费.     

产品的市场周期与广告策略

广告的最终目的，是为了更好地促进产品的销售。就消费者来说．对于产品的需求不仅仅是拥有产品．更重要的是希望借以满足某种需要。因此，在进行广告策划、创意表现和推广时．要有计划地对产品进行深入的分析。通过产品分析把握其品质性能和较之同类产品的独到之处，把握它在市场周期中所处的特殊阶段，确定产品在市场中的位置、销售重点，以便选择恰当的广告策略，并在广告目标、广告诉求重点、广告创意表现、媒体选择和广告实施策略等各方面进行正确的定位和决策，取得理想的广告效果。