国内服装行业如何把握好视觉营销策略

服装品牌企业非常需要运用科学有效的视觉营销策略令品牌更好地与消费市场沟通。文章通过对国内外服装品牌视觉营销策略的比较研究，结合国内现状，并以杭州品牌服装企业作为实地考察点，提出了国内服装行业需要正确把握视觉营销的二个方面。     

视觉营销法则在服装陈列设计中的应用

对于现代商业来说,视觉营销已成为服装品牌运用最广泛、最有效的营销手段之一。服装陈列设计作为其中最重要的组成部分,它由视觉营销AIDCA法则所主导。以服装销售终端的出入口、橱窗、货品展示等为例,对视觉营销法则在服装陈列设计中的应用进行分类研究。     

服装品牌终端视觉形象探讨

服装品牌终端视觉形象的创建成为服装营销策略中越来越重要的一个部分。终端视觉形象包括软终端和硬终端,二者相互影响,缺一不可。为了获得更高质量的视觉形象,卖场设计的生命周期越来越短,整体空间饱和度越来越低,创造一个极具诱惑的氛围,已成为服装品牌终端视觉形象的发展趋势。     

基于生活方式与视觉营销下的服装卖场设计

随着国内服装业的竞争加剧,服装终端卖场已经成为服装品牌核心竞争力的要素之一,服装市场营销为适应现代生活方式下多元化发展趋势,作为营销终端的服装卖场也进入到视觉营销时代。从现代生活方式的产生背景入手,系统分析了生活方式的发展趋势,并提出了在现代生活方式下的视觉营销策略。通过对人性化、意境化及风格化服装卖场设计研究得出,在现代生活方式下的视觉营销中的服装卖场设计应该以消费者需求为品牌驱动模式,引导消费者将注意力集中在品牌体验上,通过有效创新的展示与陈列手段,营造一个吸引消费者且具有各种功能和审美等综合体验的销售环境,使服装品牌的投入实现市场营销的最大效益。     

关于我国服装品牌新媒体营销现状与策略研究

伴随着我国经济的发展和社会主义事业的不断进步,人们的生活水平发生了翻天覆地的变化。人们对于自身衣食住行的要求越来越高。尤其在服装方面,人们的审美观念随着时代的变化也在不断变化,对于自身的服装造型更加要求个性和特色。在这样的基础上,我国服装行业蓬勃发展,服装品牌丰富多彩、目不暇接。由于大众审美具有流行性,在服装款式和设计方面竞争压力较大,这就需要服装品牌对于自身进行一定的品牌营销与宣传。文章从我国服装品牌新媒体营销的相关含义出发,详细论述了在当前社会环境下,新媒体的出现对于服装品牌传播的影响以及我国新媒体营销下服装品牌的特点,并根据服装品牌新媒体传播的现状提出了相应的营销策略。     

服装展示技术

《服装展示技术》一书是徐斌先生主编的“服装品牌运作前沿管理智囊库”系列丛书中的一本。编者曾赴法国从事时装设计与服装市场研究，是国内服装品牌与商品管理研究的先行者，该书是编者多年来对“视觉营销”的原理与方法不断深入研究与实践总结的结晶，体现了“前沿管理智囊”的管理思想和运作经验。书中所谈及的问题非常具有针对性，现实性，反映了我国服装行业的现状及服装市场国际化的特点。     

数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析

针对我国服装品牌传统营销渠道已经不能满足消费者需求和品牌发展需要的问题,采用文献分析和市场调研的方法,从国家政策、信息技术和行业环境3个方面阐述服装品牌数字化转型的必要性;应用对比分析方法将部分服装品牌数字化转型方法进行归纳总结,对国内具有代表性的服装品牌营销策略进行分析研究。结果表明:营销渠道是品牌进行数字化转型中极为重要的环节,数字化转型线上线下全渠道布局、新媒体平台精准营销、打造数字化场景体验是最有效的营销策略。服装品牌企业需根据自身的发展选择适合的策略进行实践,从而更好的进行数字化转型以应对市场的变化。     

基于视觉营销理念下的服装卖场陈列色彩设计

分析了国内外有关视觉营销理论的研究现状,详述了基于视觉营销理念下的服装卖场陈列色彩的设计过程中色彩原则把控、色彩和材质的运用及色彩风格流派的选择等几大因素的重要性,以期对国内服装企业的卖场设计提供借鉴和指导作用。     

服装品牌形象在营销中的"符号化"表达

基于符号消费的理念总结出服装品牌营销的符号系统,创建了服装品牌营销符号化思维,阐述了该思维的层次,并分别从显性符号化和隐形符号化两个方面总结了服装品牌形象在营销中的符号化体现,以期为服装品牌升级提供参考.     

IP形象与服装品牌营销策略研究

文章阐述了IP形象的概念与发展现状，分析了IP形象在品牌服装设计中的应用，并根据IP市场的内容经营模式总结了服装品牌的IP营销策略，最后提出了IP形象在品牌服装设计与营销中的存在问题和解决策略，以期为中国服装品牌的可持续成长提供参考建议。     

“互联网+”时代服装品牌营销与视觉形象设计新趋势

互联网经济的发展对服装行业带来了不可避免的冲击,原有的服装品牌的内涵、营销方式及视觉形象系统难以适应"互联网+"时代的市场环境变化。根据其特性,文章运用概念推理、案例分析、归纳概括等研究方法重新梳理了服装品牌的内涵、营销方式的革新及视觉形象(VI)体系的构成要素。构建了以服装产品视觉美学风格、品牌标识、秀场视觉形象、体验店面视觉形象、网站视觉形象、移动智能终端平台推广视觉形象六大要素为主体的"互联网+"时代服装品牌视觉形象体系。服装品牌根据自身的情况,选择服装品牌视觉形象体系的若干要素进行重点设计,有效提升了品牌的营销效率。     

浅谈服装视觉营销

随着视觉科技的发展和人们审美需求的提高,现在似乎所有的品牌,都在努力获得更高质量的视觉营销.视觉营销作为商业成功必不可少的组成部分之一,其重要性是不容置疑的.视觉营销所涉及的形象不仅可供欣赏,更能营造品牌文化,传达品牌理念,加深消费者对品牌的印象,使消费者在日后很容易识别产品和品牌,在一定程度上形成品牌形象和品牌联想.     

文化营销策略在服装品牌中的应用

在服装品牌中应用文化营销策略,能够丰富其文化内涵,广泛宣传品牌理念,提升品牌发展水平.基于此,文章分析了文化营销的特征,从品牌产品策略、品牌传播策略、品牌企业文化策略、品牌公共关系策略四个方面探究了文化营销策略在服装品牌中的应用,并且阐释了文化营销策略对本土服装品牌的启示.     

服装品牌在新媒体环境下的营销策略研究

伴随着互联网技术的快速发展,新媒体营销逐渐成为服装品牌运营中不可忽视的重要环节。为了寻找提高服装品牌新媒体营销产生的效益,文章运用案例分析、归纳概括等研究方法对服装品牌的新媒体营销策略进行剖析与探究,首次将服装品牌的新媒体营销策略划分为形式策略、内容策略、引流策略三个维度,针对每一维度进行了广泛的调研与分析。研究并归纳总结了新媒体环境下服装品牌根据自身情况在三个维度中适用的方法手段,以及三个维度的逻辑关系与营销理论,以期为当下服装品牌在新媒体环境下的营销策略提供可行性参考。     

对我国服装品牌VMP发展模式的探讨

分析我国服装品牌发展现状,引进VMP欧洲国际服装品牌标准化运作系统理论,从品牌理念、品牌文化、管理基础、产品开发,以及营销队伍、营销渠道、营销系统等方面,探讨我国服装品牌VMP发展模式。     

浅谈服装视觉营销

随着视觉科技的发展和人们审美需求的提高，现在似乎所有的品牌，都在努力获得更高质量的视觉营销。视觉营销作为商业成功必不可少的组成部分之一，其重要性是不容置疑的。视觉营销所涉及的形象不仅可供欣赏，更能营造品牌文化，传达品牌理念，加深消费者对品牌的印象，使消费者在日后很容易识别产品和品牌，在一定程度上形成品牌形象和品牌联想。     

网络服装品牌建构探析

随着市场经济与互联网的发展,我国服装行业近年发展也呈快速上升趋势,其中服装品牌也大量在电商平台中兴起。本文以服装品牌设计为主线,结合当下的网络环境,从服装品牌策划、品牌基础设计、品牌推广营销等方面研究网络服装品牌建构,从品牌设计的角度规划新媒体视域下服装品牌设计流程,为新兴服装品牌设计提供引导思路。     

新零售模式下服装品牌的营销策略分析

随着社会经济的高速发展和城市化建设的持续深入,我国已进入全新的发展阶段,逐渐提升了人民群众的生活水平。为有效满足群众对物质文化方面的基本需求,保证新零售模式下服装行业的稳定发展,更好地实现服装品牌的绿色影响,相关人员应提高对新零售模式的重视程度,并以此为基础对服装品牌的营销策略展开深入分析,找寻符合服装行业实际发展情况的营销策略。文章首先对新零售与传统零售之间存在的差异加以明,其次对服装品牌文化建设的具体内容展开深入分析,最后在此基础上提出新零售模式下服装品牌的具体营销策略。     

基于社会化媒体的服装品牌营销新思路

将新媒体营销与传统媒体营销方式进行对比分析,指出了新媒体营销的优势,探讨了在新媒体环境下服装品牌营销的新思路,为服装品牌如何在新媒体时代下实现精准化,正确把握发展契机,结合自身发展状况整合媒体营销,满足消费者需求提供指导。     

视觉营销策略在丝绸品牌建设中的应用

分析了丝绸品牌形象建设中存在的问题及发展要点,就如何运用视觉营销策略成功打造品牌形象、形成丝绸文化特色、提升品位、创造品牌附加值,提出了丝绸品牌视觉营销策略的要点,并从标志识别、空间展示、包装设计、平面宣传设计、网页设计几方面探讨了视觉系统化的应用。