平面广告之图形语言的传播特点探讨

平面广告是广告的一个种类,平面广告的图形语言与文案一起,组织起广告作品的整个版面,在广告信息传播中发挥着独特的作用.文章运用有关的传播学理论,分析广告艺术设计中图形语言的传播特点,并探讨这些特点在设计实践中的指导意义.     

分析过程在平面广告中的运用——以一则雀巢咖啡的广告为例

平面广告是由文案、图形、线条、色彩等诸多语言符号构成的多模态语篇。它传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,是广告的主要表现手段之一。从社会符号学视角出发,以多模态话语分析理论为基础,探讨分析过程在雀巢咖啡平面广告中的应用,强调分析过程能够制造强大的视觉冲击力,突出广告的主题,表达产品的特色和文化内涵,并有效辅助平面广告达到3I标准。     

分析过程在平面广告中的运用

平面广告是由文案、图形、线条、色彩等诸多语言符号构成的多模态语篇。它传达信息简洁明了,能瞬 间扣住人心,是广告的主要表现手段之一。从社会符号学视角出发,以多模态话语分析理论为基础,探讨分析过 程在雀巢咖啡平面广告中的应用,强调分析过程能够制造强大的视觉冲击力,突出广告的主题,表达产品的特色 和文化内涵,并有效辅助平面广告达到3I 标准。     

谈平面广告的评介

平面广告大多由文字和图形两部分组成。一则优秀的平面广告既对其两部分各有要求，又要做到协调统一。从广告效果出发，分析一些平面广告的成功所在，并就“湖南生活频道”平面广告做了实例解析。     

缺陷与互补——试论平面广告设计中文案与图形的关系

平面广告主要由文案与图形构成,广告的特殊要求和文案与图形自身所用的传达媒介,都会使文案与图形积压自有无法避免的缺陷,并由此损害平面广告的广告效果。填补缺陷的最佳途径是文案与图形的互补,互补的方式是多种多样的,最常用的方式是“借用式”和“直用式”。     

谈平面广告的评介

平面广告大多由文字和图形两部分组成。一则优秀的平面广告既对其两部分各有要求 ,又要做到协调统一。从广告效果出发 ,分析一些平面广告的成功所在 ,并就“湖南生活频道”平面广告作了实例解析。     

广告文化的传播效果分析

针对广告在传播过程中存在的一些现实问题，探讨了广告文化的功能和特点，分析了广告文化传播的要素，并从积极和消极影响两方面分析和研究了广告文化对受众的影响，特别指出了广告文化对消费观念、生活态度、女性角色和社会地位以及对社会环境、生态环境的负面影响，旨在引起社会特别是广告行业从业人员的重视，以便更好地促进广告文化的有效传播，实现广告的销售功能。     

强化平面广告的视觉传达

平面广告视觉传达的目的是对创意的执行。正确的视觉传达设计就是将平面广告创意的思维传达给受众，掌握平面图形设计的基本语言色彩、文字、图形的表现技巧，并加以巧妙运用，无疑是创意付诸现实的关键。分析和研究的重点在于情感色彩、完形构成设计、文字的形象化设计以及感觉设计在强化平面广告的视觉传达中的作用。     

平面广告的设计思维和设计方法

平面广告是一种最贴近我们生活的广告传播形式,现今的广告每时每刻都在影响着我们的生活,当今平面广告的设计思维和设计方法是对基础思维方法的延续和提升,也是对传统设计习惯的挑战和变革,充满活力和创新。     

论对联广告的特性

通过对对联广告的实践和理论的分析，归纳了对联广告集传统性与现代性，文学性与实用性，商业性与文化性，技术性与艺术性，针对性与广泛性于一身的特点及其在广告传播中的优势。     

广告传播的信息使用策略

广告是一个信息传播的心理过程。广告主通过使用一定的信息策略，可以对广告传播的效果加以控制。从大量优秀广告中归纳出来的信息使用方式，可视为广告信息传播的策略模式。     

从信息传播的发展中探讨图形

无论是远古时期的洞穴壁画，还是早期的人类文字，图形帮助着人类认识世界、表达思想、走向文明。随着科学技术的发明和进步，以及人类传播历史的进展，图形的形态也随之发生改变。从“绘、写、刻、印”的原始图画记号和传达单一的信息，发展到现代生活环境中复杂、繁多的多媒体新视觉语言，并藉此影响着现代人的思想观念和生活方式。     

产品设计语言的传播研究

针对产品设计语言即有一般信息传播的共性，又有其“自我传播”的特殊性，建立起产品设计的语言的传播模式，提出影响其传播的两个重要因素，即代码系统和语境，指出产品设计语言的传播的三大特点即多感编码特性，时空差异性和传播对象的单向性及不确定性。     

试论人际传播在广告传播中的作用

在广告传播中,大众传播是主体,人际传播是其重要补充。随着广告研究的深入,人们发现大众传播有着极大的局限性,人际传播在广告传播中作用十分重要,因此,在广告传播中应该尽量利用各种人际传播方式扩大广告效果。     

时尚品牌广告的跨文化传播

跨文化传播是时尚品牌战略的重要方面.本文从跨文化传播设计的特点,时尚品牌广告文化的共通性和差异性,跨文化传播的基本原则和时尚品牌广告跨文化传播的策略等几个方面进行分析,旨在强调时尚品牌广告跨文化传播的信息整合与文化语境.     

影视传播中的植入式广告

植入式广告"润物细无声"的广告效果让无数观众在不知不觉中成为广告受众,跟传统的广告形式相比,大众更乐于接受这样的广告形式。植入式广告传播效果如同"枪弹论"效果一般影响大众。从近几年植入式广告的的新的表现性形式入手,对此类广告的发展概况进行梳理,结合广告传播效果的基本理论,阐述植入式广告的传播效果和传播学价值。     

影视传播中的植入式广告

植入式广告＂润物细无声＂的广告效果让无数观众在不知不觉中成为广告受众,跟传统的广告形式相比,大众更乐于接受这样的广告形式。植入式广告传播效果如同＂枪弹论＂效果一般影响大众。从近几年植入式广告的的新的表现性形式入手,对此类广告的发展概况进行梳理,结合广告传播效果的基本理论,阐述植入式广告的传播效果和传播学价值。     

广告传播效果的城乡差异研究

广告传播效果在城乡存在着差异现象,研究这种差异对企业制定有针对性的农村营销策略、树立产品在农村地区的知名度和美誉度具有重要意义。本文运用大众传播理论,从广告媒体的使用、受众的文化程度、广告表现三个方面,分析广告传播效果在城乡出现差异的原因,并在研究问题的基础上,提出如何提高广告乡村传播效果的措施,要不断研究农村受众的信息接受特点,建立相对完善的农村广告监测机制,整合各种媒介资源,提高广告传播的到达率和接触率。     

投射机制在图形广告设计中的作用

图形广告是通过特定的视觉语言传递信息的大众传播媒介。现代图形广告受当代社会形态、生活方式和科学技术手段等因素的制约,形成了信息量集中、视觉冲击力强、注重情感激发等基本特点,要求设计者能够充分地利用广告的有限容量,最有效地传递出更多的信息。这就需要我们在设计中突破以往的单项思维模式,打破     

广告传播的信息使用策略

广告是一个信息传播的心理过程。广告主通过使用一定的信息策略,可以对广告传播的效果加以控制。从大量优秀广告中归纳出来的信息使用方式,可视为广告信息传播的策略模式。