广告传播的信息使用策略

广告是一个信息传播的心理过程。广告主通过使用一定的信息策略，可以对广告传播的效果加以控制。从大量优秀广告中归纳出来的信息使用方式，可视为广告信息传播的策略模式。     

从语用学的角度看广告语言的模糊现象

模糊性是语言的特征之一。而广告语言模糊现象的产生大都是产品广告设计者精心所为，其目的就是为了推销产品。本文从广告语言模糊现象产生的条件着手，探讨并分析了广告语言模糊现象的表现形式，并结合语用学的认知和语境理论对广告语言模糊现象进行了例证分析，认为广告语言模糊现象的恰当运用是产品得到广泛销售的极佳手段。     

网络广告的创意设计研究

网络广告创意设计须发挥网络广告交互性特点,以提供广告信息服务为根本出发点,颠覆传统广告灌输信息之弊端.创意应以添加游戏性和娱乐化为特色,以联动的立体化广告形式组合为重要手段,通过一对一、多对一的窄告传播方式,对用户进行感官和情感双重作用的体验,实现广告对品牌形象和产品促销宣传效果最优化.     

绿色广告诉求对消费购买意愿的影响——基于信息框架的调节效应

环境恶化促使人们绿色消费意识提升,但消费者对绿色产品传统传播方式反响平平,出现绿色消费意识提升而消费行为迟缓的明显差异。企业选择何种广告诉求方式与消费者保持有效沟通,进而提升消费者的购买欲望显得尤为重要。因此,采用实验法探索利他、利己广告诉求对消费者绿色购买意愿的影响。运用SPSS23.0等数据分析软件分析发现:利己广告诉求下消费者产品态度和绿色购买意愿更积极;产品态度在广告诉求和消费者绿色购买意愿之间起到中介作用;信息框架在绿色广告诉求和产品态度之间起调节作用。在得益框架下,利他广告诉求对消费者产品态度影响更为积极;在亏损框架下则相反。     

计算机辅助设计中的产品信息建模

本文提出了机械产品的设计过程中各种设计信息的模型化方法，着重讨论了产品概念设计中的机构运动模型，机构结构模型和装配简图模型之间设计信息的传递和迭代，装配图和零件图之间存在的双向联系：通过零件的装配定位求解和图形轮廓搜索，图形裁剪运算可以实现从零件图到装配图的信息转换；通过产品设计信息的继承可以实现装配图中零件图的自动拆卸。     

论比较广告的法律规范

从比较广告可作为市场交流、提供信息的工具，以及其与言论自由、经济权的关系等角度，分析了比较广告的合法性。简要分析了各国比较广告的一般规定，为我国在比较广告方面的立法和司法提出一些建议。     

互联网站的四种模式

形形色色的网站可归纳为四种典型的商务模式，即信息型、广告型、信息订阅型和在线销售型。信息型站点（也称作传单站点或是公告牌站点）的收益方式是通过网络引起公众对产品或服务的注意，从而增加成交机会。与户外公告牌一样，这种站点的效果应当通过访问者的注目率及所...     

数字化背景下广告摄影传播特点研究

以广告传播层面为切入点,对数字化背景下广告摄影的传播特点进行了分析与归纳。认为广告图像凭借数字技术创造了崭新的广告形象,广告信息传达的真实性内涵已有拓展,有着虚拟语境的特点,广告推销的不仅是产品而更是现代生活的神话;并由于数字影像的后期处理技术使无限创意得以便利实现,从而极大地增强了广告的市场效应;广告摄影师由银盐技艺的传承者转变为数字艺术精荚,集摄影、设计、制作于一身,成为一个多功能的广告传播者,同时又与创意策划者、电脑后期制作者形成三位一体的协同传播格局。     

电子商务环境的企业广告费用决策

分析了企业广告竞争的博弈特点，建立了一个简单的企业广告费用博弈模型。探讨了电子商务的发展趋势及其主要特点，从信息经济学的角度研究了电子商务环境对企业广告决策在信息不对称现象，市场信息反馈，企业反应时间等方面的主要影响，并具体分析了电子商务环境下决策重复次数，决策非理性和信息完备性对广告费用博弈模型的影响。     

试论广告文体英译策略

本文探讨了广告广体英译策略，认为广告英译时要兼顾广告的信息功能与移情功能，译文要求力“真”“简”“奇”“美”。“真”并不意味着全盘传达原文信息。“简”“奇”“美”并不意味着原文本身一定“简”“奇”“美”。广告译者要彩用不拘常格的翻译策略，完成传达与再创造的双重任务。     

试论广告文体英译策略

本文探讨了广告广体英译策略，认为广告英译时要兼顾广告的信息功能与移情功能，译文要力求“真”“简”“奇”“美”。“真”并不意味着全盘传达原文信息。“简”“奇”“美”并不意味着原文本身一定“简”“奇”“美”。广告译者要采用不拘常格的翻译策略，完成传达与再创造的双重任务。     

产品广告的否定与肯定属性

运用辨证思维,联系中外广告实例,对产品广告的否定性属性和肯定性属性进行了论析,把握产品广告这一对属性,有利于找准产品广告诉求目的,有利于找到更广阔的创意空间,达到广告的预期的效果。     

天津市药监局关于发布违法医疗器械广告公告的通告 津食药监市[2008]206号

为加强医疗器械广告的监督管理，严厉打击违法发布医疗器械广告行为，规范医疗器械广告发布秩序，2008年1月至3月，我局依法监测并移送市工商行政管理部门查处的医疗器械严重违法广告共40件，涉及8个医疗器械产品，现予以公告。     

天津市药监局关于发布违法医疗器械广告公告的通告

为加强医疗器械广告的监督管理，严厉打击违法发布医疗器械广告行为，规范医疗器械广告发布秩序，2008年10—12月，我局依法监测并移送市工商行政管理部门查处的医疗器械严重违法广告共25件，涉及6个医疗器械产品，现予以通告。     

关联理论对中英文商业广告的阐释

广告是一种特殊的言语交际活动。依据关联理论，广告交际是一个明示——推理的动态认知过程。为了取得最佳的广告效果，广告人应充分考虑目标受众的认知语境，提供最佳关联信息，实现广告的交际意图。     

英文广告语言变异的审美心理探析

“广告”一词源于拉丁语adverters,意为“唤起大众对某种事物的注意,并诱导于一定的方向所使用的一种手段。”著名的美国市场营销协会（AmericanMarketingAssociation即AMA）给广告下了这样的定义：Advertisingisthenonpersonalcommunicationofin－formationusuallypaidforandusuallypersuasiveinna－tureaboutproducts,servicesorideasbyldentifiedspon-sorsthroughthevariousmedia．（广告是一种大众化的信息交流,是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种传媒对产品、劳务或观念等进行介绍。其本质是劝说性的。）广告现在已成为…     

广告文化力量生成的心理机制分析

以受众的社会化需求为切入点分析了广告化力量产生的内在机制和心理过程。个体生存和发展所必须的社会化需求以及广告对此的契合、召唤和强化使得广告具备了切入受众心理和行为的广阔空间。在这种需求的促动下，由于受众阅听广告的不自觉情状，在特有的广告认知心理的作用下，受众便会程度不同地从心理到行为回应广告所倡导的价值观念和意识形态，这样的心理认同和行为模仿使得广告具备了有别于“广而告之产品和服务”的现实的化力量。     

涉嫌误导英国叫停高露洁雅芳广告

据《法制晚报》2007年1月18日报道：目前，英国广告标准管理局已责令制造商高露洁棕榄公司停播该广告。同时，高露洁旗下的4个品牌产品，在英国医药产品牌照法例下，也不得接受健康专家的推荐。英国广告标准管理局指出，雅芳在该产品广告中宣传，Thermafirm面霜是“紧肤的新浪潮”，[第一段]     

平面广告之图形语言的传播特点探讨

平面广告是广告的一个种类，平面广告的图形语言与文案一起，组织起广告作品的整个版面，在广告信息传播中发挥着独特的作用。文章运用有关的传播学理论，分析广告艺术设计中图形语言的传播特点，并探讨这些特点在设计实践中的指导意义。     

小骗子骗倒大企业——国家认监委查处一起冒名骗财行为

一段时期以来，国家认监委连续接到企业来电来函，反映一家名为“北京国研迅通经济信息咨询中心”的单位，声称“经国家质检总局、国家认监委、中国质量认证中心批准”，组成“中国质量认证编委会”，编辑《中国质量认证产品名录》，并以一些领导的名义，大肆向企业打电话、发传真，要求企业赞助或做广告。