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浅析湖南卫视的品牌推广与维护策略 总被引:1,自引:0,他引:1
杨盛桢 《湖南工业职业技术学院学报》2008,8(3):32-34
中国的所有省级电视台,几乎都有自己的定位,但是真正塑造成功的品牌却屈指可数。究其原因,是因为在定位之后缺少品牌推广与维护。以湖南卫视为例,分析其品牌推广与维护策略,抛砖引玉,以期能给我国的电视媒体品牌经营带来启示。 相似文献
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胡晶晶 《安徽电子信息职业技术学院学报》2007,6(2):69-70
广告,尤其是黄金时间段所播出的广告,对现代电视媒体有着极其重要的意义.它既是衡量电视节目是否受人关注、是否有好的收视率的一个隐性指标,又是电视媒体实现经济收益的重要途径.一般来说,广告商希望能通过强势媒体提高受众对广告的关注度,媒体则希望能利用广告收入得到更多的经济利益.那么,一家电视媒体所播出的广告,在内容、播出时段、编排顺序的选择上,是否存在一定的规律,有着什么样的经营策略,怎样才能达到"双赢"的结果,本文将以安徽卫视和湖南卫视这两家省级卫星电视台为例进行比较,讨论这两家成功媒体在广告经营上的异同之处. 相似文献
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日前,肯德基[微博]在其官网再次发布针对"速成鸡"事件的声明,称没有"瞒报"的意图并道歉,但媒体一致认为该做法是"卸责式"道歉,在"耍小聪明"。而此前麦当劳[微博]针对此事的表态也遮遮掩掩、难以自圆其说。对此中国保护消费者基金会贾宁对中国网消费频道记者表示洋快餐巨头违背其营销理念、"南橘北枳",律师称其已违反《食品安全法》。2012年12月27日,麦当劳中国公共关系经理翁晓萌给本网 相似文献
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社会化媒体的迅猛发展,微博成为企业品牌推广及维护的重要平台。微博这种由"关系链"引发的关系行为和关系质量对企业品牌价值的影响,成为企业营销关注的热点。总结了由关系链驱动的微博的社会化媒体本质属性;通过中外典型微博平台特征及关系属性,以及微博与其他互联网产品的综合对比分析,总结微博平台关系行为对企业品牌价值的影响。通过对关系行为、关系质量及其对企业品牌影响等方面文献进行梳理,总结了微博营销促使品牌价值提升的路径及理论模型。 相似文献
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刘蓄瑞 《重庆科技学院学报(社会科学版)》2008,(6):162-163
进入21世纪后,中国电视业面临的行业环境发生了巨大的变化。在新的媒体环境下,中国电视业进行了一系列调整。从"自救"和"政府介入"两个方面进行归纳,从网络电视、广告经营、品牌节目、农村市场、产业化五个方面探讨了中国电视生存的道路。 相似文献
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本文以伦敦NIKE TOWN的视觉营销特征为研究对象,分析NIKE品牌的理念精神如何通过视觉化的形象进行展示,并探索成功的品牌视觉营销策略.期望为当下本土品牌由"中国制造"向"中国创造"的转变提供一些参考、借鉴和启迪. 相似文献
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全球化背景下中国医药企业实施品牌战略能提高企业的国际竞争力,增强企业研发实力,实现企业规模经济。本文介绍了中国医药企业在品牌建设中主要存在的问题,并就品牌营销策略进行了分析,最后提出我国医药行业品牌建设的基本思路。 相似文献
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邓谦虹 《湖南工业职业技术学院学报》2010,10(4):29-31
中国电视已经开始从一种垄断行业向有限开放的社会行业变化,从一种单纯的新闻媒体观念向综合功能的大众媒体观念转型,从一种完全的社会政治主体向具有意识形态特殊性的市场主体移位,从一种单一的喉舌媒体向服务大众的公众媒体过度。正是因为如此,电视媒体之间的竞争已经成为主要话题,随着近几年的发展,电视媒体的竞争已上升到白热化境地,文章围绕中国电视产业化的进程,详细分析了电视媒介自身及电视媒体之间的竞争状况。主要从中国电视媒体发展状况,全国性市场竞争现状和竞争中所存在的问题及对策几个方面进行分析。 相似文献
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孙晓斌 《武汉冶金管理干部学院学报》2005,15(2):76-77
现代大众传播时代,利用媒介事件做公关广告,在市场营销中属于一种事件营销。事件营销将企业的品牌形象融合到热点事件中,当人们关注热点事件的进行与发展时自然而然地想到某个品牌,这是现代企业广泛采用的一种营销策略。 相似文献
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潘浩 《湖南工业职业技术学院学报》2012,(1):74-76
在夹缝中成长起来的中国自主品牌汽车企业经过自己的不懈努力,产品质量和品牌影响力有了较大的提升,在国内的汽车销售市场也取得了一定的成绩,但是在与大型的合资品牌汽车企业进行竞争时,还是明显处在了弱势地位。为了缓和国内市场竞争的压力,同时也为了企业自身的长远发展,中国自主品牌汽车企业必须要有国际化视野,敢于开拓国际市场。本文针对中国自主品牌汽车企业的发展状况以及国际汽车工业发展的格局,提出了新的国际背景下中国自主品牌汽车企业国际化发展的主要制约因素和发展策略。 相似文献
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作为Web2.0的产物,微博既是有史以来最简易的信息发布工具,也是有史以来最高效的信息传播工具。自2009年新浪微博开创中国微博元年,微博在吸引了海量的受众的同时,也吸引了包括电视媒体在内的各大机构的加盟。本文以浙江卫视新浪官方微博为研究个案,在对其微博营销实践研究的基础上,提出针对性的建议方案,为起步不久的国内电视媒体微博营销提出值得借鉴的思考。 相似文献
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将"年轻"进行到底——湖南卫视产品及风格定位策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
湖南卫视的产品特色与风格是非常鲜明的。其以“年轻”为核心内容主题,在让受众为之耳目一新中,也不断地感受到青春的力量、情感的冲击,从而全力营造出了一种“快乐中国”的氛闱。“年轻”已经成为湖南卫视的品牌,也成为其品牌中所凝集的文化向心力。 相似文献
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闾志俊 《南通纺织职业技术学院学报》2010,10(2):73-77
品牌战略是企业的核心战略之一。从消费者的角度分析了品牌与消费者购买行为的关系,指出品牌战略的核心是品类营销;阐述了品类营销的理论基础,并从商业价值的角度探索了品牌战略的本质与实施;探索了品类营销的实施方法和步骤,具体包括新品类的开创、新品类的营销策略、新品类的管理关键要素分析。 相似文献
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杜景强 《湖南纺织高等专科学校学报》2013,(4):34-37
改革开放以来,“晋江模式”在推动经济发展上取得了可观的成就.拥有“安踏”、“匹克”、“鸿星尔克”等中国驰名商标,体育品牌集聚是“晋江模式”的新内涵的延伸和经济发展的重要着力点.在经济全球化的背景下,品牌国际化是企业参与国际市场竞争的重要手段,应实施科学的体育品牌战略管理;明确体育品牌的市场定位,重视网络营销;提高企业的风险预测和决策能力;加强体育用品企业的品牌文化建设;加强无形资产的开发和保护力度;进而凸显并积极实施企业品牌国际化的策略. 相似文献
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作为一种新型的旅游消费方式,分时度假有着巨大的发展潜力和广阔的市场前景。但目前在我国分时度假产品销售困难,营销手段不成熟,分时度假的效益难以发挥。分析其现状、运作机制以及营销模式成为分时度假业发展的关键。分时度假企业可以通过运用灵活多样的营销策略,整合差异营销、主题营销、品牌营销、网络营销和关系营销等,以此带动整个分时度假业的发展。 相似文献