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五:白酒品牌塑造的关键要素(一)质量要素如果说文化是品牌灵魂的话,那么质量则有是酒的骨骼。没有质量的支撑,品牌的灵魂张扬不起来。记者曾经论述过,质量文化“三七开相对论”,30%的质量却是100%的,不折不扣的。 相似文献
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品牌要给消费者一个真正的充分的消费理由,然后才能谈营销机会创新。这个理由就是:白酒不是一般的功能性的产品,是文化艺术品.是充满创造性的精神艺术品。艺术创造是充满文化性,竞争性与个性的与消费者需求同步的艺术创造。一个成功的品牌需要文化力,竞争力与艺术力的聚焦融合.需要将消费者的心理特征与白酒艺术特性统一联结起来。但是现在仍然有很多企业限于误区不能自拔。 相似文献
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我国白酒行业已经进入品牌竞争阶段,而白酒品牌名称是品牌价值的集中体现。白酒品牌命名已经从产品的“功能诉求”阶段进入到“文化诉求”阶段,但依然难以赢得消费者心智。随着产品同质化日益严重,消费者会更加注重品牌个性,因为品牌个性最终将体现消费者(人)的个性。因此,新一轮白酒品牌竞争的制高点是“品牌人性化诉求”———将品牌的核心内涵赋予“人格特征”。 相似文献
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在这篇文章中,作者不仅探究出酒类品牌塑造的基本原理,还推出了品牌文化穴道理论。与以前所著的《白酒品牌策划的十一步法》、《白酒品牌塑遣的纵深法则》、《品牌刃性的元素淬成》等品牌论文一起形成了作者一套独特的理论体系,值得捧读。 相似文献
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白酒品牌的形象塑造偏向地域化,导致白酒品牌比同类型营销产品获得的广告收益更低.为提升白酒品牌形象塑造效果,本文对白酒品牌形象塑造中的艺术元素与广告营销进行研究.首先分析白酒品牌形象塑造中的艺术元素,对比艺术元素在品牌形象塑造方面的应用.对白酒品牌形象塑造中的艺术元素对应产生的广告效应进行分类,研究艺术元素与品牌热度之间... 相似文献
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酒类行业传统的分销模式由经销商制、买断制、贴牌制扩充到直营连锁制和经销商自产,表现出厂商对白酒运营方式积极探索,丰富了白酒运营的商业模式。白酒营销如何稳操胜卷应在强化渠道变革、转变渠道模式、规范战术标准、推动模式创新、提高品牌美誉度亲和力,和忠诚度才能为提高白酒价值的升华,扩大白酒渠道多元化发展铺平道路,借助资本影响力推动酿酒产业的结构性调查。 相似文献
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酒类行业传统的分销模式由经销商制、买断制、贴牌制扩充到直营连锁制和经销商自产,表现出厂商对白酒运营方式积极探索,丰富了白酒运营的商业模式。白酒营销如何稳操胜卷应在强化渠道变革、转变渠道模式、规范战术标准、推动模式创新、提高品牌美誉度亲和力,和忠诚度才能为提高白酒价值的升华,扩大白酒渠道多元化发展铺平道路,借助资本影响力推动酿酒产业的结构性调查。 相似文献
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白酒消费者的消费判断是由印象控制的,对酒质也是通过印象来解释的。因此,白酒的新品开发实际上应该从品牌塑造八手。泸州老窖的成功案例充分证明了这一点。 相似文献
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郎酒从2001年改制时不足3个亿的销售收入,到2005年实现近6亿元的销售业绩,在传统白酒行业市场饱和、产量整体下滑的大趋势下,却实现了销售的快速增长,企业的快速发展。其秘诀在于:①提炼出个性鲜明并对消费者有很强感染力的核心价值品牌——“中国郎”;②深度沟通——把核心价值刻在消费者的心灵深处;③优选品牌化战略与品牌架构;④进行理性的品牌延伸扩张,充分利用品牌资源获取更大的利润;⑤质量至上,铸造卓越品牌。 相似文献
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白酒品牌文化细分的目的。是将消费者随机品牌购买转为指牌购买。品牌名称是酒品牌的核心,是同类商品间差异的最大因素。目前白酒品牌文化细分的发掘还停留在表层,尚未深入到酒文化的深层,也未触动消费者的心灵而引起共鸣,品牌同质化严重。只有当每个品牌名称后有一个文化体系作支撑。这个品牌才有雄厚的文化基础,才具有品牌核心竞争力。所以。应在保证酒品质的前提下。充分挖掘酒文化的内涵,这是品牌文化建设的趋势。 相似文献
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以区域文化特色品牌建设为视角,在对区域内代表性的纺织服装品牌进行调研分析的基础上,结合国内外产业发达区域的发展模式及服饰文化学的相关理论,提出构建具有区域文化特质的纺织服装品牌的思路:立足区域文化特色,让文化创意助推品牌传播;关注文化动向,即时更新品牌形象,丰富品牌文化内涵;借助文化创意产业平台,以纺织服装品牌的形式传播区域文化等.本研究为中国服装产业升级和转型提供可行性参考,构建具有区域文化特色的纺织服装品牌对产业欠发达地区及其产业集群地服装产业,均有实践及理论指导意义. 相似文献
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利用人的感觉器官,即视觉、嗅觉、味觉,鉴别新酒质量的一门技术,简称生产评酒。生产评酒的要领包括眼观其色、鼻闻其香、口尝其味和了解酒的风格;同时生产评酒还必须与生产工艺相结合、与勾兑相结合、与化验分析相结合。 相似文献
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不同容器贮酒老熟期的探讨 总被引:1,自引:3,他引:1
白酒的贮存容器种类较多,有陶坛和不锈钢等容器,不同的贮存容器贮酒对酒的老熟期及酒质也不同。陶坛贮酒,对新酒的催陈老熟较好,而不锈钢容器对酒的老熟作用不很明显。对浓香型酒而言,使用陶坛贮酒老熟时间在8个月左右,而不锈钢容器贮存则需10个月。(孙悟) 相似文献