媒体多元化背景下,营销中运用口碑传播模式探究

口碑传播模式具有一定的文化性,策动性,科学性,并能够与企业的营销行为中消费者的消费心理相互适应.不仅可以迅速提高企业产品的知名度,美誉度,而且能够培养消费者对产品的忠诚度,形成忠诚消费群体.因此,在媒体多元化的背景下,口碑传播模式在营销中运用具有了特殊的意义与价值.结合当前企业营销中,口碑传播模式在企业营销中的现状、口碑传播的特点、口碑传播的发展方向做了系统的研究.并提针对通过口碑传播如何提高营销的效率与效果提出相应的建议.     

正面网络口碑对消费者行为的影响——以大学生群体为例

我们通过查阅相关资料设计出调查问卷,在132位在校大学生进行网上调查问卷分发,并用网上聊天进行问题修正,通过回收调查问卷来研究正面口碑对消费者消费行为的影响。在调研中,从被调查者特征、对正面口碑来源的认知、正面口碑在消费者购买前行为的影响、正面口碑对消费者购买后行为的影响等四方面进行分析,我们研究显明,正面网络口碑对消费者购买行为有显著的影响。     

口碑营销及雪球效应

口碑营销利用用户力量,从知晓、理解、信服、欲望、行动五个环节全面提高营销的效率和速度。形成口碑营销正反馈循环和雪球效应,制造群体热点,构成环境威力,引爆时尚流行。     

基于网上购物情境的消费者行为对口碑影响力的影响

随着网络经济的快速发展,口碑对消费者购买决策的影响越来越重要。口碑活动作为一种以消费者为主导的信息交流渠道,它的传播者和接收者并不受到商家的直接干预。通过研究消费者对抱怨的态度,对互联网商家的态度、感知风险,以及对口碑信息的主动搜寻,探讨这些因素与口碑影响力之间的关系。研究表明：对口碑信息的主动搜寻是各变量对口碑影响力造成影响的关键因素。     

基于网络社区的营销策略研究

近年来,网络社区已经成为互联网的最主要的应用之一,然而其作为营销策略平台的重要性仍然没有被充分挖掘,在分析网络社区用户特征的基础上,提出网络社区事件营销、植入式营销和口碑营销三个策略。     

企业营销网络建设和管理的问题与对策

随着市场竞争日益激烈化,营销网络日益成为企业占领市场的重要法宝,从根本上决定着企业的盈亏。但目前企业营销网络的建设管理仍然处于粗放式阶段,对营销网络渠道的设计多基于定性估计而缺乏实证调查。本文在分析当前企业网络建设和管理中存在的问题的基础上,提出了解决问题的具体对策,旨在提高企业对营销网络的建设质量和管理水平。     

基于能力与环境的营销创新网络模式

创新能力是当今经济环境下企业发展的重要力量，企业要制胜知识经济时代、提升核心竞争力，就必须大力开展营销创新。本文以营销创新能力的新视角，结合成功的营销模式创新案例，分析了企业的自主、合作及模仿营销创新模式。并从宏观与微观两个范畴探讨影响营销刨新网络模式选择的关键因素。     

据传播学视角分析微博呈现的社会功能

近十几年来,微博已成为我国拥有较多流量的新媒体平台之一.截止到2020年11月,新浪微博作为全球最大的中文社交全媒体平台,月活跃用户已经达到了5.23亿.除用户之外还活跃着大量自媒体账号,绝大多数主流媒体也在微博上开设了账号,将微博作为融媒体中心多元发布的重要平台,这是微博呈现的PUGC的内容生产模式.微博同时具备生活的形态,是集受众表达自我、娱乐、社交互动等功能为一体的综合平台.因此,微博上的信息传播呈现出了一种网络社会的公共领域,本文将据传播学视角来分析此现象呈现出的社会功能.     

浅谈网络时代的图书营销

网络营销已经成为销售渠道的重要组成部分，对于图书出版行业而言，网络既是快捷的直接营销渠道，也是有效的推广渠道，两者相结合才能充分发挥网络图书营销的作用。     

现代营销与传统营销区别

现代营销是一个宽泛的概念.横向到企业的广告、公关活动,纵向到个体小商贩的销售行为.新产品的出现,销售者不仅要宣传其性能、特点、使用方法和维修技巧,还要介绍其产品未来发展趋势,引导消费者的生活方式与消费理念,达到提高销售产品的目的.     

基础供电公司的电力营销与服务创新研究

随着社会主义市场经济发展和电力体制的改革,供电公司的改革刻不容缓。本文通过从基础供电公司的电力营销和服务创新目前存在的不足和可供参考的建议观点两方面阐述观点,认为基础供电公司有必要通过改善电力营销手段和促进服务创新来增加其市场占有率,从而促进自身的发展,扩大其在电力市场中的份额。     

现代营销与传统营销区别

现代营销是一个宽泛的概念。横向到企业的广告、公关活动,纵向到个体小商贩的销售行为。新产品的出现,销售者不仅要宣传其性能、特点、使用方法和维修技巧,还要介绍其产品未来发展趋势,引导消费者的生活方式与消费理念,达到提高销售产品的目的。     

工业品的营销创新：品牌营销

随着品牌理论的发展和工业品市场的成熟和完善，品牌营销在工业品营销中的地位越来越重要，文章分析了工业品市场不断发展的条件，阐述了品牌营销在工业品营销中的必要性，结合工业品营销的特点，重点探讨了工业品的品牌营销问题。     

关系营销理论探讨--三种理论的区别和联系

关系营销是一种新型的营销理论，它是随着经济技术的发展和竞争的日益激烈而逐步发展起来的。对于关系营销不同角度的研究形成了不同的理论学派。本文介绍了在关系营销研究中具有代表性的三种理论学派，即承诺－信任理论、六市场模型和关系、网络、互动理论，指出这三种理论是从不同的层面研究关系营销的，尽管其研究角度不同，但是理论之间存在着一定的联系。认识到这一点，对于企业营销管理的研究实践活动具有重要的意义。     

影响参与网络团购的因素分析与模型讨论

本文通过对美国groupon团购网以及国内类似模式的团购网站的分析，归纳总结该类型团购网站的特点和专有属性，深入探讨和分析了影响参与网络团购的重要因素，并根据实证研究的分析常用模型的解释力，从而寻求更加符合网络团购特性的研究模型。     

《计算机网络技术基础》网络课程的建设方案

对目前网络课程建设现状进行分析,提出《计算机网络技术基础》网络课程的建设方案,网络课程的建设方案以基于工作过程和系统设计理论的原则,建立以问题为核心,强调学生自主学习、协作学习以及实践实训环节,具有良好的交互性和多样功能,既满足学生网上学习,又有利于辅助教师教学。     

博弈理论在协同营销中的应用初探

应用博弈论的相关模型分析了制造商和销售商在不同市场结构情况下的博弈行为,共探讨了三种营销模式,其中两种是非合作营销,一种是合作营销。重点研究了两者在协同情况下的博弈行为,找出了对于制造商和销售商来说都是最优的可接受帕累托(Pareto)有效方案。     

陈放谈文化营销和营销文化

文化营销 物质资源是会枯竭的,惟有文化才能生生不息.文化是土壤,产品是种子,营销就好比是在土壤上播种、耕耘,培育出品牌这棵幼苗.可口可乐原本只是一种特制饮料,和其他汽水饮料没有太大的区别,但它之所以能够成为享誉全球的品牌,是因为它与美国的文化有紧密的联系,可口可乐的每一次营销活动无不体现着美国文化,使其品牌成为美国文化的象征.因此,喝起它常常会有一种享受美国文化的感觉.     

营销稽查与电力营销风险管理

营销稽查是供电企业管理工作的重要组成部分,同时也是有效降低电力营销风险的强有力措施。文章就供电企业营销稽查对电力营销风险的作用进行简要分析,仅供参考和借鉴。