品牌梦想

在国内,谈到期刊印刷,人们自然会首推利丰雅高:谈到精装,自然会想到当纳利旭日.无疑,这些企业已赢得了品牌,是行业中的佼佼者.但对更为众多的中小印刷企业来讲,他们是否要追寻品牌这件"奢侈品",能不能拥有自己的品牌之梦呢?     

国外奢侈品营销经验对中国的启示

随着中国经济的快速发展,东西方经济的融合,奢侈品这个曾经远离大众视野的贵族产品正快速渗透中国市场,并为众多消费者所接受和追捧。国外数量众多的奢侈品品牌近年来纷纷进入中国市场,中国自身有很多奢侈品潜在品牌,也有广阔的市场前景,但目前还没有一个正真的奢侈品品牌成功运作。了解国际知名奢侈品市场经营之道,可以为国内品牌的打造提供很好的借鉴经验。     

逆势美丽的奢爱珠宝风

在经济危机来临之际，国际上一般出现的都是那个著名的“口红效应”，即银根紧缩。只能消费如同口红这样廉价的大众彩妆品，以满足对形象消费品的需求。的确，因银根缩紧而控制消费、特别是奢侈品消费的现象，也在中国出现了：买东西要算计实用不实用还要问问值不值，做饭美容都要DIY，甚至最时尚的生活方式都换成了“酷抠”，     

奢侈品品牌服装与高街品牌服装合作

奢侈品品牌服装和高街时尚品牌服装的跨界合作如今已然成为时尚界的一枚重量级炸弹,惊醒了无数游走在奢侈品品牌与普通品牌之间的时尚消费者,同时也让我们这些自称为时尚品牌研究者的人不禁哗然,奢侈品品牌与其他普通品牌的跨界合作已然成为一种风尚,如今这场品牌之间的联姻大戏愈演愈烈,究竟是什么原因促使高贵的一线奢侈品品牌肯放下高傲的气场,去迎合高街时尚品牌的需求,促使两者联手,打造出新的产品?在这场奢侈品品牌与普通高街时尚品牌的联姻大戏中究竟孰强孰弱?消费者又该扮演什么样的角色?     

后经济危机背景下中国服装品牌的发展

据世界奢侈品协会发布报告,中国人春节期间境外奢侈品消费累计达到72亿美元,并有专家预测2012年中国奢侈品消费有望超过日本,成为全球第一大奢侈品消费国.面对国内如此旺盛的奢侈品消费需求,我们不禁反思,中国服装业何时才能培育出具有一定国际知名度的本土品牌?中国自主创造的品牌发展路在何方?     

“炫舞金”的前世今生

日前,国人对洋品牌的崇拜可以说是到了登峰造极的地步,尤其是对奢侈品的出处实为关心。在一些高档消费场所里,人们的奢侈品概念除了像卡地亚、蒂芙尼这些洋品牌珠宝外,能找出一两个国内知名珠宝品牌的,实为少见。纵然,这些奢侈品无可厚非地拥有众多的追随者,却因其昂贵的价格总是给人一种遥不可及、望而却步的失落。而在2007年,"炫舞金"充分展示了     

奢华皇城夜

9月19日晚,整个北京被国际顶级奢侈品展TOP ESSENCE的群星照亮,这是这座古都首次真正意义上的国际顶级奢侈品展。NE·TIGER、Hennessy、Christofle、Porsche等国际顶级品牌悉数登场,尽显奢华。最重要的乐章当属“感恩盛典·优品名流慈善夜”,众多顶级奢侈品品牌展现了其奢华外表之下的博爱与感念。NE·TIGER作为中国奢侈品行业的领军者,以一场皮草时装秀领衔演绎中国第一奢侈品品牌的华夏奢华。[编者按]     

多媒体

日本:奢侈大牌无人问津廉价潮衣风头正劲日本曾经是主要奢侈品品牌最大的单一市场。而今,当它们或延迟开店或悄悄避走之际,有两家刚进入日本不久的低端零售企业却抛出了雄心勃勃的扩张计划,它     

观潮流

正可能是受去年奢侈品销量不乐观的影响,今年的巴黎时装周,一些大牌纷纷"接地气"。奢侈品不应该就是高端大气上档次吗?"接地气"是快时尚才会走的路线。大牌们做如此设计,也许会赢得一些低端客户,只是,不知道会不会砸了自己的招牌?     

中国鞋业发展本土奢侈品品牌的思考

中国已成为全球第二大奢侈品消费国,中国的奢侈品市场不仅有着巨大的市场容量,更有着让人眼热的市场增长速度与潜力。随着中国经济的快速发展和高收入群体的进一步壮大,人们越来越重视生活品质的提升和改善,消费者开始出现趋优消费的趋势,奢侈品以其超优的功能和品质吸引着消费者。因此,这个市场的未来必然是绚丽多彩的。但是,有一个现象却不得不让人们深思,如此庞大的奢侈品消费市场,触目皆是洋品牌,中国本土的奢侈品品牌却很少。对于中国鞋业而言,则是机遇与挑战并存。如何把握市场先机,准确识别奢侈品目标消费群体,率先打造中国自己的奢侈品品牌,这是国内鞋企创新发展的新契机。     

不同的米,养不同的人

<正>当下,人们的生活质量不断提高,吃得越来越好,餐桌上的主食基本上都是精米白面。然而,过多的精致饮食会让人患上一些富贵疾病,比如高血压、高血脂、高血糖纷纷找上门来。因此众多专家建议,人们应将粗粮纳入日常的饮食当中。那么,粗粮应该如何搭配呢?     

BBS

中国最有可能出现奢侈品品牌的领域就是白酒市场和卷烟市场。——国际奢侈品管理咨询公司总裁麦禧德称，中国最有可能出现奢侈品品牌的领域就是白酒市场和卷烟市场，其中管制较为宽松的白酒市场更是首选，这与奢侈品本身应该具有的性质非常符合。     

天鹅SWAROVSKI的百年水晶传奇

朋友们都说奥地利是一个书写众多全球奢侈品品牌传奇的国度。的确,奥地利造就了很多不凡的奢侈品品牌,其中包括Wolford（世界顶级内衣品牌）、Sacher（顶级豪华酒店）、Kracher（克罗采酒,世界公认的高贵甜酒）和Hillinger（顶极葡萄酒）等,当然还有Swarovski（施华洛世奇水晶）。施华洛世奇这家全球最大的切割仿水晶制造商不仅是一家有传统和理想的百年老店,更是一个品牌管理的成功探索者。     

制造商学院

如何让自己的品牌在众多知名品牌中脱颖而出,给消费者留下深刻的印象?也就是说,终端营销如何开展?最后的"临门一脚"究竟怎样"踢"好?业内精英的看法或许会让您对这个问题的困惑迎刃而解。一场好的促销活动首先要从策划开始,一个好的促销策划肯定不是简单的特价、送赠品,首先,要有一个好的活动"主题"构成活动的"由头",通过一个醒目的主题吸引消费者的注意力。环环相扣,做好     

奢侈品应该加入二手市场的6个理由

正奢侈品牌一直坚持认为,销售二手产品会损害品牌价值,助长仿冒品交易。但加入二手市场的好处大于风险,大可放手一搏。从一开始,多数奢侈品牌就在刻意远离二手市场,并坚持认为二手交易其产品会损害品牌价值。"经典单品"(investment piece)是具有保值能力的稀有品,但大部分奢侈品从入手的那一刻开始贬值。其次是仿冒问题,奢侈品牌认为二手市场会助长仿冒品交易。2018年3月,Chanel起诉了二手奢侈品零售商What     

消费着，慈善着

慈善是谁的事?慈善和财富的多寡有没有关系?如果看看下面这几个慈善小故事,你也许就会找到答案。无论是奢侈品,还是普通人可以消费起的东西,每个人都能以自己的力量对慈善做出一份贡献。现今,越来越多的品牌和设计师也都加入了这一行列,那些经过精心设计的作品不但满足着使用者的使用需求。     

长寿品牌的传承基因

正当人们想要一匹更快的马的时候,福特给了人们一辆汽车。经历了百年的风雨之后,福特依然凭借着敢为人先的气势让自己的品牌无比的闪亮。像福特这样百年以上的品牌,仍然有千百个在全球各地闪亮。一个长寿品牌应该具有什么样的气质?哪些内在因素能够推动品牌常青?可可?香奈儿说:"流行稍纵即逝,风格永存。"这种信念百年以来,萦绕在香奈儿品     

时尚圈地运动

奢侈品牌纷纷抢滩中国,战火早已燃起。据摩根士丹利分析师克莱尔·肯特发布的报告预计,与日本不相上下,中国也将会成为全球最赚钱的奢侈品市场,一份统计报告还显示,中国奢侈品消费额约占全球销售额的12%,已成为世界第三大奢侈品消费国。对于在欧洲销售日颓的古老奢侈品牌而言,中国几乎是一片新大陆。时尚之都上     

多禾设计 品牌调理师

作为中国的一名普通消费者,我们亲历了欧美一些高端品牌曾经的高高在上,而消费者或多或少巴望着拥有某个品牌的某一款产品的内心纠结或行动,到今天越来越多的不同定位的奢侈品、快速消费品、快时尚等等品牌紧随我们左右时,依然抵挡不住一些大品牌、优质品牌的魅力诱惑。在一二线城市国际品牌依旧处于抢眼的地位,尽管中国本土品牌产品的设计和性价比并不差,为什么它们会成为更多消费者的首选?而优秀的本土品牌比例显然少很多?这不仅仅是消费者偶尔的疑惑,也是很多品牌经营者迷惑之处。我们的品牌运作需要怎样的塑造,才能不断吸引消费者?或许在本刊与多禾设计DOLHEMDESIG的创始人克里斯托夫先生的交流中找到答案。     

找对市场 做好服务 满足需求 助阵壁挂炉完美对接房产项目

目前法罗力、威能等欧洲壁挂炉强势品牌都已经在国内建厂,未来壁挂炉市场竞争将会更加激烈,这种竞争已经不仅仅体现在产品,而是体现在公司的整体综合实力上,考验的也是一个品牌的综合实力。从国内壁挂炉产品的市场格局来看,品牌还是比较分散的,在某一个地区一些品牌可能做得比较好一些,但在其他区域可能就差一些,并没有形成全国性的强势品牌,虽然竞争会越来越激烈,但也为国产壁挂炉品牌带来了更多的机会。2004年海尔成立工程部,将采暖炉作为一个重点项目进行运作,目前已经为众多的房地产项目提供了配套服务。他们对壁挂炉配套房产项目的体会是什么?本刊采访了海尔工程部负责人。