符号传播:奢侈品广告的说服机制

本文着重分析奢侈品广告符号构成的两级系统,指出奢侈品消费及奢侈品广告所宣扬的重点不在炫耀性消费而在炫耀性休闲。这与社会身份新的诉求相对应,也与文化资本及新的文化区隔有关。本文进而提出符号传播与目标受众符号需要之间的同构关系,指出符号的语境、共有符号及视觉符号的形象性一同构成了奢侈品广告的说服机制。     

从大声吆喝到现场互动——浅谈广告的三次革命

广告是随着社会经济的发展而产生的,广告的历史是与社会的发展史分不开的,是同人类社会的发展联系在一起的.从原始的大声吆喝到现在的现场互动,可以说经历了数次革命.而广告对活跃经济、沟通产供销环节、促进文明进步和社会进步也起着一定的作用,特别是在现代信息社会,广告已成为现代生活的一部分.     

从广告心理学视角看名人广告

名人广告作为这个信息化时代的重要宣传手段,已经成为一个重要的社会现象。并且在社会生活中引发了大讨论。名人广告不仅为企业带来了良好的效益,同时也隐藏着不少风险。本文通过对名人广告特点和适用范围的探讨,指出了三个风险预防的主要方法。     

解析西方广告语言形态从现代到后现代的嬗变

广告从诞生之日起便是一个不断发展的动态的过程。它受到社会经济、文化、媒介技术等种种因素的影响。20世纪初,约翰·肯尼迪(John Kennedy)第一次将现代广告明确定义为“印在纸上的推销术”一个全新的广告概念在当时产生,并在当时得到包括克劳德·霍普金斯(ClaudeC.Hopkins)、阿尔伯特·拉斯克尔(Albert Lasker)等在内的一代广告大师的普遍认同。著名品牌可口可乐公司在投产5年后就开始用挂历作广告,这是世界上最早的挂历广告。当时这种新的类型的广告使得可口可乐公司受益不小。之后现代广告为适应现代营销的发展,经历了一系列发展过程…     

提升植入广告效果的探究

从信息传递、受众态度、品牌形象三个层面分析植入广告存在的效果恶化.依据受众照群体理论、经典务件反射理论、模仿学习理论、移情理论是植入广告的支撑理论.结合支撑理论从植入载体、整合营销传播等方面对如何提升植入广告效果提出建议.     

提升植入广告效果的探究

从信息传递、受众态度、品牌形象三个层面分析植入广告存在的效果恶化。依据受众接受植入广告的过程提出参照群体理论、经典条件反射理论、模仿学习理论、移情理论是植入广告的支撑理论。结合支撑理论从植入载体、整合营销传播等方面对如何提升植入广告效果提出建议。     

品牌管理战略对中国企业的启示

品牌是以产品、质量、服务为核心的系统工程,中国企业的性质以中小企业居多,直接利益的驱动和对品牌的理解偏差对品牌的科学管理造成了很大冲击,近些年来品牌管理日益受到重视。因此,如何打造品牌管理,已经成为中国企业发展的主题。文章对成功跨国企业品牌管理战略进行分析,总结了品牌管理战略为中国企业带来的几点启示。     

从模因的角度看比较广告

模因论是解释文化进化规律的一种新理论。广告作为一种文化现象,在当今的信息时代充斥于社会生活的每一个角落。而比较广告,作为一种特别的商业广告形式,更是备受青睐。介绍了模因的概念和特征,并以模因论为基础,从广告形式、类型及策略等方面对比较广告进行了剖析,以期比较广告能在广告活动中得到应有的一席之地,立法上能得到应有的支持。     

广告传播的信息使用策略

广告是一个信息传播的心理过程。广告主通过使用一定的信息策略,可以对广告传播的效果加以控制。从大量优秀广告中归纳出来的信息使用方式,可视为广告信息传播的策略模式。     

信息经济时代高素质广告人才的内涵

国际化的经济发展和竞争趋势使全球性经济与传播活动成为必然.广告教育改革的目的,就是培养时代所需的高素质广告人才.以此为视点,对架构高素质广告人才的内涵作了思考.     

广告定位影响品牌塑造的成败

广告是一种有效的促销形式,正确的广告定位在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,是塑造品牌并提升其价值的法宝,但一些广告定位却对品牌的长远发展埋下了隐患。通过分析研究广告定位及其理论和广告定位中出现的一些问题,提出广告定位影响品牌塑造成败的因素,为寻求更好的品牌塑造方法提供一些思考。     

品牌管理中的品牌价值评估方法探讨

回顾了国内外主要品牌价值评估方法的缺陷,提出从品牌运营成本、品牌当期收益贡献和品牌未来收益3个方面综合评估品牌价值。在构建直接品牌价值评估模型基础上,给出了间接品牌价值评估法。     

英语广告应用于外语教学探析

英语广告作为一种特殊的语篇类型,具有无穷的语言魅力,对英语教学者来说是不可多得的辅助教材。教师可根据英语广告的语言特点、内容、视觉和听觉形象与广告中所传递的文化信息应用于课堂教学,从而起到激发学生学习英语兴趣的目的。     

北京服装企业品牌发展之路--品牌文化

本文从战略的角度去理解品牌,将品牌文化作为品牌战略的切入点,提出了北京服装企业品牌发展的对策:即只有从文化的宏观视角塑造品牌,才是一个伟大品牌能够成长并走向成功的必然之路.一个品牌如果没有文化的支持,无异于失去了存在的灵魂.伟大的品牌之所以伟大,并不仅仅是它能够取得大部分顾客的认知,而是它创造了一种文化,一种让顾客可以奉为终生的品牌信仰.     

普适环境下基于广播信息搭载的服务发现协议

提出了普适环境下一个新的服务发现协议:PAISDP(Piggybacking advertisement infor-mation based service discovery protocol),即在服务发现的回复包中携带回复节点的部分广播信息,使得广播信息能随着回复包在回复路径上传播,扩大了广播信息的传送范围。理论分析和仿真实验表明:PAISDP减少了服务请求包数量,降低了服务响应时间,提高了服务发现效率。     

名人广告对“粉丝”消费态度的影响研究

文章构建了关于名人广告对消费态度影响的四因素模型,来探讨名人广告对“粉丝”消费态度的影响。研究表明名人广告对“粉丝”消费态度产生了积极的影响,其中“粉丝”对于名人代言的产品好感度相对较高,且购买行为倾向较大;名人广告对“粉丝”消费态度影响因素中最关键两个因素分别为名人吸引力和名人—“粉丝”相似性;另外,广告创意因素对于“粉丝”消费态度的影响也是不可忽视的。     

音色运用与电视广告创意之表现

在电视广告播出费用日渐昂贵、广告时间越来越短的背景下,广告制作人越来越青睐广告音乐作为电视广告的重要修辞手法。而音色是音乐中极为吸引人、能直接触动感官的重要表现手段之一,音色在短时间内快速营造意境氛围,取得与广告受众的情感共鸣上有较强的优势。合理地选择、运用音色,才能更好地在整个电视广告中产生音画共鸣的效果。鉴此,文章在借鉴心理声学相关原理的基础上,详细分析了音乐中人声、乐器等各种类型音色的特点,并依据各音色特点,结合当前商业广告实例,论述了各种音色擅长抒发的情感及其广告效应。     

沉重的反思——重庆企业品牌建设误区分析

品牌是企业进入市场的通行证,又是一座城市的经济名片.回顾改革开放20多年来,重庆企业品牌发展之路,认真总结成功的经验和失败的教训,对促进重庆经济和重庆企业的进一步发展,都有着十分重要的战略意义.     

品牌管理的关键--品牌价值的培育

品牌管理是一个系统工程 ,品牌价值的培育是管理的重心。品牌价值实际上是消费者心理价值的体现。国际通行的品牌价值评估模式 ,为品牌价值的培育提供方向。品牌的核心价值即品牌的个性。凸显核心价值的品牌整合传播 ,有利于提升品牌的市场竞争力。