跨境电商视角下我国中小型皮革企业外贸竞争力研究

随着互联网信息技术与皮革产业融合程度的快速提升,跨境电商业务在我国皮革企业中正扮演着越来越重要的角色。本文以跨境电商为主要抓手,以我国中小型皮革企业为例,对皮革企业在开展外贸业务时的问题进行分析,通过对暴露出的问题进行分析和处理,总结了部分能够提升中小型皮革企业外贸竞争力的策略,包括强化跨境电商应用意识、提升营销投入并注重品牌建设、升级物流产业链等,旨在为我国中小型皮革企业跨境业务竞争力的提升提供帮助。     

电商直播对食品营销的潜在优化影响分析

随着互联网经济的迅速发展,网络营销模式变得越来越丰富,食品企业在发展过程中,通过电商直播实现营销模式的优化与升级,能使企业在激烈的市场竞争中平稳长远发展。从实际情况来看,电商直播对食品营销具有潜在优化影响,在一定程度上提高了食品企业的运营经济效益,推动了食品企业转型发展。基于此,本文分析了电商直播对食品营销的潜在优化影响,以及食品电商直播营销存在的问题,并提出有效解决对策,以促进我国食品产业高质量发展。     

跨境电商背景下浙江服装企业数字化营销策略研究

随着我国数字经济发展战略的深入实施,跨境电商为传统贸易向数字贸易转型提供了一条新路径。文章基于现阶段跨境电商的贸易环境,对浙江服装企业开展跨境电商贸易的现状进行了调研分析,探讨了企业在出口成本、供应链管理、品牌建设等方面存在的问题,在此基础上,提出服装企业数字化营销的策略,包括降低出口成本、优化线上线下一体化渠道、提升供应链体系响应速度、培植数字化营销理念等,希望能给浙江服装企业将营销与数字技术进行深度融合一些参考。     

内外压力之下，眼镜行业的线上数字化初探

正疫情之下,一些眼镜企业为了将业绩损失减少到最低,纷纷通过社群营销、直播、在线导购、多电商平台活动促销等模式,开展了以线上数字化为主的渠道自救。纵观整个眼镜行业,数字化还处于初步探索阶段,如何寻找线上业务的落脚点则成为当下眼镜行业上下游企业关注的重点。直播平台备受推崇线上平台多方施力     

博弈视角下不同直播营销模式的服装电商决策分析北大核心CSCD

为探讨服装电商直播营销模式选择问题,本文使用博弈模型对比服装电商不开通直播、自主开通直播、邀请主播合作直播等不同模式下的预期销量和利润,并分析服装电商开通直播时利润随服装价格弹性系数、传统渠道市场份额变化情况。数值推导和仿真结果表明:1)服装电商开通直播时,利润随着价格弹性系数上升而下降,随传统渠道市场份额增加呈“U”型变化。2)实际转化率较低时,服装电商自主开通直播模式下的利润降低、邀请主播合作开通直播模式下的销量与利润都降低;实际转化率升高,开通直播模式下的销量与利润提高;实际转化率持续升高,邀请主播合作直播模式的销量与利润远高于不开通直播与自主直播模式。     

服装品牌直播电商营销策略完善运营模式分析

网络科技的快速发展推动了各个行业营销渠道的变革，服装品牌的销售工作也不再局限于传统的线下售卖，直播电商的售卖形式不仅能够增加企业服装产品的销售额度，还能够扩大品牌的影响力，对企业实现可持续发展具有重要价值。文章首先分析了现阶段服装品牌电商营销的状况，阐述了其具体存在的问题，最后结合实际发展形势提出了相应的优化策略，对提高直播转化率与扩大服装电商品牌的市场占有率具有一定的指导性意义。     

皮革企业跨境电商经营模式的比较与选择

近年来，跨境电商发展迅速，国家陆续出台了相关支持政策，跨境电商优势和潜力有望进一步释放。皮革企业是市场导向性经济发展模式，依赖贸易活动，而跨境电商是企业发展对外贸易的重要手段。因此，皮革企业发展跨境外贸电商有利于获取订单、增加市场占有率，符合长期发展目标。本文从皮革企业跨境电商经营模式出发，对传统外贸和跨境电商进行比较，列举了几种主要的跨境电商平台，对皮革企业发展对外贸易经营具有指导意义，可提升企业获取订单的渠道，有利于皮革行业稳定发展。     

电商直播中我国食品虚假宣传监管现状与对策建议

随着移动互联网的创新发展,移动社交平台、电商平台和内容平台相互融合产生的电商直播模式为产品及服务的推广和宣传、营销模式的创新、销量的增加带来了新的发展机遇。电商直播具有渠道多元、行业门槛低、实时性和互动性强等特点,但是这些优势和特点在推动直播行业迅速发展的同时也使得违法风险增加,为虚假宣传提供了便利的渠道,给电商直播的监管和执法带来了巨大困难。食品质量与安全关乎国民营养与生命健康,食品尤其保健食品的虚假宣传危害极大。研究阐述了电商直播中食品虚假宣传的表现形式,主要有使用极限词、夸张宣传、宣传疗效、做缺少科学依据的宣传定论、冒用品牌商标、使用虚假认证等。整理了我国《食品安全法》《消费者权益保护法》《侵害消费者权益行为处罚办法》《广告法》等相关法律制度中对食品虚假宣传的监管要求。最后,对电商直播中食品虚假宣传问题提出需健全直播平台的准入规则和建立平台自治与自我审查机制的对策建议。希望通过建立多元主体参与、多元方式治理的格局,实现对电商直播中食品尤其是保健食品虚假宣传的科学有效监管。     

乡村振兴背景下农村皮革电子商务发展策略研究

随着社会的大力发展,我国农村地区也逐渐开始发展电子商务。通过对皮革产品开展网络营销,不但强化了宣传和推广工作,同时也为农村皮革电商带来了更多的经济效益。文章讨论了农村皮革电子商务发展中存在的推广宣传工作不到位、售后服务的力度不够、价格的制定不合理等问题,从制定出适宜的皮革价格策略、皮革营销要和消费者进行互动、制定出高质量的消费者服务策略、依靠大型的网络平台、展现出农村皮革的品牌效应等方面提出了具体的措施。     

网络直播营销中的食品安全监管问题与治理

采用文献调研、案例分析等方法总结了当前网络直播营销市场的发展现状,指出了直播营销市场存在的食品安全问题,分析了直播电商中的食品安全事故案例。针对这些问题,提出应加强直播内容审核、加大监管力度、疏通消费者投诉渠道和加速相关立法进程等专项治理策略;对网络营销中自制食品可采取孵化器的形式予以辅导、支持和投资,促使其向正规化生产转化。     

珠宝品牌线上直播的快速发展与现状分析

改革开放以来,我国珠宝首饰行业取得了前所未有的发展,中国已逐步成为世界上最重要的珠宝首饰生产国和消费国之一。近年来,珠宝首饰企业不断探索新的发展道路,纷纷通过直播营销在网络上布局新的营销场景。一、珠宝电商概况,珠宝直播是指通过互联网的直播形式进行珠宝营销。消费者可以通过直播与卖方互动,并产生购买行为。     

品牌服装电商企业运营与营销策略浅谈——以韩都衣舍为例

以韩都衣舍品牌服装电商企业为例,探讨了品牌服装电商企业在多品牌运营、平价策略、渠道策略等方面的利弊,对品牌服装电商企业的网络运营与营销策略提出了几点建议。     

“新零售+直播”背景下羽绒服装品牌数字化营销策略研究

随着国家数字经济战略的实施,纺织服装产业开始以数字化、网络化、智能化为主攻方向。文章基于服装产业新零售、电商直播、数字化营销转型研究背景,以羽绒服装产品为例,通过天猫羽绒服热销品牌销售分析,以及品牌数字化营销转型应用分析,深入剖析消费者需求及行业数字化营销转型现状。在此基础上提出"新零售+直播"下羽绒服装品牌数字化营销策略,包括以消费者为中心构建线上与线下全渠道营销,基于大数据分析实现精准化营销,通过电商直播进行内容创新营销,根据响应速度打造柔性供应链,基于终端消费需求进行产品与服务创新,进一步推动数字化技术与纺织服装新零售的深度融合。     

“互联网+”背景下珠三角皮革小微企业营销模式创新研究——基于4R理论

通过文献研究和实地走访相结合的手段对珠三角皮革小微企业市场营销不足进行了分析。通过导入4R营销组合理论,结合“互联网+”背景下珠三角皮革小微企业的特点,构建了一个将4R营销组合理论导入皮革小微企业后的营销创新模型,提出了适合皮革小微企业的8种“互联网+”创新营销模式,以期实现皮革小微企业营销效果质的提升。     

一句话新闻

日前,中顺洁柔在最新发布的《投资者关系活动记录表》中透露,在电商渠道建设方面,公司已完成在天猫、1号店、京东、苏宁等一线电商系统的铺市,接下来的拓展重点是在B2C平台上发展更多的经销商、分销商以及公司的官方商城、微信商城等社会化营销项目,以进一步拓展营销渠道。     

基于互联网+的皮革企业物流系统优化设计

在我国迎来经济新常态的形势下,皮革企业间的竞争愈演愈烈,以传统降低营销、扩大市场的方式早已无法有效解决企业效益问题.皮革企业应由内部着手,基于互联网+视角,优化物流系统,降低生产成本,以扩大经济效益.本文主要针对皮革企业既有物流系统进行了优化设计,从供应链、产业互联网、电商平台、智能生产与物流、物流制度、逆向物流等层面...     

从事电商的微型企业经营困境原因分析

近几年电商平台上的部分微型企业经营陷入困境,外在原因主要是经济发展进入新常态、电商平台自身运营环境和理念发生巨大变化、企业之间恶性竞争、企业经营成本高、线下企业向线上迁移加剧市场各类主体之间的激烈竞争和企业营销方式迭代升级;内在原因主要是企业自身条件不足、企业管理者自身能力欠缺、创新意识不足、品牌意识不强和品牌建设落后.电商平台上的微型企业是整个社会经济领域里小微型企业的一个缩影,分析其经营困境有助于企业良性发展,具有一定的现实意义.     

金融危机下我国皮革企业营销策略选择

受金融危机冲击,我国皮革企业生存环境艰难,市场营销活动显现困境。本文通过对我国皮革企业金融危机下的市场营销环境进行OT分析,提出皮革企业应采取推进产品升级和创新、实施名牌战略等营销策略积极应对营销困境。     

电子商务模式下皮革制造企业市场运作研究

经济贸易全球化趋势下,皮革制造企业加大了电商模式下的市场运作研究。立足于当下皮革制造企业电商转型中存在的专业人才匮乏、配套设施不全、产品同质严重等困境,从持续性盈利模式、社会性营销模式、互通性对接模式、角色性消费模式几方面提出化解对策。     

传播学视阈下的“直播+电商”模式——以聚美优品直播业务为例

近年来,基于流媒体技术的网络直播平台悄然兴起,过去无门槛的直播已不仅仅是一种表演形式,而是用户取得信息、满足需求、互动娱乐、开展社交的重要途径。泛娱乐泛生活化的“直播+”模式也使得直播进入更多细分垂直行业。直播是一种全新的营销模式,将传统电商的产品导购转型为内容导购,为平台找到新的流量入口。当直播被嵌入聚美优品APP时,聚美直播就被定义为“消费类直播”。故,其首要目的就是流量变现。本文认为,直播作为一种新的传播媒介,带给聚美优品的不仅仅是流量,还有以内容与互动为货架,以人为渠道的全新营销方式。要让用户买单,要靠稳定输出的优质内容,同时还要辅以“双资质”等提高门槛的管理措施。