品牌是企业长久发展的基石

品牌是产品在消费者心目中一个浓缩的符号．包括品质、技术、服务和文化内涵等各个方面，是消费者在内心深处对产品的一种综合感受。企业作为品牌的经营者．其建设、塑造品牌的过程．就是企业不断成长的过程。在这个过程中．被市场接受和认可的程度越高，企业就越强。     

眼镜品牌基础（五）

第五单元 品牌形象与品牌命名品牌形象品牌形象是指企业某个品牌在社会公众及消费者心目中所表现出的个性特征,它体现的是社会公众及消费者对品牌的认知与评价,由此可知,它必然反映着品牌的信誉度、美誉度和知名度。品牌形象可以通过多种元素、渠道进行传播,如企业名称、标准     

从消费者需求到品牌视觉表现的探究

正一、品牌视觉表现品牌视觉表现是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌视觉表现的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。消费者购买商品的心理活动,一般总是从商品的认识过程开始的,而激烈竞争的市场上,品牌成为人们选择商品的重要依据,品牌也     

谈产品质量的多重要素

归根到底．产品的质量是企业的生命。一个企业从诞生到逐步壮大．过硬的产品质量是它得以在激烈的市场竞争中生存的关键。从企业发展战略的角度来说,优良的产品质量是企业创品牌的前提和先决条件．以质量做保证才是创名牌的根本途径;从消费者和社会公众的角度来说,     

谈谈消费品品牌化决策

在传统的营销学理论中对品牌的定义是“用以识别产品或企业的某种特定的标志,通常以某种名称、记号、图案或其他识别符号所构成。”它是一种泛指,凡是能够用以识别产品差异,并被市场所认识的任何名称和符号都可以称作品牌。这里所要谈的品牌并不是最普遍意义上的标志,它指的是这样一种产品的标志,是现代科学技术和经营管理方式的结晶,物化了企业各种资源优势,     

企业在市场经济体制下应具备“品牌”观

品牌观，应当说这是一个既新又老的话题。说它新是因为品牌这个概念在我国也只是在最近几年才重视，品牌开发、品牌教育、品牌创新等等在企业界也只不过是近十年的事。说它老，是因为品牌问题在企业界已说得很多了，尤其是我们的经营者们都能说上一套，有的企业还有专门的品牌管理组织机构。由此可见，企业在市场经济体制下牢固地正确地确立品牌观有其重要的意义。市场经济的“品牌”内涵品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是藉以辨认某个劳动者或某群劳动者的产品或劳务，并使之与同类的产品或劳务区别开来。…     

创新酒包装防伪设计 为酒品质量把关

<正>我国酒类产品丰富多样,但在我国5000年酒文化的浸淫之下,消费者更看重品牌的内涵,酒包装是酒类产品营销的重要一环,为了保护品牌和消费者的权益。酒品生产者非常重视酒包装的防伪功能。对于包装生产者来说,创新的酒包装防伪设计和再现,不仅是客户的要求以及产品的应有性能,也是为客户提供增值服务的手段,更是企业提高自身产品竞争力的方法和途径,因为掌握并运用好酒包装防伪设计,能够助力企业产品转型升     

产品是品牌建设的基石

建设品牌．就是为了使产品更有竞争力，这是品牌最原始也是最根本的功用。品牌是产品的灵魂，产品是承托品牌的载体。在看不见硝烟的现代商战中．企业之间的竞争已经从有形的产品竞争、服务竞争蔓延至无形的消费文化的竞争。对于研发和销售珠宝首饰这种典型具有人文情感的消费品企业来说，产品内涵的挖掘具有一定的战略意义。珠宝首饰首先强调的是款式和工艺，     

中国牛仔服行业的国际梦--牛仔品牌企业发展的误区与解决方式

简单的说：“品牌”就是“品质性”与“标识性”的组合，它融合了5个相关元素：产品的质量．企业的文化．市场的形象、孕育的内涵及消费者的认同。那么是什么问题影响了中国牛仔产业的发展呢?     

重视品牌请从产品开始

首先回归问题的原点，什么是品牌？品牌是指其在消费者脑海当中的一组联想，这组联想可能是一个视觉符号，可能是一种情感，可能是一个场景和用途，甚至也可能是一个促销活动。因此品牌是通过它营销活动中的一言一行，从而在消费者脑海中不断积累而逐渐形成的印象，简单地说，“品牌是个结果”。要获得这个结果，企业应该怎么做呢？对于白酒企业来说，请先从产品开始![第一段]     

对中小糖果企业做大产品销量的营销建议

为了更精准了解糖果产品的消费需求．竞争态势和潜在的市场机会,使糖果生产企业,特别是中小糖果企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广．最大限度降低糖果企业品牌和产品的     

啤酒品牌文化的内涵与建设步骤

品牌文化是品牌核心价值理念、品牌整体内涵的自然流露，是品牌与品牌消费者乃至社会公众进行情感交流、信息沟通的有效载体。本文分析了品牌文化概念和内涵，详细介绍了建立品牌文化的七大步骤，并就创建品牌文化过程中的注意事项作了说明。     

纺织品牌文化的内涵与建设步骤

品牌文化是品牌核心价值理念、品牌整体内涵的自然流露,是品牌与品牌消费者乃至社会公众进行情感交流、信息沟通的有效载体。本文分析了品牌文化概念和内涵,详细介绍了建立品牌文化的七大步骤,并就创建品牌文化过程中的注意事项作了说明。     

高端包装水饮料市场前景喜忧参半

为了更精准了解包装水饮料的消费需求、竞争态势和潜在的市场机会,使包装水饮料生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广．最大限度降低包装水饮料企业品牌和产品的市场营销风险,快速提升产品销量,稳健地做强品牌和做大市场规模．北京精准企划对北京包装水饮料消费者需求做了一次专项、深入的市场调研。     

加强品牌建设 确保新疆棉花企业长久生存发展

现代品牌在消费者心目中是产品的标志,代表着产品的品质和特色,是企业的代号,意味着企业的经营特长和管理水准。它可以方便消费者进行产品选择,缩短消费者的购买决策过程,选择知名的品牌,对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间,品牌可以超越产品的生命周期,是一种无形资产。一个品牌一旦拥有广大的忠诚顾客,即使其产品已历经改良和替换,其领导地位也可以经久不变。     

看好品牌更要看好核心竞争力——从“乐邦”到“洛贝”转换案例看中国品牌管理的紧迫性

做品牌是所有企业的理想目标．品牌是让消费者对这个企业和企业的产品或者服务所蕴含的理念．质量、服务等所有要素产生好的知名度和美誉度的综合载体．而商标恰恰是品牌的符号化标示。对于消费者而言,对产品的第一印象就是在看到商标的时候决定的。毋庸置疑．好的商标代表好的知名度、美誉度．好的品牌自然有巨大的现实利益。     

给大众以更丰富的品牌感受

品牌是产品(或企业)的一种市场标识．就像可口可乐与百事可乐．西门子、松下和伊莱克斯等，不管它们的产品可能在外观上．功能上有多么的相像．但人们总会用不同的视觉、不同的感受去评价它们，在消费者眼里他们一定有所不同．这就是品牌。它是产品与产品之间市场区隔的一种有效手段。正因为如此．品牌就应该拥有以下两个基本特点：     

重振浙盐雄风——关于浙江盐业产品品牌战略的思考

品牌具有识别产品的功能，为产品的推广促销提供基础，对消费者购买产品起到导向作用。品牌不仅是企业为自己的产品设计的名称、图案或者是已注册的商标，也是产品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资产。     

羊毛衫及羊绒衫的顾客价值与价值创新

从产品的现代定义出发，阐述并分析了羊毛衫类产品顾客价值的内涵，在此基础上就品牌形象与概念消费、顾客价值与产品创新之间的关系进行了探讨。认为品牌知名度，品牌感知质量、品牌联想、品牌忠诚度是顾客在羊毛衫产品概念消费中的重点。并针对企业的实际问题，提出企业的技术创新应同产品的价值创新结合起来。将技术含量渗透到产品的价值中去，以此提升产品价值的观点。     

“品牌建设”内功才是根本!

“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。那么就出现了一个问题，在目前的家纺行业中是否具备有以上定义中的要素，是否能够看到一个企业的网点能够完成统一的门头？统一的店名？（是否会有上海＊＊家纺、＊＊家纺等的门头字体差异？