为何冰火两重天——从正反实践看饮料企业提升品牌价值的策略与途径

在当前的企业界，品牌是提及最多的词语之一。特别是在知识经济时代，国际间企业投资不仅单用有形资产投资，用无形资产作价进行投资也越来越多，而且比重日益增大，无形资产显露出越来越重要的作用，尤其是品牌价值。我们以2004年我国本土两大软饮料“巨星”品牌价值的兴衰为例：根据世界品牌实验室发布的2004年《中国最具价值500品牌》名单显示，健力宝以品牌价值102．15亿元，居内地的软饮料行业排名首位。几乎同时，曾在2000年某评估中，品牌价值被估价160亿元的旭日升，曾经创造中国饮料市场神话的“旭日升”商标所有权被法院委托拍卖。     

价值掘金

更高的品牌价值往往意味着更强大的溢价能力和品牌感召力。作为企业无形资产与有形资产的综合性评定,品牌价值不仅代表着品牌的知名度与美誉度,更成为衡量一个企业核心竞争力的重要指标。更高的品牌价值往往意味着更强大的溢价能力和品牌感召力,而这在行业增速放缓、竞争愈加激烈的当下就显得尤为重要。日前,一场关于"服装品牌价值系统建立与管理"     

食企发展与品牌策略

品牌的价值虽不体现在企业的资产负债表上，但它们对公司成败却起着至关重要的作用。即使在经济萧条时期，名牌产品仍能维持良好的销售记录。国际品牌公司与《商业周刊》按美元计算的价值，编制了２００２全球１００个最佳品牌排行榜，可口可乐公司以接近７００亿美元的品牌价值再次荣登榜首且排名的确定仅依据采用“Coke”商标的产品，并不包括“雪碧”（Sprite）和“劲力”（Powerade）的商标产品。由此可见，品牌是企业最重要的无形资产之一。品牌之所以有这么高的价值，在于它们在企业营销中的重要作用。品牌在企业的经营活动中最直接…     

浅谈餐饮企业无形资产保护应注意的问题(一)

有人预言,21世纪是知识产权的时代,包括商业秘密、著作权、商标权、专利权等在内的知识产权,将是企业无形资产的象征.无形资产凝结着企业长久延续的物质投资和智力投资,其沉淀的价值能给企业带来巨大的利益.     

中国珠宝产业品牌战略(下篇)

当前．随着中国市场经济的日趋完善．民族珠宝品牌远远不能适应新世纪经济发展的形势．不能满足国内珠宝企业在21世纪的发展目标。著名品牌不仅是市场经济的产物．而且是市场经济突破区域界线．形成贸易全球化的“开路机”。品牌是一个成功企业的形象和标识，是非常重要的无形资产(价值)。国际上著名的珠宝首饰品牌价值已达100多亿美元．驰名品牌代表长远的信誉．代表优秀的     

如何构筑智力资本

新经济下的一个重要特征就是“企业越来越注重将价值从有形资产转移到无形资产上”，在企业实施低成本扩张时更加注重对无形资产的利用和控制，逐渐减少将大量资本投入到固定资产上。关注品牌与文化的移植，注意用无形资产为公司创造新的价值。“海尔文化激活休克鱼”就是一例最好的证明，已被哈佛大学正式编入MBA的案例库。另外，市场竞争不仅是资金、技术、规模等实力的较量，更是一个企业创新观念，决策的前瞻性、预测性，企业综合素质与智慧，以及由智力所构建的无形资本等方面的较量。企业核心竞争力将主要不是来自有形的资源，而是…     

厦门眼镜企业文化面面观

随着企业的发展,企业文化愈发显示出其重要性.优秀的企业文化对企业的发展具有不可忽视的促进作用.企业凝聚力的形成,品牌价值的提高、无形资产的积累,企业文化都贯穿其中.     

企业推进品牌战略的方法

<正>品牌价值的形成主要取决于企业的投入与顾客的认同两个因素,企业对品牌投人的效果和顾客对品牌的认同度的结合点在于市场,品牌价值体现在它的市场价值。品牌价值创造是企业对品牌投入的结果函数。实证研究表明,品牌价值创造与价值实现存在滞后效应,品牌价值对提升企业赢利能力存在一定的延迟效应。为此,企业在需要注重从三个方面推进其品牌战略。一是持续加大创新的研发投入。自主创新能力已经成为决定企业竞争力的关键因素。研究与开发是企业成长的源泉和内     

商誉的价值形成过程及使用价值

商誉,是企业拥有或控制却无法具体辨认的,能够对企业获得社会必要收益能力而产生影响的等要素综合的资本化价值.商誉的价值,反映了一个企业包括管理水平、经营业绩、销售网络、内部控制、人员素质、地理环境、历史声誉等诸多因素在内的整体素质,同时它也体现了企业未来的发展前景.作为企业无形资产的重要组成部分,商誉的价值评估已越来越受到投资者与经营者的关注.     

塑造工业品牌价值推动企业持续发展

品牌是企业可贵的无形资产,其价值和重要性不言而喻;因而,品牌建设也成为企业经营管理活动中的一项重点内容.工业产品加工或服务,直接用户是下游的工业企业,最终用户是普通消费者,那么,工业产品或服务是否也要做品牌?如何塑造品牌价值?本文试通过有关理论,结合自身企业品牌建设的实践,进行分析探讨并试提出一些建设性思想.     

品牌投资的商机分析

<正>品牌具有多重属性,通常大家比较关注其社会属性、文化属性及市场属性,对其资本属性关注不够。从资本属性上看,品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。对品牌价值的评价,是对这种重要无形资产的保护和提升。因此品牌和金融就产生了密不可分的关系,给品牌赋予金融属性是品牌价值评价工作中一个重要基础,做好品牌工作必须坚持"政府推动、行业引领、企业主导、资本助力"的原则。     

基于AHP层次分析法的快时尚品牌价值提升策略研究

快时尚品牌需不断提升自身的品牌价值来立足于市场，而如今品牌价值的评估角度主要集中在市场和企业层面，鉴于品牌与消费者之间的距离不断拉近，品牌需要从消费者的视角进行重新审视自身品牌价值构成。文章使用AHP方法，参照Interbrand评估模型，对以快时尚品牌为基础的价值构成实际进行了研究，提出相应的指标体系，从而将快时尚品牌价值反映出来，建立反映品牌价值的结构模型，从而根据所得出的模型提出针对我国快时尚品牌价值提升的应用策略。     

中国家具企业如何创建品牌资产探析

品牌资产是一家公司最有价值的无形资产,恰当的管理品牌价值是市场营销和公司发展必不可少的内容。笔者从现今中国各家具企业和品牌之间的关联,并借助各种品牌资产分析模型,探讨如何更好的管理、维系、设计品牌资产创建一个成功的品牌,通过精心规划、长期承诺等有利于建立长期忠实消费者。     

服装品牌价值的评估方法略论

品牌是企业最宝贵的无形财富，国内服装业要实现产业转型、实现产业升级，关键是要打造好品牌建设战略。通过对服装价值的影响因素进行分析，有助于服装企业合理配置资源，并制订有效的策略。文章简述了服装品牌资产价值，对品牌价值评估价模式进行划分，分析了服装品牌的强弱系数的选择，明确品牌评估模式的研究方向，阐述了服装品牌评估模型的构建，探讨了品牌价值评估模型影响因素，以此给服装品牌价值评估提供参考。     

五星电器连锁 纵深发展 深挖区域

十年间．在世界100强零售企业中．已有16家进入中国．包括沃尔玛，家乐福、麦德龙等，其它企业也陆续进入。无论资金实力，还是管理水平、人力资源、营销技术等方面．外资企业均具备定的优势．我们应该用种开放的心态来看待外资的进驻。过去中国家电连锁还没有受到过外资同类企业的压力．随着2006年百思买在中国开店．     

21世纪经济发展新转变

进入２１世纪，随着ＷＴＯ贸易国的不断增多，全球经济的一体化已成为必然趋势，然而，在这纷繁复杂的经济发展中，已呈现出七大转变。 一、资产经营从有形资产经营向无形资产经营转变。近年来，随着经济网络化、知识化的发展，物质生产、货物配送所创造的价值不断降低，一些企业便将自己的核心业务逐渐转向研究与开发、品牌经营、资产重组、产权经营等价值增值高、利润高的无形资产领域，而将那些需要大量有形资产投资和重复性劳动的物质产品生产，物流配送业务外包或委托出去，交给那些专业化公司来完成。重视企业无形资产的开发和管理，…     

中小家电企业成功经营战略系列讲座(之五) 营造无形资产 强化品牌战略

无形资产包括什么 机器设备、厂房、办公楼、现金与库存商品是有形的资产,看不见摸不着但能感觉到有用的资产则是无形资产。 无形资产包括品牌、经营模式、客户关系、人才资源、信息资源、企业文化、管理经验等等。 品牌的含义不难理解。但好的品牌,不仅包括知名度,也包括美誉度、客户的忠诚度。经营模式是一个厂家或商家特有的经营方式,比如有的厂家专门将产品对准三级市场,避实就虚,不在大城市与实力强的大企业直接展开竞争,而是注重低成本,走“农村包围城     

潮宏基四度蝉联“中国500最具价值品牌”

2008年6月2日，第5届世界品牌大会暨“中国500最具价值品牌”发布会隆重举行。作为中国珠宝行业的、领导品牌，CHJ（潮宏基）众望所归，以39．31亿元的品牌价值位列中国500强企业的第191位，与用大福分列中国珠宝行业前两位。相比2007年，CHJ（潮宏基）品牌价值增长了7．38亿元，增幅为23．11％，成为中国珠宝品牌价值快速提升的典范。     

无形资产会计问题研究

"无形资产"这一概念的提出及将它作为企业的一项资产来管理对于我国会计研究领域来说应该是一门新学科。它的产生首先起源于英美经济发达国家。由于我国会计理论研究及会计制度的制定还不够完善,造成了无形资产的确认范围过于狭窄;历史成本法不能反映其真实价值和未来经济效益等弊端和矛盾。随着市场经济的建立与完善,高新技术的广泛应用,信息、智力资源在生活中发挥着越来越重要的作用,可以说人类已经进入了知识经济时代。     

中国轻工行业品牌价值评价体系解读

<正>品牌价值评价工作是一个系统工程,品牌价值是企业综合实力的外在表现和量化考核,在诸多的品牌价值评价方法中,如何科学的计量品牌的价值、如何充分考虑行业的差异性,对品牌价值评价的科学性至关重要。本文从为什么要做这件事、怎么做这件事、未来还将做什么事这三个方面对《中国轻工行业品牌价值评价体系》评价体系的科学性进行阐述。一、为什么要开展轻工行业品牌价值评估(一)要使中国轻工企业都能够参与品牌盛宴