“巧营嫁衣”——品牌与包装设计

品牌是什么?做了这么多年的设计越来越认识到品牌在包装设计中的深刻意义,从一方面来看,品牌是种象征货真价实的徽章,另一方面品牌是一种产品持续一致的保证,是消费者的信赖、忠诚、满意、价值等无形资产。没有任何模式去效仿一个品牌,因为一切品牌因为创造而精彩,何为品牌呢,概念上是产品的牌子,是用来辨认某一产品或服务且使其与竞争者相区别,通常由名称、标识、符号和颜色等要素构成,而包装作为产品销售的最直接的表现,他体现品牌属性、利益、价值、文化、个性等包装设计是一门以品牌、文化为本位,以美学、形式为基础,以工艺为导向的设计学科。我们要求的包装除了是“制造畅销商品”外,还必须创造无形资产品牌价值。     

法国香水包装追求美感的容器

说起法国香水，爱美的女性一定能说出几个品牌。 法国香水是一种技术产品，更是一种文化产品，当喷洒香水开始成为一种时尚的时候，香水的包装设计这门空间造型艺术也正悄然应用而生。因为香水包装的造型设计要体现出它的文化内涵和审美效果，要依据人们审美惰趣的变化和要求来创造，要达到实用与审美的完美统一。     

好的包装设计是最有效的传播媒体

作为食品、酒水、日化等快速消费品，产品消费周期短，因此包装就成为了一种成本低、效果好的品牌传播媒体。好的包装设计．不但要设计新颖、充满个性，而且要承担起品牌传播的功能。如果在包装的合适位置，增加品牌广告语、核心解说辞、长期促销活动等促销和品牌信息，就会起到“临门一脚”的促销效果，会直接拉动产品销量。因此，对于广告量投放小的企业来说，包装是最好的品牌宣传阵地之一。     

封面赏析

烘焙在德国有着悠久的传统，但近年来烘培产品形象显得有点过时，不再吸引年轻人。因此，Kaiser烘焙器皿的设计重点突出了品牌和产品的情感吸引力。在该项目的第一阶段．Khdesign专注在命名研发上，因为命名必须反映产品的品牌形象。     

包装出产品的灵魂与个性──掌握包装设计的五大要诀

包装出产品的灵魂与个性──掌握包装设计的五大要诀包装设计作业是品牌经理人实际工作中最常接触到的工作之一，却是专业训练最不足的一部分。因为一个品牌经理人，很少会是学美术或商业设计出身的。所以只能从两类事情上着手，使得运作顺畅些，一是了解包装设计的作业程...     

永远与客户共同发展

耐思得设计为国际设计与战略咨询公司，1989年由设计、营销与巴黎。耐思得的理念是：永远与客户共同发展。 耐思得设计与咨询服务清晰的表达了其工作方式。战略咨询与市场调研总是设计项目开始之前的第一步，为客户创建品牌而做设计是耐思得最重要的职责，其所有设计方皋（包括品牌标志、包装、产品和视觉宣传设计）都是为加强品牌形象而实施，并向市场和消费者传达强有力的品牌信息一正因为如此，耐思得公司得以与家乐福，壳牌、选能．sagem等世界著名公司进行着长期的合作.     

金属材料马口铁

马口铁容器有强度高、成型性好、对产品的兼容性强等许多优点。所以，前两个世纪以来。各国都普遍重视这一种包装容器，从鞋油、油漆、油墨、润滑油．到各种化学品、危险品等等都广泛使用。特别是不断地改进设计造型和工艺技术，创造出优美的外观和品牌，促进了产品的销售。     

创新工业设计外观海尔mini洗衣机获设计最高IF奖

亚洲人让我意识到小巧的设计也可以很美、很聪明。——德国IF评委主席FritzFrenkler 曲直相融的圆角矩形外观，纤薄的侧身廓形……苹果独特的设计语言融于骨血，即便没有“Apple”标识，仍能一眼认出它属于苹果家旗。苹果将工业设计发挥到了极致，设计融于产品．产品本身成为一种品牌。     

品牌视觉形象的设计与塑造

品牌视觉形象已不单纯是一项视觉设计工作,因为设计并不是目的,塑造品牌、促进销售、获得利润才是终极目的。随着经济全球化的进一步发展,许多企业为了在国际市场上推销自己的产品,树立自己的品牌文化和企业形象,越来越注重视觉形象在商品展示、销售中的视觉传达作用。当消费者越来越多地开始关注品牌,选择、消费品牌时,设计和塑造一个品牌的视觉形象就变得越来越重要。     

设计廊

设计廊的成立是为了推广香港中小企业的产品，在这里销售的产品都是香港设计和香港品牌，他们的产品在这里销售的同时，如果有买家感兴趣．我们可以给他们介绍一些商业机会。     

设计竞争力

当设计创新与国家竞争力相联系的时候．在策略面必然会涉及到文化的层次。产品设计除了需要强调一般认知的专业内容（即机能、生产可行性、美学与创新……）．若能将自己拥有的文化特质转换成产品的差异化，将会是别的国家、地区与厂商所不容易来竞争与取代的特色。一个成功且不断演进的产品或品牌．在设计发展时因为受到该地区设计师的思想背景与市场消费型态的决策模式所影响，加上延续形象与企业识别（Corporation Identity）的累积。     

企业形象·品牌·产品整合设计──凤凰21护肤品设计小结

一、市场背景：·产品垄断性竞争加剧。世界各国日化产品的大品牌，相继涌入中国市场，在洗涤、洗发、护肤、美容等几个大类中划分势力范围，中国品牌和产品受到前所未有的强烈冲击。·国内尚有著名度的品牌和企业纷纷落马，无意中让出较大的空档和市场。现在市场出现强强竞争和强强联手的二种现象，竞争是你死我活。．凤凰日化公司79年开发的凤凰珍珠霜和90年问世的凤凰胎盘膏曾风靡全国化妆品市场，“凤凰”在国内品牌中有一定影响。产品经过导入期、成长期、成熟期，急需克服消费者的知觉疲劳，新一代护肤产品的开发已迫在眉睫。．针对产…     

在工业设计服务当中——德国设计师Konstantin Grcic采访

即便是家中收藏了超过200把名椅．Lyndon和Rossana依旧觉得Chair_One是他们最钟爱的椅子之一，绝非仅仅因为它在使用过程中的舒适与视觉第一印象的巨大落差所造成的趣味性。更重要的是Chair_One开创了一种新的设计逻辑与模式，让人们在看到产品的第一时间，开始思考它的意义所在．     

品牌视觉整合伙伴美可特创研团队

当你看到一份设计，不自觉说出：“WOW！”，通常视觉背后有着种种连贯性的思考，使得视觉不只是美的，还能让你发现、感受并喜爱，这就是品牌视觉夥伴的使命：“必须不断创新品牌生命，符合大众期待”。现今质化产品危来枣多，产品周期愈来愈短，过去的成功已不代表永远，想赢得消费者认同，就不能只卖产品，透过意涵丰富的视觉设计将品牌讯息转化为性认同，一个故事，一份情感，一种特质，在大众心目中逐渐产生意义！这就是品牌生命力的延续。     

企业品牌战略的选择

一、创立品牌是企业的核心战略 随着科学技术的不断进步和市场经济的不断成熟，产品已高度同质化．市场竞争不再围绕可见的产品，而是向无形资源和价值形志的资本竞争发展．企业的市场空间和范围也大大拓宽．传统的销售方案已难有成效。要想成为赢家，关键是要建立超越地域的一种关系，确切地说，在消费意识中，具有情感联系的强大品稗构成了真正的差异和价值。品牌资产构成了企业竞争力的核心．也成为企业战略变革的一次重大突破。     

农特产电商营销包装品牌设计创新及实践——以小候鸟品牌为例

在日益激烈的市场竞争中,包装与产品已融为一体，成为产品品牌的一部分，起到保护产品、传达产品信息、方便运输、促进销售、提高产品附加值的作用。农产品要想在市场竞争中脱颖而出，关键在于打造自身的品牌，其中包装设计有着不可忽视的重要性。包装是产品品牌理念、特性、消费心理的综合视觉体现，会直接对消费者的购买欲望产生影响。从品牌吉祥物、包装仪式感、产地特色、跨界包装、包装便捷趣味性等方面提取设计元素，能使包装为品牌赋能。     

思变则通 上善若水

老子有语：“上善若水，厚德载物”，最好的状态如水灵性的、变化的、明鉴不染的。“上善若水”是一种游刃有余．无法乃至法的境界，也是设计的最高追求。“思变则通”是创意设计的过程与方法，只有变才会通，才会久，面对设计，几乎就没有能称得上是经典和永恒东西，因为经典就意味着固步不前，永恒就会因循守旧，经典永恒也是会被颠覆超越的，我们主张通过思而变的创意，变而通的创新，打破禁锢，创造领先，然后再突破．如此循环。设计也唯有“思变则通”才会“上善若水”，设计如此，企业如此．其他行业也如此，我们的终极目标就是协助客户达到“上善若水”的绝高境界：销售成功，品牌增值．     

企业家对话设计师

20世纪末至今，佛山建陶企业虽然得到长足的发展，但很多企业并没有走向专业化品牌经营之路，由于经营策略上的相对不宏观、不清晰、和没有长期的战略思考，造成了目前佛山陶瓷品牌当下的格局：一、产品的同质化、互相抄袭，产品形象无法与品牌形象有效结合，产品风格无力支持品牌诉求；二、市场推广盲目、出现假（与品牌形象不吻合）、大（只求企业规模）、空（无法给消费者提供清晰的核心价值）的现状；三、在营销行为中只求短期的商业利益．促销只为了卖产品，参加展会只为了收定单，品牌形象无法系统调谐，没有统一性；四、没有科学的方法进行市场数据前收集、分析管理和决策，只是凭对市场摸爬滚打感觉经验操作市场，不知道如何科学的利用社会调研机构的市调成果为自己的品牌服务；五、企业的投资盲目、重硬件、轻软件、花钱多、收益微。 如何以创新设计为突破，带动企业全面和可持续的发展？由红色动力设计公司主办，佛山陶城报社，包装与设计杂志社协办的主题为“门”的设计论坛于6月份在陶城佛山举行，论坛旨在对“佛山陶瓷与设计”的思考提供一个宏观的沟通平台，通过对设计规律的认识研讨、以及设计与品牌经营诸要素的关系研究，使我们的设计师与品牌的经营者达成一种共识：品牌规划应从局部的设计走向整体的系统设计；设计作为品牌经营中的有力手段和重要工具需有效策略。来自内地及港、台的企业家和专家学者应邀参加了此次设计论坛。[编者按]     

最后一公里

品牌营销是一项系统大工程，包括品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理等多方面内容。从确立企业的理想和使命、洞察市场发展趋势到找出适合的生存空间、品牌定位．再到产品设计、形象建设、传播推广、圈地扩张、销售执行、持续维护，这是一条从战略规划、战术设计到实地开战、收获战果的长征之路。路途的源头是一个谋划已久的宏大理想或是一个灵机一动的想法，终点是产品、包装、广告、销售终端、一线销售／服务人员甚至一句广告语，     

封面点评

Jacquot是历史悠久的法国顶级品牌．也是欧洲最重要的巧克力制造商之一。 该品牌在南美北美俄罗斯、日本，澳大利亚等国家均有销售。2002年，Jacquot特别为欧洲圣诞节推出了巧克力系列产品。拥有在食品领域15年的丰富设计经验耐思得为Jacquot研发了圣诞老人系列，儿童系列．魔力茉列等巧克力包装，新颖的设计提升了产品的价值。