走出广告误区 展现广告魅力

本文在指出当今广告存在战略观念不强等几个问题的基础上,从广告整体策划、广告艺术性及广告定位原则入手,对其对策进行了初步分析和探讨。     

论广告定位

准确的广告定位是成功广告的重要环节。本文对如何提高广告定位的准确性提出自己的看法，要提高广告的准确性，首先要准确理解广告定位的含义及其重要性，充分了解影响广告定位准确的因素，并恰当运用其策略。     

现代促销法宝——广告

本文从广告学的基础理论入手,认真分析了中国广告业的现状及落后的原因,从五大方面分析了广告功能不能充分发挥的原因。提出随着经济体制改革的不断深入,商品经济的不断渗透、发展,“好酒不怕巷子深”的传统经营思想已不能适应形势的要求,现代促销手段必将取而代之。广告作为现代促销手段之一,作为企业的无形资源,终将被企业视为促销的法宝。     

论广告语言

广告语言要具备高度的概括力、强烈的形象色彩和极强的穿透力,才能凸显广告的感染力和渗透性,使广告收到良好的传播效果。     

服装广告定位的研究

本文主要从服装心理角度对三种广告定位方法，即自我观念定位法、社会化定位法、服装文化定位法进行了分析探讨。经研究表明：服装广告定位是一个综合性的问题，定位正确与否，与人们对服装的心理状态有着极其密切的关系。广告定位是促销的重要手段之一，把握好广告的定位，就能把产品的形象、企业的雄姿牢固地树立在人们的心目中。     

广告塑造品牌过程中的五大误区

广告在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用，同时广告在塑造品牌过程中也出现了不少问题。通过实例分析了广告在塑造品牌过程中普遍存在的五大误区，表述了广告在塑造品牌过程中应当扮演的角色。     

唐人神品牌广告传播战略研究

株洲唐人神集团是全国农业产业化龙头企业 ,意欲将其肉制品打造成一个全国性知名品牌。文章分析了唐人神品牌发展所面临的困难与机会 ,并在此基础上提出唐人神品牌推广的广告传播战略     

谈广告“轰动效应”的误区

本针对广告创作中单纯追求“轰动效应”的种种表现,分析了目前 我国广告创作中存在的问题及其危害。     

广告定位影响品牌塑造的成败

广告是一种有效的促销形式,正确的广告定位在塑造品牌过程中发挥了巨大的作用,是塑造品牌并提升其价值的法宝,但一些广告定位却对品牌的长远发展埋下了隐患。通过分析研究广告定位及其理论和广告定位中出现的一些问题,提出广告定位影响品牌塑造成败的因素,为寻求更好的品牌塑造方法提供一些思考。     

论广告定位

概述了标志、形象定位、文案编写、广告战略与实践四个方面的基本概念、原则和方法，同时介绍了航天一部民品广告的探索与实践。     

新网络营销时代广告营销战略

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,随着互联网营销时代的来临,网络广告将成为企业广告策略选择的重要组成部分。本文在探讨了新网络营销时代网络广告组成因素和特点的同时,从不同角度描绘了新网络营销时代广告策略的选择。     

如何走出平衡计分卡的误区

平衡计分卡(BSC)作为企业战略管理和业绩评价的有效工具取得了巨大的成功。北美和欧洲已有超过50％的大企业采用这一管理工具，并在帮助企业改进和强化管理部门的计划和控制能力方面取得了实际效果。在我国，虽有众多的理论研究和企业开始研究平衡计分卡分卡理念的借鉴问题，但是进展并不显。本拟对在我国如何构建平衡计分卡体系提出一点看法。     

影响品牌广告定位的几个基本因素

企业发展壮大,离不开品牌广告定位,品牌广告定位是否准确取决于市场(地点)、产品、价格、推广四大因素的影响.深刻认识影响品牌广告定位因素的重要性,是做好品牌广告定位的有力保障.     

广告要素与广告文体特征

探讨了广告要素与广告文体特征的关系，并指出广告文体应具备“准确、简洁、新奇、优美”的文体特征以适应种种广告要素的客观需要。     

从广告心理学视角看名人广告

名人广告作为这个信息化时代的重要宣传手段,已经成为一个重要的社会现象。并且在社会生活中引发了大讨论。名人广告不仅为企业带来了良好的效益,同时也隐藏着不少风险。本文通过对名人广告特点和适用范围的探讨,指出了三个风险预防的主要方法。     

广告要素与广告文体特征

探讨了广告要素与广告文体特征的关系，并指出广告文体应具备“准确、简洁、新奇、优美”的文体特征以适应种种广告要素的客观需要。     

试析广告定位中的边缘心理效应

广告是宣传商品的媒介.广告定位应立足于研究消费者的消费心理,产生易读、易解的视觉记忆和吸引力的效应,满足消费者的认知要求,促进消费者的消费.本文分析了认知效应、情感效应和个性效应这些边缘心理效应对广告定位问题的渗透和补充,倡导开拓一个具有新型性格的消费市场.     

房地产广告策略初探

根据我国房地产广告实践情况，结合广告和房地产商品的特点，力图从房地产广告目标、广告主题和广告形式的选择上提出一些基本原则和一般规律，同时对现实的广告中产生的一些优秀案例作了较深入的分析。     

试析广告定位中的边缘心理效应

广告是宣传商品的媒介。广告定位应立足于研究消费的消费心理,产生易读、易解的视觉记忆和吸引力的效应,满足消费的认知要求,促进消费的消费。本分析了认知效应、情感效应和个性效应这些边缘心理效应对广告定位问题的渗透和补充,倡导开拓一个具有新型性格的消费市场。