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王大明 《中国服装(北京)》2003,(23):66-67
美国ERY公司首席战略顾问伯加尔在谈到企业品牌建设时说:“企业的品牌文化经营是一项有意义的企业文化创建活动,像许多世界知名的品牌——可口可乐、耐克、英特尔、诺基亚.麦当劳等.从未有过不具备文化属性的品牌。当企业家开始建设品牌时,文化必然渗透和贯穿其中,并发挥其无可比拟的作用。而建立品牌实际上是将一种企业文化精髓充分展示的过程。”可见.品牌文化是品牌的必备属性。它通过品牌的建立过程充分完整地展现出来。 相似文献
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李柏英 《中国服装(北京)》2003,(18):59-61
品牌无疑是极具吸引力的,它象一块令人垂涎的蛋糕,牵引着每一位欲在市场上多分一杯羹的经营者。而它的吸引力,来源于它作为一项无形资产所具有的价值。从而,探究品牌资产为什么存在,又该从哪些方面来管理品牌资产,成为品牌经营者亟待探究的一个焦点。 相似文献
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《中国服装(北京)》2005,(21):94-94
品牌决胜未来,这已成为企业界和理论界的共识,只有品牌才具有支撑力,只有品牌才会给企业带来财富,品牌是企业的无形资产,它一旦树立,即具有巨大的市场影响力,它释放的能量会是当初投入的数十倍,甚至更多,品牌是企业的无形资产,它一旦树立,即具有巨大的市场影响力。然而未必所有人都知道树立品牌应该从何着手。 相似文献
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中小家电企业资金少.规模小。不敢多打广告.如何能实施品牌战略呢?销售一直上不去.价额还在下滑.哪有心情和精力去实施品牌战略呢?有没有一种务实的,适合中小家电企业稳打稳扎的品牌战略呢?品牌是所有消费者对产品感受的总和。品牌不是商标.不是产品.不是CI.也不是企业文化.这些只是品牌的外在表现形式之一.品牌是消费者在对产品和企业咨询.购买与使用过程中对之所打的分数.包括认知度.满意度.美誉度及联想度等等。品牌是一种资产和财富.也是消费品竞争于市场的核心竞争力,只注重产品而不培育品牌是低层次的短期市场行为,是很难在市场上立于不败之地的。 相似文献
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品牌就像企业的生命,没有品牌活力的企业在市场上不会有太长的生命力。对于传统的白酒企业来说,品牌建设更是关键,因为酒作为中国文化的精髓,已不再是简单的“杯中之物”,而更多的是建立在核心产品基础上的一种文化的、价值的、品位的象征.而这些特点都是通过品牌传递给消费者的。 相似文献
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在利空的市场环境下,更新换代不仅是补充市场疲软的一个新市场,同时企业可以通过更新换代的产品和服务把企业的品牌及产品理念传递给消费者,能够快速提升品牌见面率及美誉度。樱雪电器市场总监喻其涛认为,从近几年樱雪的市场发展来看,由于企业从技术研发、产品的升级、生产制造至市场推广全部围绕着绿色、低碳和节能为中心而展开,通过技术的升级,将品牌的相关主张落实到产品 相似文献
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企业价值中的品牌价值应该是属于企业价值当中的无形资产。因为企业价值分为有形资产和无形资产两种.那么品牌价值就应该是企业价值当中无形资产部分,所谓的有形是包括企业的固定资产、存货、现金等。而无形资产包括专利、价值观、商标等。其实不能用经济学的角度来看待企业价值与品牌价值,应该从市场应用方面看待企业价值与品牌价值的关系, 相似文献