互联网思维的体育营销——以Nike＋为例

在工业时代,由于物质的匮乏,消费者对产品的要求较少,往往是厂家造什么,消费者用什么。体育用品公司的营销主要是聚集在具体产品本身,其对公司产品销量、品牌、知名度产生一定的影响。但到了互联网时代,消费者的自我选择意识增强,对于体育用品公司的营销则要从以“产品为中心”转换成以“顾客为中心”,挖掘潜在消费者,提升品牌,提高消费者忠诚度,形成粉丝社群将有共同兴趣的消费者进行连接产生更大的营销效应。     

企业的“心”管理

在现代企业领导者的需求中，精神需求的比重越来越大，附在物质产品之上纯粹的精神产品的价值越来越重要。一个从“身时代”之上悄悄成长起来的“心时代”正在脱颖而出。     

人性化家具设计的思考

“人性化设计”作为当今设计界与一些消费者孜孜追求的目标，带有明显的后工业时代特色，是工业文明发展的必然产物。 人性化设计是指在符合人们的物质需求的基础上，强调精神与情感需求的设计。根据西方学者马斯洛的需要层次理论，经济与物质技术条件不发达的时代和地区，人们比较单一地注重物质生产，这时就谈不上深层次的人性化设计。而在技术条件优越的工业化时代，大批量、标准化的生产模式，其指导思想就是高效、经济、快速。人们的生活中充斥了光亮、生硬、冰冷的带着浓厚理性色彩的工业品。建筑与家具设计的“国际式”风格，“少即…     

做好个性化定制的三点建议——和君咨询合伙人李振江

纯个性化定制是定制酒现在与未来发力的核心地带。在互联网时代，正如文章所言，“定制的是服务，而非简单的产品。”个性化定制最大价值就是让消费者与产品本身产生关系，而不单纯为晶牌价值买单。耍真正做好这一部分市场，再补充一些建议。     

中国白酒的“平和”表情

当产品进入实质消费阶段，最终征服消费者的还是“品质”和“品位”。前者为产品核心质量的感官评价，后者为基于产品特点和品牌个性的溢价评定。如果说广告、传播甚至出奇的概念，是吸引消费者注意力前提的话，那产品质量则是留住消费者心智的唯一。谁能够把脉消费者的脉动与心动呢？     

牛油感官特征分析及关键风味物质鉴定

为了开发消费者喜爱的牛油产品,对两种牛油(老火锅牛油与浓香牛油)的感官特征及其相关的风味物质进行了分析。采用适合项勾选法(CATA)探究两种牛油的感官特征,并分析了感官属性与喜好度之间的关系。通过固相微萃取-全二维气相色谱-质谱联用法(SPME-GC×GC-MS)测定两种牛油的挥发性风味物质含量,并采用气味活度值(OAV)确定关键风味物质。结果表明：浓香牛油的“肉香味”“焦香味”“干草味”和“蘑菇味”更突出,老火锅牛油的“脂香味”“膻味”和“腥味”更突出;老火锅牛油与浓香牛油中共检出80种挥发性风味物质,根据OAV分别鉴定出13、10种关键风味物质,这些关键风味物质呈现的香气特征与感官特征分析结果一致。开发牛油产品时,增加产品的“奶香味”“清新味”与“肉香味”,均可提高消费者喜好度。     

来稿摘刊

“产品同质化”时代推行服务营销是白酒企业取胜的法宝刘云山东泰安市泰山生力源集团（２７１０００）当前，我国白酒产品已形成同质化，要让消费者选择、认可你的产品，服务营销是很重要的。企业要适时导入服务的质量意识把推行服务的重点放在“诚”字上面。用真诚留住老的消费者，发展新的消费者。首先，要在服务中引进质量意识。因为高质量的服务可获得自己固定的消费群体。其次，在营销服务中引进质量意识服务是企业每个部门、每个员工都必须自觉履行的职责。再次，要把服务对象的范围扩大，服务的对象不仅是消费者，还包括企业内部的每…     

品牌建设

以产品为中心的传统战略已经让很多企业被不断扩充的新产品“吃”员掉了市场和利润，企业越发认识到需求创新在微利时代的重要价值。“如果企业能通过经济活动观察和理解消费者．便会从被动转变为主动地发现发现消费者需求．从产品创新转变为需求创新，从而进一步开发自己的隐性资产，创造新的商机来创造新的增长。”这是梦兰集团的生存之道。     

绿叶菜留念夏天的脚步

“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”从这些耳熟能详的诗句中清晰可见，中国酒文化的源远流长，同时也显现出酒对于国人而言所具有的千言万语融于觥筹交错的特殊蕴意。从古至今，伴随着市场经济的繁荣，加之消费者对物质需求呈现出的多元化特点，酒类消费已经成为社会繁荣昌盛的重要标志之一。但由于消费者的盲目消费以及我国酒类认证现状混乱等特点，使得酒类产品难以从容应对开放的国际市场竞争，更难以保证消费者的安全与利益。     

食品加工业成功的六大要素

随着中国经济的发展,人们对美味佳肴、健康食品的追求越发执着,也越发的多样化。因此,快捷地获取消费者对食品产品的需求信息,迅速地开发生产出具有市场价值,符合消费者需求的“高品质”、“安全、”“稳定”的产品,是商家永远追求的目标,也是顺应高品质高品味时代发展趋