在线社区视频广告新锐VideoEgg

在微软、雅虎和谷歌等广告臣头正在开展探讨网络如何改变广告运作等话题的同时，在世界的另一端，一班后起之秀，如VideoEgg,Oddcast和SpotRunner等，也正在尝试重新界定世界的网络广告。初创企业之所以能够突围而出，是因为他们对传媒、广告领域和商业市场需求有着深刻的理解，通过富媒体将客户与品牌连接在一起．体现了分众、生动、互动的网络广告发展趋势，这就为致力于某一专门领域的新生公司提供了市场空间。本期我们蓿重为您介绍这些新兴网络广告厂商。     

网络广告之死

当网络广告出现时．许多公司趋之若骛．因为条幅广告的刊登成本相当便宜,即使是夹在电子报中的链接成本也仍然便宜。但是．我们现在再看网络广告,就不得不思考：网络广告的效益和前景是不是被高估了？网络广告最早出现在１９９３年１１月,ＧＮＮ介绍了它在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ的运用。隔年十月．ＡＴ＆Ｔ及Ｓｐｒｉｎｔ就在ＨｏｔＷｉｒｅｄ网站上刊登广告,到了１９９８年,公司在网络广告上就支出了近十亿美元,ＪｕｐｉｔｅｒＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ估计,到２００２年,网络广告的市场将增加至２１０亿美元。但网络公司认为此数字太…     

汽车、电商火热2010年网络广告

在2010年网络广告市场上,有来自三个行业的趋势最为明显,即汽车行业唱主角、电商行业增长快、房产行业待开发。最新数据表明,汽车类网络广告已经成网络广告行业中的＂支柱产业＂,方兴未艾的电子商务类网络广告增长势头迅猛,相比之下,2010年持续火爆的房地产企业却对网络广告＂不感冒＂。     

稀饭斋

阿健抛砖:互联网广告以一种锐不可当的势头,对传统媒体格局产生深远影响。日前,北京艾瑞公司发布一份2005年网络广告市场报告:2005年网络广告市场总规模达到31亿元,首次超过纸质报刊媒体。这显然说明了,未来很长一段时间内,网络广告将继续呈规模发展。然而,弹出式广告、浮动式广告给广告商们带来点击率的同时,也一次又一次地玷污着网络广告在人们心中的好形象。技术的成熟使得新颖的互动式广告走向市场,但比起传统的侵犯式广告来说,它却不一定能带来广告商希望的高点击率。网络广告走到了岔路口,下一步,它将何去何从?     

网络广告：转型时期的规划与规则

中国最大、最执着和最专业的网络广告代理商之一,身处网络广告最前沿的电通广告公司将向你描绘火热的网络广告市场 的真正场景,而中国最早、最大和最精明的网络广告主联想对网络广告的态度将从一个侧面折射网络广告的现状及未来     

平台:网络广告的集市

从谷歌开始,网络广告一直以其投放的稳、准、狠而著称于广告主之间.同时,比较传统广告一股脑的强制特点,网络广告类似于量身定制的表现对消费者而言也显得不那么讨厌,可以提供一些确实需要的信息.平台因为网络的出现而越来越多的深入每一个人的生活中,作为交流信息的工具.     

谷歌与亚马逊的全面战争：从互联网入口到云计算

2012年12月24日消息，据路透社报道，越来越多的科技公司开始“越界经营”，进入到其他公司主营的一些领域，而谷歌与亚马逊两家巨头就是这样。在电子书，在线广告，电子商务等领域的竞争已经让两家公司关系紧张，2013年很可能是两家公司展开全面竞争的一年。十年前谷歌公司曾计划扫描产品目录并将其数字化，当时两家公司争端的种子已经埋下。     

谷歌称Chrome隐私沙盒对广告收入几乎没有影响

近日,科技巨头谷歌推出的新技术隐私沙盒(Privacy Sandbox)由于存在竞争隐患仍处在审查中,谷歌发布了一项声明,称其正在开发的实验性广告定位技术,作为降低Chrome浏览器对第三方cookie支持计划的一部分,其结果"几乎与基于cookie的方法一样有效". 谷歌一直忙于一项被称为 FederatedLearningofCohorts (FLoC)的技术,基于将用户聚集到具有相似兴趣的群体中来定位广告.该公司声称从隐私角度而言,这一技术比当前(不良的)基于第三方追踪用户网上行为的"常态"更加优越. 谷歌希望在停止对第三方追踪器的支持后,FLoC能够继续支持以兴趣分类的广告.     

数字时代的营销变革

据有关数据显示,2004年,仅美国境内就完成了1330亿次消费者主动的互联网广告搜索行为。2012年,谷歌公司在搜索广告单项上的收益是193．1亿美元。今天．谷歌公司市值2000亿美元,这个数字超过了全美汽车工业的总市值。美国三大汽车巨头的市值总和,不到谷歌公司的一半。     

调查显示:网络广告呈现多元化发展趋势

网络广告对于网站来说无疑是命脉所系,以三大门户为代表的内容网站盈利模式始终依赖于网络广告,在过去的几个月里,各大网站为吸引广告客户使出了浑身解术,进行形式上的突破,内容上的更新,只为了一个目的——开拓广告市场,增加在线广告的收入。因此,了解谁更青睐网络广告便成为网站经营者最为关心的问题。 网络广告先锋公司的最新调查报告显示,2000年度对网络广告最有兴趣的为网络媒体类广告主,在     

别让“砖头”凭空砸中你的电脑

网络广告有时令人不胜其烦,有时又会看似有趣又有用。大多数的网络广告都被认为是安全的,可是网络犯罪分子现已将关注点转向借助极具诱惑力的销售信息来"请君入瓮",当你察觉时,一切为时已晚。与你比邻而居的黑客已经开始研究市场营销了,他们正利用数字化广告来提升恶意营销的效果。通过借助点击广告将恶意软件植入数以百万计的合法网页,越来越多     

电视广告要逆袭?

在网络广告不断地冲击之下,电视媒体将互联网的个性化特点、定向广告模式与电视广告相结合,推出电视广告领域的"定制化"广告服务,主动出击,或将挽回被互联网侵蚀的广告份额。ZenithOptimedia在最新的预测中指出,全球网络广告支出将于2013年超过报刊广告支出(1015亿美元vs.932亿美元);而到2015年,网络广告支出将超过报纸杂志广告的总和(1324亿美元vs.1317亿美元)。以其强劲的发展势头,网络广告超过传统平面媒体广告已经是不争的事实,而另一个不可否认的事实是,在击     

每月IT评点

一、求赢利,各网站纷纷推出”在线巨型广告”随着网络泡沫的消退,各网站的网络广告收入大幅下降,网络广告收入能否维持网站的运行和发展成为人们的怀疑对象,甚至以网络广告为主的雅虎也在考虑另辟方向大力发展。在此时刻,CNET推出了幅面大约为标题广告4倍的“在线巨型广告”。广告推出后,业内人士普遍看好,雅虎、美国在线等公司积极规划新的“在线巨型广告”标准。在国内,几大网站也开始了“在线巨型广告”的跟风。     

网络广告破冰

根据交互式广告局（IAB）的数据,2007年美国网络广告市场投放规模超过225亿元美元（包含搜索引擎在内）,约合1642．5亿元人民币,达到中国的15．78倍,而美国整个GDP规模只是中国的5倍。据业内人士估算,在中国绝大多数企业的广告投放中,互联网广告仅仅占到5％左右。中国网络流量的增长速度远远高于网络广告销售额的增长速度。但即使是这5％的广告份额,也足以囊括进众多互联网公司的发展预期。除了收费邮箱、SP、网络游戏等一系列或成功或失败的盈利尝试之后,除了网易一头扎进网游之外,幸存下来的门户巨头们最后都不约而同地将主要收入来源锁定在了广告上。门户网站上的广告就像报纸、杂志的广告的电子版,带有几分传统广告的强制性,但在web2．0时代,广告以一种更加不着痕迹的方式出现,或者只在你需要的时候出现。无论是目前流行于欧美、国内鲜有的BT行为定向广告,还是谷歌创立的AdWords关键词广告,或是百度更加本土化的竞价排名,以及用户体验放在第一位的社区类网站。无论提到的植人也好,内容营销也好。我们发现让消费者信息接收点更频繁,让网民接收信息的反感度降低。新网络广告技术让我们在这个过程中,有更多的机会使消费者和网民真正能够感受到产品的好处。这个过程也使得强制性的广告慢慢变得平和,最终融入性、参与性的广告会变成数字媒体的主流……     

网络广告:现在着手,开始自律

仅在一年前,类似于“网络广告不是广告”的说法还很多。因为按照传统的广告定义,很多人会对网络广告能否实现一个“广”字而在心目中打上一个问号。不过,以现在互联网的发展速度和应用水平,已经很少有人再对这个问题表示怀疑了。但是,新的问题不是没有,而是随着网络广告市场的迅速膨胀而引发了更多的具体问题。在3月30日由中国互联网络信息中心和《互联网周刊》主办的中国网络广告研讨会上,来自信息产业部信息化推进司、国家工商管理局广告监管司、专业网络广告代理公司,以及各大网站在内的相关人士就目前网络广告市场上出现的问题以及相应的解决方案进行了讨论。在与会人员的热烈讨论气氛中,让我们感受一下主管机构的无奈、网站经营者的苦衷和广告代理商的迷茫,看一看网络广告行业是否应该开始自律了。     

谷歌虎口夺食

“落点中小企业将是谷歌今年在华营销方面最重要的战略。”加盟谷歌4月有余的主管大中华区销售和渠道业务的谷歌全球副总裁刘允在“谷歌中小企业营销论坛”上表示。这也是他就任以来的首次公开亮相。谷歌把在中国市场的竞争从搜索引擎扩大到了更加“有利可图”的网络广告领域。     

硅谷再现底特律效应

硅谷三巨头谷歌、微软和雅虎能否重演几十年前汽车产业中福特、通用和克莱斯勒缔造的“底特律效应”呢？Bernstein分析师杰弗里·林赛（Jeffrey Lindsay）近日提出了这样一个发人深省的问题。林赛指出,2001年至2003年,美国在线服务公司（AOL．com）和雅虎在网络广告业务上的低迷,给了谷歌一定的发展机会;未来的搜索引擎巨头将以上市和国有化为发展趋势,而非公司业务的收购。     

网络广告监测新动向

对网络广告运作模式比较熟悉的人都知道，网络广告的代理商曾一度根据放置广告的网站经营者提供的广告监测统计数据进行计费，但根据近几个月的趋势来看，网络广告代理商开始将此种方式转化为由第三方提供技术力量及由第三方进行监测，或由代理商亲自监测。与此同时，一场关于如何制定监测网络广告运营状况标准的讨论也在紧张进行。 为什么会有这样的发展趋势呢？原因主要是以往的广告监测模式很不合理，弊病颇多。最简单的作弊方式如经营网站的公司可以不停地刷新带有广告的页面；比较复杂的方式是利用传销中的转包手段，即网站经营者与广…     

网络广告的传播与视觉认知

网络广告是以互联网为媒介载体,通过技术手段传播视觉信息的新型广告形式。伴随网络广告和视觉文化的相互发展,网络广告中的视觉文化将成为大众日常文化生活的延伸与补充,网络广告优于传统广告的互动性特征在受众与传播者进行直接的双向交流的同时得以充分体现。     

浅析网络广告的发展与监管

在市场经济的今天,市场竞争日益激烈,广告在传递产品信息、树立企业形象、维护客户忠诚度等方面的作用也越来越重要。随着计算机技术的进步和互联网的发展,网络将逐渐成为人们各项活动的基础。网络广告成为电视广告、广播广告和平面广告之后的新的广告形式。与传统广告相比,网络广告有着不可比拟的优点。首先,网络广告的覆盖范围广,不受时间和空间的限制。其次,网络广告还有针对性强的特点,能够通过对点击率和点击时间精确地分析广告的效应和受众群体的特点,能及时针对受众群体特点变更广告策略,取得更好的成绩。再者,网络广告改变了传统广…