工业品牌营销与传播如何做刭事半功倍

随着工业品牌营销方式和渠道的不断拓展与升级．工业企业品牌传播的工具越来越丰富和多变,给工业企业带来很多困扰。如何让工业企业在纷繁复杂的营销方式和营销工具中．找到适合自己的道路？博扬工业品牌营销团队不断思考、     

我们总要学会慢慢长大——中小企业品牌营销策略思考

为什么我们只能依靠低价格进入市场？为什么我们的产品品质非常好却得不到消费者的认可？为什么我们的产品得不到经销商的垂青？为什么我们也投放了广告却对销售拉动不大？很多中小企业都发出这样的疑问，这也正中了燕京啤酒集团总经理李福成的话：“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”品牌之于企业的作用，可见非同一般。对于中小企业而言，他们该如何做好品牌营销呢？[编者按]     

高端消费还会回来

白酒行业调整的压力正在显现。在看不清未来的情形下,企业领导者必须要做出选择。他们需要思考,我们面对的是一个怎样的调整？调整的主要动因来自何方？未来白酒将面对一个怎样的市场？合肥厚道营销咨询有限公司董事长陈斌长期专注于白酒品牌营销的实践,在他看来,现在高端白酒虽然压力很大,但无需过分悲观,当消费的政商转换完成之后,高端白酒消费将重拾升势,更健康地发展。     

贯穿业务链的市场营销--让所有人都兴奋起来

谈到市场营销，你首先想到的是什么？是提升知名度，制造热点，还是促进销售？姚明是不是推进品牌的火箭？超女是不是互动营销的平台？现在，企业进行营销活动的投资和频率都越来越多，有些取得了令人瞩目的效果，有些则如同夜空礼花，放过也就过去了。用好有限的资源，令营销真正对品牌推，“和产品销售起作用是值得每一个企业考虑的问题。     

大道至简——浅谈品牌与战略的关系

这几年,品牌是圈内谈论较多的一个话题。老板们意识到,产品要占领市场,企业要长足发展,都离不开品牌建设。因此,不惜花重金投入打造品牌,品牌效应给企业带来的回报也显而易见。然而,不少企业对品牌的定位与投入却走了弯路,甚或有些盲从。 我一直在考虑,珠宝企业怎样建设适合自己的品牌？品牌要遵循什么样的“道”？如何更有效地发挥品牌效应？等等问题。作为行业媒体,有责任、有义务建立一个平台,汇聚对品牌建设有认知、有思想、有实践的仁人志士,撰文写稿,出谋划策,吸引同行业者对品牌建设的关注,加快珠宝行业品牌建设的进程。为此目的,《中国宝玉石》杂志推出《晓海谈品牌》栏目,特约宝怡珠宝营销总监陈晓海先生主持,把自己在品牌建设方面的心得体会与大家分享,欢迎广大读者参与互动。投稿E-mail：Kevin1169@163.comtext@chinabys.net[编者按]     

从微营销看营销创新——用新营销让品牌更具亲和力

新营销其实是相比传统营销手段而言的．其特点首先是要具备互联网思维。新营销的方式很多,大部分都是嫁接在互联网技术上的．借助互联网载体如病毒式营销、SEO＆SEM、SNS营销S等。现在都在被品牌推广所普遍应用,并且有一定的成效。当然,如微博营销,微信营销、垂直类网站营销等正在越来越被企业所重视。     

营销品牌，不仅仅是开店

品牌营销是企业的核心内容。以前说酒香不怕巷子深，随着社会的进步，人们的观念也逐渐有了改变。一个好的营销，可以让公司很好的成长，是品牌成败的重要因素。怎样做好品牌营销，是业界关心的话题。作为服装市场一线的管理者。企业家们要具有丰富的市场营销实战经验。对品牌营销有深入的市场研究。因此本刊延续上期主题，与中国服装论坛合作，对中国服装品牌的营销理论进行探讨。为中国服装产业的发展贡献自己的力量。为了做好中国服装论坛的专题，本刊编辑全体出动，查阅资料，浏览照片。在采访企业的时候，企业老总全都热情积极的配合，给予很大的支持。12年来，中国服装论坛为品牌走向世界，为新人自己做品牌奉献着自己的力量。本刊衷心祝愿中国服装论坛越办越好!     

基于电子商务的家具企业营销分析

在互联网络飞速发展的今天,互联网存在的意义和价值越来越高,应用也不再局限。互联网的广泛应用给网络商城带来了巨大的商机,为企业形象的宣传和市场推广带来了很大的优势。在这当中,我国家具类的电子商务也随着互联网的发展而发展,越来越多的家具企业选择电子商务道路。本文通过对电子商务家具品牌发展相关理论研究以及电商平台家具品牌发展现状分析,了解我国线上家具品牌运营现状。并通过文献借鉴、数据分析等方法总结家具企业基于电子商务平台的营销策略,结合实践为当今的家具企业电子商务平台提供方法参考。     

品牌营销的12条法则

品牌营销的过程，就像延绵的河水自由奔放地流淌。有的汇聚成滔滔的江水，奔赴至广阔的海洋；有的分化为涓涓的溪流，最终枯竭成坑洼的桑田。究竟是什么左右了两种截然不同的命运？在品牌生命周期不断演进的轨迹当中，是否能找到那些快速成长的法则与规律？作者根据多年对中国企业品牌营销咨询的研究与实践，总结出品牌营销的12条法则。参照这12条法则，企业可以快速找到建立品牌的最佳路径。     

品牌营销全面提速

如果说福建企业的崛起阶段，是从产品营销到品牌营销的转变。那么突破阶段的主要标志之一则是品牌营销的全面提速。[编者按]     

金剑营销，闻鸡起舞

“金剑营销即将调整企业战略定位和发展方向”这无疑是春节期间业内人士广泛关注的热点话题。这个曾经宣称要做品牌营销航母的企业，在刚刚进入鸡年之际，将有何种动作呢？     

品牌营销研究——以优衣库UT系列为例

品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知。文章通过分析日本设计的发展到优衣库营销，再到优衣库UT系列的营销方式，以层层递进的方式探究了品牌营销机制的形成，为品牌如何在激励的市场竞争中提升形象提供思路。     

玩的就是心跳——中国服装企业试水体育营销

现如今国内重大体育赛事中，不难见到服装企业“重在搀和”的身影，出现李宁、安踏、耐克、阿迪达斯这些国内外运动品牌知名企业已不足为奇且合情合理。但通过分析我国服装企业介入体育赛事的案例，我们却不难发现，越来越多的非运动类服装特别是休闲装品牌正在参与到体育赛事的赞助、营销中去，到底体育营销这片水域里藏匿着多少宝藏？又潜伏着多少旋涡？服装企业究竟是弄潮宠儿还是过河泥菩萨？让我们一同前去探个究竟。     

探讨基于品牌认同视角的情感营销策略

情感营销是大众消费层次提升背景下诞生的市场营销新方式,也是一种提升消费者对品牌认同感的有效手段,对于企业发展起到深远影响。本文从阐释品牌认同与情感营销的概念内涵入手,基于营销组合理论建立情感营销模型,围绕实施情感产品策略、加强产品设计包装、精心策划广告营销、拓宽情感交流渠道、开展系列公关活动五个层面,针对情感营销策略的具体实施路径进行探讨,以期为企业品牌建设发展与营销实践提供参考价值。     

网络营销谁主沉浮?

<正>新营销时代,要赢得市场竞争的胜利,不能固步自封,更不能对网络营销执着迷信,与时俱进,找到适合自身发展的营销模式,才是抢占竞争胜利高地的法宝。近些年,S N S、微博、微信等新媒体不断涌现,刷新着人们的观念,推动着网络营销的转变,从以产品为中心的1.0时代到以消费者为导向的2.0时代,直至以价值营销为中心的3.0时代。于是,如何在网络化的时代延续品牌竞争力,改变品牌运营思维,已经成为了诸多企业面临的重要问题。网络营销之思随着互联网、移动互联网的发展,消费者的生活习惯乃     

品牌营销中的"钓术"——家电给珠宝带来的启示

中国彩电历经20多年的发展,从洋品牌一统天下,到以国内品牌称雄天下的格局。彩电业从国内区域著名企业品牌在历经市场重新“洗礼”的过程中,更多听闻的是淘汰出局和销声匿迹,伴随着世界级彩电品牌的大肆侵略。     

刘彦龙：区域品牌的强势之道

深陷外来强势品牌包围的地产酒，如何才能突出重围？ 囿于战略缺失、营销困境的区域品牌，如何才能构建自己的核心竞争优势？ 衡水老白干的重新快速崛起，为上述问题做了较好的解答。[编者按]     

中国家电零售企业连锁经营的未来战略选择

事实上．国美和苏宁已经认识到了品牌资产管理的重要性．开始进一步加强向终端营销管理和服务的大跨步转型．以实现通过服务来更好地树立品牌的目标。从2003年开始．国美着力打造营销服务品牌．创造了“激情12月”．“黄金周购物狂欢节”等消费者熟知的全国性营销服务品牌。     

品牌营销,高品位的企业经营理念

品牌营销(Brand marketing)是近几年才出现的概念,指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、良好的信誉展示给顾客,从而在消     

数字营销大潮来袭，食品品牌传播该如何转向？

在互联网浪潮席卷之下，原本传统的食品行业遭遇了营销新挑战，2014年伊始，百事可乐“把乐带回家”活动正式登陆百度，开启了2014年百事可乐数字营销的大幕、据悉，这是百事与百度首度重磅级的合作．创造出CO—branding事件营销的巨大影响力，真正实现了线上、线下多平台联动，活动迅速成为春节期间最受瞩目的焦点，百事的数字营销到底给品牌传播提供了哪些新启示？国内食品品牌又该如何进行营销转向呢？