SPA的缘起与运作

SPA型成衣品牌营销模式是近年来国际上一些知名的自然时尚休闲品牌获得成功的一种销售模式。SPA的缘起是基于以符号消费为代表的后现代主义消费行为兴起和对生活样式的细分。其运作的模式是通过店铺设计,打造服务营销理念;通过面对面(客户-店铺-工厂)的沟通,建立品牌经营的快速反应机制;通过以店铺为核心的成本精算和生产安排,有效提高经营效率和降低库存,从而拓展品牌价值空间。SPA对我国服装界的借鉴不仅仅在于以服务为核心的营销理念、差异化“流行零件的组装”和柔软性凸显的商品企划,更在于对生活方式的理解,对后现代主义消费行为的把握上。     

商品企划亦趋亦行

看题目，有企业会笑，我们公司就有好多商品企划人才。殊不知在国外，商品企划属于边缘学科，最高可以进修到博士学位。而中国的大多数企业还将商品企划同营销、策划、促销相混淆。真正意义的商品企划在步履艰难中，亦趋亦行……     

龚政 弄潮“快时尚”

<正>说起阿仕顿,很多人都不陌生,它是时下"快时尚"品牌的中坚力量,是不少消费者心中的时尚icon,是买得放心的品质保证。对于掌门人龚政,很多人也很熟悉,他是位不折不扣的时尚弄潮儿,他一手打造了阿仕顿品牌,并率先引入SPA模式。如今林立在各大城市的几百家门店、连年攀升的销售业绩便是对龚政经商智慧的肯定。     

高端访谈

Q：我们知道，自阿仕顿创立以来一直发展的不错，有什么经验可以与行业分享。 龚政：阿仕顿是在2003年初创的，我们是先做零售，然后做连锁，最后形成我们独特的SPA的模式，就是专业服饰品牌零售商的定位，我们整合了供应商资源、终端渠道、加盟商资源、员工资源，最后把产业链整合起来，形成这样一个独特的模式。     

龚政 从传统绅士到“快时尚先生”

3月26日晚,由中国服装协会主办,以“梦,在路上”为主题的第十届中国服装品牌年度大奖颁奖典礼隆重落幕。此次盛典全面勾勒了中国服装业的现代架构,更描绘了中国服装业的未来蓝图。中国休闲男装品牌——阿仕顿凭借SPA模式、超级旗舰店、签约明星等市场运营手段,从众多品牌中脱颖而出,获得年度潜力大奖。本刊特别采访阿仕顿董事长龚政,请他为我们讲解时尚男装发展的主流趋势。     

凸显强劲竞争势头 波司登男装上海运营中心开门运作

今年4月1日，波司登男装上海营运中心开始投入运作。波司登男装总经理甘利民介绍说．由波司登男装下属的上海品牌营运中心，作为波司登男装重大战略部署之一．将集产品研发设计、商品企划、营销企划、品牌推广功能于一体。     

基于建筑设计理念的服装品牌商品企划

通过文献研究服装商品企划相关理论,市场调研服装主题、款式、色彩、面料品类、风格等流行趋势,分析同类竞争品牌,融入建筑元素,在主题企划、商品企划、营销企划等方面进行筑衣品牌的商品企划。策划品牌定位、目标消费群体、主题理念设计、各系列效果图、搭配、色系、面料、款式图、波段计划、营销企划、宣传品设计等,实现服装设计元素的创新,推动服装品牌商品企划领域的发展。     

成衣产品的设计管理

成衣产品的设计管理是成衣企业管理的核心策略，是成衣产品的项目经理为了实现企业运营和发展的目标，对现有的可资利用的设计资源进行的有效调用。成衣产品的设计管理由商品企划和管理架构两大模块组成，商品企划是对产品开发以及实施过程的一种计划，管理架构则是实施计划有序、有效率地展开的有效保证。     

我国服饰品牌商品企划研究

文章基于商品企划理论,首先梳理了商品企划的概念与发展历程,分析了服饰品牌商品企划的具体内容,再对我国服饰品牌的企划类型进行总结分类,最后分析了服饰企业未来企划趋势.     

关于盐业市场管销结合运作模式的探讨

随着食盐流通现代化建设的稳步推进，盐业已步入现代化企业管理和精细化经营之路，通过全面改造传统的盐业经营方式、管理体制，建立了统一经营、管销结合、网络管理、电话订货、集中配送的经营模式。本文拟通过对建立盐业市场管销结合运作模式的背景分析，指出建立盐业市场管销结合运作模式的必要性；通过对管销结合运作模式浅析，指出当前盐业市场管销结合存在的问题，并对如何搞好盐业市场管销结合进行了探讨。     

优衣库跨文化营销中的变与不变

优衣库凭借给消费者提供自由、优质的购物体验,以及集商品策划、开发和SPA销售为一体的特点,迅速占据中国与全球时尚的一席之位。优衣库如何在快时尚SPA一套运营体系走天下的经营模式上跨越文化差异而取得优异成绩,其中的运作思路值得思考和研究。文章在结合前人研究的基础上,分析了企业如何在跨文化营销中克服文化差异带来的阻碍,并在两者之间找到共性与结合点,以优衣库为例梳理其跨文化营销中的变与不变,总结出其始终坚持以“质优价廉”和国际化的终端标准不变的基础上,根据目标市场对应调整与改变的营销策略。     

数量企划--精打细算创财富

所谓服装商品企划，就是把消费者的潜在消费需求与购买欲望．用具体的服装商品形式表达出来，并通过企业的销售行为使顾客购买，从而实现企业经济效益的一种企业活动。     

港口粮食转运问题刍议

粮食商品是事关国计民生的重大商品,粮食转运是粮食商品流通过程中必不可少的中间环节,面对我国多年来的粮食形势,如何搞好粮食转运工作就显得十分必要和重要了。现结合多年来粮食转运工作中遇到的问题和难题,谈些设想和建议。１　当前粮食转运工作中存在的问题众所周知,粮食流通体制改革一直是我国政府历年来十分重视和关心的头等大事。建国以来,我国粮食流通体制从统购统销的“两统一”发展到“四统一”、“双轨制”,以及目前的“三项政策、一项改革”等模式,粮食转运工作也随着国家粮食流通体制的变化而发展变化,况且,港口粮食…     

基于扎根理论的服装企业买手运营模式研究

买手模式是一种全新的企业运营管理模式,近年来国内企业纷纷效仿国外企业相继引入买手模式以试图转变目前企业经营不乐观的状态,这种模式在企业的运作过程中以买手的工作为核心展开。文章运用扎根理论的思想方法,借助质性分析软件Nvivo 8.0对企业买手运营模式的影响因素进行系统化研究,发现影响买手企业成败的因素基本包括四大范畴:买手企业基础、市场营销环境、买手团队建设及买手商品企划。这四大范畴包含了10个纬度方向的子范畴,从各个方面分析买手运营模式在中国服装企业成功实施的关键因素,为国内服装企业实施买手模式提供理论借鉴。     

东华大学整体引进先进服装课程

新学期伊始，东华大学服装学院服装设计与工程专业在国内同类高校院系中率先采用“先进课程、整体引进”的方式，通过与日本宝冢艺术造型大学合作开设研究生课程《服装商品企划学——品牌策划》，让广大学子能够相对系统地接受国外专业教师的指导与帮助。学生被划分为5人一组的品牌开发团队，5人分别承担创意指导、品牌主管、设计师、区域经理、买手角色，用实战演习的方式对上海服装市场现状及流行、消费趋势进行分析，进而进行国际服装品牌开发和商品企划。该课程已顺利开课。60名硕士研究生幸运地成为第一批受益者。     

浅谈鞋靴商品企划

商品企划这一企业活动是市场经济条件下的产物,加入WTO之后,全球经济的一体化使鞋靴商品企划在中国鞋靴产业的发展进程中显得尤为重要。 商品企划是把消费者潜在的需求与欲望等抽象的东西用产品的形式具体地表现出来,并且为了实现消费者的生活方式,作为一种工具给消费者提供所     

延迟策略在服装供应链管理中的应用

为对服装企业的转型升级提供借鉴和参考,结合延迟策略应用现状,针对其在服装供应链管理中的若干问题进行应用探析。通过文献研究和企业项目实践,基于部分延迟策略的基本模型,量化补货环节延迟策略的数量和时间节点的确定和应用;基于企划延迟策略,提出循环备料模式优化建议;应用部分延迟策略,提出调整首单生产比例、快速反应单以及补货比例的延迟策略建议,从而缩短供应链产品企划、设计开发与生产周期,减少库存成本,降低预测风险,实现服装企业经营效益的最大化。力图促进服装企业实现供应链管理变革,提高企业核心竞争力。     

传统与现代的结合——盐行业的信息化道路

电子商务利用Internet技术，依靠相应的软硬件设备来进行的对生产经营活动的监控与管理，包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到生产、储运以及电子支付等一系列的贸易活动，彻底改变传统的商业运作模式，能够在网上完成供、产、销，全部业务流程的电子商务虚拟市场．能够帮助推行企业内部的信息化进程，协助改进和完善内部管理流程。     

作业成本法与成本企划的对接

作为成本管理领域的两大主要创新理论，作业成本法和成本企划在很长一段时间内，被认为是两种截然不同的成本管理方法。本文从介绍作业成本法和成本企划的基本思想着手，通过分析各自存在的不足，探讨如何实现二者的有效对接．使其在成本管理中发挥更大功效。     

SPA品牌服装企业营销渠道模式研究

通过介绍现阶段SPA品牌服装企业所采用的三种营销渠道模式的特点,依据品牌服装市场发展趋势,提出了SPA品牌服装企业的营销渠道构建的合理化模式,为SPA品牌服装企业的渠道建设提供发展意见。