新媒体平台上汉服品牌形象对购买意愿的影响

为探究新媒体平台上汉服品牌形象与消费者购买意愿之间的影响关系,基于品牌形象、自我一致性、购买意愿相关理论,构建新媒体平台上汉服品牌形象对购买意愿的影响模型,运用结构模型与Bootstrap分析方法对模型进行检验。结果表明,网络宣传形象、品牌识别形象、产品形象、企业形象均对消费者购买意愿有显著正向影响;网络宣传形象、品牌识别形象、产品形象对消费者自我一致性有显著正向影响,且消费者自我一致性在网络宣传形象、品牌识别形象、产品形象对购买意愿的影响中起部分中介作用。该研究可为汉服品牌形象的提升提供依据。     

品牌塑造需要的视觉锤和语言钉

编者的话:许多眼镜企业对于品牌的打造停留在某一个层面,找不到塑造品牌形象的一个良好支撑点。其实,眼镜品牌与其他行业品牌产品一样,在视觉形象方面需要有专业的策划和包装。因此,本期栏目特邀业内资深品牌形象策划专家,请他就品牌形象塑造需要的视觉语言为大家作介绍。     

加强品牌建设 确保新疆棉花企业长久生存发展

现代品牌在消费者心目中是产品的标志,代表着产品的品质和特色,是企业的代号,意味着企业的经营特长和管理水准。它可以方便消费者进行产品选择,缩短消费者的购买决策过程,选择知名的品牌,对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间,品牌可以超越产品的生命周期,是一种无形资产。一个品牌一旦拥有广大的忠诚顾客,即使其产品已历经改良和替换,其领导地位也可以经久不变。     

基于企业品牌战略的产品识别体系的研究

品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的,是企业长期、正确经营的结果。品牌是企业自己的,而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的,不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业"忠心",标志等只是品牌形象的一个重要载体,是让消费者去强化记忆企业品牌形象。所以,品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁,是企业发展的奠基石。要想确立企业的品牌形象首先要明确企业的产品识别体系,这样才能够更加有效地展现出企业产品,更好地树立企业品牌形象。     

俊视光学与影视明星任泉续约

正本刊讯(记者滕鹏)金秋北京展会期间,江苏俊视光学有限公司与国内知名影星任泉先生续约,邀其继续出任俊视光学形象大使。俊视光学作为国内知名的镜片生产企业,对其形象代言人的选择十分慎重,因为品牌代言人代表着该企业的品牌形象和大众的认可度。国内知名影星任泉的持续倾情加盟,可谓珠联璧合,标志着俊视光学打造品牌达到了一个新的高度。     

品牌与营销 相得而益彰 浅析我国服装品牌形象及营销

随着市场发展和消费者品牌消费意识的形成,商家决定胜负的关键已经不仅仅是产品本身,而是整个品牌形象的建设和推广。因此,树立良好的品牌形象,客观公平地评价品牌形象就极为重要。企业能否准确掌握和运用其营销策略,找出与同类产品品牌形象的优势和差距,是加强品牌的个性塑造,     

品牌与营销 相得而益彰 浅析我国服装品牌形象及营销

随着市场发展和消费者品牌消费意识的形成,商家决定胜负的关键已经不仅仅是产品本身,而是整个品牌形象的建设和推广。因此,树立良好的品牌形象,客观公平地评价品牌形象就极为重要。企业能否准确掌握和运用其营销策略,找出与同类产品品牌形象的优势和差距,是加强品牌的个性塑造,     

好风凭借力送我上青天 --论企业品牌形象大使

随着酒类市场竞争日益激烈，品牌形象亦成为消费者选择产品、辨别品牌的主要参考因素。品牌形象大使的选择非常重要，优秀的品牌形象大使能使酒类品牌人格化，与消费者达成心灵的共鸣，强化对品牌的忠诚度，达到引导消费、增加消费的目的。选择形象大使要从企业自身定位入手，考虑酒类品牌的内涵与外延，以及代言人的形象和内涵。（君健）     

快时尚品牌形象对购买意愿的影响

为探究快时尚品牌形象对消费者购买意愿的影响机制,构建了一个包含品牌形象、品牌认同、时尚意识、消费者购买意愿在内的结构模型。通过对430名消费者的问卷调查,运用结构模型与Bootstrap分析方法对模型进行实证检验。研究结果表明:快时尚品牌形象包括产品形象、消费者形象和企业形象,其对消费者的购买意愿有显著影响,消费者的品牌认同在其中起中介作用;消费者的时尚意识在产品形象和企业形象对品牌认同和消费者购买意愿的影响中起着调节作用,但其在消费者形象与品牌认同、购买意愿的关系中的调节作用不显著。最后根据研究结果为快时尚企业提出增强消费者品牌购买意愿的具体建议。     

警惕品牌推广中的三大误区

品牌推广是企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。其任务有二：一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将相应的产品销售出去。事实上,在如今的酒水品牌推广过程中,往往存在着三大误区。     

顺应新消费趋势，眼镜企业多向发力，品牌影响力稳步增强

<正>2022年，充斥着挑战与不确定性的大环境，让眼镜行业在消费者触达上面临难以预测的变局。在此背景下，市场逐渐回归理性，眼镜企业不管是通过跨界融新、明星代言塑造品牌形象，提升口碑与认知，还是借势而为，拓展合作领域，助力品牌建设迈入新阶段，都在从不同角度持续有效地与消费者建立联系。     

浅谈浮雕图像底纹在包装防伪上的应用

<正>现代商品经济竞争激烈,防伪印刷产品不仅可以使企业达到扼制假货泛滥,方便消费者识假辨假,保护企业和消费者以及中间商的合法利益,而且对于企业提升品牌形象、产品形象和公司形象发挥着     

电热水器OEM企业播报

在电热水器行业，究竟做品牌好还是做OEM好，一直都是行业关注的话题。正如本刊一直所倡导的，无论是做什么，只要产品品质好，都可以做的很出色。以下这几个企业，无论是自有品牌还是OEM产品都做得很优秀，在电热水器行业中树立起了良好的形象。在这里，本刊将他们的特点介绍给读者，希望更多的企业寻找到象他们这样好的合作伙伴。     

服装品牌形象影响因素分析及其权重确定

随着经济发展和服装品牌的快速崛起,消费者对服装品牌的意识越来越强烈,品牌之间的竞争也随之愈演愈烈,服装品牌为了赢得消费者的认可就要树立良好的品牌形象。本文以服装品牌形象为研究对象,分析影响品牌形象的各种因素,在综合品牌形象的概念、内涵及影响因素的文献基础上,结合对消费者进行的调研,构造了由两个层次组成的服装品牌形象的评价指标体系,并运用模糊数学方法确定各层指标影响因素的权重分布,使服装品牌形象的评价指标体系更加客观,为服装企业创立品牌形象提供理论依据。本文研究结果表明：服务因素已成为消费者最关心的方面,其后依次为产品因素、店铺因素、企业因素、宣传因素;而在同档次服装品牌之间,产品因素已不是关键的影响因素,服务因素取而代之。     

品牌形象升级转型意义的研究

在这个讲究眼球经济、全球化的时代,品牌想要想吸引更多人的注意,最重要的就是要产生创新,形成差异化、个性化,这样才能把消费者对产品的注意力转化为消费行为。而品牌形象是品牌产品概念的延伸,比较而言,品牌是一个比较抽象的、对品牌内涵高度提炼的精神概念,产品形象则是具体生动的、有血有肉的物质范畴。品牌形象不只是代表具体产品或者服务的价值,更是体现文化内涵和生活理念的价值。当下,多种品牌随着需求和定位的改变,逐渐将自身品牌进行升级转型,从而提升品牌形象的地位。本文通过对部分知名品牌的升级转型进行分析,总结出品牌升级转型的意义和价值。为更多品牌的升级转型提供重要参考。     

线上服装品牌形象对消费者购买行为的影响

为探讨线上服装品牌形象与消费者初次购买行为、重复购买行为和溢价购买行为间的影响关系,以国内外品牌形象测评模型为依据,分析线上服装品牌形象构成要素,在此基础上,采用多元回归分析方法,进一步研究线上服装品牌形象对消费者3种购买行为的影响。结果表明,网络形象、促销宣传形象、企业形象对初次购买行为影响显著;促销宣传形象、产品形象对重复购买行为影响显著;在溢价购买行为上,品牌识别形象和企业形象对其影响显著。研究结果可为服装企业进行线上品牌形象塑造与品牌营销策略制定提供理论参考。     

浅析服装品牌形象的树立与品牌发展条件

服装品牌形象既是外界对于品牌的解读与认识,同时也是品牌自身对于品牌的概括与传递。良好的品牌形象直接决定其在服装市场中的份额,市场的流行导向更多地会趋向于对社会具有一定影响力的服装品牌,而消费者也会根据服装品牌形象进行判断与选择。一方面,服装品牌形象为服装品牌营销策略制定了方向;另一方面,打造良好的品牌形象可以让品牌处在一条稳定且具有长期关注度的发展道路之上。     

眼镜品牌基础（五）

第五单元 品牌形象与品牌命名品牌形象品牌形象是指企业某个品牌在社会公众及消费者心目中所表现出的个性特征,它体现的是社会公众及消费者对品牌的认知与评价,由此可知,它必然反映着品牌的信誉度、美誉度和知名度。品牌形象可以通过多种元素、渠道进行传播,如企业名称、标准     

东北地区毛衫品牌产品消费认知与认可度研究

从毛衫品牌认知情况、毛衫品牌消费选择倾向和毛衫品牌产品细节认可度3方面,对国内9个知名毛衫品牌以及1个非专业毛衫品牌进行问卷调研,并提出毛衫品牌发展建议。通过东北市场的实地调研及网络调研得出,国内大多数毛衫品牌并没有被消费者熟知,大多数消费者对毛衫品牌没有固定的消费意向,消费者对部分毛衫品牌产品的细节满意度不高,毛衫品牌市场存在很大的争取潜在消费者的空间,企业需要不断提升自身,加强品牌形象宣传以提高市场竞争力。     

深圳服交会品牌LOGO集锦

是建立品牌和品牌传播中的重要工具,同时也是品牌视觉识别,树立品牌形象,强化品牌个性的先行者。也可以说,Logo是整个品牌形象系统的灵魂。成功地Logo设计对树立产品品牌与企业形象,建立企业信誉,起因消费者,开拓市场等方面都具有不可估量的作用。