品牌信息传播模型

由于种种原因,目前市场上对品牌的传播存在着一定的误区,认为传播频率越大,传播效果越好,其实这种认识是不正确的。为提高品牌传播效率,降低品牌传播成本,本文从一个经典的微分方程模型出发,建立序参量,并基于协同学建立品牌传播的微分方程模型,建立协同模型从而更好的预测品牌传播的过程,进一步地看清品牌传播的本质所在。     

中国品牌广告跨文化传播策略

随着我国开放程度的深化,很多国际品牌进驻中国市场。面对激烈的竞争,企业想争夺更大的市场份额不仅要立足国内,也要走出国门,参与国际市场的竞争。中国企业要在世界上树立品牌,除了提高产品和服务的质量外,也需要广告的积极介入。但当企业进行跨国广告宣传时,面对的是与其自身文化差异巨大的异邦文化。如何消除文化差异,提高广告跨文化传播的效果,成为我国企业对外进行广告宣传时需要解决的问题。本文将分析我国品牌国际化的可行性,并总结出我国企业实施品牌广告跨文化传播的策略。     

品牌传播模式的理论模型研究

品牌传播是联结消费者和品牌的纽带,是品牌竞争中最为重要的战略手段之一。随着新媒体的发展,品牌社区作为新兴的沟通载体,引起了研究者的广泛兴趣。本文回顾了品牌传播模式的发展历程,介绍了最新模型和研究趋势,指出目前品牌传播过程越来越凸显出消费者的主观能动性,而品牌传播的研究焦点将进一步集中到对核心消费者的研究上。     

品牌与企业形象传播的有效性

品牌、形象是企业传播信息,促进商品占领市场的重要手段,是与人的决策控制联系在一起的,它的影响力必须是符合企业发展意图,非强制性的,当它成功了,可给企业带来莫大的益处,进而带动商品销路。品牌与形象传播的目的要使品牌与形象达到预期效果,即品牌与形象的有效性,首先取决于人们需求程度。需求是指人们具有的生存条件和精神享受。人们的需要分为天然性和社会性,天然性需要是生物生存所必需的,社会性需要是人们在社会生活条件下     

基于索洛模型的品牌声誉形成机制研究

论述了品牌声誉是品牌形象的一致性,通过顾客在品牌实力与品牌形象的对比中获得,论述品牌传播形成了顾客关于品牌的知识,而品牌体验则生成了体验声誉并以品牌力的形式储存起来,表现为品牌实力对品牌力的投入.将索洛模型用于构建品牌声誉增长的模型,解释了品牌体验水平的改变使品牌处于不同的稳态中.     

品牌评估的粗糙集方法及应用

阐述品牌战略和品牌评估的重要意义。提出品牌评估的指标体系。基于粗糙集理论提出品牌评估指标简约的方法,指标重要度、权重的计算方法,以及评估值的计算方法。举出11个汽车品牌评估的示例,从11个评价指标中给出市场知名度、顾客满意度、规模、市场占有率、诚信水平5个指标。并且采用计算指标信息量方法,计算指标重要度及权重,最后对11个品牌的等级得分用加权平均方法计算得出评估值,得出八个层次的评价结果,其中x8品牌位居第一。     

品牌传播中的符号印记

引用鲍德里亚的符号消费观点,论述品牌传播和符号的关系,分析品牌在传媒过程中的表现形式,认识品牌作为一种视觉符号在传播中应具备的特性.掌握这些特性,可以有效建立品牌的传播途径,加深品牌的符号印记,增强符号消费力度.     

品牌初创期中新媒体传播策略研究

目的通过对品牌初创期发展需求的分析,以及探究新媒体较之传统媒体在信息传播中的优势,使之正确地认识品牌初创期中新媒体的传播优势、策略及意义。方法通过对品牌阶段性发展(初创期、成长期、成熟期、老化期)需求的解析,得出品牌初创期所要解决的首要任务和需求侧重点,并对当下信息传播环境中消费者认知的演变和新媒体传播的优势进行对比与分析,提高消费者与品牌相关信息的匹配度,实现双方共振的传播策略,更有效地保障目标消费者群体对传播信息的接受、注意、认知和阅读,从而更好地促进品牌初创期相关信息的传达,最终提升品牌认知率与增强品牌竞争力。结论信息内容融入阅读场景、信息传达提供选择的方式、信息深度匹配价值需求。     

品牌符号视觉传播特性的实证研究

通过对诺基亚手机形象视觉识别与传播效果的实证研究,探明产品的视觉形象作为品牌符号,其识别成为品牌消费的重要部分;品牌传播受遗传与变异规律的制约,其符号链须秉持一致性与连续性才可确保品牌传播的有效性;品牌符号在传播的双向环境中,应对内形成识别,对外加强区分。     

IP形象设计在咖啡品牌中的应用研究

近年来,物质文化的丰富激发了人们对基本生活资料之外的流行文化的关注,品牌文化的强化加之互联网的推波助澜更是推动了IP形象的生成。一个好的IP形象已经日渐成为成功品牌不可或缺的要素之一。文章拟通过调研和分析如今几个成功的咖啡品牌IP形象,来寻找IP形象与品牌自身更好结合的途径,并最终将这一方法及原则运用到咖啡品牌的IP设计与传播中,希望通过IP设计为品牌获得更大的市场活力。     

洛阳历史街区商业招牌形象的改善设计研究

目的 梳理出商业招牌与历史街区之间的关系,明确商业招牌形象改善的重要性;构建历史街区商业招牌的改善设计理论,为历史街区商业招牌形象的改善设计提供参考.方法 将视觉设计、环境设计、信息设计等理念交叉融合导入招牌形象设计中,构筑招牌设计的基本要求;以商业招牌的各视觉要素为研究对象,通过相关的设计法则、法律规定、案例分析,总结出各要素的设计准则;以洛阳历史街区为例,通过现场调研与问卷调查的方法对商业招牌现存的问题与改善方案进行讨论;通过改善实例对理论架构进行论证,并总结出历史街区商业招牌形象设计的原则.结论 商业招牌形象的改善要结合街区环境、商铺特征、受众审美3个层面,符合功能、审美、场所、创意、景观5个特性,通过对各要素的设计进行展现.     

标准化视角下科学研究与技术开发成果的评价

本文从标准化的内涵和作用出发,依据科学研究和技术开发的本质、目标和特点,讨论现行科学研究与技术开发成果的评价方法,并提出相应建议.     

论广告与消费心理的互动

以消费者的心理活动为启示,论述了广告对消费者心理的影响过程,强调了消费者心理又会反过来影响广告的设计、定位。并分析了广告与消费者心理之间互相影响、互相作用的关系。进一步提出这两者间的相互影响还会随着时代的变迁而产生变化,指出现代设计师在设计一则广告时要把准时代变化的脉络,欲要征服消费者,先得征服消费者的心。     

基于需求心理学的家用产品设计的研究

基于消费心理学理论,人机工程学原理,从需求角度对家用产品设计做出研究.产品设计的目的是为了满足人的需求,随着经济的发展及生活水平的提高,人们对产品的需求不仅仅只是"能够使用",从某种程度上说,人们对于情感的需求甚至超过了对物质的需求.     

无形资产投资与转让中利润分成率的确定

知识经济时代，无形资产成为企业间的核心资产。确定合理的无形资产利润分成率，对于维护无形资产权利人的合法权益至关重要。采用层次分析法对单项无形资产的贡献进行分割，在此基础上确定单项无形资产的利润分成率，以克服传统无形资产利润分成率难以量化到单项资产分成率的缺陷。     

交互设计背景下老年产品设计方法研究

目的 探索交互设计背景下老年产品设计策略。方法 当前,老年人口数量不断增加,所占比重迅速上升,老龄化节奏加快,老年消费市场日益庞大,各种适宜老年人使用的产品层出不穷。从这一大环境出发,分析我国老年群体的增长速度和现实状况,总结他们的内心需求和精神状态,然后引出这一群体的消费心理和行为特征,发现他们对实用、方便、怀旧和情感补偿方面的实际需求,并以此为基础延伸探究老年产品设计在这些需求影响下的实用、互动和情感三方面的设计尝试,总结能够更好地满足老年消费群体交互需求的设计思路与对策。结论 老年产品的设计和生产要以老年群体的实际需求为出发点,强调和突出交互性,这种名副其实的老年用品可以让老年人的生理、心理与审美需求得到极大的满足,获得更好的使用体验和心理慰藉。     

区域软件产业竞争力实证研究

借鉴国内外有关产业竞争力评价指标,针对软件产业的特点,构造了包含16个指标的区域软件产业竞争力评价指标体系;以因子分析法为主要分析方法构建了区域软件产业竞争力的评价模型.利用SPSS统计分析软件以,陕西省软件产业为例进行了初步分析与评价,并提出了提高陕西省软件产业竞争力的相关建议.     

晶牌消费心理影响下的包装设计

分析了品牌的功能和意义,指出品牌的功能和意义在于它是用以和其他同类产品竞争相区分的标志,能给拥有者增值一种无形的资产,并从消费者对品牌的印象比较中,结合日常生活中的各种品牌消费心理,论述了消费者对品牌的认同感和对品牌消费的联想,进而分析品牌与包装设计的关系。在此基础上,提出了当代包装设计的品牌塑造方法,即包装设计要突出包装美感、品牌个性与品牌本质。     

论商品包装与消费心理

从商品包装的心理功能、心理策略、消费者的心理要求等方面,论述消费心理对包装设计的重要性.从而提高包装设计在色彩、造型、材料工艺等方面的正确定位.应用好消费心理将成为商品生产、包装、销售的重要策略.     

论消费心理与瞬间视觉对人性化包装设计的影响

现代包装设计的作用之一就是要满足现代人的需求-包括心理和生理的2个方面,而人性化设计就成为了现代包装设计的灵魂.其中,消费心理与瞬间视觉是人性化包装设计的2个主要因素.通过对消费心理及瞬间视觉两者在包装设计中的表现特征的分析和探讨,提出了在新时期的人性化包装设计过程中,如何更充分地发挥消费心理和瞬间视觉的作用,以及符合现代包装设计审美需求的新观念和新方法.