昔日智能手机贵族没落以变求复兴——从品牌定位看HTC迷局

众所周知,诺基亚和HTC都曾是手机和智能手机市场的王者,随着智能手机产业创新及竞争的加剧,它们或因墨守成规,疏于创新;或因忽视市场营销和品牌塑造面走向没落。其中的教训令业内反思,而如何复兴,业内也给出了自己的看法。     

新机价格无底线 昔日巨头复兴路上“钱”途坎坷

归来后的王者,只能瞄准低价市场,虽可避免与三星、苹果的正面冲突,但诺基亚、摩托罗拉的复兴依然艰难十年一个轮回的戏码在手机界火热上演。日前,业界传出被称为"神机"的诺基亚1050即将在国内上市的消息。据报道,诺基亚的该款简约手机除了打电话、发短信外,仅有调频收音机和手电筒等几个简单功能。此外,它最吸引眼球之处还在于其长达35天的待机时间。作为一款售价仅20美元的"便宜货",诺基亚1050一面世即引来众多网友"围观"。身为诺基亚最     

智能手机进入“拼爹”式竞争

众所周知,当苹果打破之前惯例,同时发布iPhone5S和所谓廉价版iPhone5C而采用双iPhone策略时,业内关于智能手机正遭遇创新瓶颈期的论断再次得到了验证,因为苹果是业内公认的智能手机产业创新的代表和引领者,如果连苹果都已将更多精力花在产品的市场策略上,那么其他厂商在创新方面的表现就可想而知了。那么当创新遭遇瓶颈之时,此前一直以创新作为驱动的智能手机产业的竞争和发展方式将发生怎样的变化?     

摩托罗拉发布Droid“问路”智能手机 市场渐成“红海”复兴之路艰辛

虽然Droid手机颇受华尔街好评,但对摩托罗拉只是＂投石问路＂,桑杰·贾指出,＂从现在开始,智能手机将成为我们提升财务业绩的关键性驱动力。＂对于日渐拥挤的智能手机市场,摩托罗拉的复兴计划能否立竿见影 。     

摩托罗拉发布Droid"问路"智能手机市场渐成"红海"复兴之路艰辛

虽然Droid手机颇受华尔街好评,但对摩托罗拉只是＂投石问路＂,桑杰·贾指出,＂从现在开始,智能手机将成为我们提升财务业绩的关键性驱动力。＂对于日渐拥挤的智能手机市场,摩托罗拉的复兴计划能否立竿见影 。     

前车之鉴：6款最失败智能手机背后

日前，有媒体罗列总结出了近4年来最失败的6款智能手机，即微软的Kin系列、诺基亚的N9、诺基亚X系列、HTCChaCha／Status、HTCFirst、惠普Veer4G。按厂商划分包括了微软、惠普、诺基亚和HTC，而从目前这四家厂商在智能手机市场的颓势看，虽然我们不能完全肯定与曾经失败的产品有关，但这些失败产品的背后还是反映出这些厂商在智能手机产业发展中所犯的常识性错误，而这些对于其未来发展及其他厂商不无借鉴意义。     

寄情高端手机索尼在中国市场求复兴

随着手机部门重回索尼大家庭,索尼移动推出产品的速度在不断提升。只是,在当下智能手机趋于饱和且出现明显的两极分化的情况下,高端路线能帮助索尼踏上复兴之路吗在智能手机市场处于领先地位的苹果、三星,是时候居安思危了。6月25日,索尼新品发布会在上海召开,正式发布了索尼Xperia系列的三款智能手机,其中一款名为Xperia Z UltraXL39h的机型最为吸睛。据索尼官方材料介绍,它拥有6.4英寸超大显示屏,1080P高清分辨率。作为索尼旗下首款跨界旗舰机     

诺基亚与高通合作推出智能手机

诺基亚（Nokia）与高通（Qualcomm）表示，诺基亚将在其高端手机中使用高通芯片组，这标志着之前曾因知识产权和专利费纠纷对簿公堂的这两家公司的关系进一步升温。这项合作使高通得以进入很大一部分智能手机市场，同时诺基亚也会借此进一步降低产品成本。     

三星阻击苹果风暴 智能手机王者之争白热化

2011年,三星手机超越苹果和诺基亚,成为全球最大的智能手机制造商。曾几何时独霸手机市场的诺基亚和被奉为“神”般难以超越的苹果,如今在它的凛冽攻势下逐渐式微     

智能手机市场再起硝烟

本月，Palm、诺基亚和苹果的最新智能手机产品相继上市。6月2日，诺基亚N97面向全球75个国家和地区同步发售；美国当地时间6月6日，Palm Pre通过运营商Sprint正式上市；6月19日，苹果iPhone 3G SJE式发售，在8月份之前会陆续向全球80多个国家和地区供货。     

重塑生活方式与产业版图的智能手机

2007年1月9日,Steve Jobs宣布Apple"重新发明手机"(reinvent the phone)后,过去的五年中,Apple的iPhone不仅改变了所谓的"智能手机"样貌,也改变了手机产业版图,更改变了许多人的生活形式……     

聚焦：智能手机迷局

智能手机市场风起云涌,变幻莫测,曾经的霸主落寞下沉,刚来的新秀星光闪耀。诺基亚十几年打造的帝国在风雨中飘摇,将稻草系在微软的大船上,却不知未来的航行中是要经历更多的风浪还是会发现美丽新大陆;RIM的日子也不好过,境况急转直下,试图通过新产品来救急,然而在这个商务机娱乐化的年代,这究竟会是力挽狂澜还是穷途上的垂死挣扎尚不得而知;摩托罗拉在第2季度又出现亏损,Android并没有将其彻底从泥潭中拉出来,但现如今被谷歌并入旗下,猛然间变得＂前程无忧＂了;凭借Android,HTC扶摇直上,增速惊人,只是这股气势还没等完全爆发却被谷歌的并购案给瞬间冷却;三星的表现颇受褒扬,稳健而又富有活力,份额直逼苹果,依托Android获得的成功可否在它处复制？而苹果,已经不仅仅是智能手机领域的教主,在整个全球手机市场上,它以5.6%的份额霸占了66%的利润的事实,令人咋舌,然而她的地位果然是难以撼动的么？除了手机厂商之间的对垒,随着谷歌收购摩托罗拉,操作系统之间的战斗也将更加激烈。手机厂商是否还愿意继续采用第三方授权的模式,还是痛定思痛专注自己的系统？微软是否会自己做硬件产品,而Windows Phone会何去何从？     

HTC进军中国大陆加剧智能手机竞争 合作为先期重点

7月27日下午,一个闷热的午后,HTC宣布正式进军中国大陆市场,这使得本已处于严酷竞争下的中国大陆手机市场的竞争更加白热化,在中国手机市场的整体力量更加强大的同时,     

2012年国产智能手机上位 核心竞争优势缺失待提高

国内手机厂商在2012年的崛起,除了业内熟知的中国运营商的大力支持外,拥有完整产业链优势也是重要原因。Canalys数据显示,第三季度中国智能手机总出货量超过5000万部,三星处于领先位置,"中华酷联"紧随其后,苹果跌出前5名。分析人士认为,目前中国智能机市场国产品牌一枝独秀,超越国际品牌,市场份额超过60%。中国市场和企业正在成为推动智能手机产业前行的主要动力。     

智能手机进入“拼爹＂式争

众所周知，当苹果打破之前惯例，同时发布iphone5S和所谓廉价版iphone5C而采用双iphone策略时，业内关于智能手机正遭遇创新瓶颈期的诊断再次得到了验证，因为苹果是炳公认的智能手机产业创新的代表和引领者，如果连苹果都已将更多精力花在产品的市场策略上，那么其他厂商在创新方面的表现就可想而知了。那么当创新遭遇瓶颈之时，此时一直以创新作为驱动的智能手机产业的竞争和发展方式将发生怎样的变化？     

三星从苹果手中夺回智能手机市场领先地位

在宏观经济变化、新款智能手机产品竞争力增强以及消费者推迟购买以等待新款iPhone上市等因素作用下,苹果手机今年第二季度出货量出现下降,导致渠道库存增加,整体销量低于预期。     

智能手机2.0时代:全球趋整合中国厂商从追量到求质

诺基亚被微软并购,预示着智能手机市场激烈的竞争已经步入到盘整阶段,而此阶段中国厂商依靠低价崛起的同时,也面临着智能手机2.0时代,用户追求体验、品牌等从量变到质变的挑战。高端增长放缓国际大厂开始整合进入到今年,曾经风光的苹果和三星在高端智能手机市场的表现都不如人意。6月份由于分析师下调了三星Galaxy S4的销量预期,随后其市值蒸发了250亿美元,这一损失甚至超过了索尼的市值。     

入门级智能手机对中国手机产业的影响

入门级智能手机的出现或将掀起手机行业的一场革命，它是中国乃至全球市场的重要发展趋势，有望重新塑造整个手机制造和分销行业。     

价格战不该成为智能手机的竞争主轴

7月31日,台湾HTC预计今年第3季度业务亏损,原因是智能手机市场上的竞争形势日趋激烈,从而导致成本上升和库存增加。第2天,日本手机厂商NEC宣布退出智能手机市场,专注于功能机和平板电脑。两大厂商,一家预亏,一家干脆置身事外,如果再考虑到爱立信公司在去年退出在索爱公司的全部股权,这表明了当前智能手机市场已然进人洗牌时期,此后存活的厂商将会控制绝大多数的市场份额。     

二季度智能手机市场出货量破亿

市场调研公司IDC最新报告指出,今年二季度世界智能手机在苹果公司的领跑下获得傲人成长,同比剧增65%,出货量破亿,达1.07亿部,苹果公司独占19.1%市场份额,荣登榜首,其后依次为三星、诺基亚、RIM和宏达电(HTC,表l)。