珠宝直播:狂欢之后,日趋理性

2020年第一风口非直播电商莫属。作为新兴业态,直播电商在今年迎来了“万物可播,人人可播,处处可播”的大发展。商务部数据显示,2020年上半年,全国直播电商超1000万场,活跃主播数超40万,观看人次超500亿,上架商品数超2000万。     

直播带货乱象频生营销环境亟待净化

<正>商务部数据显示,2020年上半年,全国范围电商直播数量超过1000万场,活跃主播数量超过40万,观看人数超过500亿人次,上架商品数量超过2000万。作为最快促单的网络销售方法,直播带货颇受各方青睐,但屡屡发生的翻车事件,也让其饱受争议。如何保护消费者合法权益、净化直播行业环境是直播带货长远发展的"必答题"。不论是品牌方还是主播,需要深思的是,     

试水短视频直播，共赢内容生态

正短视频直播凭借一个又一个的销售神话,让2019年成为了"直播电商元年"。如今,除了淘宝、京东、拼多多等"电商+直播"模式,在直播赛道上,还有以抖音和快手为代表的"短视频+电商"模式的短视频电商。快手"散打哥",直播一场百万人在线,3小时带货5000万;抖音"口红一哥"李佳琦月收入6位数;淘宝直播女王薇娅年收入3000万,直播一场赚一套房……抖音、快手、淘宝上,每天都在上演类似的电商带货创富神话,许许多多的先行品牌,借助短视频红利,成功打造了"爆款"。     

全民直播热潮下，CEO开启商业模式新尝试

正2020年4月1日,在中国电商直播史上留下了浓墨重彩的一笔:一方面,初代网红罗永浩在抖音上完成了他的直播带货首秀,4800万人涌入直播间围观,短短3个小时,完成了90万的订单量,最终成交金额超过1.1亿元;另一方面,淘宝直播一姐薇娅在直播间卖起了火箭,该款"快舟火箭发射服务"原价4500万元,直播优惠价4000万元,购买链接上架几秒后就被拍完,可谓中国电商史上的火箭第一单。     

企业自建直播or代运营?

<正>随着消费者对直播互动性、社交性、娱乐性等特点的认知加深,用户群体对直播电商的接受度正逐步提高,越来越多的人认可在直播间购物的消费方式。近日,第三方行业研究机构艾瑞咨询发布了《2021年中国直播电商行业研究报告》,截至2020年底,中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197.0%;同时,直播电商用户渗透率持续增长,规模约6.17亿,占整体网民的62.4%;观看直播下单购买的用户占观看者的66.2%,即近三分之二的用户在观看直播后做出购买行为。     

“她”经济

正3月,淘宝直播APP活跃用户高达375.6万人,同比增长率高达470%,直播电商行业红利仍将持续。从淘宝主播主播内容观看量排行榜来看,前十大主播里有九位女性主播。其中薇娅排名第一,其近一个月主播内观看量为83918万,"淘宝一姐"名副其实。而电商经济里,女性表现出绝对购买力,垂直电商有70%～80%的用户为女性。如淘宝这种综合电商平台,化妆品、食品、服饰、珠宝首饰等绝大多数的消费也都由女性主导,女性对     

直播机构需持证上岗 电商直播遭遇生死劫

正9月9日,广电总局出台新规,要求直播机构"持证上岗",这对刚刚成为电商热门营销工具的直播而言无疑增加了门槛,同时也让人关注到"电商+直播"的行业热点。2016年被称为网络直播元年,随着一大批"网红"和明星直播效应的凸显,善于营销的电商迅速看到了其中蕴含的商机。目前,天猫、苏宁易购均已上线直播,京东也即将上线直播频道。有业内人士认为,直播既能通过内容吸引用户,还能提高转化率,让用户边看边买。也有人认为,直播炒作成分大,很难形成常态。     

《中国新闻出版广电报》:新媒体助力精准扶贫正当时

正近期,一篇由湖北广播电视台"长江云"平台推送的文章吸引了笔者的注意。文章标题由15个"麻"字组成,主角是甘肃文县的"大红袍"花椒,主要内容是预告以"‘椒’个朋友吧!"为主题的扶贫直播活动。后续报道显示,7月22日直播开始90分钟就已卖出2300斤花椒,截至22日17时,"长江云"平台点击量达211万人次,全网总点击量突破1164万人次。     

中国女鞋之都秋冬女鞋补单订货会再创佳绩

<正>在中国女鞋之都近期举办的"717秋冬女鞋补单订货会"上,来自全国各地的采购商观展人数超5 000人次,共产生订单200万双,总订单金额达5亿元。与此同时,成都女鞋电商工厂联盟正式启动,鞋业电商工厂实施抱团发展。继2015年6月16日中国女鞋之都举办"成都女鞋全国秋冬订货会"之后,时隔一个月,中国女鞋之都工厂联盟订货中心、四川省皮革行业协会、四川省制鞋业协会和成都鞋业工厂联盟再度举办"中国女鞋之都717秋冬     

各大媒体争相报道中国女鞋之都电商直播产业园

正中国女鞋之都直播电商产业园,抢抓电商经济"大机遇",大力发展数字经济、新媒体电商,整合网红、电商、供应链、产品端、互联网科技等多个区块,助推传统电商赋能转型,打造线上线下融合发展的新格局。近日,中国女鞋之都陆续登上四川卫视、中央电视台等各大媒体新闻栏目,作为中小企业疫情后自救的范本传播,电商直播产业园更是作为困境突围、振奋经济复苏信心的典型案例而受到各界广泛关注。中国女鞋之都电商直播产业园,旨在打造西部最大的5G视频直播电商产业生态园,以产     

成都鞋业电商直播带货如火如荼

正如今在中国女鞋之都,传统铺面变身成为直播间,每个直播间的主播都在不间断地与顾客交流互动着;电商公共服务中心的大屏幕上实时显示着成都市与武侯区当日的网络零售额,多种女鞋品牌网上零售额直线上升……而在有"西南最大鞋材交易中心"之称的汇都商贸城,正奋起直追抢抓直播电商新机遇,打造汇播生态产业园,创建集播商就业创业培训、电商交易运营、云仓集成平台及反向定制平台于一体的鞋业全链直播基地,与武侯直播电商产业生态园     

“穿高跟鞋的吴大叔”入驻汇播生态产业园

正以"穿高跟鞋的吴大叔"驰名的女鞋直播达人吴楠近日正式入驻成都汇都汇播生态产业园。年近不惑的吴楠自2009年进入电商行业,2020年全面转型直播电商,随即在女鞋直播圈迅速蹿红。吴楠因喜欢穿高跟鞋而得名"穿高跟鞋的吴大叔",吴楠对此甘之如饴,并注册了"穿高跟鞋的吴大叔"商标。     

云谈未来，万人共襄 中国印工协2020印刷技术峰会线上线下同时召开

正9月9日,由中国印刷及设备器材工业协会主办的"中国印工协2020印刷技术峰会"在北京以云直播形式举行。本次会议以"智能化、网络化、绿色化、新商业模式"为主题,全方位展示依靠科技进步加速产业转型升级的解决方案。据不完全统计,截至发稿,近3万人次收看本次会议,抖音直播平台每小时在线观看人数3000人左右。     

深挖店铺自播价值 成就新增长

正在流量迭代加速的市场大环境下,抢占流量热度,加快收割,已经成为各大厂商的当务之急。2019年,我国直播电商行业进入"万物皆可播"的发展元年,直播电商由此进入爆发期。2020年初,新冠肺炎疫情下的"宅经济",又为直播电商提供了"乘胜追击"的发展机会。在我国疫情防控取得重大成效后,随之而来的"618""双十一"等购物狂欢节中,直播电商均表现不俗。     

海外暴起直播电商 企业积极试水潮玩

<正>2021年圣诞节前夕,疫情再度袭来。在不同的行业环境下,海外玩企在直播电商领域,呈现出什么不同的景象?海外直播电商加速发展海外直播电商加速发展直播电商从中国火到了海外,海外的直播电商虽尚处于起步水平,但发展在加速。在美国,包含直播电商在内的社交电商,仅占电子商务销售额的1%。根据消费研究组织Coresight Research的数据,     

直播常带假货，纺织服装产品质量如何保证？

正"直播带货"是指通过一些互联网平台,使用直播技术进行商品展示、咨询答复、导购等的新型网络销售方式。大致从2019年"双十一"开始,直播带货这种电商形式便开始风生水起。到2020年初,突如其来的新冠肺炎疫情又让直播带货得到了最大程度的普及。一时间,     

全国直播电商百强县出炉 多地将主播纳入人才引进政策

<正>3月5日,中国市场学会、阿里研究院联合淘宝直播ON MAP共同发布了《直播电商区域发展指数研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,浙、粤、沪分列全国直播电商百强地区前三。同时,多地政府将电商主播列入人才引进政策,掀起一波发展直播电商经济的热潮。     

如何加强对直播电商的监管

正近年来,直播电商快速发展,方便了居民生活,促进了经济发展,但是直播电商在质量、宣传、评论、退换货等方面也存在一些问题,制约其高质量发展。与此同时,直播电商多主体、多环节、多地域等特点也给市场监管带来新的挑战。据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据报告,截至2020年12月,我国电商直播用户规模达3.88亿,占网民总体的39.2%。另有研究资料显示,2020年直播电商整体规模突破万亿元,     

直播电商行业的现实隐忧和突破路径

正随着社交应用和电商平台的全民化发展,社交和电商之间不可避免地出现了很多交集,尤其是直播软件的盛行和短视频市场的爆发式增长,网红直播异军突起,已成为多家电商平台标配的新业态。截至2019年年底,中国直播用户规模已经突破5.01亿人。预计2020年,直播电商行业将保持100%+高增长,阿里成交总额剑指5000亿元,抖音、快手均把2020年GMV(一定时间内的成交总额)目标上调至2000亿元以上。甚至B站、QQ音乐、网易云音乐都开始发力直播电商,直播电商占线上销售的渗透率正加速提升,可谓十分火爆。     

2022中国餐饮品牌力峰会圆满结束

<正>2022年12月28日,由世界中餐业联合会、广州市商务局指导,央广网和红餐网联合主办,红餐品牌研究院和央广网餐饮频道联合承办的“2022中国餐饮品牌力峰会”圆满落幕。本届峰会以“行稳·致远”为主题,汇聚了餐饮界、投资界、学术界等多个领域的专家大咖,共探餐饮产业发展机会和未来走势。峰会全程采取了大型线上互动直播的形式,长达9小时的直播,精彩纷呈,气氛热烈,全网观看人次超50万,在抖音直播的点赞数高达120万。