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家电渠道窜货早已不是什么新鲜的事情.很多家电经销商都深受其害。虽然经销商是窜货的直接目击者和受害者.但是在处理窜货的时候.更多的是依赖厂家的行政手段.都是从企业的角度去分析窜货的原因.去解读防止和处理窜货问题的手段,方法.经销商这个处于窜货最前线的直接面对者反而被忽视了。笔者认为.出现这种情况的原因主要是:厂家集权意识太强. 相似文献
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“窜货”是分销商或代理商受利益的驱动,未经许可私自将产品转向非所属的经销区域销售,造成市场产品分布失调,供求关系失衡,价格体系破坏。“窜货”现象。不仅使企业受经济损失.在很大程度上也挫伤了一些守法代理商的积极性.使他们的销售业绩无法实现,这种“窜货”行为已成为企业市场运行中的严重问题。许多企业一直致力于严惩“窜货者”,但“窜货”现象依然猖獗。 相似文献
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窜货是指将约定在某一区域销售的产品转移至其它区域进行批发和零售的行为。窜货分为良性窜货和恶性窜货,我们平常所说的窜货大多是指恶性窜货。恶性窜货是规范市场管理,维护、巩固市场的一颗毒瘤,如不及时预防和根除,必将危及企业的发展。本文试从产生恶性窜货的原因着手,浅析啤酒企业如何预防和打击恶性窜货。一孔之见,如有不对或不妥之处,还望批评指正。 相似文献
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为了提升大众商品的防伪、防窜货及溯源管理效果,基于自主知识产权的加密CE-QR二维码技术,设计了一个商品流通管理的公共服务平台,具有面向大众商品包装提供商品防伪、防窜货、溯源以及物流管理的功能。平台的典型用户包括食品、香烟、白酒、化妆品生产企业、分销企业以及普通消费者。 相似文献
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对于企业来说,窜货是一个很难彻底根除的问题,但如果在这一个问题上处理不好,又可能引发一系列市场问题的连带发生。但不是所有的窜货都有危害性,因此,对一个营销总监来说,如何准确有效地处理窜货事件,是一件颇具难度系数的工作。 相似文献
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我公司自去年初实施啤酒防窜货系统以来,建立了智能化的追溯平台,构建了完整的产品质量追溯体系,从啤酒的生产入库、销售出库、市场督察、经销商以及最终消费者等各个环节推行信息跟踪。这一啤酒防窜货系统帮助企业实现了精益化管理,提升了效率、降低了管理成本,对提升品牌形象具有推动作用。 相似文献
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在一些曾经接触过的啤酒企业中,我们看到这样一种状况,企业频繁地出新品,甚至为了防止窜货,为不同经销商专门设计一个独特的瓶标与瓶型。这样做的目的,要么是为了打击窜货,要么是提升通路推动力。从局部角度,这些策略都是对的,专为经销商设计一个专门的瓶标与瓶型,可有效地取证打击窜货,同时因为产品的相对独特性,通路和终端可以获得更高一些的毛利。 相似文献
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这个窜货问题按说也是个老生常谈的问题,似乎一直也没有很好的办法来解决,其实,窜货本身就是一种符合商业常理的行为,从某种意义上来说,是合理的,是正常的,所谓的解决窜货问题,其实都是在维护经销商或是厂家在某一方市场的利益最大化的行为而已。窜货行为本身,只是个有因有果的商业行为。 相似文献