整合传播花小钱办大事

媒体的空前繁荣，导致干扰增强，公众注意力分散。“开进一台桑塔纳．开出一台奥迪”，这样“花小钱，办大事”的日子已经一去不复返了。加之虚假广告的增多，社会对广告信任度很低，消费者不看、不信、不记广告．广告效率一步步下降。     

广告传播的社会责任

社会责任是广告传播的题中应有之义,是广告主、广告公司和媒介社会责任的集中反映。广告的社会责任可以划分为三个层面,即基础层面、中级层面和高级层面,每个层面广告的社会责任又体现在不同的具体内容上。通过对央视一套节目黄金时段88则广告的分析,我们发现我国广告的社会责任意识总体来说比较淡漠,多数广告传播的社会责任只停留在基础层面,体现高级层面社会责任的广告并不多见。广告应该而且能够承担起更多的社会责任,尤其是高级层面的社会责任,这无论对受众、对广告主、对广告发布的媒介都能产生积极的作用。     

企业的广告意识与传播策略

广告界有句名言，那就是“企业不做广告，就如同在黑夜中与美女暗送秋波”，在今天，这句话变成“企业不做有创意的广告，就如同在黑夜中与美女暗送秋波”或许更为合适。美国有调查机构称，消费者每天接受信息不下25个，但有印象的也就2-3个。在这个注意力奇缺的时代，怎么让目标消费者记住你的广告呢？     

我国文学类图书广告的网络传播形态研究

图书广告作为出版物营销的重要组成部分,在图书的前期宣传、促销、品牌推广等环节起着关键作用.以社会化媒体为主要传播渠道的网络广告,使作为广告主的图书出版方成为更专业的传播者,拥有更多话语权.通过量化分析的方法可以客观地看出我国文学类图书广告的网络传播平台、形式与动静形态都呈现出多样化的态势,但也面临着传播形态困境.出版业界更应该着力搭建图书营销新平台,探索文学类图书广告新形式.     

浅析网络博客的广告传播模式

随着网络技术的发展,在博客具备了媒体特征而独立成为个人媒体的基础之后,解析博客作为一个较成熟的广告媒体所带来的营销价值和广告价值就变得迫切而且需要了。因此本文从广告传播角度,通过研究网络博客的广告传播模式来探讨网络博客的价值和意义,为博客的广告实践提供有益的指导。     

针对品牌设计传播的动画广告创作手法研究

数字时代广告形式逐渐多元化,动画广告拥有独特的传播特点。文章针对品牌设计传播的动画广告进行分析,总结出五类常用创作手法,并且尝试探讨动画广告传播品牌的策略方案,为相关动画广告领域的创作研究提出独到的建议。     

数字传播时代广告互动性探析

连通世界的互联网、能随时随地进行沟通的手机、可以自主选择电视节目的数字电视等等这些新媒体的出现无不向人们昭示着一个全新传播时代——数字传播时代的到来。这是一个与传统媒体时代不同的传播时代,互动性是它的主要特点,它带来了真正的受者中心时代。传统单向传播的广告观念已经很难适应这样的媒介时代,应该努力实现广告的互动性。     

宋河国学基金借力公益，整合传播品牌性格

对企业来说，公益活动的目标除了回馈社会，还有一个重要功能就是让“对社会有益”与企业品牌产生联系，进而与企业需要树立的品牌性格、品牌形象产生联系。宋河以宋河老子国学教育基金为核心，通过倡导读经、践行助教，整合相应线下活动，以及由此衍生出的一些列活动，让消费者把宋河品牌与源远流长的国学经典紧密联系。在持续的公益活动中，宋河达成了“担当社会责任，传递中国品德’’的目的，潜移默化地让更多消费者对宋河产生了信任和钟爱，实现了品牌知名度、美誉度、销售量的三重提升。     

河北白酒广告传播突围之道

广告投放这一看似表象的问题，却能深刻反映出一个酒水企业的运作理念和思维。要突破白酒品牌的传播瓶颈，不是要白酒企业放弃广告、放弃传播，而是要学会如何做适合自己的广告!因此，理解广告和白酒的关系，对于白酒营销有着重要的意义。     

雷朋推出全新2011传播广告大片

Luxottica Group日前推出2011“NEVER HIDE”传播广告大片。这是”NEVER HIDE”概念的互动式演变：拥有展现自我的勇气．坦率表达自己的想法及个性；事实上．对真实及独特的价值观保持忠诚是雷朋品牌自1937年创立至今一贯传承的基因。从2009至2010年．NEVER HIDE广告大片已采用产品故事主角的方式进行宣传推广，2011年将呈现非凡的大步伐跃进。在NEVER HIDE的宣传场景中，公众通过直接互动的方式成为广告大片的主角。通过这种方式，消费者不再是观众，而变身为演员。     

直指人心的广告传播

与同为高端白酒新贵的水井坊、国窖1573比，舍得在营销广告预算上不到他们的五分之一。但舍得不仅在高端市场分得—杯羹，而且在2008年危机四伏、高端白酒市场严重缩水的情况下，仍逆市飘红，增长率达100％以上。舍得的“基因”营销功不可没，本期我们将重点解读如何将广告传播战术与基因传播战略相结合，下期解读其如何达成与消费者的深度沟通。     

城市地铁隧道施工引起地面沉降问题探析

随着国家社会与经济的迅猛发展,我国城市的交通业也随之不断开拓与发展,随着地面空间的不断占据与近于饱和的使用,地下空间的开发与利用逐步被得到重视与创建。盾构法施工是应用较为广泛的一种隧道施工法,由于地铁隧道的不断开发与施工,受到施工中各种因素的影响会导致地面发生沉降的问题,为了探讨城市地铁隧道施工引起的地面沉降问题,文章从地层损失、土体固结压密和地表沉降槽系数等三个方面对其进行了探讨和分析。     

探究新媒体语境下广告传播对消费文化的影响

新媒体改变了广告传播的方式,在新媒体的语境下,广告已经不仅仅是一种推销商品的宣传手段了,更象征着一种丰裕、审美的消费文化.新媒体让人们获取信息的方式更加多样化,广告传播也对消费者的消费习惯和观点带来了深远的影响.本文就新媒体语境下广告传播对消费文化的影响进行探析,并提出了加强广告传播对消费文化积极影响的具体措施.     

城市地铁车站围护结构比选

现代社会正处于一个经济飞速发展的时代,使得城市的交通压力越来越大,能否处理好城市交通问题关系到城市能否稳定的发展,地铁已成城市现代化交通运输的重要组成部分。文章在相关研究基础上分析了施工方法的选择对线路埋深、结构形式、工期及土建工程造价等影响城市地铁车站围护结构的因素。     

广告内容化：品牌川酒的传播蓝海

品牌川酒摆脱广告对内容和媒体依附性的解决方案就是让广告内容化,打破内容与广告的界线,以内容的方式演绎广告的核心信息,使广告升华为内容。     

运用影视剧植入式广告传播品牌文化问题及方法探析

当前,在传统商业广告传播效果日益弱化的情况下,影视剧植入式广告以其较强的传播渗透力深受广告主的欢迎。然而我国影视剧植入式广告在操作层面还存在诸多问题,比如植入方式简单,表现过于直接,尤其在植入广告的品牌文化传播方面存在较大缺陷。这就需要广告主乃至制片商通力配合,精心策划,提高植入广告的传播效果。在现实生活中,人们周围充...     

广告效果需求对互联网广告发展的影响

随着互联网广告的发展与日趋成熟,以广告主广告效果需求为目的成为衡量互联网广告的关键。同时,广告效果需求成为广告主关注的焦点。互联网广告媒介以其精准、互动性强、用户黏度高等特点得到了更多广告主的认可。广告效果需求也促使互联网广告向精准营销、互动营销、整合营销的方向迈进,同时也造就了搜索引擎、视频、SNS等强势广告平台。     

基于扎根理论的中国皮革制品品牌形象研究

全球化背景下,中国皮革制品品牌形象对提升其品牌竞争力、开拓国际市场具有重要意义。研究采用程序化扎根理论,通过爬虫软件与深度访谈两种途径获得中国皮革制品的消费者评价,在此基础上进行三级编码分析,整理归纳出277个基本概念、26个初级范畴与7个主范畴,并进一步对概念、范畴及其相互关系进行了梳理,提炼出4个最具总括性的核心范畴,即消费者对产品品质的感知及识别、消费者对企业的声誉感知、品牌与消费者之间的情感纽带以及中国皮革制品消费者画像。最后,围绕核心范畴构建中国皮革制品品牌形象模型,生成中国皮革制品品牌形象理论,并从企业视角提出皮革制品品牌形象塑造的建议。