白酒包装中符号价值与符号消费的关系

目前人们的消费已不仅仅是一种物的消费,更多的是一种符号消费.从＂物的消费＂过渡到＂符号消费＂成为当今消费社会的突出特点.包装作为一种符号,体现了一个品牌的价格定位和品牌诉求,是同一个品牌定位的外化的符号.包装不仅向消费者传达了其产品本身的使用价值,也传递了该品牌产品的符号价值.作者从白酒包装的角度出发,阐述了白酒包装的符号价值和符号消费,由此得出了其符号价值和符号消费之间的关系.     

品牌偏好对城市居民洗衣粉消费的影响

用描述性统计和因子分析对我国城市居民洗衣粉消费群体特征和品牌影响因素进行了分析.结果表明,在洗衣粉品牌选择上,不同性别、年龄、学历、收入的消费者表现出一定的差异性;对品牌选择的最主要影响因素是广告频率,其次是消费者生理特征和社会特征.     

数字社交时代感知价值对服装品牌态度的作用机理

摘 要：数字时代,社交平台大量的信息分享与经验交流成为民众日常获取信息的重要渠道,且社交舆论对品 牌发展起到举足轻重的影响作用。故将消费者品牌态度研究从实体拓展到数字社交领域,基于感知价值构建社 交平台参照群体、自我概念作用于服装品牌态度的模型,探究它们之间的作用机理。通过在线问卷调查发现, 参照群体、自我一致性对感知价值的两个维度及品牌态度有着不同的贡献,感知价值在参照群体、自我一致性 与品牌态度之间起着中介作用。从而证实参照群体及自我概念对数字社交品牌态度有着重要作用,并为服装品 牌建设提出可参性的营销建议。     

老品牌产品创新对消费者购买意愿的影响研究

消费者之所以选择某类产品是因为此类产品能够满足消费者的消费需求以及达到其心理预期甚至超过其心理预期,老品牌产品创新正是为了解决这方面的问题,因此老品牌产品的创新并不是盲目创新而是基于消费者对产品要求以及接受程度的创新,如产品外观要求、产品品质要求、产品功能要求等。基于此,本文主要针对老品牌产品创新的三个维度（功能创新、外观创新、象征创新）对消费者的老品牌产品感知价值的影响,进而找出老品牌产品创新与消费者购买意愿之间的关系,对此进行实证分析。为我国老品牌产品企业把握产品创新维度、创新营销手段提供指导,对我国老品牌产品企业产品创新提供有益的建议。同时丰富我国老品牌产品创新与消费者购买意愿关系研究的理论知识。     

品牌与广告——论广告在品牌传播中的运作

品牌是什么?品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者就没有品牌,产品也就成了死产品。品牌的价值体现在品牌与消费者的关系之中,品牌是企业的资产,但品牌一旦形成就会独立于企业从而成为一种社会资产,只是社会将该品牌托付给某个企业经营管理。如果该企业轻视消费者,那么这     

购物篮里的战争——消费社会语境下的消费行为思考

与传统的古典经济学不同,消费社会语境下的消费行为已经不仅仅是物品的消费,而是在一套文化建构的意义系统下的符号的表达与显现的过程。自凡勃伦提出＂炫耀性消费＂的概念以来,消费背后的阶层性、差异性和群体认同与区分就是理论家们关注的对象。实践中,凭借跨国公司的扩张和品牌的铺天盖地,消费的狂热更是空前的膨胀。在本文中,作者回顾了消费社会的一些理论和消费社会语境下的消费的功能,并对作为消费社会的标志性存在的品牌进行了思考。     

基于消费者调研的N品牌个性化产品策略的研究

个性化、多样化消费渐成主流.面对广阔而竞争激烈的运动装市场,N品牌以其个性化营销策略取得了不俗战绩.论文基于消费者调研,对N品牌的个性化产品策略进行了分析论证,总结出N品牌产品具有特色,能够体现品牌个性;产品品种丰富,满足了消费需求的多样性;产品包装独特,强化了品牌个性和识别;个性化定制服务,更好地满足了消费者个性化需求.本文旨在对发展和提升我国运动装品牌提供借鉴和启示.     

青花瓷将担负起光大中国白酒文化的重任——对话北京青花瓷酒业股份有限公司董事长朱明

最近几年,白酒国际化的问题成为业界一个非常关注的问题。无论正视与否,随着全球经济一体化,白酒作为国际酒业的一元都要面临着新的发展。无论是在生产、资本、品牌甚至营销模式、消费习惯方面,白酒都已不可避免的面临一场中洋之争。而有识之士指出,中洋之争,核心是软实力竞争,是文化内涵之争。面对洋酒攻势,中国白酒业也加快了整合步伐,巨额资本的涌入势必推动白酒产能的提升,而白酒文化内涵的发掘、塑造和传播已成为当务之急。谁将代表中国白酒文化在与洋酒文化对抗中一决雌雄呢?记者为此     

面向市场的包装设计--试论商品包装设计如何适应现代中国社会的发展

随着社会经济的发展,商品的销售方式和消费者的购物习惯都在改变。包装设计者应从市场出发,研究产品本身、消费对象和竞争对手等方面的资料,力求设计出的作品能传达出产品品牌特性、功能、质量、信誉、使用对象等独特个性,取得消费者认同,从而赢得市场。     

羌绣服饰文创产品消费意愿的实证分析

新业态下,非遗与文创融合已成为助推地方经济快速发展的新动能。因此,研究消费者对有非遗标签的 文创产品消费意愿具有重要的理论意义和实践价值。文章基于计划行为和感知价值理论视角,以羌绣服饰文创产 品为例,构建消费意愿影响机理模型并进行验证分析。研究发现：消费者对羌绣服饰文创产品的感知文化性、质 量、有用性正向影响感知价值,感知价值既能直接影响消费意愿,也能通过参照群体、自我效能间接影响消费意 愿,认知度在感知价值与消费意愿之间并无显著影响。研究结果为文创产品的开发推广提供借鉴。     

面向市场的包装设计—试论商品包装设计如何适应现代中国社会的发展

随着社会经济的发展，商品的销售方式和消费者的购物习惯都在改变。包装设计者应从市场出发，研究产品本身、消费对象和竞争对手等方面的资料，力求设计出的作品能传达出产品品牌特性、功能、质量、信誉、使用对象等独特个性，取得消费者认同，从而赢得市场。     

展现当代中国红木家具的巅峰之美——中国红木家具奢侈品牌及奢侈品全国巡展活动启动

自世界奢侈品协会发布白皮书预测,最先进入世界奢侈品行列的中国奢侈品牌及奢侈品将在白酒、茶叶、玉石和家具四大领域中产生之后,引起了媒体和奢侈品消费领域的广泛关注,人们的目光在这四大领域中寻觅:究竟哪些品牌和作品才是这四大领域中的佼佼者?     

信号理论下老字号品牌特征及消费选择心理研究

老字号品牌作为我国具有代表性的传统品牌，在市场中一直保持着其独特的形象。随着时间的推移，老字号在经营实践中积累了悠久的历史，并以其高度的信誉和优质的产品著称。这也是品牌向市场和消费者传递的最主要的信号，这些信号就是老字号品牌其自身的特征，也是老字号能传承多年的关键因素。消费者通过信号理论会产生了一系列的心理从而促进了他们的消费选择。     

汝阳“杜康”等不合格白酒检测比较结果新闻发布通报稿

为了保障消费者的食品安全，让消费者明明白白选购白酒，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》赋予消费者组织对商品进行监督的职能，中国保护消费者基金会对市场上销售的部分白酒采样，并委托国家认证认可的质量检测机构，按照国家相关标准进行了检测比较，检测结果发现大部分品牌白酒质量较好，例如安徽口子酒业有限公司生产的口子坊白酒等（详细名单见附表）；     

影响服装购买决策的三大因素

本文主要从服装消费的购买决策的角度作了一次尝试的解剖,立足于消费者不同生活方式的消费心理,购物环境及品牌三个方面探讨了影响服装购买决策的因素。     

基于4V营销理论的国内白酒营销策略研究

白酒作为我国居民消费的必需品,具有一定的消费惯性,当前,行业两极分化明显,整体素质参差不齐,多数企业产品集中于中低端竞争.文章立足4V营销理论,从差异化、功能化、附加价值、共鸣四个方面对白酒产品进行分析,进而为白酒企业市场竞争提出营销策略的建议.     

新常态下我国传统家纺品牌的创新研究

中国经济发展进入新常态,传统家纺行业增速放缓,面临转型升级的挑战。传统家纺品牌若想不被淘汰,必须坚持创新驱动战略,以市场需求为引领积极创新。文章通过分析新常态下消费者对家纺产品的消费特征,运用创新理论对传统家纺品牌在新形势下如何创新进行了剖析,并提出传统家纺品牌应以品牌文化创新为支撑,进行产品创新、市场创新以及传播渠道创新的创新方向,以便为传统家纺品牌的创新与变革提供参考。     

基于马斯洛需求层次理论的服饰时尚跨界合作研究——以品牌H&M与VERSACE跨界合作为例

2011年秋季,瑞典的快速时尚品牌H&M与意大利顶级奢侈品牌范思哲(VERSACE)进行跨界合作设计的一系列产品,为什么产品一经上市就被消费者抢购一空,这引起作者的思考.问卷研究以瑞典的快速时尚品牌H&M为测试品牌,以光顾和购买H&M产品的年轻目标群体为调查对象.调查分析H&M与奢侈品牌VERSACE跨界合作前后对消费者购买动机差异的影响.结果显示:基于马斯洛需求层次理论,跨界合作后提升消费者需求最显著的为尊重需求和自我实现需求.跨界合作策略可以快速吸引潜在的消费群体,产生新的目标市场,提高企业的销售业绩.     

影响服装购买决策的三大因素

本文主要从服装消费的购买决策的角度作了一次尝试性的解剖, 立足于消费者不同生活方式的消费心理, 购物环境及品牌三个方面探讨了影响服装购买决策的因素。     

人工智能方式的企业社会责任对品牌评价的影响

为探究企业使用不同的人工智能(Artificial Intelligence, AI)技术履行企业社会责任(Corporate Social Responsibility, CSR)对消费者品牌评价的影响,通过实验研究,检验使用数据收集、消费者分类、代理决策和社交等4种AI技术履行CSR对消费者品牌评价的影响。研究结果表明：在4种AI技术中,CSR对消费者品牌评价的影响存在显著差异,消费者-企业认同(Consumer-Corporate Identity, CCI)在企业履行CSR行为对消费者品牌评价的影响中具有完全中介效应,社会认知在基于AI技术的CSR对使用意愿和品牌忠诚的影响中具有正向调节作用,研究结论对企业进行CSR行为决策提供了策略性专业建议。