中国乳业的品牌突围之路

未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争,品牌的构建与规划是企业的核心使命之一。对于处于高速成长中的中国乳业来说,如何整合现有的资源构建品牌、发展品牌,与跨国的强势     

2004:中国乳业六大看点

2003年中国的乳业，在经历了高速的增长的同时，在市场上表现出来的一个“乱”字了得，更让人印象深刻，价格战有愈演愈烈之势，由“鲜奶标识”引起的口舌之争内藏玄机，乳品质量问题惹人关注……但市场上表现出来的混乱，除吸引了行业内外关注的眼球之外，也对中国乳业如何才能健康发展提出了疑问。2004年，对于中国乳业继续保持高速增长的趋势，很少会有人持怀疑态度，但是中国2004年的乳业还会像2003年那般混乱吗？中国乳业方向在哪里？中国乳业的那些问题更值得我们关注？     

六大主题主宰中国乳业竞争

上个世纪九十年代初以来，乳业竞争从初露苗头发展到现在的如火如荼，在未来几年内还将有继续加剧的趋势。而伴随着我国乳业竞争的愈演愈烈，我国乳业竞争局面也不断发生着新的变化。在未来几年内，可能主宰中国乳业竞争的将会是六大主题：地域割据、产品竞争、奶源竞争、资本竞争、价格竞争以及标准竞争。     

国办"通知"拷问中国乳业走向

九月份按道理还是乳品市场的淡季，从历年的经验看，在这个时候，除了乳品的降价，乳业圈别的热闹话题是不太多的，尤其在乳品行业内两个协会的年会刚刚开过，原本忙着赶会的企业都开始静下来，将眼光盯向市场和生产。但是谁也没想到，这种表面的平静在没有任何先兆的情况下突然之间就终止了。     

谁来推动中国乳业洗牌?

最近半年来。在国内许多大型乳品企业狂飙激进的时候，跨国乳业品牌在中国市场却显得十分沉寂，大有悄然淡出的架势。对于一向机敏的跨国公司来说，淡出似乎有些难以理解。在很多行业里，跨国企业的做法通常是先赔钱培育市场，然后再持续收割市场利润。而在中国乳品市场上，达能、卡夫、帕玛拉特所遭受的挫折好像有失跨国公司的颜面，跨国乳品企业真的如此不堪一击吗?在这些表象的背后是否还另有隐情呢?     

品牌展会是怎样炼成的?

在我国乳业快速发展的同时，乳业展会随之风起云涌。各种展会此起彼伏．让人有“乱花渐欲迷人眼”之感。一方面，众多企业像在迷雾中寻找灯塔一样．希望找到能够指引业务发展方向的展会：另一方面．主办商为让展会吸引更多的参展商和专业观众而绞尽脑汁。什么样的展会才是真正企业需要的专业性展会？如何打造展会的品牌？展会的发展方向究竟在哪里……     

在路上--国内运动品牌建设如何提升

2008北京奥运会是一个真正的机遇。对于国内运动品牌来说，无论新品牌还是老品牌都面临着一次考验。谁能在强手如林的竞争中力压群雄。市场将最终给我们一个答案……     

中国乳业绿色复兴之路

乳制品行业是近年来增长最为迅速的子行业,虽然“三聚氰胺事件”曾一度重创了整个行业,但我们欣喜的看到今年乳品行业已开始全面复苏。如何探索一条绿色、可持续发展的复兴之路,将是中国乳品行业和广大消费者最关注的事。     

眼镜品牌基础

对于眼镜行业来说，品牌早已不是一个陌生的名词，打造和树立企业自己的品牌依据市场规律，进行品牌经营，已经成为许多眼镜企业自觉的目标。然而，更为关键的问题是，如何在深层次上认识并把握眼镜行业品牌经营的客观规律，通过制定科学和行之有效的品牌经营战略，成功地赢得市场竞争的胜利。从本期开始，本栏目将刊出“眼镜品牌学”系列讲座，讲座内容系作者为视光技师培训的《眼镜品牌》课程大纲修改而成，主要围绕眼镜品牌学的基本问题，详论眼镜品牌经营中的深层问题，同时，文中，还穿插有行业品牌运作的案例，具有很强的针对性，对于国内众多眼镜企业具有一定的指导作用。     

中国乳业信息网

优势：全国乳品工业信息中心办,国家乳业工程技水研究中心、国家乳制品监督检验中心协办,乳品行业售息发布的最佳传媒。     

中国乳业十大"怪"

乳业是近年来中国最为热闹的行业之一，这种热闹有三种集中的表现：扩张欲、奶源热、资金潮。先有企业市场扩张的欲望，接下来是争夺奶源的激情，最后是对资金需求的高潮。在这三之中，奶源是资源，资金是保障，扩张是最终目标。企业要实现扩张，必须以资源为前提，于是奶源就成为乳品企业竞争展开的源头。     

品牌-中国服装做大做强的利器

品牌已经成为经济社会发展的重要砝码和驱动力。品牌不是商品，而是附着于商品或服务、具有外溢价值并为大众所乐于接受的一种理念，代表着一种长期可持续的保证产品质量的承诺，它是拥有者的无形资产和核心竞争力的体现、是企业的灵魂。调查表明，一旦消费者发现并喜爱     

2004年1～2月中国乳业发展数据

以上数据由北京华通经纬咨询有限公司提供详细数据请与《乳品与人类》编辑部联系电话:010—823553682004年1～2月中国乳业发展数据$北京华通经纬咨询有限公司     

来自品牌的魅力

置身于上海浦东新国际博览中心体博会的现场，被琳琅满目的体育用品所吸引，大有乱花渐欲迷人眼的感觉，不禁想：如果我是一个普通的消费者，那么我会怎样挑选适合自己的体育用品呢?就这个问题，记者随机采访了来观展的人们。“看牌子啊，买名牌，质量有保证。”“只要价钱差不多。当然还是挑名牌的了，哪怕是款式老一点，也还是要选牌子好一点的。”     

乳业重组:谁来做大中国乳业?

近年来，随着中国乳业的发展，乳品行业内的并购．重组风起云涌。资本运营．要素重组．收购兼并等措施已经成为乳品企业尽可能短的时间内做强做大的重要手段。     

文化：催生成功品牌的沃土

随着我国综合国力的不断增强，人民生活水平的不断提高，富裕起来的人们越来越注重提高自身的生活质量。与此同时，品牌文化作为富裕生活的重要象征，也越来越多地成为人们关注的生活要素。     

聚焦时下的中国乳业棋局

真是一波未平一波又起,中国乳业发展之路步履维艰。乳品行业未来如何发展,品牌如何建设、危机如何处理、质量如何保证等等严肃命题又严峻的摆在了乳品企业的面前。行业频现的危机说明中国乳业还有很多思路需要厘清,有很多的功课尚需弥补,在这个现象和本质纷繁迷离、选项诸多、迷局闪烁的棋盘上,究竟该如何落子布局?由此我们邀请了国内行业专家各抒己见,希望能为国内乳品行业点拨迷津。     

林光常PK中国乳业

一段时间以来,林光常的"牛奶有害论"成为国内乳品行业关注的热点问题,而从2007年年初开始,国内营养学专家与林光常之间就营养学的论战也逐渐的进入了白热化,为了便于读者对相关事件更多的了解,《乳品与人类》特意对之前双方的观点进行了简要整理。