户外创意广告的互动体验式营销

基于体验营销的户外创意广告活动是品牌与消费者互动的最直接的方式。本文试图将户外创意广告活动放在体验营销的视角下去研究分析,探讨基于体验营销理论下的户外创意广告活动的运作方式。     

电子商务下杭白菊的体验式营销分析

电子商务的出现虽给销售模式带来了新的契机,但是这样一种新的销售模式本身存在着诸多的问题,而体验式营销恰好弥补了这些缺陷。本文讲述了在电子商务下杭白菊的营销优势和弱势,以及体验式营销的优势,为杭白菊的后续发展提出了体验式营销策略建议。     

房地产中体验式营销策略

房地产行业发展势头迅猛,但其中许多经营理念却跟不上行业发展的速度,显得相对滞后。文章借助体验式营销的基本理论,总结当前的房地产营销模式,证明在销售策划中体验式营销的必要发展趋势。探讨了从产品设计到现场销售的每个环节的体验式经济,建立了维系开发商和购房者多赢的方法。     

体验式营销,福田雷萨一马当先

当下,产品同质化现象越来越严重,而服务也更容易被模仿,由此品牌要实现个性化和差异化变得越来越难,在此形势下消费者心理方面的需求就成为影响购买行为、消费行为的主要因素。与此相对应,企业营销应该重视顾客心理需求的分析和研究,挖掘出有价值的营销机会,并进行产品的品位、形象、个性、感性等方面的     

浅谈汽车营销的体验式营销

随着中国汽车市场的日益火爆,竞争也愈发激烈。在这样的形式下,汽车经销商必须不断寻求新的独特卖点,重新审视车主的需求。如何为车主提供超越竞争对手的高价值,使企业成长在本源上具有持久的竞争优势,将成为理论界和企业界关注的核心问题。与价值竞争相配套的体验式营销自然呼之而出,并逐渐被营销行业所关注与接受,成为中国汽车市场一种新型的营销方式。     

论体验营销在房地产领域中的应用

本文通过论述作为体验经济时代崭新的营销模式——体验营销在房地产领域应用的充分性和必要性,提出房地产体验营销流程需要做好产品定位、体验场景等几个方面的工作,说明大规模的量身定制是实现房地产体验经济的关键。     

体验式营销——物业营销学的“一米阳光”

<正>营销学中有"最后一米"的概念,讲的是营销策略中最后直接和客户面对面进行对接的过程。物业管理因为与业主之间超近的距离,而成为最后一米营销的重要阵地。如何借助这个宽广的平台完成真正意义的创富,是所有物业服务企业需要也必须思考的市场问题。传统物业营销学的危机据中国房地产TOP10研究组发布     

神话理论视角下的广告体验式营销——以可口可乐广告为例

随着信息社会的到来,广告也在改变以往传统的营销模式,广告的体验式营销越来越被广泛运用,创造了一批诸如可口可乐的世界品牌神话。本文依托神话理论,结合可口可乐广告运作模式实例,对广告的体验式营销模式进行探究。     

体验营销理念在城市营销中的运用

在城市竞争愈加激烈的今天,城市营销已经成为众多城市经营者关注和经常采用的手段。城市营销与企业营销不同,企业营销的一些理论不能直接为城市营销所用,但是其营销的理念却是城市营销的有力指导。在体验经济时代,城市管理经营者要充分理解和运用体验营销的理念,力求做到:明确营销思路,使城市消费者有正确的体验;全民参与营销,使城市消费者有真实的体验;注重文化建设,使城市消费者有深刻的体验;系统连贯营销,使城市消费者有良好的体验。     

对企业营销人员管理问题的探讨

对营销人员的管理是企业管理的难点和重点 ,目前的营销人员管理中存在着“跳槽”、“经验主义”、培训错位、控制不力、缺乏保护和考核粗放等问题。针对这些问题 ,对营销队伍应加强组织管理、活动管理、培训管理、票据管理和考核管理 ,以保证企业的快速发展。     

体验经济时代企业营销策略分析探究

随着计算机网络信息技术的发展,人类社会开始了第三次产业革命,伴随第三次产业革命的推进,人类社会经济形态也经历着一次大的变革,人类社会进入了体验经济时代,在体验经济的时代背景下,消费者行为及需求特征也发生了一定程度的转变,一种新型的营销方式——体验式营销产生了,本文从体验营销的角度探究了当前消费者的需求特征,并探究了体验经济时代下企业的营销策略。     

浅谈体验式营销在葡萄酒品鉴会中的应用

葡萄酒产业被誉为"朝阳产业",这也吸引了不少国内企业纷纷进入这个行业,由此,竞争也日益激烈,日常的营销策略已不足以在竞争中取胜。一种新兴的模式——葡萄酒品鉴会应运而生,这是体验经济时代的产物。如今,越来越多的葡萄酒企业开始举办品鉴会,然而,如何在体验式营销的指导下,更有效的开展葡萄酒品鉴会,使自己在竞争中脱颖而出,还没有一个定论,本文就结合体验式营销理论,在体验式营销如何指导葡萄酒品鉴会的开展做一些浅显探讨。     

基于企业文化的营销策略探讨

在当前全球化与高速信息化的时代背景下,可以说任何的优势都是暂时的,而唯一不变的主旋律就是变化。随着人们物质文化生活水平的提高,消费者的消费心理以及其决定的消费模式也在随之发生改变,产品的同质化程度也在逐渐增强。面对新的环境与挑战,如何进行营销策略的转变以保持企业的持久的竞争能力显得尤为重要。企业的文化作为稳定的不可复制的差异化要素,是区别于竞争对手的最显著特征,本文从企业文化的视角,总结梳理了当前文化营销存在的问题,并试图从企业文化的角度对产品的营销策略提出改进意见。     

在营销中制造“体验”

体验式营销作为一种崭新的营销手段,其关键就在于"体验"二字。体验营销的策划者可以利用各种"原料",像制造产品一样制造体验     

诠释住宅产品体验营销

本文在诠释体验营销的内涵及其价值的基础上,用SHUP量耕模型论述了全过程体验营销各环节如何对住宅产品营销产生作用,最后,提出住宅产品体验营销实施过程中应该注意的几个问题。     

诠释住宅产品体验营销

本文在诠释体验营销的内涵及其价值的基础上,用SHUP量耕模型论述了全过程体验营销各环节如何对住宅产品营销产生作用,最后,提出住宅产品体验营销实施过程中应该注意的几个问题.     

电力企业营销问题及营销思路探讨

本文结合作者多年工作经验，对电力企业营销问题及营销思路进行了简要的阐述，可供参考。     

营销时代如何做销售？

销售是一个亘古以来不变的话题。在市场经济不同的发展阶段，产品销售的方式各有不同。在目前产品同质化、供大于求的营销时代，如何做销售成为当下大家关注的焦点。     

体验房地产营销“第三式”

体验经济学家派恩指出:“所谓体验,从本质上说就是指人们用一种以个人化的方式来度过一段时间,并从过程中呈现出来的一系列可回忆的事件”。　　　　“体验营销”是伴随着楼盘产品的逐步细化以及购房者置业心理和行为的不断成熟而出现的,作为一种更注重挖掘内涵、更具深层次、更有感染力的营销模式,它更能满足购房消费者的心理需求,与消费者沟通最有力,有可能成为房地产营销的一种发展趋势。     

虚拟体验式营销对顾客在线行为的作用机制——以线上机票销售为例

本文以在网上购买机票的旅客为研究对象开展实证研究,检验了感官、情感、思考、行动和关联等5种体验式营销要素与顾客在线行为的关系。结果表明,感官、情感和关联正向影响顾客的在线浏览意愿和在线购买意愿;在线浏览意愿和在线购买意愿正向影响顾客忠诚;价格导向正向调节虚拟体验式营销要素与在线浏览意愿、在线购买意愿的关系;便捷导向正向调节虚拟体验式营销要素与在线购买意愿的关系。在此基础上,为航空公司和机票代理人线上机票销售的体验式营销战略制定和实施提供一定的理论指导与管理建议。