网络虚拟展示广告的视觉设计研究

在以虚拟现实技术为基础的平台上,网络广告找到了虚拟和现实结合的道路,人们可以在网络上随意了解各地的产品信息,感受产品、体验产品,进而做出消费决策。网络虚拟展示广告是网络广告较前沿的分支,也是未来网络广告的发展趋势。作为视觉传达的一种新的表现形式,网络虚拟展示广告发展迅猛,并带动视觉传达向新的高度攀登。笔者研究分析了网络广告和虚拟展示的特点,研究了网络虚拟展示广告视觉传达设计的诸多设计要素,总结出网络虚拟展示广告中视觉传达设计的特点和规律。     

网络广告问题及其对策

随着互联网的推广与普及,越来越多的广告主意识到网络广告的重要性,不仅广告主的数量日益增多,投放行业也得到了拓展.事实证明网络广告已经成为继报刊、广播、电视之后的第四大媒体.     

Flash动画广告创意与制作

随着上网人数的剧增,越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台,网络广告近些年也呈快速发展之势。在网络广告的发展历程中,Flash广告不仅体积小效果好,而且视觉冲击力也比其他网络广告形式要强。本文就flash广告的构思、设计和实现进行完整的分析。     

浅析网络媒体主流化趋势下网络广告的现在与未来

随着受众数量的飞增和广告主在新环境下对网络广告价值认知度的迅速提高,网媒在影响力上逐渐体现出主流媒体的风姿。复杂的时代背景造就了网络广告在"前主流媒体时代"的复杂面貌。网络广告在主流化征程中的发展可谓喜忧参半,虽然网络媒体主流化是大势所趋,但借助网络作为发布平台的网络广告之发展可谓征途漫漫,但我相信通过多方努力,未来的网络广告必将突破瓶颈、发挥优势,在商业性、权威性和多样性的发展上有更出色的表现。     

商务新闻

8月15日,“克里奥奖中国广告大会、世界媒体展/互动媒体展”将在上海国际会议中心隆重开幕,为期四天的展会将是新世纪广告创意精英和网络英雄们联袂同台献技的舞台,也是一次把互动网络科技和网络广告结合在一起,把网络广告经营运做、互动网络科技和媒体理念融合在一起的盛会。 来自美国的恒美数码(DDB Digital)Matt Freman和John Young将拉开今年数码科技论坛的序幕。他们以大众网页荣获今年克里奥互动广告大奖。目前中国网络广告业最活跃的EMPI、24/7互动传媒、MEDIA999、ASIAMEDIA都将布置出互动的开放式展位,展示其最新的网络广告解决方案。今年的数码广     

网络广告:从问题中看到希望

网络广告从去年下半年伴随网络热而发展到一个小高潮之后,目前正处于一个等待起飞的阶段。目前网络广告行业从业者开始增加,但是却遇到了整个互联网初期的浮躁和混乱带来的后遗症:广告主认为网络广告有效果模糊,市场价格混乱,欺诈行为等。尽管网络已经确立了第四媒体的地位,但是与这一媒体相对应的收入来源:网络广告收入却不到其他三类媒体的1％,有报告指     

网络广告中的视觉传达设计

在现代信息社会中,科学技术的发展衍生出"网络"这一新媒体,它与传统信息媒介相互碰撞、互为补充,其中网络广告作为一种新兴设计门类已经成为当今流行的广告手段。本文通过分析网络广告的视觉传达方式及其创新的视觉表现形式和它独特的审美特征,阐述了它结合尖端科学技术所产生的视觉传达新特点。     

网络广告公司:社交营销的局外人?

社交媒体的网络营销应该是媒体、广告主和网络广告公司三人共同前进的情况,而现在国内网络营销的情况却是,网络广告公司似乎成为了可有可无的局外人。     

新型消费文化趋势下的网络广告策略

网络技术发展和应用的日益广泛,促进了传统消费文化的快速变革,形成一种网络时代的新型消费文化。在这种新型消费文化的影响下,网络广告作为现代企业展开网络营销活动最重要的手段由此应运而生。网络广告设计理念也将具有全新的内涵,广告策略也将一改传统模式而独具特色,趋向于凝结市场、消费场所、审美情趣及生活方式等众多因素的整合,使得网络设计的视觉传达、技术应用、表现形式、运作模式等呈现出全新的面貌。     

网络广告的传播与视觉认知

网络广告是以互联网为媒介载体,通过技术手段传播视觉信息的新型广告形式。伴随网络广告和视觉文化的相互发展,网络广告中的视觉文化将成为大众日常文化生活的延伸与补充,网络广告优于传统广告的互动性特征在受众与传播者进行直接的双向交流的同时得以充分体现。     

当代广告视觉媒体整合艺术探析

信息传播手段多元化的今天,视觉传播已成为广告宣传的主要方向。不同的视觉媒体有不同的特色及功能,广告主需要根据各媒体的特征,将单一媒体优势最大化,并进行不同媒体的整合利用来完成多角度和高覆盖率的宣传。广告制作不一定是艺术创作,但却是一门艺术,让人深思,回味无穷。     

“如鱼得水、相得益彰”——浅析数字化时代动画广告的创意表现

随着数字化时代的来临,媒体技术的发展,广告传播方式和种类都发生了重大变化。大量的广告信息使人们产生了视觉疲劳,多种因素的影响下,更富创意的动画广告越来越受到人们关注和喜爱。本文将理论与优秀案例相结合,阐明数字化时代动画广告创意的特征,从主题定位、创作思维、表现手法、镜头语言四个方面探讨动画广告创意表现,使动画形式与广告诉求达到完美统一,更加吸引受众,从而更加完美的传达广告信息。     

Media multitasking and the effectiveness of combining online and radio advertising

Research on the effectiveness of cross-media campaigns has shown that combining online advertising with advertising in offline media can result in more positive consumer responses than using only one medium. However, when using computers, people increasingly engage in more than one media activity at a time (i.e. media multitasking), which might influence how consumers respond to advertisements they encounter in these media. Therefore, this paper investigates advertising effects during media multitasking. More specifically, the paper gives insight into the effectiveness of simultaneous exposure to online and radio advertising, because simultaneously surfing the internet and listening to the radio is a common media multitasking combination. Results of an experimental study with 111 participants showed that combining online and radio advertising resulted in more positive affective and behavioral responses than using only one medium. However, media multitasking seemed to have a negative influence on the recall and recognition of auditory information as combining media did not result in superior cognitive responses compared to using online ads alone.     

网络流媒体的研究及其广告应用

流媒体技术是在数据网络上以流的方式传输多媒体信息的技术。近年来,随着宽带网络的发展和用户需求的驱动,流媒体技术和相关的应用得到越来越多的关注,被认为是未来高速网络的主流应用之一。从流媒体概念、流媒体关键技术、运营模式和流媒体的广告应用等方面进行了全面探讨。     

网络广告设计的移位思维

网络广告以最先进的姿态出现在广告媒体当中,它的产生和快速发展有着历史必然性,要想让网络广告带来更多的广告效益还需策划者从多方面进行思考,移位思维就是网络广告设计成功的法宝之一。     

Visualizations of Digital Interaction in Daily Life

We inquire into how visual signage may make aspects of ubiquitous computing technologies visible and how digital tools and platforms impact that visual design and semiosis. We explore how visual interfaces have been designed and mediated within a design-research project that looked at technologies for mediating between digital media and the physical environment. Referring to visual and media theory, and to social semiotics, we problematize the role of interfaces and interaction with respect to advertising, services, and signage in urban settings. We link our interpretation to critical reflection on designed symbols that express potentials and implications of an emerging technology. This is elaborated as pointing towards a kind of research-by-design practice that we call “discursive design.”     

Distraction effects of contextual advertising on online news processing: an eye-tracking study

Although recent scholarship has shown that congruency between editorial content and display advertising on web pages can lead to favourable outcomes for the advertiser, it is unclear whether these gains for advertisers come at the expense of users’ ability to process the content. To examine whether contextual in-page advertising distracts users during information processing, a 2 (target message argument type: weak/strong)?×?2 (ad relevance: high/low) between-subjects factorial experiment (N?=?99) examined how readers of a news article about risks associated with texting while driving (a) paid attention to the article, (b) paid attention to the advertisements, and (c) were persuaded by the article contents. Participants’ visual attention was captured unobtrusively using a device-mounted eye-tracking device. The findings show that readers were more likely to be persuaded by weaker arguments when the article was presented alongside highly relevant display ads than when the article was presented alongside less relevant ads. Readers also paid greater attention to relevant ads than irrelevant ads, and, surprisingly, readers in the strong argument condition paid more attention to the story content when it was presented alongside relevant ads. The implications for theories of visual attention and for online content publishers are discussed.