论企业品牌营销中商业广告的传播策略

广告的传播策略是企业品牌营销中展现产品的重要手段,它为塑造企业的品牌形象提供了多样化的渠道。从营销的受众心理、文化意识与品牌广告的结合、广告传播的新媒体特性以及广告传播的终端体验4个方面,对企业品牌营销中商业广告的传播策略进行理论上的探讨。     

广告@App

产品营销与品牌营销的时代已经过去,现在是第三代的体验营销时代.因此,移动互联网广告,尤其是移动应用广告已渐渐成为了主角.     

我看植入式营销广告创意

随着社会经济的进步,各种媒体充满了人们的生活。如何利用这些媒体向人们宣传产品和服务,成为企业关注的热点问题。植入式营销是一种将广告和媒体完美结合的方式,在国内外广告宣传中取得了很好的效果。本文根据作者多年从业经验,深入潜出的分析了植入式营销广告的一般形式和基本原则,希望与广大同行共同讨论。     

浅谈知觉过程与营销策略制定的关系

知觉是人脑对刺激物各种属性和各个部分的整体反映。产品、广告、包装等营销刺激只有在消费者的大脑中产生知觉才会对其行为产生影响。人的知觉过程可以分为展露、注意和理解三个阶段。了解消费者的知觉过程,可以帮助企业更好地把握消费者心理,可以帮助企业更好地设计和制造产品,可以帮助企业制定更合适的营销策略,对企业具有重要的意义。本文首先对知觉过程和营销策略的基本概念进行了简单介绍,并进一步地分析论证了了解消费者的知觉过程对企业的意义,最终在此基础上讨论企业如何利用人的知觉过程制定营销策略。     

我看植入式营销广告创意

随着社会经济的进步,各种媒体充满了人们的生活。如何利用这些媒体向人们宣传产品和服务,成为企业关注的热点问题。植入式营销是一种将广告和媒体完美结合的方式,在国内外广告宣传中取得了很好的效果。本文根据作者多年从业经验,深入潜出的分析了植入式营销广告的一般形式和基本原则,希望与广大同行共同讨论。     

2012年度中国网络广告最佳效果营销案例奖 品牌名称:宝洁(中国)有限公司 Mediav

MediaV的技术团队聚合了互联网技术、广告营销、互动创意等业界专家,有着丰富的开发经验和领先的技术成果。MediaV全新推出的"聚效广告平台"作为一项自助式智能精准营销平台,目前已经在为超过1000家电商、教育、汽车等各类型企业广告主提供基于点击竞价的自助式精准广告投放服务。宝洁公司一改大众宣传路线,开始转向精准投放。宝洁同MediaV开展的合作,成功将宝洁产品广告链接到宝洁的天猫商城,让消费者看到宝洁不同     

派瑞威行——精准营销行业的领跑者

正经过近几年的培育,大数据和精准广告在今年有了飞跃式的发展,越来越多的广告主正全面参与到整个广告程序化产业生态中,数字广告领域基本上所有的公司都推出了自己的精准广告产品,精准营销市场已然出现了井喷的态势。所谓精准营销,也就是以更为准确的受众覆盖实现最佳的营销效果。广告主最看重的依然是效果这个最看得见的指标,永远只会把大部分预算放在现阶段投入产出比最高的广告平台上。而也     

富媒体营销，SNS热潮中的一道风景

电影、电视的植入式广告向来是汽车营销的重要组成部分之一，有意思的是，随着电影营销的盛行，越来越多汽车产品不满足于单纯在屏幕上露一下脸，它们更多地参与到了影片本身的内容中，在潜移默化中与电影人物或风格密切结合。     

营销战火燃及即时通讯工具

当各大企业又开始为新一年的广告计划忙碌时，作为积极发掘营销新动力的代表，伊利、蒙牛的营销PK吸引了商界人士的眼球。最近，在超级女声、梦想中国之后，两家乳业巨头又将目光投向了互动娱乐营销的新领地——Mvshow Media，各自亮出得意之作，将奶制品行业的营销竞争推向了白热化。     

无线广告，营销“无限”

通过手机短信来开展“无线”营销活动，是在近年来伴随着人们手机普及率越来越高的市场背景下产生的，而且为越来越多的企业所采用，虽然在此过程中，不少企业擦枪走火，陷入了“营销不道德”的困境，但是也不能否认无线广告领域所蕴含的巨大营销机会。围绕手机这一无线媒体所开展的营销活动，还将处于一个“如火如荼”的繁荣时期，只不过将在逐渐规范中为企业带来无限的商机。     

当快消品遇上互联网

伴随着新年的来临，食品、饮料等快速消费品迎来了新一轮的销售旺季，而由此展开的快消品营销之战，将再一次打响。一直以来，那些制作精美、价格昂贵的电视广告几乎是快消品牌唯一的广告阵地，画面营造出来的亲和力算得上是快消品牌营销的一大法宝。但在现在的中国市场，你会发现网络里出现了越来越多的快消品广告，甚至只需要根据快消产品上提供的一组代码，登陆相关网站，     

三箭齐发百度移动打响新年营销第一战

近日,空气中飘荡的除了浓郁的年味,更有新一轮广告营销之战的火药味。虽然2014年刚刚起步,但营销大战已经打响,互联网公司之间的营销战争更是一触即发。新年伊始,百度就重拳推出手机百度、百度手机卫士、百度地图三款产品的一系列广告,并配以密集的营销活动,打响了2014新春营销的第一战。互联网业内人士普遍认为,这也意味着百度已经把这三款产品作为百度在移动端发展的“三驾马车”,暗示出百度对这三款产品的发展期许及2014年百度在移动领域“一马平川”的决心。     

三箭齐发百度移动打响新年营销第一战

近日,空气中飘荡的除了浓郁的年味,更有新一轮广告营销之战的火药味。虽然2014年刚刚起步,但营销大战已经打响,互联网公司之间的营销战争更是一触即发。新年伊始,百度就重拳推出手机百度、百度手机卫士、百度地图三款产品的一系列广告,并配以密集的营销活动,打响了2014新春营销的第一战。互联网业内人士普遍认为,这也意味着百度已经把     

三箭齐发百度移动打响新年营销第一战

正近日,空气中飘荡的除了浓郁的年味,更有新一轮广告营销之战的火药味。虽然2014年刚刚起步,但营销大战已经打响,互联网公司之间的营销战争更是一触即发。新年伊始,百度就重拳推出手机百度、百度手机卫士、百度地图三款产品的一系列广告,并配以密集的营销活动,打响了2014新春营销的第一战。互联网业内人士普遍认为,这也意味着百度已经把     

博客变现

Stormhoek是英国一家小葡萄酒厂家，它的产品号称是最好的新西兰酿酒技术和最佳的南非葡萄的结合。但Stormhoek没有钱投放广告，于是他们想到了一种独特的营销方式：     

现代服装广告的特点及常用的创意手法

服装广告作为服装企业推销产品和构筑品牌的重要手段之一,在企业的营销活动中处于重要地位。本文通过相关文献资料的阅读和服装广告案例的归纳总结,系统阐述了服装广告的特点及常用的创意手法。     

企业宣传册设计探究

在现代企业中,宣传册并不少见,它是视觉形象化广告设计之一,是市场营销活动和社会公关交往中的广告媒介。企业宣传册可以真实地反映产品、活动和企业形象,从而为企业营销活动和公司发展起到助推作用。因此,研究宣传册的设计规律和技巧,具有广泛的现实意义。     

走出"促销"误区推进精确营销

“促销”是企业经营的必备手段。在营销工作中，广义的促销是指一切有利于销售的手段，包括广告、公共关系、人员推销、营业推广以及其他各类促销活动等。狭义的促销则是指为了增加销量而开展的活动和采取的措施。随着中国电信市场竞争的日趋激烈．电信运营企业对其自身产品的促销力度日趋加大．     

如何做出有效的“型录式Catalog”广告

“型录”能容纳最多产品、承载最多信息、特点，是所有产业最基本的营销工具之一，你可以什么都不做、但是型录却万万不能少，你可以什么形式的广告都不会做，但是“型录式广告”却不能不会……     

爱点击版2014数字营销A-Z之移动篇:无处不在的“移动”

亚洲领先的数字营销领导者爱点击iClick近期推出"爱点击版数字营销A到Z",以26个英文字母开头的关键词盘点2014年中国数字营销发展动态,包括电子商务领域如O2O、eCRM的发展,网络广告领域如DSP、程序化购买、RTB的崛起及移动、视频、原生广告的应用,互联网领域如直达号、微信、轻应用等领导企业推动的数字营销产品与服务等,而其中的M,