新媒体时代河南政府旅游微博营销创新研究

随着互联网技术的不断进步,微博、社交网站等社会化媒体发展迅速。旅游官方微博为政府部门进行目的地形象塑造和宣传提供了崭新平台。通过收集整理河南各地数据,调查发现政府旅游微博原创不足、营销效果差、虚假粉丝问题,建议政府高度重视,运用流行语和贴心话进行软文营销;开展湿营销,注重互动与分享;注重粉丝质量而非数量;实施目的地旅游微电影营销。     

试论旅游企业的微博营销策略

微博的出现,极大地改变了人们进行信息传播的方式,使旅游企业获取客户消费体验、开展口碑营销成为了可能。文章提出组建微博营销团队、持续提供有价值信息、认真回复留言、关注用户体验、主动与意见领袖合作等营销策略。并指出旅游企业应将微博营销作为一个中长期的战略,并且持续不断投入资源、坚定不移贯彻该战略,才能取得成功。     

基于蝴蝶效应的微博营销价值研究

微博正在逐渐遍及我们生活的各个领域,影响着每一个人.对于企业来说,它具备着非常强大的营销价值,微博营销可以使企业的营销起到事半功倍的效果,从而产生巨大的经济效益和社会效益.     

浅析中小企业的微博营销策略

我国微博发展速度惊人,由于微博的草根性、便捷性、原创性以及信息的快速传播性,吸引了企业开始将微博营销纳入企业战略规划。中小企业的发展深受市场限制,宣传投入必须精准地传达给客户,微博不仅可以成为企业的宣传平台,也是企业的服务平台。本文从中小企业的角度出发,首先分析微博以及微博营销概念、特点,继而对中小企业的微博营销进行SWOT分析,在此基础上提出以口碑营销、互动式体验营销和湿营销等方式展开微博营销的策略选择,以期对中小企业选择微博营销提供一些合理建议。     

微博营销模式探讨

研究微博的营销模式,对把握微博迅速发展所带来的商机有重要意义。本文主要对微博的发展及其营销模式进行介绍及分析。     

基于特征数据的旅游局官方微博营销效果研究

运用微博风云网站提供的影响力前100名的境内旅游局官方微博特征数据,采用主成分分析方法,对其官方微博的营销效果进行研究,得出了影响旅游局官方微博营销效果的3种主成分及其与微博指标的量化关系,并据此提出了相关建议。研究结论为对境内旅游局官方微博营销效果进行评估提供了参考。     

微博营销对消费者购买决策的影响研究

微博在短短的几年内蹿红,成为最具人气的网络平台。企业纷纷利用微博开展营销活动,试图获取利润。从企业微博营销的特点入手,基于网络消费者交易过程视角,探讨企业微博营销对消费者购物决策的影响,揭示其关键因素和作用机制,并结合案例进行分析,为相关企业更好地开展微博营销提供建议。     

河南政府旅游微博运营效果定量评价研究

旅游官方微博为政府部门进行目的地形象塑造和宣传提供了崭新平台,科学衡量政府旅游官方微博运营效果成为亟待解决的问题。文章通过层次分析法对河南省各地市旅游官方微博进行了定量评价,并提出发挥政府主导作用,进行资源整合;重视微博舆情,加强制度建设;组建专业化运营团队,完善管理机制等相关建议。     

电视媒体微博营销之现状考察及其发展——以浙江卫视新浪官方微博为例

作为Web2.0的产物,微博既是有史以来最简易的信息发布工具,也是有史以来最高效的信息传播工具。自2009年新浪微博开创中国微博元年,微博在吸引了海量的受众的同时,也吸引了包括电视媒体在内的各大机构的加盟。本文以浙江卫视新浪官方微博为研究个案,在对其微博营销实践研究的基础上,提出针对性的建议方案,为起步不久的国内电视媒体微博营销提出值得借鉴的思考。     

基于微博转发集的微博过滤研究

针对微博文本的特点,提出了基于微博转发集的过滤方法。借助微博转发集,构建<子串,频次,转发时间差>三元组,形成用户需求模板;以知网为知识源计算微博文本与用户需求模板的相似度,抽取用户感兴趣的内容形成候选文本集;根据提出的基于三元组的微博权重计算方法,对候选集做进一步筛选,最终得到用户需求的微博文本。实验结果表明,基于微博转发集的过滤方法在滤准率和滤全率2个指标上比基于关键词与KNN的方法有了显著的提高。     

农产品微博营销的传播模式及效果分析

随着"互联网+"的深入发展,微博因具有即时、互动的特性,逐步成为当前高素质新农人的"宠儿".将农产品进行微博营销,不仅能充分发挥微博平台的流量优势,还能为农户销售农产品开辟新的途径.开展对农产品微博营销的传播模式及效果分析具有重大意义.分析研究表明:农产品微博营销具有不同的传播模式,不同的农产品适合的营销传播模式不同,不是所有的农产品在微博上都能够实现热卖,农产品在微博上的营销效果受诸多因素的影响.     

浅谈微博时代的企业微营销

分析了微博营销的特点,阐述了微博在企业市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌传播、危机公关等方面的作用。     

江苏高校微博应用研究

在对江苏省高校微博开通及应用情况进行调查和分析的基础上,总结出江苏省高校微博的应用状况受学校层次、微博活跃程度、开通时长等因素的影响,并有针对性地提出了一些改进对策.     

基于逆营销理念的旅游目的地品牌建设研究

选取了喀纳斯景区作为研究对象,将逆营销理念作为单独的营销管理工具对保护型旅游目的地的品牌建设问题进行了研究。从品牌的定位、传播、忠诚度以及危机管理4个方面研究保护型旅游目的地品牌建设问题。     

公私合作在旅游目的地营销中的应用研究——以云南为例的目的地营销应用

研究公私合作在旅游目的地营销中应用的目的在于了解这一操作模式在现代新型旅游产业中的特点与要点,借鉴国内外相对成熟的实践经验,挖掘云南潜在的旅游资源,找到适合云南地区开展旅游目的地营销的途径。通过介绍旅游目的地营销的特点及公私合作在旅游目的地营销中的应用经验,分析云南开展旅游目的地营销的优势与不足,提出公私合作在云南旅游目的地营销中的应用措施:搭建合作平台;适当外包公共服务产品;在区域旅游大框架范围内开展联动式营销。     

微博的传播偏向研究

就伊尼斯"传播的偏向理论",从内容和关系维度对微博的传播偏向进行重新的解读。提出了在当下的微博环境以及信息的传播偏向中,仰视关系存在的必然性和合理性。     

以目的地体验营销为内核的四川旅游信息化研究

文章以四川旅游信息化为例,从目的地体验营销的角度作为切入,围绕"顾客体验"的中心,提出构建开放型的旅游信息化发展模式。     

大学生微博意见领袖培育研究

微博舆论场目前仍在中国舆论场占有十分重要而特殊的位置,在这种情况下,培育微博意见领袖特别是大学生微博意见领袖仍然具有特殊而重要的意义。本文从理论上归纳了微博意见领袖的涵义、作用及其发展趋势,分析了培育大学生微博意见领袖的必要性和意义,并着重从原则、思维、路径及举措等方面探讨了大学生微博意见领袖的培养机理及路径创新。     

微博在营销专业《广告学》课程作业中的应用探讨

作业是课程教学的一个部分,能够补充和深化课堂教学重点。营销专业《广告学》的教学重点是媒介运作,作业也应当以媒介运作为主题,但在传统媒介环境下,受到多种条件的限制,作业往往难以达到目的。微博媒介的出现为改进《广告学》作业提供了契机,微博的自媒体的自主性、低准入性且高度互动与即时,这些属性使得微博可被用于营销专业《广告学》作业中。     

中医药旅游的4Ps营销策略探讨

中医药旅游作为一种新型的旅游方式,尚未被社会普遍接受,其原因有很多,其中重要的一点是中医药旅游的产品营销缺乏整体规划,从而影响旅游形象的打造、推广与提升。借助传统的商品经济学的4Ps营销理论,针对中医药旅游的发展现状,对4Ps理论在中医药旅游市场营销中的运用,即产品、渠道、促销、价格等策略运用做出了一些初步的探讨。认为在产品策略方面应注重特色,注意挖掘文化内涵和体验性产品开发;在促销上多与中间商联系与合作;在渠道上运用影视、公共关系、人员等渠道进行传播;在价格上采用灵活性和合理性原则。