试论创建服装品牌设计系统的途径

随着当今市场国际化趋势不断扩大，国外许多先进的经营理念和竞争技巧的引进，国内服装企业已经具有品牌意识，并开始重视开发与创建能够体现其企业理念的服装品牌。本文从系统的观点出发，将创建服装品牌看作是一个有机的整体系统，并在此基础上提出了策划与构建其设计系统的基本理论与实践方法，而且对具体实施过程提出了一系列建议，为企业最终创建服装品牌提供理论依据及运作手段。     

中国纺织服装品牌打榜中国

由经济日报报业集团、中华全国新闻工作者协会、中国报业协会行业委员支持、浙江绍兴县人民政府协会、中国纺织报社主办的“影响中国”中国纺织服装品牌影响力高峰论坛暨首届中国纺织服装品牌影响力传媒大奖颁奖典礼，在中国纺织之都-浙江绍兴隆重举行。会上公布了“首届中国纺织服装品牌影响力传媒大奖”名单并举行了隆重的颁奖仪式。     

中国服装品牌要创名牌

名牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，是一个产业进步成果的结晶，是一个企业发展的灵魂。作为名牌，就算从现在开始不做任何推销和广告，它的品牌生命至少也有60年以上。     

2003中国服装品牌变局

2003年，服装行业的发展速度是“十五”以来最高的一年，根据国家统计局统计，服装行业规模以上企业的经济效益在上年提高的基础上继续保持快速增长，利润总额增长幅度为23.25％，高于2002年利润增幅15.68个百分点。尽管如此，2003年服装行业的效益提高幅度与大纺织业相比，要低5.45个百分点。     

焕发中国服装品牌的青春

国际经济环境的异常寒冷和2011中国暖意洋洋的冬季,不仅令那些靠天吃饭的服装企业倍感寒意,更让一些服装品牌在冬眠中没能苏醒过来。这些品牌为何无缘再浴春风,倒在了新一季阳光升起前的寒夜里呢?一些企业在创品牌时,敢于紧紧切     

中国服装品牌价值体系的新尴尬

我国服装产业存在着严重的有规模,缺品牌和有数量,没效益的弊病。尽管我国服装行业全面推进品牌战略,但在以工业为主导、以成本定价为主体模式的背景下,企业对于料(原材料)、工(用工)、费(生产销售费用)等工业成本构成中的几项要素高度敏感。同时,因     

中国服装品牌发展的政策小议

在当今全球经济一体化的背景下,品牌经济已逐渐成为主流经济,作为国民经济重要组成部分的民族品牌更是成为显示一国核心竞争力的重要表现。改革开放30年来,中国的纺织服装企业经历了从无到有,从有到多的过程,部分企业还打造出了一批成功的品牌。然而从总体来看,中国在整个国际市场中还只是个服装制造大国,在国际竞争中仍处于追赶和从属地位。要发展民族服装品牌就必须充分认识到发展我国民族服装品牌的重要意义,准确把握民族服装品牌建设的主要问题,虚心借鉴国外的成功经验,正确制定和发展我国民族品牌的战略决策。笔者基于相关基本理论和发达国家民族服装品牌创建成功经验的基础上,对我国民族服装品牌发展的政策方面进行了深入研究。     

中国服装品牌文化塑造的探析

自从中国加入世界贸易组织,中国服装品牌正逐渐超越实体产品本身而向文化衍生品的方向发展。消费者选择服饰品牌时,不再只看重产品的款式、材质和色彩等,而倾向于服饰产品所能带来的内涵,即品牌的价值以期望找到自身认可的产品并借此塑造理想的个人形象来体现。中国品牌与国际品牌存在较大差距是国内服饰产品缺乏竞争力的根本原因,服装品牌文化的塑造是一个长期积淀的过程,并需要为之持续不断地创新。只有当品牌包含相应的服饰文化内涵时,才能被社会认可而得到消费者的青睐。     

基于消费者评价服装品牌文化创建途径研究

文章通过对消费者购买评价决策过程的分类,以Aaker和Keler基于消费者的品牌价值为基础,得出了基于消费者评价的服装品牌文化创建的五个影响因子即品牌知名度、品牌联想、服装感知风格、品牌形象、品牌象征,并相应地提出了五条创建途径建议。     

新世纪中国服装品牌的竞争战略

对我国服装品牌的现状及入世后中国服装将面临的状况作了分析,探讨了品牌对中国服装的重要性及品牌定位与实施方法。     

中国服装品牌现状深思——兼谈用情感铸就人性化服装品牌

一、中国服装品牌现状分析在全球一体化的今天,品牌竞争日趋白热化。近年来,中国服装市场竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到今天的品牌竞争。目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个,其中在国内市场上享有较高知名度的为数不多。而且我国服装品牌的更换速度也非常快,据有关调查统计显示,每年我国服装市场上大约有2000多个品牌被淘汰,平均每天有6个品牌被淘汰,每个品牌的平均寿命只有短短的4个小时。而对于目前国内销售前50强的国际品牌,平均年龄则长达52.5年,一些国外服装品牌甚至已经有了百年历史。对中国服装品牌现状进行深…     

中国服装品牌价值评估模型的研究

以现有品牌理论为基础,评析影响品牌价值的各个因子,选择合适的构建途径,具体分析服装品牌价值在品牌财务经济收益、市场营销价值和社会文化价值三个方面的基本体现,并借鉴国内外已有模型,建立了符合中国国情和服装行业现状的服装品牌的价值评估模型。     

中国服装品牌战略转型路径研究

中国服装品牌战略转型的主要目标是形成国际服装品牌,而且已经走在转型的路上。战略转型的路径是:通过理解时尚概念达到品牌意识的觉醒,通过贴牌生产的学徒期训练达到服装生产和管理的现代化,通过品牌并购和品牌洋马甲达到品牌文化的国际化,通过中国风内涵更新达到中国服装文化的普世化,最终形成国际服装品牌。中国服装品牌的战略转型路径在现实中已经呈现,业界需要在思想上自觉意识到它,摆脱旧观念的束缚,以开放的态度和前瞻性的理念来促进战略转型的实现。     

中国服装品牌高级定制发展魅力

改革开放40年,国民经济蓬勃发展,人们的物质文化水平发生了翻天覆地的变化,对待服装的个性化要求也日趋强烈。高级定制应运而生,正在迅速发展受到广大消费者的喜爱,发展魅力无限。     

论中国服装品牌设计及重要性

要做一名成功的服装设计师,对服装品牌当然要有比较成熟的了解和认识。提出中国服装品牌设计及品牌设计的重要性观点,从服装品牌的定义,服装品牌设计所包含的内容,服装品牌设计的重要性以及现阶段国内服装品牌中的不足等方面展开阐述,突出中国文化的服装品牌设计将会更好地适应社会和市场的需要,形成较强的生命力和竞争力走自己的品牌路线也是未来中国市场要走的路,要让中国本土的服装品牌走向世界。     

中国量贩服装品牌特许加盟现状分析

自上世纪九十年代以来,中国的量贩服装品牌取得了蓬勃发展,其成功原因之一是采用了特许加盟的经营方式。本文根据目前量贩服装企业加盟的实际情况,分析了其成败原因,并确定其推行条件。     

中国量贩服装品牌特许加盟现状分析

自上世纪九十年代以来，中国的量贩服装品牌取得了蓬勃发展，其成功原因之一是采用了特许加盟的经营方式。本文根据目前量贩服装企业加盟的实际情况，分析了其成败原因，并确定其推行条件。