“造牌工程”背后的全系化品牌矩阵

<正>品牌是一个生态系统，由党建品牌、企业品牌、雇主品牌、员工品牌、产品品牌、技术品牌、生产方式品牌、服务品牌等子品牌体系构成。其中，产品品牌是企业打造品牌的核心，可以与其他子品牌并行运作。根据经营需要，企业在打造品牌时可选择性地组合品牌矩阵。     

全国性品牌控股地方酒厂是未来方向

品牌集中化发展是各个行业的共性，白酒也不例外。在这场集中化进程中，白酒品牌将呈现出强者越强、弱者越弱的局面。好的一些酒企比如茅台、五粮液、泸州老窖等会不断地壮大自己，不断地加大营销，并不断地兼并中小品牌。     

携手品牌经理拓展服装品牌新空间

市场上各种服装品牌琳琅满目，生产、经营企业都在思考着如何更好地创造自身品牌的业绩，延长自身品牌在市场上的生命力。尤其是对于一些实施多品牌发展战略的企业来说，如何才能更好地管理品牌成为企业发展的关键。在竞争激烈的当今市场上．设立品牌经理职位，让品牌经理来管理企业的品牌可以说是一个优选决策。     

品牌,还是品牌

国际大品牌眼镜多依赖于服装、香水、皮具等。独立的眼镜品牌凤毛麟角。反观中国眼镜可能出现独立的眼镜品牌吗？个人乐观地认为，是可以的，今天还不行，不代表明天就不行。眼镜成为一个大行业后，我们可以发现，很多依附于萁它品牌的国际知名眼镜品牌，也获得了很大的独立性，游离原生品牌更远，更多地拥有了在市场中的话语权。     

赵凤琦谈白酒"战略思考"

江苏双沟集团采取差异化竞争战略，在包装设计和饮用方式上以“新”取胜、以“特”制胜，引领白酒消费新的时尚和潮流，实现了绩效的快速增长，使“老字号”品牌成功地向现代品牌过渡。在品牌开发中准确定位、慎重衍生品牌、重视创新品牌、精细推广品牌，取得了可喜的成绩。（丹妮）     

品牌建设给力基层党建——基层党组织加强品牌建设的思考与实践

当前，作为加强和改进党建工作的积极探索，作为党建工作的新模式、新方法、新机制的有效尝试，品牌创建正越来越多地融入到党建工作中，发挥着积极作用。党建品牌的作用，就是要在品牌的内敛作用下，为党建工作注入活力，用品牌建设给力党组织建设科学化发展。     

精确定位 发现“买点”——锦上添花上市记

品牌定位、产品销售，是白酒企业老生常谈的话题，但是，如何更精确地定位品牌，如何更具说服力地销售产品，却是常谈常新的话题。或许，锦上添花就能够在这方面给人一些启示。     

达荣膺中国最具行业领导力品牌

一项中国持续时间最长的品牌研究机构日前在深圳首次发布中国最具行业领导力品牌，中国第一鞋王森达与海尔、五粮液、联想等7个品牌荣膺这一殊荣。报告认为，第一品牌地位的显著形成，有助于市场健康有序地发展。报告还显示，森达品牌价值已达50．12亿元，名列中国最有价值品牌榜第19位。     

前车之鉴不可忘 探寻皮革业品牌经营策略

中国皮革产业已在摸索中前行了几十年，但真正让人们普遍认知的产品却微乎其微。中国企业胼手胼足地在车间辛勤生产，而国外厂商将产品贴上他们的品牌标签就能够挣更多的钱。从20世纪80年代起，这种品牌价值才逐渐被中国企业家所重视。对于品牌的认识，中国民营企业家的代表人物之一刘永好就说得很形象：“产品经营是一分一分地赚，品牌经营则是一毛一毛地赚。”当前，中国各行业品牌建设风起云涌，但对于品牌起步较晚、意识相对较薄弱的中国皮革业，笔者认为，中国皮革业品牌应在学习中成长。     

艾利丹尼森RBIS解决方案进行时

艾利丹尼森RBIS提升品牌创造力 艾利丹尼森一直在关注和品牌本身和品牌生产者之间的合作，以及整个供应链流通情况。所以艾利丹尼森零售品牌和信息解决方案部（RBIS）和宁波申洲针织有限公司的合作，也希望帮助品牌更好地提升创造力，协助品牌缩短开发时间。此外，艾利丹尼森在中国还设立了一个设计工作室。     

打造品牌十级阶梯

品牌象征着财富，标志着品质，积淀着文化。品牌资源已成为商战中最重要的无形资产，对于企业的发展至关重要。成功的品牌能抓住消费者的心，使企业成为市场竞争中的佼佼者。然而，品牌的形成非一朝一夕所能完成，品牌的打造犹如攀升阶梯一般，经过一步步地累积、不断地提高段位，最后登上成功的巅峰。     

剑走偏锋 区域中小酒厂跨越发展之道

今年以来，在各地政府严格控制“三公消费”的大背景下。高端白酒的销售遭遇了困境，但这也给次高端、中端白酒及区域白酒品牌带来了更多的市场机会，可以使这些品牌快速地完成产品升级，有利于区域品牌抢占高端市场份额。     

豫人轩 专卖店开到县级市场

在河南白酒业的众多老品牌背后，有一个“另类”品牌——豫人轩正默默成长。7年中，当很多产品都在打杜康的擦边球时，豫人轩始终坚持打造品牌走自己的路线，并在县级市场建立专卖店，稳定坚实地做品牌推广工作。当一些寻求短平快路径的品牌起来又倒下去时，     

第吉尔指纹锁聚焦品牌战略

一个成功的品牌，是一个系统管理的过程。虽然许多品牌在定位上做了很多努力与功夫，但是品牌还是无法平顺地越过前方的陷阱。这里面涉及到一个问题——品牌并不是定位那么简单。     

时尚空间的“魔方”理论

为了在时尚的洪流中显示出“品牌”的亮点，睿智的企业家自然而然地将品牌集合，制造出颇具规模的综合概念品牌，声势浩大地演绎出一种明朗的生活品味，将人们的眼球吸引过来，走进这个充满个性符号的品牌空间。毫无疑问，那是一个“魔方”一样的时尚空间，由无数活跃而亮眼的小品牌空间组合成，充满了不安分的气息和原创精神的光华。但无论那个品牌如何善于个性的自我表现，也不会脱离“魔方”统一的格调。     

海宁中国皮革城入选“新中国60年60品牌”

8月18日下午，在北京大学百年讲堂，海宁中国皮革城学门人任有法以军人的步伐自信地走上领奖台，与腾讯、海南航空、伊利、招商银行等品牌企业一起领取“60年60品牌”的奖杯。     

云酒要学会“贩卖”云南元素

常说烟、酒、茶不分家。云南出好烟，云南烟草品牌“红塔山”一度成为中国第一品牌：云南出好茶，“普洱茶”红遍了大江南北。但是迄今为止我们却看不到一款云南本土白酒成功地跨出省门，在全国的白酒品牌中并无云南白酒的一席之地。     

罗蒙专注的事业勇敢的心《中国服装》杂志总编辑黄文浩访谈罗蒙总裁盛静生

“对罗蒙来讲，只有两个字——‘专注’。专注于认认真真地做服装，专注于20年来兢兢业业地创品牌。”盛静生觉得。“凭借‘专注’的精神，凭借‘认真’二字，20年来的兢兢业业，子承父业的代代相传，无论于罗蒙产品还是于罗蒙品牌，全都会在市场的增长、顾客的信赖和品牌的口碑方面得到验证、得到回报。”     

时尚与创新同行——红豆旗下男装、居家、伊迪菲、ZUO四品牌整体亮相服博会

“力炼”是本次CHIC展的主题，强调“力炼”品牌价值，突出做好产品、做稳市场、做新模式、做实服务，进一步增强企业的内生动力。作为中国服装行业的代表品牌，红豆一直注重“力炼”品牌的核心价值。梳理、清晰品牌定位，多品牌策略来抢占市场是红豆转型升级的重要内容，也是红豆品牌核心价值的重要体现。目前，集团服装形成了红豆男装、红豆居家、轩帝尼、伊迪菲、ZUO等五大品牌，分别定位为主流消费群体、高端定制、居家服、都市白领女性、都市时尚男士。五个品牌定位不同，风格也不同，形成多品牌优势互补，更大程度地占领市场。目前，红豆五大品牌在全国已有3200多家门店。     

新名酒实现跨越的六大支点

中国中产阶层的崛起得益于中国的伟大变革，改革开放后，中国中产阶层渐渐地形成，新名酒也如雨后春笋不断地涌现。在中产阶层汹涌而起的今天．信仰作为品牌生命的灵魂，也是新名酒品牌的生命之源。