日系家电企业在华初现亏损：正被消费者抛弃

刚刚过去的“十一”假期．本来是家电厂商销售的旺季。但对日系家电企业来讲，却是一个悲惨的“寒冬”。尽管“十一”期间，各家电卖场和日系厂家都推出大量促销活动，但是依然未能挽救日系家电的惨淡结局。     

家电企业拉响“空袭警报”行业标准体系面临紊乱

“这相当于给我们家电企业投下了一颗‘重磅炸弹’!”一位大型家电企业人士告诉本刊记者。     

日本松下本土化营销策略的启示

中国家电企业进入国际市场较晚,相比之下,国外的跨国家电企业经历了较长时间的发展,可以说有很多成功的经验。其中,日本的跨国家电企业在国际市场上占据着举足轻重的地位,并且它们的家电产业发展初期的状况与我国比较相似,这些跨国家电企业成功的国际营销模式值很得我们借鉴。     

金友华:升级转型将引发新的行业洗牌

2008年开始的全球经济危机给整个行业带来了巨大的挑战，但是在多方的努力之下，家电业发展平稳，经济危机加快了中国家电业转型升级的步伐。经过近20年的发展．当规模扩张已经不能保证家电企业健康发展的时候，就需要改变。近期，有关部门出台的家电产业发展指导意见的核心任务就是“保增长、调结构”。     

声音

娄勤俭：“从‘家电下乡’的情况看,现在有了很好的效果。中国的家电企业前面一段时间利润非常低。通过‘家电下乡’,国家政策拉动,应该说骨干的家电企业都有超过10％的增长,有的增幅甚至超过了18％。” ——工业和信息化部副部长娄勤俭日前在谈及“家电下乡”效果时这样评价。     

不该害怕人民币升值

最近,关于人民币将要升值的传言沸沸扬扬。虽然家电企业对外的口风很紧,但实际上,个个都在密切关注着。普遍的说法是,人民币升值会对中国家电产品出口产生负面影响。私下里,确有不少企业对此也有着本能的恐惧。有的企业甚至说,人民币“升值多少,企业就将亏损多少”。人民币是否应该升值,何时会升值,这是我国政府的事,我们在这里不做分析。但是,我们不妨思考一下,什么样的家电企业会害怕人民币升值?我感到,这种恐惧中反映出来的问题还真值得我们思考。     

低碳经济时代新能源前景向好 太阳雨太阳能热水器年产量突破百万台

“江苏太阳雨集团（以下简称太阳雨）为家电企业在绿色、低碳道路上的发展树立了很好的榜样。”2009年11月26目,在江苏省连云港市举行的“太阳雨集团年百万台太阳能热水器下线暨十周年庆典”上,中国家用电器协会秘书长姜风表示,“在倡导绿色环保、低碳经济的时代,希望未来有更多的家电企业能发展对太阳能的利用。”     

低碳经济时代新能源前景向好 太阳雨太阳能热水器年产量突破百万台

“江苏太阳雨集团（以下简称太阳雨）为家电企业在绿色、低碳道路上的发展树立了很好的榜样。”2009年11月26目，在江苏省连云港市举行的“太阳雨集团年百万台太阳能热水器下线暨十周年庆典”上，中国家用电器协会秘书长姜风表示，“在倡导绿色环保、低碳经济的时代，希望未来有更多的家电企业能发展对太阳能的利用。”     

家电节能运动——节能环保家电产业发展的必然趋势——访中国家用电器协会副理事长兼秘书长姜风

降价，扩产……当家电企业们义无反顾地向前冲的时候，不想却被蔓延至全国的电力紧张“抄了后路”——对家电企业来说，电力便如同血脉——进入2004年以来，家电企业们明显地感到了“供血”不足。更重要的是，多年来业内“叫好不叫座”的节能产品终于借“电荒”之力被真正重视起来。但是，我们不禁要问，被多年“雪藏”的节能产品在些情此景下才被唤到前台，那么，以节能为主题的剧目究竟能够上演多少？节能这个永恒的话题何时才能真正永恒？     

声音

姜风：“日本家电曾是家电产业的高端代名词．部分日本家电企业因此醉心于自身技术和制造技能的提升．一定程度上忽视了消费者体验。在竞争日益激烈的全球家电市场，日本家电的优势地位越来越多地受到来自韩国和中国家电同行的挑战。他们的经历提醒我们．中国家电企业要想发展得更好．必须避免因循守旧、自我陶醉．要以更加积极开放的心态去学习、跟踪和研发先进技术．以更加优质的用户体验赢得全球消费者。”     

理性面对广告宣传树立成熟的消费意识——由“健康家电”引出的话题

人说2000年是“生态环保健康年”，人们对健康的重视达到了前所未有的程度。在此背景下，我国不少家电企业迎合人们关注健康，重视健康的心理，在市场上刮起了一股健康风。推出了一系列“健康型”的家电商品，从洗衣机，电冰箱到彩色电视机，     

多元化路上谨慎施为

的确，家电企业目前正面临着巨大生存压力，但我非常同意中国家用电器协会理事长霍杜芳“克服困难的最好办法是发展”这一说法。在同等压力下，我们仍然可以看到部分家电企业积极组织研发、生产，并以健康的形象勇敢开拓市场。我们有理由相信，这些不肯停下发展脚步的企业将最终成为强者。     

洪仕斌：洗衣机迈入“双能”时代

顺势而为的前行 2011年冬天，对于家电行业来说无疑是一个寒冬，在保持连续高速增长之后，这年下半年开始出现了“急刹车”，家电产品销量下滑。与此同时，家电企业裁员风波不断，“瘦身”计划成为众多家电企业应对市场变化的“开刀”策略，通过持续的努力，家电企业挺过了这个寒冬。但是，步入2012年，这个被誉为是龙腾虎踞之年，许多家电企业却并没有真正乘上那股龙腾之势，实现稳重求进度发展目标。     

非典对家电行业的影响

五一节、国庆节和春节是家电企业翘首以待的“黄金销售期”,五一前夕,家电市场延续着往日的节奏,似乎又一个红红火火的“黄金销售期”就要展现在众多家电企业面前,但是“非典”令这一切落空。家电企业对“非典”毫无思想准备,措手不及。根据我们的实际了解,节日期间主要城市家电商场客流量一落千丈,主要家电产品如彩电,冰箱、空调等销量大不如前。 家电企业普遍对今年的销售持乐观态度,今年年初,家电销售巨头如国美电器、苏宁电器及中永通泰等分别和家电厂家签订巨额定单,大多数家电企业在年初就采取了加大产量的做法。五一期间因“非典”肆虐销售大幅下降,原本预计可以消化的库存无法消化,大量库存是家电企业不得不面对的问题。部分家电企业希望通过非直接接触方式扩大销售,如网上购物,电话购物等,但这仅是辅助手段。增加出口是缓解国内销售下降压力的另一个途径,但是我国家电产品出口频繁受到国外反倾销政策的影响,具有不确定性。 由于已经失去三个销售旺季中的一个,所以在下—个销售旺季来临之时,原本竞争已趋白热化的家电市场将更加险恶。五一期间家电企业市场策略受垤政策限制,并受市场人气下降的影响,造成有劲无处使的局面,原本预计要投入的市场经费闲置,不得不转移至下一个销售旺季。可以预见在     

家电节能运动

降价、扩产……当家电企业们义无反顾地向前冲的时候,不想却被蔓延至全国的电力紧张“抄了后路”——对家电企业来说,电力便如同血脉——进入2004年以来、家电企业们明显地感到了“供血”不足。更重要的是,多年来在业内“叫好不叫座”     

"炒概念"与概念设计

在不久前结束的北京国际家电展上,笔者有一个感觉,国外家电企业与国内家电企业的的展台最大的不同在于:国外企业以展出处于概念设计阶段的“概念机”为主,而国内的企业却主要展出处于生产阶段的实际产品。当笔者就此问题与国内一些家电企业的技术负责人进行交流时,很多人对这种     

南海：欲做家电产区“黑马”

提起珠三角的家电产区,人们很自然就会想起广东顺德。而广东佛山市南海区狮山镇委书记陈中原却说:“顺德家电比我们南海起步早,但南海家电近几年发展迅速,规模正在不断壮大。”说这句话的时候,陈中原就在中国国际家电展(5月10日-13日在北京举办)的现场,他的身后就是以整个区域形象出现的南海展台。陈中原说,南海家电企业之所以会     

3 “顺德家电博览会”隐现艾美特专业小家电致胜之道

10月金秋，第五届“顺德国际家用电器博览会”揭开帏幕，国内外300多家家电企业云集于顺德大良新城。在此次展会上，小家电行业的表现尤其引人关注，越来越多，品牌不同．但外貌与功能相似的产品．令业界产生了“小家电陷入‘同质化’陷阱”的疑虑，担心小家电再蹈大家电价格战的恶性竞争覆辙。     

还是实在些好

“非典”未了之后，我们最关心的还是它对家电业的影响。从人们对公共场所的恐惧，从门可罗雀的商场，我们不难猜想到，家电企业的日子该不会好过。     

2003年家电企业产品策略分析（中）：微波炉企业各有各方向天生是对手？

在本期的2003年家电企业产品策略分析中，《电器制造商》关注了微波炉、电热水器．燃气热水器．吸油烟机．燃气灶产品的表现。相对于《电器制造商》上期关注的大家电而言，这些小家电企业的市场策略则更多地集中体现在产品策略上。