中国家具企业如何创建品牌资产探析

品牌资产是一家公司最有价值的无形资产,恰当的管理品牌价值是市场营销和公司发展必不可少的内容。笔者从现今中国各家具企业和品牌之间的关联,并借助各种品牌资产分析模型,探讨如何更好的管理、维系、设计品牌资产创建一个成功的品牌,通过精心规划、长期承诺等有利于建立长期忠实消费者。     

基于消费者参与的白酒品牌价值共创模式与机制研究——以江小白为例

在互联网时代,品牌价值不再由企业单独创造,而是企业与消费者共同创造而成。本文以江小白品牌为案例样本,采用扎根理论的方法探寻消费者参与下的白酒品牌价值共创模式与机制。研究结果发现在以"消费者、产品和互联网"为主的品牌管理理念下,通过构建品牌价值共创平台和进行品牌IP化鼓励消费者参与,将消费者成功转换为品牌价值共创者并引导其品牌价值共创行为是江小白品牌快速发展的关键所在。在此基础上,本文还进一步总结了消费者参与白酒品牌价值共创的相关机制。     

双星专业鞋走进专业队

随着体育运动的发展和专业产品的需求量在不断的增加,人们对专业产品的性能、款式提出了更高的要求。 双星集团是我国著名的体育运动鞋生产企业,资产总额33.8亿元,品牌价值100亿元。近几年,双星紧紧抓住体育这个潜力巨大的市场,主动渗透到国家体育队、体育俱乐部等联系沟通,抓住运动会等体育活动时机,借2008奥运将在北京举办契机,加大了专业鞋的开发,系列专业鞋自投放国内市场以来每天销售势头火爆,工厂订单不断。 双星专业鞋指专业运动员穿着的     

企业推进品牌战略的方法

<正>品牌价值的形成主要取决于企业的投入与顾客的认同两个因素,企业对品牌投人的效果和顾客对品牌的认同度的结合点在于市场,品牌价值体现在它的市场价值。品牌价值创造是企业对品牌投入的结果函数。实证研究表明,品牌价值创造与价值实现存在滞后效应,品牌价值对提升企业赢利能力存在一定的延迟效应。为此,企业在需要注重从三个方面推进其品牌战略。一是持续加大创新的研发投入。自主创新能力已经成为决定企业竞争力的关键因素。研究与开发是企业成长的源泉和内     

锁定全球百大品牌思考食品产业品牌价值的建立

十五项食品相关品牌进入全球百大品牌排名 近期美国Business Week刑登出全球百大品牌的排名，『可口可乐』的品牌价值为675．25亿美元，再度蝉联冠军；前十名的食品企业还包括『麦当劳』，品牌价值为260.14亿美元，排名第八。     

论企业实施品牌战略

随着经济全球化和中国正逐步融入经 济全球化(改革开放深入及 W TO 加入),把我国企业推入了剧烈的品牌竞争的国际浪潮中。以品牌来建立产品在市场中的地位,树立企业的形象,是企业有效的市场竞争手段,也成为企业市场竞争战略重要部分。如何适应国际化潮流,建立强势品牌,提高竞争能力,成为国内企业面临的迫切问题。 新经济时代里,无形资产决定企业价值,新经济在向企业展示其无穷魅力的同时,也对企业提出了更高的要求。中国企业在当代品牌国际化的竞争时代中,创造了一批批在国内、国际有一定影响力的产品品牌。但如果我们用品牌资产的四项标…     

省内要闻

<正>黑龙江大米品牌价值近900亿元近日,中国品牌建设促进会发布"2019中国品牌价值评价信息发布名单"(区域品牌—地理标志产品),哈尔滨市市场监管局报送的以五常大米为代表的5个地理标志产品,品牌价值评估结果892.96亿元。其中,有四个地理标志产品是大米。五常大米排第6名,品牌价值677.93亿元;方正大米排第31名,品牌价值114.18亿元;通河     

以做事业的心态让品牌脱颖而出——烟灶区域品牌制胜之道

在今天烟灶拥挤的市场中，许多企业都希望透过品牌建立．来拉开和竞争者的距离。问题是，当市场上处处都是类似的品牌，消费者已经无从分辨时．该怎么办？除了产品的自身品牌价值之外，以差异化来建立品牌是在竞争激烈的市场中让品牌脱颖而出的一个利器。     

为何冰火两重天——从正反实践看饮料企业提升品牌价值的策略与途径

在当前的企业界，品牌是提及最多的词语之一。特别是在知识经济时代，国际间企业投资不仅单用有形资产投资，用无形资产作价进行投资也越来越多，而且比重日益增大，无形资产显露出越来越重要的作用，尤其是品牌价值。我们以2004年我国本土两大软饮料“巨星”品牌价值的兴衰为例：根据世界品牌实验室发布的2004年《中国最具价值500品牌》名单显示，健力宝以品牌价值102．15亿元，居内地的软饮料行业排名首位。几乎同时，曾在2000年某评估中，品牌价值被估价160亿元的旭日升，曾经创造中国饮料市场神话的“旭日升”商标所有权被法院委托拍卖。     

基于丝网印刷的可逆温变转色油墨制备

正随着经济转型,很多企业都非常注重提高自己产品质量,给用户提供更加优质的服务来创造自己的品牌。很多产家发现在推出自己产品品牌的时候,市场中很短时间内就会出现各种方式仿造的假冒伪劣产品,以次充好牟取暴利,这不但严重损害了广大消费者利益,同时扰乱了整个市场经济竞争秩序,损害了生产者的利益,进一步阻碍了企业转型升级。据世贸组织统计,2015年全世界受假冒伪劣产品影响的市场达到了3000亿美元,每年假冒