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品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略.品牌战略是市场经济中竞争的产物,近年来,一些企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大.但在十年前品牌战略并没有像现在这样受到重视,尤其是在广州皮革行业,很多人认为做品牌不如做产品有效.而富有战略思想、敏于竞争的陈富荣却早就意识到建立一个成功的品牌是企业的头等大事,他决定打造一个属于自己的成功品牌."金壹佰"就是在这样的背景下诞生的,"让我们做足壹佰"是陈富荣的品牌理念,更是他坚强执着、全情投入打造企业品牌的真实写照. 相似文献
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品牌资产是一家公司最有价值的无形资产,恰当的管理品牌价值是市场营销和公司发展必不可少的内容。笔者从现今中国各家具企业和品牌之间的关联,并借助各种品牌资产分析模型,探讨如何更好的管理、维系、设计品牌资产创建一个成功的品牌,通过精心规划、长期承诺等有利于建立长期忠实消费者。 相似文献
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究竟是品牌还是经营的终端渠道给我创造了利润?这是经销商反复思考的问题:如果没有一个很强势的品牌,经营的渠道再怎么庞大,也不会发挥它应有的效用,因为现在品牌对终端消费者有很大的影响力。但是,只有强大的品牌而没有渠道也不行,渠道是作为分销的工具,没有渠道你的产品就不能到达终端,利润无法实现。这样的思考经常很多经销商陷入迷茫,因为,如果这个思考有一个答案的话,经销商就可以在自身发展中决定主要精力侧重品牌还是侧重渠道。 相似文献
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(一)品牌资产 品牌是资产.在企业的资产负债表中虽然没有品牌这一项目,但是企业价值中,品牌是被作为资产被评估在内的.比如,今年4月分[福布斯]杂志根据美国的针对大公司的无形资产中的:知名度、管理水平、创新能力、人力资本4项重大项目进行评估,并加上对这些公司的销售收入、纳税额(社会贡献度)、利润水平以及并购方面的成本等多方面因素进行综合考量评比出"美国最具有价值品牌排行榜". 相似文献
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潘鸿渊 《中国服装(北京)》2004,(7):39-40
一个没有自己个性和风格的品牌是不可能生存的,品牌的独特风格必须贯穿整个品牌的始终。简单地说。要让顾客看到你的一件服装就知道它一定是你的品牌。 相似文献
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《中国眼镜科技杂志》2013,(10):1
网络销售的产品存在假冒伪劣情况的确是目前国内网络销售的一个顽疾,但这并不是眼镜产品独有的现象。——国家眼镜玻璃搪瓷制品质量监督检验中心常务副主任孙环宝眼镜行业很多公司名义上都在做品牌,实际上不过是做商标罢了。——亿超配镜网总经理李昌利以前钱好赚,但企业做品牌的动力不足,当时我周围想做自己品牌的企 相似文献
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冯立 《中国眼镜科技杂志》2014,(8):144-151
正这一年来让许多品牌公司关注和纠结的问题,不仅仅是眼镜的流行趋势,还包括令人惊异的网络传媒——微信,正是它使这些品牌公司旗下的眼镜新款信息变得触手可得。按照以往的惯例,一般当年的眼镜大牌新款要先在前一年采取各种方式吊你的胃口,最多拿出一两件让你眼馋一把,然后捂到上半年全球几大展会期间才集中亮相,再是两到三个月之后才展示在顾客面前。但现在的情况不一样了,微信上不时出现一些订阅号,不断更新各大品牌的新款眼镜,并作出各自的评价。这让很多品牌不得不相时而动,比如记者在DG的订阅号上,就看到包括该品牌的时装秀、配饰发布(包含太 相似文献
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李柏英 《中国服装(北京)》2003,(18):59-61
品牌无疑是极具吸引力的,它象一块令人垂涎的蛋糕,牵引着每一位欲在市场上多分一杯羹的经营者。而它的吸引力,来源于它作为一项无形资产所具有的价值。从而,探究品牌资产为什么存在,又该从哪些方面来管理品牌资产,成为品牌经营者亟待探究的一个焦点。 相似文献
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<正>G总是杭州的家电经销商,十年前从批发业务转为运营商,业务重点是精装房配套及家居建材市场的拓展,在他看来,家居产业的变化明显。一是,品牌集合店在快速发展。在一个家居品牌的店内,会出现很多品牌,比如,德赫家(MHK)橱柜的门店中,有十几个品牌的橱柜。品牌集合店还体现在品类的集合。比如,国内很多以橱柜起家的品牌都在做全屋定制,金牌、欧派、日邦、威马等品牌,橱柜已经变成一小部分,几乎没有单一做橱柜的品牌。欧派是国内最大的橱柜工厂,除橱柜以外,其目前业务已经拓展至衣柜、门窗、衣帽间、卫浴、电器也是其中一部分,欧派已经成为一个板材的供应商。 相似文献
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清优 《中外食品工业信息》2011,(8):58-63
给你的产品一个热销的理由,给你的经销商一个精彩的卖点。
说到国内有名的食品品牌你会想到哪些?那么你想过国内有名的食品品牌大多集中在哪些地方吗?北京、四川、广东、福建、山东、河南……?没错,这些都是食品大省,有着许多知名的食品品牌。这些知名食品品牌为何有着持续的较高的销售量和知名度? 相似文献
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(一) 品牌资产 品牌是资产。在企业的资产负债表中虽然没有品牌这一项目,但是企业价值中,品牌是被作为资产被评估在内的。比如,今年4月分[福布斯]杂 相似文献
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试论服装品牌文化塑造 总被引:1,自引:0,他引:1
一个服装品牌要想树立独特的品牌形象,首先应该有自己的独特文化。但是,现在国内的很多服装品牌“没有文化”,于是就找来大腕明星们助阵,通过媒体的宣传,进行密集型的广告宣传轰炸,一下就变成了“有文化”,殊不知,品牌文化应该是服装品牌自己的,形象代言人的作用在于强化已有的文化,而不是相反。某些国内品牌却变成了明星文化特征的载体,服装品牌文化从何而来?如何根据品牌文化特点定位自己的服装品牌文化、如何塑造自己的品牌文化,这已成为目前国内大多数服装品牌必须面对并急需解决的问题。要解决这些问题,首先我们需要了解品牌文化对于品… 相似文献