浅论品牌管理策略

随着市场经济的发展，品牌对企业来说已不再是—个陌生的概念，也不仅仅是产品名称的代名词。营销学大师科特勒认为：“营销的艺术大致上也是建立品牌的艺术”，品牌的重要性跃然纸上。产品如果没有品牌，只能被看作是一件工厂生产出来的东西，如果再加上某种品牌，那么东西的身价就会成倍增加。     

品牌管理在家化

品牌已成为现代企业面向市场经济的重要营销工具。在如今这样日新月异、资讯发达的市场经济环境中,消费者每天接触的商品和信息数以万计。是品牌帮助我们使消费者在这琳琅满目的选择中产生对我们产品的偏好,进而成为忠诚用户,以最终实现我们的企业利润,没有成功品牌的企业,实难在激烈竞争的市场上长久立足。所以说,无论对于生产学是服务型企业,品牌都是企业的核心。“品牌是企业的灵魂”,这是上海家化多年以来始终如一的一致观念。上海家化是一家有着百年历史的化妆品生产企业,从一个多世纪前的广生堂到今天的上海家化联合股份有限公司,她一直是中国民族化妆品行业的积极开拓者及杰出代表,直至20世纪90年代初,上海家化一趋居行业龙头地位,中国市场上第一瓶二合一香波、第一罐护发定型摩丝、第一瓶混合型香水、第一支护手霜……这一系列具有现代意义的日化产品均源于上海家化。随着发型开放的深入,国际上著名的日化集团于20世纪末纷纷抢滩中国市场,他们凭借着成熟的产品体系,先进的营销推广手段以及雄厚的奖金保障在中国市场上编织着一个又一个神话。上海家化人为了民族化妆品工业的尊严,凭着一种“国人并不比洋人差”的坚定信念,苦心经营,在过去的几年中一方面虚心学习国外先进的管理经验,一方面充分发挥在渠道／科研等方面的固有优势,依托对中国文化及中国消费者更深的了解,培育了一个个民族化妆品的成功品牌,美加净、六神、佰草集无一不是中国传统文化和现代科技的完美结合。在中国日化市场并不景气的1999年,上海家化的主业销售超过10亿元,年增长率达到两闰数,其中花露水、护手霜、夏委浴露等产品市场占有率全国第一,在与跨国集团的直接竞争中交出了一份精彩的答卷,继续着民族化妆品行业领头人的角色。     

提高品牌意识加强品牌管理

创名牌历来是企业经营战略的重要内容。美国可口可乐公司老总坦言,如果有一天可口可乐公司遭遇不测,遍布世界的连锁店全部倒闭,他完全能够借助其品牌价值在3个月内重振旗鼓。海尔集团总裁也撰文指出,新经济下顾客对品牌的忠诚度决定企业的命运,而顾客能否忠诚品牌,则完全取决于品牌自身的美誉度。     

浅议企业品牌管理的重要性

文章从产品品牌形象的建立、品牌管理的机制、品牌维持、特色品牌等方面入手，举证品牌管理方面成功与失败的事实，论述了企业品牌管理的重要性，进而增强人们对品牌管理的再认识。     

中国气象与盛世品牌——经济危机下的营销变革与品牌管理

1 最坏的时代：极少的品牌能获得持续成功 进入新世纪、伴随全球化的到来,中国市场已经出现巨大改变,2008年全球经济的大逆转已经对企业产生深远而持久的影响。     

中国式爱情

同热烈奔放的西方式爱情相比，中国式爱情含蓄而隐忍。它没有玫瑰馥郁的绽放，也没有巧克力浓烈的芬芳，中国式爱情或许如青梅竹马般亲密无间，或许如“倚门回首，却把青梅嗅”般欲语还休。中国式爱情把满腹惆怅和心事，写在信纸上，折成心，串成结。交由鱼燕托付。     

中国式爱情

同热烈奔放的西方式爱情相比，中国式爱情含蓄而隐忍。它没有玫瑰馥郁的绽放，也没有巧克力浓烈的芬芳，中国式爱情或许如青梅竹马般亲密无间，或许如“倚门回首，却把青梅嗅”般欲语还休。中国式爱情把满腹惆怅和心事，写在信纸上，折成心，串成结。交由鱼燕托付。     

中国式管理路在何方

儒家文化只有革除不平等的纵向关系预设,开启尊重底层意志的对话机制,才能成为“中国式管理”所需要的精神资源,所谓“中国式管理”才能成为一种自洽的逻辑,才能浴火重生。     

陶瓷企业如何加强品牌意识与品牌管理观念

中国日用陶瓷利润微薄,在国际市场高端和主流市场上得不到认可,归根结底是因为缺乏自主创新品牌;而要改变局面,首先要有创新的开发和设计,其次是要了解并理解国际市场的需求和变化.在这个过程中,人才是关键,生产者、设计师、院校、企业家之间的合作则能带动行业的良性循环.     

中国企业品牌经营10大误区

1、片面追求知名度 很多企业认为名牌就是品牌,期望通过一二个事件或者大量广告一夜成名,认为名气大了品牌就做起来了,这是完全错误的.其实,这样的名牌只是高知名度的牌子,并不是严格意义上的品牌.真正的品牌除了高知名度,还应具备美誉度、忠诚度、品牌联想以及市场影响等等.     

美容连锁企业的品牌文化与品牌管理

美容连锁企业可持续发展之路是开辟自己的新市场。手段是强调应用创新经营理念，培育新市场，赢得更多的市场份额。     

打造中国品牌硫化机

福建华橡自控公司通过建立品牌战略推进小组,加强品牌建设;通过狠抓精细化管理,使生产经营稳步增长;通过加大研发力度,提高企业竞争力;通过倡导精品意识,提升产品质量;通过坚持诚信为本的理念,树立良好形象;力争通过不断努力,成为世界著名橡胶机械制造企业。     

化工企业品牌营销新模式--天赐形象系列广告入选《IAI中国广告年鉴》

化工企业到底需不需要做品牌?对于化工、机械、原材料等基础产业到底需不需要实施品牌营销的话题，一直以来，不仅在本行业中引起争论，在营销界、咨询界，乃至广告界都存在不同的观点。一种观点认为，基础产业面对的消费者并非大众化消费者，如果以品牌推广，认知是扩大了，但产品成本随之增加，价格竞争优势便会损失；另一种观点认为，     

谁能高擎民族化妆品品牌大旗

中国化妆品业应该远离低层次的“价格战”,把握重新洗牌的机会与过程。“差异化和市场细分”已成必然,集中资源在一个特定区域形成自己的品牌竞争优势,在各自区域形成核心竞争力,拥有自己的化妆品品牌。     

大力扶持出口名牌

商务部在最近召开的出口名牌建设工作座谈会上指出,商务部将继续采取一系列措施扶持我国的出口名牌.     

中国民族化妆品品牌百货渠道成功之道

<正>2018年伊始,不少国产品牌也纷纷高调宣布进军百货渠道,但是如果对于中国百货渠道的特性和残酷性准备不足的话,很容易导致不少民族化妆品品牌在百货渠道的折戟沉沙。国产民族品牌欲成功开拓中国百货渠道,必须要做好如下的思想和资源准备。1百货渠道对于国产化妆品品牌销售的重要性1.1百货渠道中国民族化妆品发展的新引擎无论购物中心和电商渠道对百货商场有多大的冲击,中国百货商场对于中国化妆品行业而言依然具有极其重要     

以奥林匹克精神为纲——中国运动鞋品牌运行之我见

2008年29届奥运会在北京举行，使得有关奥运的话题成为热门中的热门，与运动有关或无关的众多品牌、厂商对北京奥运年均寄予厚望，为赢取更大的收获和提升品牌知名度作最大的努力。其实早在几年前，国内外运动鞋品牌企业就已经大张旗鼓，在产品研发与广告宣传等多方面投入重金，为在这次北京奥运年带来的难得契机中处于市场制高点或明或隐地博杀着。     

加强洗选加工管理创平朔名牌产品

介绍了平朔煤炭工业公司动力煤洗选基地,洗运中心及现在洗选加工动力煤的概况,阐述了在洗选动力煤中采用的独特工艺、技术装备及加强煤炭洗选管理创造平朔名牌产品的具体措施。     

论中国白瓷的时代风格

若要对中国陶瓷白瓷的时代风格变化和发展做一个有依据有理由的判断,就要从中国陶瓷的古老文化和白瓷的发展历史的角度来寻找和总结规律。